1、營銷傳播方案Presented by Thinkmind, Nov. 2018線下互動(dòng)明星直播熱點(diǎn)話題#泉面潮出樣#為張杰延時(shí)，溫碧泉國潮出征#系列話題上線粉絲解鎖活動(dòng)同步上線粉絲參與單品搶購，為idol獲取演唱會(huì)延時(shí)機(jī)會(huì)引發(fā)廣泛傳播并大量導(dǎo)流站內(nèi)張杰首次跨界藝術(shù)創(chuàng)作，引發(fā)粉絲討論與品牌一起潮玩色彩線下快閃店“Lost in color”強(qiáng)勢(shì)上線粉絲參與店內(nèi)互動(dòng)，盡情釋放自我態(tài)度，潮玩色彩聯(lián)動(dòng)線上獲取貨品權(quán)益，促進(jìn)購買#探索杰作之旅#主題直播國潮行動(dòng)限定版禮盒首次明星開箱張杰與粉絲玩轉(zhuǎn)限定禮盒帶出貨品設(shè)計(jì)理念同時(shí)發(fā)放優(yōu)惠利益全面進(jìn)行帶貨銷售2.26明星創(chuàng)意TVC溫碧泉X張杰共創(chuàng)國潮行動(dòng)單品TV

2、C上線溫碧泉國潮最新單品曝光2.26-3.53.2核心亮點(diǎn)事件節(jié)奏DDAY-3.6活動(dòng)節(jié)奏2月15日造勢(shì)期結(jié)合站內(nèi)種草宣傳國潮活動(dòng)，以產(chǎn)品賣點(diǎn)為噱頭，多渠道鋪開含微淘、官微、個(gè)人號(hào)、社群等2月25日預(yù)熱期站內(nèi)推廣開始投放，以鉆展、直通車、明星店鋪為主，大曝光引流，繼續(xù)種草制造話題。3月1日預(yù)熱期站內(nèi)推廣開始投放，以鉆展、直通車、明星店鋪為主，短信發(fā)送老客戶、淘寶直播等3月2日爆發(fā)期持續(xù)站內(nèi)推廣，收割種草客戶?，F(xiàn)今國貨新營銷怎么玩？跨界營銷。類別項(xiàng)目站內(nèi)Tmall資源互動(dòng)吧機(jī)器穹頂種草（站內(nèi)）淘內(nèi)直播/淘內(nèi)文字種草站外種草（站外）小紅書產(chǎn)品種草小紅書UGC互動(dòng)種草微博產(chǎn)品種草公關(guān)微博、微信KOL

3、（潮流、活動(dòng)、當(dāng)?shù)兀℡oho潮拍頭條號(hào)/百家號(hào)公關(guān)炒作OTTOTT-浮窗、商城等微博開屏靜態(tài)開機(jī)張杰話題熱搜榜張杰粉絲頭條霸屏新浪微博/一點(diǎn)資訊/陌陌視屏推薦騰訊/搜狐/56總投放資源（待確定）年輕對(duì)國貨的好感度上升，國產(chǎn)品牌獲得越來越多的信任，“崇洋”印象逐漸過時(shí)。“新國貨”國潮風(fēng)在各個(gè)業(yè)領(lǐng)域的崛起，傳統(tǒng)化推陳出新并與品牌結(jié)合已成為戶較為熱愛并接受的形式。“國潮風(fēng)”“跨界熱”品牌跨界的啟動(dòng)和實(shí)現(xiàn)借勢(shì)雙贏已成為營銷趨勢(shì)。旺旺X塔卡沙 聯(lián)名合作款7秒售罄，旺旺天貓旗艦店客流量近70萬老干媽X OPENING CEREMONY 1288元套餐一搶而空，老干媽天貓旗艦店?duì)I業(yè)額增加240%是能看清當(dāng)下

4、生活的本質(zhì)并能夠在紛繁復(fù)雜的時(shí)代光影里做出最個(gè)性選擇潮是一種態(tài)度我們的受眾是誰？追隨著這種潮文化的人。城野醫(yī)生補(bǔ)水噴霧爽膚水化妝水依云噴霧薏仁水珍貴水至本法國珍貴水定妝噴霧雅漾噴霧 理膚泉噴霧補(bǔ)水 爽膚水女行業(yè)爽膚水類目搜索詞偏好女性居多消費(fèi)人群性別比例85.33% 需求上漲 14.67%積極向上喜歡追求與眾不同追求時(shí)尚是為了注重品質(zhì)關(guān)注品牌內(nèi)涵比自己閱歷更豐富的朋友尋找新鮮事 立喜歡創(chuàng)新 樂觀開朗彰顯個(gè)性95后愿意在社交網(wǎng)絡(luò)中表達(dá)更多的自我，包括自己的生活和自己的想法取悅自己、彰顯個(gè)性也是他們一直追求的態(tài)度這個(gè)娛樂至死的時(shí)代，年輕人對(duì)個(gè)性的追求愈發(fā)狂熱，越來越重視對(duì)個(gè)人想法的表達(dá)，同時(shí)他們希

5、望品牌傳遞出來的語言，能夠令他們感受到“我是這樣的人”、“有著這樣的態(tài)度”。比起喜歡一個(gè)品牌，他們更追捧的是其帶來的信仰，希望品牌能夠給與他們可經(jīng)推敲的深度思想與精神力量，是一種態(tài)度的領(lǐng)導(dǎo)人。早早地認(rèn)知自我，習(xí)慣表達(dá)想法向往專注且有信念的品牌和偶像他們?yōu)楹畏N潮文化買單？數(shù)據(jù)來源：騰訊社交洞察騰訊00后研究報(bào)告代言人張杰 只想專心唱歌這是屬于我們的黃金時(shí)代每個(gè)人都有屬于自己的獨(dú)特色彩年輕人更是熱衷于通過色彩表達(dá)自己的情緒溫碧泉的水承載著各種情緒的色彩，讓年輕人盡情展現(xiàn)自我態(tài)度溫碧泉以水養(yǎng)色，以水養(yǎng)顏，給年輕人帶來更多的青春色彩張杰對(duì)音樂的初心一如我們對(duì)色彩的尋根溯源，追求本真一般所以從色彩最基礎(chǔ)

