1、 嘉業國際城商場開業慶典活動策劃方案第一部分：活動概要活動主題： 用優惠和真誠服務到天長地久主題要素： 開業 優惠 服務主題闡述： 主題突出了嘉業國際城“為顧客天長地久服務”的服務心愿（可作為嘉業國際城商場的服務理念）。天長地久之“久”諧音于9月之“9”，與開業的時期很好地切合起來。由此，可將每年的9月確定為嘉業國際城商場服務月，并與每年年慶結合起來，開展一系列相關活動。備選主題： 用優惠和真誠贏得感動 主題傳達表現 貫穿于活動，形成主體表現。 有效地互動演繹及內容傳達。 所有用品標示。 所有宣傳表現。 社會影響與口碑傳播。活動嘉賓邀請： 嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環，為了使儀式活

2、動充分發揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設計精美的請柬，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應，提前發出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上門邀請)。 嘉賓邀請范圍： A、政府領導；上級領導、主管部門負責人： B、辦單位負責人： C、權威機構： D、知名人士、記者： E、業主活動范圍： 南京市建鄴區（為主）活動形式： 以優惠活動為主，配合國慶節相關互動活動。具體安排為： 9月28日開業慶典活動 10月1日進行“嘉業與國同慶”國慶節活動。（開業后續活動）背景闡述： 南京嘉業國際城地處南京河西CBD核心區域，緊臨奧體中心、中央公園，周邊有奧體中心、藝蘭齋美術館、第壹區、10萬平

3、米休閑廣場、明基醫院、郵局等。交通方便，地鐵一二雙線環伺，地理位置優越。項目總建筑面積約25萬方，是集精品購物中心、高端景觀OFFICE、國際服務公寓于一體的城市綜合體。 1號樓定位為高端國際品牌服務式公寓，1-3層為 4000奢華“嘉會所”，配備紅酒吧、雪茄吧、24小時恒溫泳池、咖啡沙龍、室內高爾夫，4-28層為72411精裝AREDECO裝飾風格戶型，由雷迪森酒店管理提供全程英式管家服務；2幢為精裝修公寓；3、4幢為星級服務智能化辦公樓，7.2米大堂挑高，3.6米戶內層高，整層面積1400平方米，單套170-400平米，多種戶型選擇，整分隨意；5幢大型綜合商業購物中心，也是南京河西新城第一

4、個生活方式購物中心，強調生活功能的一體化，包括精品購物、娛樂休閑、時尚餐飲、嬰幼育樂等四個主題元素。大型綜合商業購物中心已成為目前生活購物的第一選擇。如今，南京市一個全新的大型綜合商業購物中心嘉業國際城商場誕生了，是順應消費趨勢并大有發展前途的。在此前提下，我們在提升企業形象的基礎上，加強、深化服務，以服務維系客戶，樹立“嘉業國際城商場品牌“的形象，必然會有所發展。目前的階段，對于品牌建立初期的嘉業國際商場而言，開展深入人心的開業活動是必然、適時和必要的。活動目的： 提升嘉業國際形象，推進嘉業國際服務活動預期目標： 目標一：樹立嘉業國際城商場品牌，南京市生活購物中心的強勢品牌。 目標二：通過本

5、次活動，使之與國慶節相關活動形成持續呼應，運用形象的傳播效應和活動的連動效應，促進銷售。 目標三：力爭嘉業國際商場在南京的市場認知率達到90%以上，購買率達60%以上。活動時間： 2011年9月-10月 建議：之間可進行優惠促銷活動，至10月份逐步形成價格鞏固。活動地點： 嘉業國際商場廣場 活動訴求對象：嘉業國際商場購物市民群特征描述： 已形成在南京市區消費的習慣，對生活購物商場消費懷有熱衷期盼。訴求形式及表現： 引導并促進消費。 曉之以情，感動為懷。 不斷與之發生愉快關系，形成美好印象。第二部分：活動環境布局及氛圍營造總體原則： 緊密結合主題，形成主題表現。 突出隆重感，形象傳達及視覺效果。

6、 所有宣傳物出現企業LOGO，主體宣傳物標示“用優惠和真誠服務到天長地久”主題。片區分工布局規劃：周邊街區 商場鄰近街和市區主干道布標宣傳（100條）。 商場鄰近街口指示牌宣傳（20個）。 商業集中區重點街區宣傳單發放（10000份）。商場外 門前設置升空氣球（帶豎標，8個）。 門外設置大型拱門（帶橫幅，2個）。 超市前設立大型主題展版一塊，發布活動主題及相關優惠活動。 門口用氣球及花束裝飾。商場內 門口設立明顯標示企業LOGO的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、禮品及紀念品 商場內設立導示系統，設立明顯標示企業LOGO的指示牌（50個） 商場頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。 商場頂端懸掛POP掛

7、旗（5000份）。 商場內主題海報宣傳（200份）。 商場內相關區域設立休憩處，配備服務人員并進行禮品和宣傳品的發放。 專設“天長地久服務人員”進行場內服務，服務人員統一著裝、披綬帶“嘉業國際商場用優惠和真誠服務到天長地久”。 商場內相關位置設立業務宣傳臺，擺設相關禮品、宣傳品展示品、紀念品，并提供咨詢服務。 商場內主題展板宣傳（10塊） 向參與活動客戶發放印有嘉業國際商場標識的遮陽帽、手提袋等用品。 現場宣傳單的發放。第三部分：活動實施方案2011年9月28日9時 典禮正式開始(暫定)8：30繽紛開幕，播放迎賓典，軍樂隊演奏迎賓曲；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發禮品

