1、整理課件1國際市場營銷學第二章國際貿易的動態環境整理課件2學習目的第二次世界大戰后重建世界貿易的基礎國際收支狀況對一國經濟的重要性保護主義對世界貿易的影響貿易壁壘的7種類型貿易和競爭綜合法案的規定關稅與貿易總協定和世界貿易組織的重要性國際貨幣基金組織和世界銀行集團的產生整理課件3整理課件42.1 從從20世紀到世紀到21世紀世紀世界經濟大蕭條世界經濟大蕭條一次世界大戰一次世界大戰二次世界大戰二次世界大戰冷戰和意識形態的分歧打破了傳統的貿易形勢冷戰和意識形態的分歧打破了傳統的貿易形勢馬歇爾的歐洲復興計劃馬歇爾的歐洲復興計劃整理課件5對不發達國家的經濟援助對不發達國家的經濟援助對日本的援助對日本的

2、援助對美國商品的需求激增對美國商品的需求激增國際貿易合作更加緊密國際貿易合作更加緊密 GATT 旨在降低關稅和貿易壁壘旨在降低關稅和貿易壁壘GATT 被被WTO取代取代國際貿易進入了新的紀元國際貿易進入了新的紀元2.1 從從20世紀到世紀到21世紀世紀整理課件6GATT全稱General Agreement on Tariffs and Trade WTO 全稱World Trade Organization， WTO與GATT的主要區別是： -GATT是臨時性的，沒有得到成員國立法機構的批準，沒有建立組織的條款； -WTO及其協議是永久性的，擁有成員，而WTO只有締約國； -GATT處理貨物

3、貿易，WTO還涉及服務貿易和知識產權； -WTO的爭端解決機制比WTO速度更快，更自動，作出的裁決不會受到阻撓。 整理課件7即美國的馬歇爾計劃 馬歇爾計劃 (Marshall Plan)是第二次世界大戰后美國援助歐洲的計劃，也稱為歐洲復興計劃。1947年6月5日，美國國務卿喬治馬歇爾在哈佛大學發表演說首先提出援助歐洲經濟復興的方案，故名馬歇爾計劃。他說，當時歐洲經濟瀕于崩潰，糧食和燃料等物資極度匱乏，而其需要的進口量遠遠超過它的支付能力。如果沒有大量的額外援助，就會面臨性質非常嚴重的經濟、社會和政治的危機。他呼吁歐洲國家采取主動共同制訂一項經濟復興計劃，美國則用其生產過剩的物資援助歐洲國家。1

4、947年7月至9月，英、法 、意 、奧、比、荷、盧、瑞士 、丹、挪、瑞典、葡、希、土、愛爾蘭、冰島16國的代表在巴黎開會，決定接受馬歇爾計劃，建立了歐洲經濟合作委員會，提出了要求美國在4年內提供援助和貸款224億美元的總報告。1948年4月，德國西部占領區和的里雅斯特自由區也宣布接受1948年4月3日美國國會通過對外援助法案，馬歇爾計劃正式執行。計劃原定期限5年（1948年至1952年），1951年底，美國宣布提前結束，代之以 共同安全計劃 。 美國對歐洲撥款共達131.5億美元，其中贈款占88，余為貸款。 馬歇爾計劃實施期間，西歐國家的國民生產總值增長25。馬歇爾計劃是戰后美國對外經濟技術援

5、助最成功的計劃。它為北大西洋公約組織和歐洲經濟共同體的建立奠定了基礎，對西歐的聯合和經濟的恢復起了促進作用。 整理課件82.1.1 世界貿易與美國跨國公司迅速增長的欠發達國家與新的營銷機會生活標準的提高給美國帶來了營銷機會20世紀60年代，對美國企業直接投資的抵制、拉丁國家沒收投資或者強迫出售股份。歐洲政府嚴格控制美國跨國公司美國企業面臨全球挑戰，日本、德國等巴西、墨西哥、韓國、香港地區等在特定領域迅速實現工業化整理課件92.1.1 世界貿易與美國跨國公司經濟力量開始均衡分布 圖2-2歐盟建立、北美自由貿易區、東盟自由貿易區、亞太經合組織全球區域貿易將是未來貿易的主導形式整理課件10整理課件1

6、12.2.2 21世紀頭十年及展望美國經濟放緩 ，發展中國家經濟發展速度增快中國 巴西 印度 印度尼西亞 俄羅斯經濟將高速發展歐洲 美國 日本市場將競爭更加激烈公司需要提高效率、促進生產力、擴大全球勢力、提升快速反應能小公司也在尋找全球機會整理課件122.2 國際收支國與國之間進行貿易時，不同國家的企業或消費者就會發生各種各樣的經濟交往 商品和勞務的進出口、貨幣的兌換、投資、現金收支、假期和出國旅游等在一定時期內，貨幣在不斷的流進和流出一個國家，記錄一個國家的國際經濟交往的賬戶體系被稱為國際收支（balance of payments）整理課件132.2 國際收支國際收支的平衡并不表明一國處于