6、的三原色出發(fā)，結(jié)合多種潮流方式，彰顯國貨品牌與潮流碰撞的魅力，來一場(chǎng)真正的國貨新造，一起來探尋最原始的自我，用色彩來表達(dá)我們對(duì)潮的理解跨界合作回歸真我，國潮出征國貨新造也有流行態(tài)度BE COOLX 回歸真我，鎏彩綻放以瓶身設(shè)計(jì)的紅黃藍(lán)三原色為主調(diào)擴(kuò)散，以當(dāng)下流行的漸變以及撞色的設(shè)計(jì)元素結(jié)合張杰的形象，以充滿變幻的色彩與光影的手法重新闡述“潮”與“自我”。利用IP來拉高關(guān)注度，進(jìn)行圈層營銷。那品牌該怎樣與他們溝通從而成為年輕人心目中的補(bǔ)水潮牌？捆綁流量IP巧用代言人做結(jié)合，產(chǎn)生高能化學(xué)反應(yīng)，提高關(guān)注度；圈層裂變利用粉絲經(jīng)濟(jì)，打造圈層營銷，進(jìn)而進(jìn)行流量裂變，最終轉(zhuǎn)化電商流量；捆綁IP代言人分析拆解

7、 粉絲消費(fèi)潛力人群分析及傳播裂變路徑IP捆綁亮點(diǎn)眾星捧月，萬千星輝賀潮盒謝娜、何炅等400多位國內(nèi)演藝圈知名藝人及媒體人同步宣發(fā)助推，億萬流量高強(qiáng)爆發(fā)，泉方位引爆事件話題。謝娜知名女主持人杰哥給帶的小禮物，已經(jīng)玩了40分鐘3月5日，10：00 來自 IphoneX杜海濤沒想到杰鍋張杰給的禮盒還有特別驚喜哦3月5日，10：00 來自 IphoneX李維嘉湖南衛(wèi)視知名主持人隨時(shí)隨地都能聽到杰鍋張杰的未LIVE現(xiàn)場(chǎng)3月5日，10：00 來自 IphoneX張靚穎著名歌手未Live演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還是很有趣的！張杰3月5日，10：00 來自 IphoneX何炅湖南衛(wèi)視知名主持人沒想到還能掃出個(gè)張杰，這個(gè)禮物

8、有點(diǎn)炫哦3月5日，10：00 來自 IphoneX周筆暢著名歌手謝謝杰哥張杰送的禮物3月5日，10：00 來自 IphoneX我們要用具高性價(jià)比珍稀成分的產(chǎn)品打動(dòng)這群人。張杰“未 Live2”演唱會(huì)限定禮盒與以往單品的差異分析產(chǎn)品角度1、從1號(hào)水產(chǎn)品本身的功效來講，妝前妝后的補(bǔ)水修護(hù)能力相較前版有了顯著提升2、從性價(jià)比的角度來講250ML的大支裝相較于150ML的普通版更劃算，而且附贈(zèng)的50ML乳液中樣和30ML精華中樣已經(jīng)相當(dāng)于半只正裝的容量，價(jià)值260元3、從整體護(hù)膚體驗(yàn)來講，附贈(zèng)的乳液和精華中樣能夠讓用戶體驗(yàn)到溫碧泉系統(tǒng)化護(hù)膚IP結(jié)合角度從明星定制的角度，該套盒是溫碧泉第一次真正意義上明

9、星合作款，充分考慮了粉絲的體驗(yàn)感和互動(dòng)性，且贈(zèng)品部分也考慮到了與張杰的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性創(chuàng)意包裝隨著人體皮肌衰老有關(guān)的基因被破解，基因時(shí)代護(hù)膚品因應(yīng)而生，而海茴香也運(yùn)用在基因時(shí)代化妝品中。具體功能為幫助肌膚細(xì)胞增強(qiáng)儲(chǔ)水能力，緊密肌膚脂質(zhì)層的保水量，并在皮膚表面締造一層水份防護(hù)層，預(yù)防水份流失。成分追求的偏好帶有概念性的產(chǎn)品更容易被用戶記住，而一款蘊(yùn)含高端爽膚水同樣成分的產(chǎn)品更容易被種草性價(jià)比接受程度從性價(jià)比的角度來說，大眾買家對(duì)于爽膚水的100ML價(jià)格在125元左右的產(chǎn)品價(jià)格比較容易接受產(chǎn)品：堅(jiān)持在補(bǔ)水領(lǐng)域進(jìn)行不懈探索與專研，提供專業(yè)級(jí)的補(bǔ)水產(chǎn)品，適用于各式人群，解決用戶痛點(diǎn)，給他們更好的狀態(tài)，進(jìn)而讓他

10、們表達(dá)自己的百變色彩。12年如一日?qǐng)?jiān)持一件事，提升技術(shù)能力，不斷用技術(shù)迭代，給用戶帶來專業(yè)的補(bǔ)水體驗(yàn)高倍Na離子營養(yǎng)秒入運(yùn)送工具的通道泉芯P.H.C激活肌膚天然水分平衡理念：水磁鐵，長效保濕三大成分功效NL-S細(xì)胞潤補(bǔ)科技肌膚的營養(yǎng)秒速運(yùn)送工具一個(gè)科技支撐秒補(bǔ)水，秒進(jìn)狀態(tài)，綻放百變色彩產(chǎn)品拆解 溫碧泉的品牌態(tài)度及主推產(chǎn)品核心成分是什么？溫碧泉1號(hào)水，作為品牌銷售爆品，一年賣出300W瓶CIC2海茴香提取物產(chǎn)品升級(jí)產(chǎn)品升級(jí) 溫碧泉限量款1號(hào)水的核心定位和賣點(diǎn)妝前妝后急救水海茴香原液1號(hào)水plus版本可以快速激活肌膚細(xì)胞活力妝后肌膚細(xì)胞修復(fù)力提升20%蘊(yùn)含30% 的泉芯PHC高于原版1號(hào)水提取精華