8、。8：40來賓入會場就座；8；50音響播放慶典進行曲，調動現場氣氛，吸引現場的目光。9：00：舞蹈結束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺公布嘉業國際商場開業儀式正式開始，主持人介紹貴賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信(鼓樂齊鳴)。9：15主持人：邀請市領導致辭。(掌聲)9：20主持人：邀請嘉業國際總經理講話。(掌聲)9：25主持人：請來賓欣賞威風鑼鼓表演。9：40主持人：請貴賓代表講話。(掌聲)9：45主請人：邀請嘉業國際業主代表講話。(掌聲)9：50主持人：邀請嘉業國際總經理及貴賓代表為睡獅點睛，請來賓欣賞舞獅表演。10：00主持人：公布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導主禮嘉賓到主席臺。10：

9、05主持人：公布嘉業國際商場開業剪彩儀式開始，主禮嘉賓為入伙儀式剪彩，鼓樂齊鳴，醒獅歡舞，放飛小氣球將典禮推向高。10：10主持人：公布嘉業國際商場開業儀式圓滿結束，進行“尋寶大行動”“愛拼才會贏”。 游戲（建議）；1.現場尋寶大行動(代替派發禮品的形式) 在商場內設置幾個活動區域，將活動所要用的商品分別擺列，將現場嘉賓分成幾個小組，在活動開始后，分別進入活動區域，在規定的時間內(如5分鐘內)找出價格約為規定金額(如50元)的商品，然后按照接近值的大小分出一、二、三、四等獎，越接近者的獎項越高，所選商品作為禮品送給參加活動的嘉賓。2、愛拼才會贏 進行拼版游戲，參與者可獲顯明標示企業LOGO的紀

10、念品。拼版顯明標示企業LOGO及“為顧客服務到天長地久”字樣。計時游戲，按照用時的長短分出一、二、三、四等獎，時間越短者的獎項越高。獎項設定： 一等獎價值500元的禮品 二等獎價值300元的禮品 三等獎價值200元的禮品 四等獎價值100元的禮品活動意義 融洽賓主關系，以新奇的形式引起現場愛好，提高現場的參與意識，別具一格的內容在歡笑聲中給參與嘉賓留下深刻印象，所選獎品及活動所需禮品均為商場所能提供的商品，借此可充分體現商場品種齊全的特色，可控性強。后續活動安排 ： 國慶節、國定的長假。本次活動為“國慶篇”。而國慶篇則以“歡樂國慶歡樂頌”為主線，分“幸運”“實惠”“會員”“時尚”四個系列進行，

11、通過國慶系列商品促銷活動，我們將力求既爭取商品的銷售高峰，又贏得個性化的商品口碑、價格口碑，從而真正做深做透我們的節假日市場。10月1日進行“嘉業與國同慶”國慶節活動。 以中秋節剛過，以國慶節為契機，通過策劃一系列的活動，進一步宣傳企業的整體形象，提高企業在顧客及供應商中的知名度和名譽度，刺激消費群，吸引目標消費群及潛在的消費群，最大限度地提升銷售額，通過策劃一系列活動，加深嘉業國際購物中心與消費者的相互了解與情感溝通，擴大知名度，進一步樹立良好的社會形象。1、 “歡樂幸運頌” 幸運轉盤轉不停，大禮連連送！凡在本商場購物滿66元以上的顧客皆有轉動幸運轉盤一次的機會，132元兩次，以此類推！可得

12、到指針指中的相應的獎品。2、“歡樂實惠頌”國慶7天假，每天推出一款超驚爆價。讓顧客能感到實實在在的實惠。3、“歡樂會員頌”推出數百種會員商品，讓會員能感到，拿會員卡與不拿會員卡有實質的不同。讓不是會員的顧客看到會員的好處，也想成為我們的會員。要讓嘉業的會員卡變成隨身必帶的物品之一。4、“歡樂時尚頌”凡在商場購物滿100元，便可得到20元的抵金購物券一張。購物200元可得到兩張，以次類推！“歡樂國慶歡樂頌，嘉業大禮樂翻天”活動主題，優惠的價格，貼心的服務。凡在當日一般商品單張收銀單滿300元以上、特殊商品單張收銀單滿3000元以上，即可憑購物單到商場指定處參加兌獎游戲第四部分：活動宣傳配合宣傳主

13、題：嘉業國際商場用優惠和真誠服務到天長地久宣傳階段劃分：第一階段活動前宣傳宣傳時間： 2011年9月24-27日宣傳形式： 告知宣傳宣傳內容： 傳達活動即將舉行信息信息傳達要素： 嘉業國際商場企業形象 嘉業國際商場的服務理念 活動的主題及內容 活動舉行的時間及地點媒體安排： 以報紙媒體、DM為主。 具體報紙媒體為金陵晚報或現代快報 版面安排1/2版運作步驟： 宣傳頁共計10000份 通過3種渠道宣傳： A、派員分片區發送 B、報紙夾頁 C、郵寄 報紙 25、26日金陵晚報或現代快報第二階段活動后宣傳宣傳時間： 2011年9月-12月宣傳形式： 戶外廣告 公交廣告宣傳內容： 傳達活動相關內容信息傳達要素： 活動的主題及內容 嘉業國際商場企業形象 嘉業國際商場服務理念、優惠活動推介 嘉業國際商場對顧客的服務（具體表現、客戶回饋、相關實例等）媒體安排： 南京巴士空間廣告傳媒有限公司宣傳表現： 企業形象 服務 活動主題第五部分：活動費用預算項目單價（元）數量合價（元）備注舞臺35/平方4*8米1120紅色新地毯簽到背景30/平方3*5米450桁架+噴繪布主背景30/平方4*8米960桁架+噴繪布拱門350/個2個70015米含條幅空飄350/個8個2800包含豎旗禮儀240/個音響