7、特別良好或者特別惡劣的財政狀況中，國際收支只是一種狀況記錄，而不是該狀況的決定因素。整理課件14國際收支反映一國的總體國際經濟狀況。國際收支體現了從外國所得的收入與對外支付之間的差額。整理課件15美國國際收支正方：商品出口銷售、國外游客在美國的花費、保險、運輸等類似的勞務性收入，境外投資的紅利和利息收入，境外投資資本收益。外國在美國的新投資和外國政府對美國的支付。負方：進口貨物成本，海外旅游支出，在海外的新投資和對外金屬和經濟援助費用。整理課件16國際收支平衡表包括3個賬戶經常賬戶 記錄所有商品和勞務的進出口以及單方面轉移支付資本賬戶 記錄直接投資、證券投資、短期資本投資的流進和流出官方儲備帳

8、戶 記錄黃金的進出口、外匯的增減以及對外國中央銀行的債務的增減整理課件17整理課件18美元兌人民幣最新匯率 6.8整理課件192.2 保護主義保護主義的原因保護幼稚工業 國防欠發達國家工業化資源保護關稅和保護性措施使得消費者增加了支出整理課件202.3.2 貿易壁壘關稅是一國政府對進入該國過境的貨物征收的一種稅收 增加稅收、抑制進口整理課件21非關稅壁壘整理課件22配額對特定種類的商品所實施的一定進口數量或者進口金額的限制整理課件23自愿出口限制或者有秩序銷售協定進口國和出口貨就限制出口量而達成的協議出口國實施自愿出口配額是出于進口國的威脅。整理課件24抵制和禁運政府抵制是指完全限制從其他國家

9、購買和進口某種商品公眾抵制可以使正式的也可以是非正式的，可以是政府發起的也可以是行業發起的禁運是指禁止向特定國家進行出口整理課件25例如：可口可樂公司，曾經因打擊危地馬拉（中美洲）工會，而遭國際工會發動全球性抵制行動。麥當勞漢堡包亦曾經因其生產破壞環境，而在多個國家受到環保團體抵制抗議。一些著名的成衣玩具、運動鞋商及一些規模較大的企業（尤其是歐美公司），因其生產、投資及跨國運作而帶來的種種問題，一直受到各地民間團體（包括工會、消費者權益和環保運動者）關注，并受到消費者抵制。” 整理課件26網易科技訊 11月25日消息 據香港媒體報道 香港七所高校的一個調查小組通過對戴爾代工廠的調查，指責其為“

10、血汗工廠”，并發起了抵制戴爾電腦的活動，將其排除在香港高校學生機的采購之外。據該媒體報道，去年11月至今年8月間，香港七所高校大學生聯合成立了一個小組，到東莞的三家戴爾電腦零配件生產工廠（包括長安光寶電子有限公司、旭基電子有限公司及石碣泰瑞塑膠電子廠）內進行了調查，并訪問了60名不同部門的工人。該小組發現這三家工廠嚴重違反了勞動法的有關規定，不僅工作條件惡劣，工人正班工資每天只有17元，平均時薪2.1元，加班工資時薪亦只有3.5元，遠低于國家規定的4元多，一般只有15分鐘用餐，既沒年假、產假，又無勞動合同，有事難以追討，而且部分工作屬較危險的崗位，廠方并無提供任何保護措施。整理課件27該組織認

11、為，這一現象主要是戴爾的采購及外包制度造成的。該媒體指出，戴爾一直以來奉行“零庫存”的策略，即是當它收取客戶訂單后，將在36小時內完成生產裝配，并承諾，從收到訂單至送貨到客戶手中不會超過5天。因此電腦不會因滯銷而出現折舊，成本雖較其他對手低8，但卻是將此風險轉嫁給了零件供應商，最終由工人承擔。 據報道，為了抵制戴爾的血汗工廠，香港七所高校正聯合爭取將“企業社會責任”條款列入校園采購政策內。戴爾電腦可能將因此被排除在高校的學生機采購清單之外。該組織也表示，將提交一份報告給戴爾公司，希望戴爾能對工廠進行有效的監管。整理課件28例如：可口可樂公司，曾經因打擊危地馬拉（中美洲）工會，而遭國際工會發動全

12、球性抵制行動。麥當勞漢堡包亦曾經因其生產破壞環境，而在多個國家受到環保團體抵制抗議。一些著名的成衣玩具、運動鞋商及一些規模較大的企業（尤其是歐美公司），因其生產、投資及跨國運作而帶來的種種問題，一直受到各地民間團體（包括工會、消費者權益和環保運動者）關注，并受到消費者抵制。” 整理課件29東芝事件1983年早春的一個深夜，由蘇聯海運公司開到日本的萬噸貨輪“老共產黨員”號，從日本芝浦碼頭出港，運走了數十箱“九余度推進器電腦工作母機”的部件。按照日本人的說法，蘇聯人購買這些母機的用途，除了使潛艇的推進性能改善之外，還能使當時正在建造中的新型航空母艦的推進器得到改進。這就是轟動一時的“東芝公司違反巴