11、采用國際頂級(jí)護(hù)膚品珍稀原材料抵御外界傷害&修護(hù)受損肌膚升級(jí)版海茴香修護(hù)、保濕功能提升50%從成分上來講能夠達(dá)成與綠寶瓶同樣的功效，從性價(jià)比上來講遠(yuǎn)優(yōu)于綠寶瓶。（以溫碧泉實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，具體效果因人而異）產(chǎn)品升級(jí)為產(chǎn)品注入社交基因并與IP深度捆綁，打造潮流單品用包裝轉(zhuǎn)變溝通方式，用粉絲經(jīng)濟(jì)提升銷售轉(zhuǎn)化與偶像強(qiáng)相關(guān)、高顏值、高實(shí)用價(jià)值升級(jí)版明星爆品+2019年新品利用IP來拉高關(guān)注度，進(jìn)行圈層營銷。利用IP流量增加品牌曝光，觸及潛在消費(fèi)者，通過內(nèi)容加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感鏈接。用具高性價(jià)比珍稀成分的產(chǎn)品打動(dòng)這群人。升級(jí)產(chǎn)品核心成分，提高產(chǎn)品性價(jià)比，與競(jìng)品形成差異化，增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品與品牌的好感度，打

12、造良好的口碑為產(chǎn)品注入社交基因并與IP深度捆綁，打造潮流單品。用包裝轉(zhuǎn)變與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通方式，建設(shè)差異化品牌，通過線上社交互動(dòng)加強(qiáng)與消費(fèi)者的關(guān)系，用粉絲經(jīng)濟(jì)提升銷售轉(zhuǎn)化。123張杰粉絲定制版禮盒核心購買人群Sell toSell to微信、微博、站內(nèi)穹頂、百度貼吧、粉絲后援會(huì)、演唱會(huì)購票平臺(tái)等潮品用戶什么值得買、小紅書、淘系達(dá)人、微信、微博、站內(nèi)鉆展、直通車、天貓互動(dòng)吧等定制禮盒 張杰“未 Live2”演唱會(huì)限定禮盒定制禮盒 張杰“未 Live2”演唱會(huì)限定禮盒創(chuàng)意思路250ml * 1溫碧泉1號(hào)水鎏彩系列(張杰限量定制版）附贈(zèng)產(chǎn)品：溫碧泉神經(jīng)酰胺保濕乳45ml*1溫碧泉神經(jīng)酰胺保濕潔面乳8

13、0g*1定制版不插電暢享音箱*1張杰限量版明信片*1更多驚喜：張杰“未 live2”演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)Mini版收藏盒 *1張杰“未 live2”演唱會(huì)蒞臨現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)貼紙 *1產(chǎn)品組合 溫碧泉1號(hào)水鎏彩系列張杰“未 Live2”演唱會(huì)限定禮盒產(chǎn)品3.8首發(fā)價(jià)：278元/套主要產(chǎn)品：溫碧泉神經(jīng)酰胺保濕乳45ml*1*神經(jīng)酰胺保濕乳，神經(jīng)酰胺保濕潔面乳將會(huì)裝入不插電音箱內(nèi)產(chǎn)品組合 溫碧泉1號(hào)水鎏彩系列張杰“未 Live2”演唱會(huì)限定禮盒附贈(zèng)產(chǎn)品：溫碧泉神經(jīng)酰胺保濕潔面乳80g*1張杰“未 Live2”演唱會(huì)限定禮盒設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)理念：盒身為經(jīng)典書型盒造型，盒內(nèi)以張杰“未.live2”演唱會(huì)舞美風(fēng)格為主要靈感，

14、選用了舞臺(tái)核心元素，加上架子鼓、鋼琴、樓梯等核心元素結(jié)合而成，均以立體紙雕的工藝展現(xiàn)，還原一個(gè)高真實(shí)度的mini版演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。互動(dòng)環(huán)節(jié)：當(dāng)使用淘寶/天貓APP AR掃描舞臺(tái)中心“JZ”圖案，將會(huì)出現(xiàn)張杰的AR動(dòng)漫形象，同時(shí)配合不插電暢享音箱的使用，使得用戶能身臨其境與演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與用戶實(shí)現(xiàn)交互并有效導(dǎo)流電商。張杰“未 Live2”演唱會(huì)限定禮盒設(shè)計(jì)促銷手段促銷手段：在盒子內(nèi)部的舞臺(tái)中心，設(shè)計(jì)帶有“JZ”標(biāo)志圖案的貼紙，貼紙下面會(huì)預(yù)設(shè)五個(gè)的帶有三原色的中獎(jiǎng)“JZ”標(biāo)識(shí)，這五位中獎(jiǎng)用戶可免費(fèi)獲得品牌提供的張杰“未live2”演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上臺(tái)與偶像互動(dòng)的機(jī)會(huì)，不僅可以增強(qiáng)與粉絲的趣味互動(dòng)性，還以此加深

15、粉絲的購買意愿。1號(hào)水鎏彩系列X張杰“未live2”演唱會(huì)定制版設(shè)計(jì)理念：俗話說女人都是水做的，妝容可輕描淡寫，亦可濃妝艷抹，但無論如何容顏的精致、美麗與否都離不開水的滋潤，因此補(bǔ)水是肌膚煥發(fā)活力，承載色彩的根本。用色彩中的基礎(chǔ)原色作為瓶身主視覺，傳達(dá)出“看似簡單，可簡單的東西才是堅(jiān)不可摧的，做回自己，堅(jiān)守初心，方能鎏彩綻放”的核心概念，而此理念也與張杰從藝所堅(jiān)持的追求與原則相契合。從產(chǎn)品理念上，貼合1號(hào)水產(chǎn)品的核心理念“打造極致補(bǔ)水體驗(yàn)”，有了水就能夠更好的成就女人臉上的色彩，煥發(fā)成閃耀的鎏彩。從瓶身用色上，1號(hào)水鎏彩系列以“紅黃藍(lán)”色彩三原色為基調(diào)，結(jié)合流行的撞色及漸變的手法從視覺的角度演

16、繹“潮”，體現(xiàn)堅(jiān)守初心，回歸自我的概念，在充滿活力的同時(shí)更添幾分夢(mèng)幻色彩。從圖案定制上，瓶身圖案結(jié)合張杰演唱會(huì)的VI“JZ”進(jìn)行融合，為定制款添加幾分特色。產(chǎn)品瓶身設(shè)計(jì)理念概述傳播噱頭&促銷手段傳播噱頭：瓶身的色彩為張杰親手共創(chuàng)，通過運(yùn)用自身專業(yè)的音樂素養(yǎng)來控制不同的聲音頻率而創(chuàng)造出此款作品，從傳播角度來講，增加傳播的話題性，以及產(chǎn)品的溢價(jià)性；對(duì)于粉絲而言，能夠獲得偶像親手參與設(shè)計(jì)的產(chǎn)品對(duì)于他們的意義更為深遠(yuǎn)，購買意愿更強(qiáng)。限定版贈(zèng)品2.26-3.13.5活動(dòng)時(shí)間D-DAY預(yù)熱期傳播策略KEYMESSAGA品牌線站內(nèi)資源站內(nèi)玩法站外種草公關(guān)3.2-3.4預(yù)售期續(xù)熱期張杰直播帶貨種草（3

17、.5）3.6-3.16互動(dòng)線線下明星吸粉潮出樣#泉面潮出樣#微博話題上線，發(fā)布國潮行動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)(2.26-2.28)官方發(fā)布張杰TVC 官方發(fā)布張預(yù)告(2.26) 杰TVC(3.1)色彩帶貨潮出樣#為張杰延時(shí)，溫碧泉國潮出征#微博話題上線（3.5）潮人KOL街拍，新品個(gè)性種草（3.2-3.3）口碑種草潮出樣穹頂H5上線(3.4)官方發(fā)布張杰解鎖任務(wù)(2.26)COLOR HOUSE快閃店(3.2)天貓互動(dòng)吧（3.2）天貓/淘寶/聚劃算：開屏、首焦、聚劃算首焦/穹頂?shù)鹊赇佒便@投放微淘活動(dòng)：免費(fèi)提前體驗(yàn)定制款禮盒小紅書、微博、什么值得買鎏彩瓶創(chuàng)意玩法UGC張杰演唱會(huì)互動(dòng)線下3.16創(chuàng)意概述：官方

18、圍繞后續(xù)活動(dòng)亮點(diǎn)以倒計(jì)時(shí)海報(bào)的形式預(yù)告國潮行動(dòng)，同時(shí)明星解鎖任務(wù)及張杰X溫碧泉視頻上線，充分調(diào)動(dòng)粉絲熱情實(shí)現(xiàn)品牌拉新，持續(xù)為后續(xù)活動(dòng)預(yù)熱，同時(shí)承接3月1日官宣合作，揭秘溫碧泉與張杰共創(chuàng)鎏彩瓶身和專屬禮盒反饋用戶，宣揚(yáng)品牌的潮流態(tài)度。ONE#泉面潮出樣#官方話題上線，倒計(jì)時(shí)海報(bào)預(yù)告國潮行動(dòng)明星解鎖任務(wù)發(fā)起，全方位調(diào)動(dòng)粉絲熱情張杰X溫碧泉視頻上線，揭秘共創(chuàng)鎏彩設(shè)計(jì)V 溫碧泉#泉面潮出樣#溫碧泉聯(lián)手國潮行動(dòng)，國貨也可以玩得很潮，敬請(qǐng)期待。溫碧泉X國潮行動(dòng)。溫碧泉X國潮怎么玩？2月26日，10：00 來自 IphoneXONE溫碧泉X國潮怎么玩？（明星向）溫碧泉X國潮怎么玩？（產(chǎn)品向）溫碧泉X國潮怎么

19、玩？（視覺向）釋放倒計(jì)時(shí)海報(bào)，預(yù)告國潮行動(dòng)通過倒計(jì)時(shí)海報(bào)，釋放國潮行動(dòng)三大亮點(diǎn)：捆綁流量明星、產(chǎn)品迭代升級(jí)、視覺舊藝新造PR標(biāo)題：溫碧泉高調(diào)玩起了國潮，real搶鏡/國潮風(fēng)頭不減，國貨之光溫碧泉強(qiáng)勢(shì)加入陣營CHINA COOLJASON ZHANG明星任務(wù)解鎖全面引爆粉絲熱情ONE創(chuàng)意概述：溫碧泉發(fā)布解鎖新歌粉絲應(yīng)援活動(dòng)。每天完成一定的任務(wù)解鎖視頻和活動(dòng)，亦可以獲得明星周邊等粉絲福利，積累種子用戶，以此與粉絲形成互惠形式，為品牌持續(xù)拉高關(guān)注度。TIPS#泉面解鎖未live#攻略去關(guān)注2.26-2.28解 鎖目標(biāo)：關(guān)注店鋪人數(shù) 2019305解鎖張杰設(shè)計(jì)正片視頻與張杰明星片3.1-3.4解鎖目標(biāo)