13、統輸出事件”。這次事件的后果是嚴重的：美國海軍第一次喪失對蘇聯海軍艦艇的水聲探測優勢，直 到今天，美國海軍仍沒有絕對把握去發現新型的俄羅斯潛艇。 整理課件30美國公布了根據聯合國安理會第1718號決議擬定的60多種對北禁運奢侈品清單。美國商務部部長卡洛斯-古鐵雷斯上月30日表示，北韓廣大居民饑寒交迫飽受痛苦，而政權卻在白蘭地和雪茄（cigar）上花錢如流水，這毫無辯解的余地。”他還稱：“我們將禁止出口北韓只為領導層享樂而購買的奢侈品。” 這次美國制定的禁運奢侈品，可以分為金正日喜愛的商品和飲食、以及提供給干部和部下的名牌商品等3大類。首先，考慮到金正日是個狂熱影迷，將DVD播放器、29英寸以上

14、電視機、等離子電視機、iPod等電子產品等都列入目錄，賽車、帆船、噴水摩托艇、摩托車等也被包括進去。第二類是金正日所喜愛的香檳、白蘭地、鐵甲鯊魚卵（魚子醬）和鯊魚鰭、高級金槍魚等飲食。第三類是金正日的嗜好品和用作禮物送給核心干部的名牌產品，包括天然及人造毛皮、真皮、水晶產品、高檔服裝、香奈爾5號香水、真絲圍巾、高級鋼筆等。 此前，日本也禁止對北韓出口寶石和毛皮、魚子醬、高級牛肉等24種奢侈品。專家認為，美國公布的奢侈品清單，很有可能成為歐洲等其他國家選定禁運奢侈品的標準。 整理課件31貨幣壁壘貨幣封鎖：禁止進口商用本國貨幣兌換賣方國貨幣。差別匯率 ：鼓勵進口政府認可的商品，限制進口政府不認可的

15、商品。取得外匯須經政府審批：需要購買外國貨物的進口商必須申請外匯許可證。預存金額。導致進口商品價格提高。整理課件32標準：健康標準安全標準產品質量標準整理課件33反傾銷懲罰為了防止外國生產商采用掠奪性定價手段，即故意以低于生產成本的價格在美國銷售其產品，來削弱對手的競爭力，從而控制市場。整理課件34整理課件352.4 放松貿易限制貿易和競爭綜合法案：主要是幫助美國企業增強世界市場競爭力，以及糾正貿易中的不公正做法。主要包括：市場準入擴大出口進口救濟整理課件36關稅與貿易總協定(GATT)：為建立世界范圍內的第一個有效地灌水協定鋪平了道路。該協定為降低關稅提供了一種途徑，并且設立了一個監督世界貿

16、易的機構。整理課件37世界貿易組織：1994年 在摩洛哥簽署烏拉圭回合貿易協定的時候，通過美國代表的努力，貿易問題的定義范圍得以大大擴大，并創立了世界貿易組織（WTO）不僅包括了原來的關稅與貿易總協定體制，而且將它擴展到了過去并未明確包含的新的領域。關稅與貿易總協定只是一個協定，而世界貿易組織則是一個機構。整理課件38關稅與貿易總協定和世界貿易組織總的規避問題： 一些國家有關技術標準和檢驗的要求不僅在數量上增加而且在范圍上有所擴大反傾銷的隨意使用整理課件39國際貨幣基金組織和世界銀行集團：其創建目的是為了幫助各國實現經濟發展并維持經濟活力。118各成員國參加貨幣基金組織，其目標是穩定外匯匯率，

17、建立可自由兌換的貨幣以便國際貿易的擴張和平衡增長，對于難于履行對其他成員國金融義務的成員國，組織還提供貸款。整理課件40世界銀行集團： 有時，人們會把世界銀行集團”和國際貨幣基金組織混為一談，其實世界銀行集團是一個獨立機構。世界銀行集團旨在通過促進持續增長和投資，來減少貧困，提高人們的生括水手。世界銀行通過向發展中國家成員國提供貸款，技術援助和政策目引導來實現目標。世界銀行集團下沒五家機構，每家機構都提供以下服務：(1)向發展中國家政府發放貸款，資助教育衛生和基礎設施等工程項目的開發(2)向那些幫助最貧窮國家(人均收入925美元以下)實施開發項目的政府提供援助；(3)直接向私人部門提供貸款，通過短期貸款、直接投資和其他金融援助促進