20、： 預(yù)售達(dá)到20305套解鎖應(yīng)援活動(dòng)，為杰哥微博開屏3.5解鎖目標(biāo)：每搶購1000份3月16日張杰演唱會(huì)延時(shí)1分鐘WETHERM合作視頻花絮發(fā)布，工作室轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)一步擴(kuò)散合作信息ONEV 溫碧泉【首發(fā)】溫碧泉的匠心與張杰的創(chuàng)作靈感巧妙碰撞，這是是時(shí)代創(chuàng)造力的結(jié)晶，顛覆想象的杰作，。參與張杰解鎖任務(wù)，解鎖完整版張杰創(chuàng)作視頻。2月26日，10：00 來自 IphoneX創(chuàng)意概述：2月26日，官方發(fā)布溫碧泉X張杰設(shè)計(jì)共創(chuàng)視頻花絮，為后續(xù)鎏彩設(shè)計(jì)設(shè)置懸念，同步呼吁粉絲踴躍參與解鎖任務(wù)。張杰工作室微博轉(zhuǎn)發(fā)承接熱度，活躍粉絲熱情，聚集粉絲討論關(guān)注，3月1日正片上線正式宣布國潮行動(dòng)正式開展。PR標(biāo)題：張杰要跨界

21、做藝術(shù)家？溫碧泉這波操作有點(diǎn)潮O(jiān)NE張杰X溫碧泉視頻正式上線，鎏彩設(shè)計(jì)過程大曝光視頻關(guān)鍵詞：輕快、節(jié)奏感、豐富的色彩、強(qiáng)對(duì)比感創(chuàng)意概述：3月1日，承接張杰成為溫碧泉代言人官宣熱度，合作視頻上線開啟國潮行動(dòng)第一波，視頻內(nèi)容以敘述形式，講述張杰與溫碧泉之間的故事，以及張杰用聲音作畫、舊藝新造的過程，親自參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)。潮玩色彩元素，設(shè)計(jì)出表達(dá)變幻、新潮的1號(hào)水鎏彩系列，表達(dá)潮流個(gè)性態(tài)度。張杰X溫碧泉視頻內(nèi)容概述ONE風(fēng)格參考整個(gè)視頻的視覺色彩以強(qiáng)對(duì)比度的多色彩搭配，以水中的色彩和空氣中的彩粉表達(dá)釋放自我個(gè)性的態(tài)度，以輕快節(jié)奏感的張杰的音樂作為整體音樂節(jié)奏背景，提升帶入感。元素構(gòu)成視頻的元素中需要包含

22、：水以各種各樣的意象化的形式出現(xiàn)在視角中，例如倒影、或者舞蹈動(dòng)作的交匯以及蘊(yùn)含色彩的水珠的碰撞；實(shí)驗(yàn)用音樂作畫需要類似實(shí)驗(yàn)的場(chǎng)景作為內(nèi)容支撐.內(nèi)容共創(chuàng)張杰通過潮玩節(jié)奏跨界用音樂控制色彩，制作出色彩斑斕的瓶身，達(dá)成共創(chuàng)。將紅黃藍(lán)三原色的色彩液體，基于聲音的震動(dòng)，擴(kuò)散交融，演變出不一樣的變化色彩。CHINA COOLJASON ZHANG#泉面解鎖未live#攻略去關(guān)注2.26-2.28解 鎖目標(biāo)：關(guān)注店鋪人數(shù) 2019305解鎖張杰設(shè)計(jì)正片視頻與張杰明星片3.1-3.4解鎖目標(biāo)： 預(yù)售達(dá)到20305套解鎖應(yīng)援活動(dòng)，為杰哥微博開屏3.5解鎖目標(biāo)：每搶購1000份3月16日張杰演唱會(huì)延時(shí)1分鐘WET

23、HERMV 溫碧泉【首發(fā)】 北斗星空張杰歌迷會(huì) 的力量果然強(qiáng)大，恭喜大家完成任務(wù)1的解鎖，快來查收張杰 用音完成關(guān)注店鋪任務(wù)，張杰X溫碧泉視頻正片解鎖TIPSONE樂為星星們創(chuàng)作的獨(dú)家神秘禮物XXX，戳鏈接收貨啦3月1日，10：00 來自 IphoneXPR標(biāo)題：張杰跨界試水設(shè)計(jì)美得窒息，還讓不讓設(shè)計(jì)師活？！這么潮的張杰你見過嗎？看完這個(gè)視頻路轉(zhuǎn)粉創(chuàng)意概述：禮盒預(yù)售活動(dòng)上線，解鎖活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行，溫碧泉發(fā)起為張杰微博開屏參與預(yù)售解鎖活動(dòng)，同步發(fā)起#為張杰延時(shí)#話題活動(dòng)給張杰演唱會(huì)加時(shí)，同時(shí)張杰工作室、張杰歌迷會(huì)等微博KOL大號(hào)同步轉(zhuǎn)發(fā)話題活動(dòng)，搶占熱搜榜首，全網(wǎng)傳播廣泛傳播，持續(xù)地從微博流量引流至

24、天貓平臺(tái)，并同步上線開箱評(píng)測(cè)視頻、圖文，多角度種草禮盒，同步線下打造潮拍盛宴，聯(lián)動(dòng)線上流量轉(zhuǎn)化。TWO號(hào)召粉絲參與為張杰贏微博開屏，參與預(yù)售解鎖活動(dòng)，拉動(dòng)預(yù)售銷售引入微博話題#為張杰延時(shí)，溫碧泉國潮出征#拔高活動(dòng)聲量，為后續(xù)D-day銷售沖量做鋪墊KOL開箱多角度種草MINI版張杰演唱會(huì)禮盒COLOR HOUSE引爆線下，打通站內(nèi)站外實(shí)現(xiàn)拉新#為張杰延時(shí)，溫碧泉國潮出征#CHINA COOLJASON ZHANG去關(guān)注完成參與預(yù)售解鎖活動(dòng)，為張杰贏微博開屏活動(dòng)TIPS#泉面解鎖未live#攻略2.26-2.28解 鎖目標(biāo)：關(guān)注店鋪人數(shù) 2019305TWO解鎖張杰設(shè)計(jì)正片視頻與張杰明星片3.1

25、-3.4解鎖目標(biāo)： 預(yù)售達(dá)到20305套解鎖應(yīng)援活動(dòng)，為杰哥微博開屏3.5解鎖目標(biāo)：每搶購1000份3月16日張杰演唱會(huì)延時(shí)1分鐘WETHERM溫碧泉X張杰 國潮出征微博話題 #為張杰延時(shí)，溫碧泉國潮出征#TWO創(chuàng)意概述：溫碧泉微博同步發(fā)起#為張杰延時(shí)，溫碧泉國潮出征#話題，同時(shí)公布禮盒上線預(yù)售，預(yù)售達(dá)20305套，即可給張杰贏3月5日的微博開屏張杰點(diǎn)贊，邀請(qǐng)張杰工作室、搞笑類、娛樂類KOL轉(zhuǎn)發(fā)參與話題，提升話題熱度。粉絲后援會(huì)參與話題，為idol打榜。PR標(biāo)題：為溫碧泉國潮行動(dòng)打call，送張杰上微博開屏#為張杰延時(shí)，溫碧泉國潮出征#站內(nèi)禮盒預(yù)售上線，解鎖搶購為張杰演唱會(huì)延時(shí)TWO創(chuàng)意概述：

26、店鋪禮盒預(yù)售上線，以預(yù)售解鎖的形式促進(jìn)銷量，每當(dāng)預(yù)售訂單累計(jì)達(dá)20305套，為張杰贏微博開屏，如此疊加。調(diào)動(dòng)粉絲購買熱情，持續(xù)性制造話題并為電商引流，轉(zhuǎn)化銷量。預(yù)售訂單達(dá)20305套為張杰贏微博開屏微淘活動(dòng)：免費(fèi)提前體驗(yàn)定制款禮盒創(chuàng)意概述：溫碧泉店鋪提供十個(gè)提前試用禮盒名額，微淘開展征集活動(dòng)，用戶把禮盒加入購物車，截圖上傳參與，店鋪隨機(jī)抽取十位幸運(yùn)兒，免費(fèi)獲得定制款禮盒。以福利活化舊用戶，促進(jìn)禮盒關(guān)注度，打造口碑。渠道：微淘活動(dòng)簡介：關(guān)注店鋪，3月1-3日期間，把#張杰未 Live2演唱會(huì)限定禮盒#加入購物車并截圖上傳到活動(dòng)頁，隨機(jī)抽取完成任務(wù)的小心gan十名，免費(fèi)獲得禮盒提前體驗(yàn)。另外，前5

27、0名參加活動(dòng)的粉絲還能獲得1張10元優(yōu)惠券。還不馬上把禮盒加入車？TWO加入購物車，贏價(jià)值278元禮盒關(guān)注店鋪，3月1-3日期間，把#張杰未 Live2演唱會(huì)限定禮盒#加入購物車并截圖上傳到活動(dòng)頁，隨機(jī)抽取完成任務(wù)的小心gan十名，免費(fèi)獲得禮盒提前體驗(yàn)。另外，前50名參加活動(dòng)的粉絲還能獲得1張10元優(yōu)惠券。還不馬上把禮盒加入車？KOL開箱種草，說明產(chǎn)品升級(jí)賣點(diǎn)TWO趴體妝自拍完就糊了？精致妝容全天在線的關(guān)鍵是這個(gè)平價(jià)粉底+溫碧泉急救水，妝效直追一線大牌上班日常妝怎么才出彩？偽素顏的小心機(jī)你也能做到TWO線下COLOR HOUSE快閃活動(dòng)（3.2-3.3）WETHERMWETHERM溫碧泉在線下

28、打造一個(gè)”潮玩COLOR HOUSE”的快閃活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)線上線下通過創(chuàng)意180度的拍照與充滿色彩感的網(wǎng)紅拍照?qǐng)鼍跋嘟Y(jié)合，吸引KOL及用戶前往拍照，將創(chuàng)意瓶身作為元素展現(xiàn)整體潮玩色彩的創(chuàng)意。這是屬于我們的黃金時(shí)代 ，每個(gè)人都有屬于自己的獨(dú)特色彩。生活本是三原色，它看似簡單，卻堅(jiān)不可摧，也是所有美麗的創(chuàng)作源泉。用最基本的顏色成就最絢爛的自己才是時(shí)代潮流，活出色彩便是一幅大師杰作。那怎么把這群個(gè)性盎然的朋友吸引過來呢？我們需要一個(gè)酷到爆炸的地標(biāo)。為了表達(dá)我們表達(dá)這種“真我”的潮樣首先來一波stay true到爆的態(tài)度海報(bào)WETHERMLOST IN COLOR創(chuàng)意概述：我們把這個(gè)展現(xiàn)真我態(tài)度的體驗(yàn)店稱

29、之為LOST IN COLOR，這里是沉浸于色彩，沉浸于這種堅(jiān)守自我態(tài)度的潮流地標(biāo)。館外及入口通道全方位覆蓋紅黃藍(lán)態(tài)度海報(bào)及視頻，通過張杰、意見領(lǐng)袖、都市白領(lǐng)等對(duì)生活堅(jiān)守自我的態(tài)度宣言，并與新品構(gòu)建整體畫面，循序漸進(jìn)引起用戶對(duì)展現(xiàn)個(gè)性、回歸本真的深切共鳴，使新品巧妙地占據(jù)用戶心智。紅黃藍(lán)，不是原點(diǎn)，是自我。我們品牌堅(jiān)守十載做專業(yè)補(bǔ)水領(lǐng)域的專家，自我，很潮。接著我們來看，第二波。水是承載色彩的重要載體，水能夠讓色彩千變?nèi)f化。我們以“以水養(yǎng)色”為題，打造一個(gè)可以制作出色彩霧球的噴泉裝置，整體秉承鎏彩風(fēng)格，將色彩和水元素碰撞出最大潮流感和藝術(shù)感。創(chuàng)意概述：霧球如果碰到衣服的紋理物料則會(huì)滑落或彈開，接

30、觸皮膚則會(huì)溫柔地“爆炸”，色彩綻放，呈現(xiàn)“肌膚補(bǔ)水好，色彩潮到爆”的視覺效果，引出溫碧泉的專業(yè)能夠賦予你展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)的核心理念。（1）色彩霧球滾滾落下，用戶可以上前抓取屬于自己的色彩球。（2）地板設(shè)置色彩光效動(dòng)畫渲染整個(gè)館內(nèi)分為，讓用戶更迅速LOSTIN COLOR。除了潮，還很好玩。溫碧泉很潮是吧？!也是時(shí)候到你泉面潮出樣了第三波 第三波 第三波 來了，互動(dòng)一：180度特效拍攝裝置創(chuàng)意概述：我們打造180度時(shí)間特效環(huán)繞拍攝空間，以鎏彩設(shè)計(jì)為背景，配合全新的拍照方式，讓照片立體起來，同時(shí)幾十臺(tái)單反矩陣拍攝，讓嘉賓有一種電影主角臨場(chǎng)感 ，更加泉面地展示潮樣，現(xiàn)場(chǎng)拍攝特效在大屏幕同步，強(qiáng)烈引起會(huì)

31、館用戶關(guān)注。創(chuàng)意概述：除了大型拍攝裝置，還有潮人專屬的街拍場(chǎng)景，我們?cè)O(shè)置三原色ins濾鏡懸掛館內(nèi)，以炫酷多樣的輔助貼紙道具加強(qiáng)整體潮流感，相框文案匹配宣言彰顯自我態(tài)度。還配以鎏彩玻璃場(chǎng)景，如懸掛鎏彩空瓶燈、鎏彩瓶貨架墻等，給予用戶最強(qiáng)烈的街拍體驗(yàn)?；?dòng)二：ins濾鏡三原色街拍裝置創(chuàng)意概述：我們用藍(lán)色為作為公告底板顏色，以紅色、黃色塑料球組成交互裝置。邀請(qǐng)會(huì)館用戶旋轉(zhuǎn)塑料球的矩陣，以創(chuàng)作出獨(dú)特的紋樣、圖像和信息表達(dá)“自我”的態(tài)度?；?dòng)三：三原色態(tài)度公告牌互動(dòng)四：光影墻用于創(chuàng)造光線的技術(shù)非常簡單，用：紅，黃，藍(lán)燈具將照射用戶，將他們的身影投射到白墻上形成彩色光影。隨著與墻壁距離的變化，用戶的動(dòng)作也

32、影響著整個(gè)空間的外觀。增加整個(gè)館內(nèi)的彩色氛圍，調(diào)動(dòng)用戶積極性。創(chuàng)意概述：為了與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，我們?cè)O(shè)置肌膚濕度測(cè)試天貓互動(dòng)吧，只要把手指放在測(cè)試臺(tái)上，它就能測(cè)出你的肌膚濕度，為你的肌膚打分，當(dāng)皮膚嚴(yán)重干燥的時(shí)候還會(huì)被機(jī)器吐槽。并且，可視化的數(shù)據(jù)能夠?yàn)橛脩籼峁└鼘I(yè)的補(bǔ)水計(jì)劃。互動(dòng)五：肌膚濕度測(cè)試天貓互動(dòng)吧第四波是什么？當(dāng)然是我們的國潮瓶子展區(qū)啊！創(chuàng)意概述：潮流達(dá)人齊聚color house現(xiàn)場(chǎng)，與潮流時(shí)尚雜志YOHO聯(lián)手強(qiáng)推與潮流時(shí)尚雜志YOHO聯(lián)合，邀請(qǐng)達(dá)人KOL親臨現(xiàn)場(chǎng)為活動(dòng)加持，將快閃店內(nèi)外的內(nèi)容同步至微博微信端，并帶出話題#泉面潮出樣#，發(fā)表態(tài)度宣言，“我就是XX的我”擴(kuò)大活動(dòng)聲量。P

33、R標(biāo)題：溫碧泉把國潮帶到了線下，“潮”不止是all black 還可以是colorful溫碧泉color house 快閃店，最新網(wǎng)紅地標(biāo)你打卡了嗎COLOR HOUSE快閃 2日安排 KOL潮牌街拍種草禮盒TWO-1Day2：開放給基于潮流KOL號(hào)召及宣傳而來的普通用戶，不僅可以體驗(yàn)180度拍照以及COLOR拍專區(qū)，還可以與天貓互動(dòng)吧的網(wǎng)紅拍照機(jī)進(jìn)行互動(dòng)。Day1：通過Yoho打造街拍盛會(huì)，利用時(shí)尚潮流KOL達(dá)人為禮盒背書，以手持鎏彩瓶體驗(yàn)COLOR HOUSE潮拍環(huán)節(jié)，并形成在線潮拍KOL發(fā)布全新網(wǎng)紅拍照打卡地。PR標(biāo)題：時(shí)尚圈3月潮拍單品非溫碧泉不插電音箱莫屬天貓國潮行動(dòng)再出爆款：溫碧泉

34、新品晉升潮流單品刷爆時(shí)尚圈淘系站內(nèi)多渠道成分種草，加深用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知深度成分黨KOL種草海茴香原液，大干皮遇上這個(gè)成分有救了補(bǔ)水看準(zhǔn)這個(gè)海茴香原液事半功倍TWO創(chuàng)意概述：禮盒正式開售，粉絲解鎖活動(dòng)進(jìn)行到關(guān)鍵高潮部分，同時(shí)站外通過微博話題打榜，全面拉高活動(dòng)聲量；站內(nèi)穹頂活動(dòng)上線，溫碧泉官方微博以及張杰工作室、張杰歌迷會(huì)等微博KOL大號(hào)發(fā)布穹頂活動(dòng)玩法，導(dǎo)流站內(nèi)。同期張杰在站內(nèi)進(jìn)行直播互動(dòng)，持續(xù)給平臺(tái)拉新導(dǎo)流，并給品牌導(dǎo)流轉(zhuǎn)化銷售；站內(nèi)淘達(dá)人持續(xù)種草，為銷售加持。THREE粉絲參與解鎖任務(wù)，搶購禮盒為張杰演唱會(huì)延時(shí)， 拉高DDAY銷售量微博話題#為張杰延時(shí)，溫碧泉國潮出征#進(jìn)行話題打榜，提高活動(dòng)

35、聲量穹頂互動(dòng)上線，搜索關(guān)鍵詞與張杰連線，直接導(dǎo)流跳轉(zhuǎn)活動(dòng)專題頁，轉(zhuǎn)化銷售張杰現(xiàn)身天貓直播間，與粉絲進(jìn)行強(qiáng)互動(dòng)，品牌進(jìn)行強(qiáng)曝光，引爆銷售站內(nèi)多點(diǎn)位以及淘達(dá)人全面種草限定禮盒，全方位引流賣貨微博話題打榜#為張杰延時(shí)，溫碧泉國潮出征#THREE創(chuàng)意概述：將#為張杰延時(shí)，溫碧泉國潮出征#話題進(jìn)行打榜，同時(shí)公布禮盒上線信息，粉絲解鎖任務(wù)第三波同步開啟。以“每搶購1000份，演唱會(huì)加時(shí)1分鐘”為噱頭，增加溫碧泉與禮盒曝光量，為電商導(dǎo)流。張杰點(diǎn)贊，邀請(qǐng)張杰工作室、搞笑類、娛樂類KOL轉(zhuǎn)發(fā)參與話題，提升話題熱度。粉絲后援會(huì)參與話題，為idol打榜。#為張杰延時(shí)，溫碧泉國潮出征#CHINA COOLJASON

36、ZHANG去關(guān)注完成參與搶購解鎖活動(dòng)，給張杰演唱會(huì)延時(shí)TIPS#泉面解鎖未live#攻略2.26-2.28解 鎖目標(biāo)：關(guān)注店鋪人數(shù) 2019030 5THREE解鎖張杰設(shè)計(jì)正片視頻與張杰明星片3.1-3.4解鎖目標(biāo)： 預(yù)售達(dá)到20305套解鎖應(yīng)援活動(dòng)，為杰哥微博開屏3.5解鎖目標(biāo)：每搶購1000份3月16日張杰演唱會(huì)延時(shí)1分鐘WETHERM張杰演唱會(huì)給粉絲延時(shí)站內(nèi)禮盒搶購?fù)ǖ篱_啟，解鎖搶購為張杰演唱會(huì)延時(shí)THREE創(chuàng)意概述：店鋪限定禮盒正式上線開售，以解鎖搶購的形式促進(jìn)銷量，每當(dāng)搶購銷售累計(jì)1000份，將為張杰3月16日佛山演唱會(huì)延時(shí)1分鐘，如此疊加。調(diào)動(dòng)粉絲購買熱情，持續(xù)性制造話題并為電商引

37、流，轉(zhuǎn)化銷量。PR標(biāo)題：為張杰延時(shí)！瘋狂粉絲倒逼溫碧泉追加3萬庫存每搶購達(dá)1000套張杰演唱會(huì)延時(shí)1分鐘馬上搶購穹頂H5，搜索張杰小驚喜THREE張杰給大家準(zhǔn)備了特別驚喜哦，3月5日打開淘寶APP搜索“為張杰打call”，一起試試看吧3月5日，10：00 來自 IphoneXV 溫碧泉#為張杰延時(shí)#有什么比親眼見到idol更吸引人，現(xiàn)在就上手淘搜索“為張杰打call”吧！想知道張杰給你們準(zhǔn)備了大驚喜！ 3月5日我們溫碧泉X國潮行動(dòng)，我們啟程出發(fā)！3月4日，10：00 來自 IphoneX創(chuàng)意概述：站內(nèi)打造“為張杰打call”關(guān)鍵詞，通過手淘搜索直達(dá)張杰互動(dòng)小視頻，視頻結(jié)束跳轉(zhuǎn)活動(dòng)承接頁。視頻內(nèi)

38、容：彈出張杰視頻連接框，接通后張杰跟用戶問好并告知用戶禮品隱藏驚喜，想上臺(tái)跟我親密互動(dòng)？記得緊跟溫碧泉天貓國潮活動(dòng)哦！PR標(biāo)題：上淘寶搜“我要張杰”，溫碧泉大驚喜等你來開啟/自從張杰代言溫碧泉之后，學(xué)會(huì)了在淘寶撩粉了跳轉(zhuǎn)活動(dòng)承接頁領(lǐng)取紅包并搶與張杰互動(dòng)機(jī)會(huì)THREE為張杰打call掛斷接通我在溫碧泉X國潮行動(dòng)等著你哦！我要杰哥穹頂H5，搜索張杰小驚喜張杰邀請(qǐng)你進(jìn)入視頻通話“探索杰作之旅”張杰直播現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)THREE活動(dòng)主題流程：#杰開腦洞#創(chuàng)意概述：3.5當(dāng)天中午12-1點(diǎn)，在快閃活動(dòng)區(qū)域搭建主題天貓直播間，邀請(qǐng)專業(yè)級(jí)主持人控場(chǎng)，與粉絲在線互動(dòng)，發(fā)放福利獎(jiǎng)品，并軟植入禮盒內(nèi)容開箱。強(qiáng)勢(shì)吸引粉絲流量關(guān)注，并發(fā)放爆發(fā)性定點(diǎn)導(dǎo)流電商平臺(tái)。PR標(biāo)題：是張杰帶貨能力強(qiáng)還是溫碧泉禮盒顏值超群？開售1分鐘售賣5000瓶張杰直播不唱歌，開箱安利了溫碧泉的國潮禮盒#杰出心彩#期間發(fā)放紅包雨#杰俱匠心#杰大歡喜#Part 1 #杰開腦洞#暖場(chǎng)環(huán)節(jié)，主持人介紹直播內(nèi)容并與張杰互動(dòng)對(duì)話，以幽默趣味的形