1、第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索第二節第二節 案例教學法案例教學法第三節第三節 會展案例分析概述會展案例分析概述 第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索【基本概念基本概念】 所謂所謂會展會展，指的是由一個或若干單位舉辦，讓具有相應資格的，指的是由一個或若干單位舉辦，讓具有相應資格的經營者積極參加，用展銷現貨的方式，在固定的場所和一定期限內經營者積極參加，用展銷現貨的方式，在固定的場所和一定期限內，以現貨或訂貨的方式銷售商品的集中交易活動。同時，提供一切，以現貨或訂貨的方式銷售商品的集中交易活動。同時，提供一切便利條件，讓廣大消費者前來參觀或

2、購買。便利條件，讓廣大消費者前來參觀或購買。 第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索 所謂所謂會展經濟會展經濟，是指通過舉辦會議、商品展覽等活動來，是指通過舉辦會議、商品展覽等活動來求得經濟發展的一種經濟形式。會展始終以物流的縱向和橫求得經濟發展的一種經濟形式。會展始終以物流的縱向和橫向的貿易為特點，以此產生巨額的利潤，促進地方經濟的發向的貿易為特點，以此產生巨額的利潤，促進地方經濟的發展和繁榮。會展經濟一般對其他相關產業產生展和繁榮。會展經濟一般對其他相關產業產生1 1：9 9的經濟效的經濟效應。應。【基本概念基本概念】 會展模式會展模式在國際上對于不同國家來說，也存

3、在較大的在國際上對于不同國家來說，也存在較大的變化。尤其是德國和美國的會展模式，他們的不同顯得特變化。尤其是德國和美國的會展模式，他們的不同顯得特別明顯，按照操作模式的先后順序進行剖析，德國著力的別明顯，按照操作模式的先后順序進行剖析，德國著力的是展會，而美國開展的是會展。是展會，而美國開展的是會展。第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索【基本概念基本概念】第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索一、一、中國會展經濟的歷史淵源中國會展經濟的歷史淵源 在中國古代，鄉村各地(尤其是城鎮)都定期舉辦一些集市，俗稱“趕集”，這種集市和西方古代展覽有一定的相

4、似處: 首先，西方古代會展經濟與中國古代集市經濟都有相似的目的，這就是為了展示和交易商品。 其次，中國古今的集市，大都有一定的管理部門。 再次，中國古今的集市本身，涉及的內容相當豐富，在集市舉辦的同時，很多文藝活動也在其中舉辦。第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索一、一、中國會展經濟的歷史淵源中國會展經濟的歷史淵源一、一、中國會展經濟的歷史淵源中國會展經濟的歷史淵源第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索二、二、西方會展模式的利弊分析西方會展模式的利弊分析 在市場營銷中，中國亦步亦趨地

5、采用相似于西方會展的在市場營銷中，中國亦步亦趨地采用相似于西方會展的方式，也不失為一種應急的戰略，但其中存在一定利弊。方式，也不失為一種應急的戰略，但其中存在一定利弊。 有利的一面有利的一面 1、國際合作和分工已在國別內細化，大而全、細而周的、國際合作和分工已在國別內細化，大而全、細而周的分工在一國甚至一洲內已不常見。在這樣的環境下，中國分工在一國甚至一洲內已不常見。在這樣的環境下，中國的會展經濟采用西方的概念似乎也是合乎邏輯的，至少在的會展經濟采用西方的概念似乎也是合乎邏輯的，至少在短期內，我們可以方便地融入國際會展市場進行交流和合短期內，我們可以方便地融入國際會展市場進行交流和合作。作。第

6、一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索二、二、西方會展模式的利弊分析西方會展模式的利弊分析 2、我們的經濟正全面同國際化接軌，采用西方化的會展、我們的經濟正全面同國際化接軌，采用西方化的會展經濟模式，可以更加便捷地與西方發達國家在會展中進行經濟模式，可以更加便捷地與西方發達國家在會展中進行對接，可以更加迅速地學習別人的經驗并直接加以應用，對接，可以更加迅速地學習別人的經驗并直接加以應用，可以降低自身發展過程中的試驗成本，在短時間內到達別可以降低自身發展過程中的試驗成本，在短時間內到達別人走了幾十年才能走到的驛站。人走了幾十年才能走到的驛站。 3、西方化的會展模式更加注重效

7、率和公平，這有利于中、西方化的會展模式更加注重效率和公平，這有利于中國會展市場盡快擺脫目前有些展會高成本、低效率的運作國會展市場盡快擺脫目前有些展會高成本、低效率的運作方式，追求更高的經濟效率。方式，追求更高的經濟效率。 有弊的一面有弊的一面 西方化的模式導致了我們大量資源的浪費，在國際分工西方化的模式導致了我們大量資源的浪費，在國際分工中，只能處于較低的層次，高投入、低產出的產業結構比中，只能處于較低的層次，高投入、低產出的產業結構比比皆是。一個國家的經濟發展，必須和該國的具體國情和比皆是。一個國家的經濟發展，必須和該國的具體國情和文化結合起來，尤其是會展經濟這樣凝聚了更多人氣的經文化結合起

8、來，尤其是會展經濟這樣凝聚了更多人氣的經濟產業，在某種程度上說，會展作為一種活動，首先必須濟產業，在某種程度上說，會展作為一種活動，首先必須取得人們的認可和文化歸屬的認同。取得人們的認可和文化歸屬的認同。二、二、西方會展模式的利弊分析西方會展模式的利弊分析第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索三、三、與時俱進的特色變異和創新發展與時俱進的特色變異和創新發展1、適合中國發展的大會展概念、適合中國發展的大會展概念（1）國內傳統會展的不足）國內傳統會展的不足 國內傳統會展討論的主要內容僅僅是展覽與會國內傳統會展討論

9、的主要內容僅僅是展覽與會議兩個方面的內容，這樣一個會展經濟概念的長期議兩個方面的內容，這樣一個會展經濟概念的長期運作存在一些局限和不足。運作存在一些局限和不足。 三、三、與時俱進的特色變異和創新發展與時俱進的特色變異和創新發展第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索 （2）中國化的大會展）中國化的大會展 2002年，在全國中心城市中，昆明市政府第一年，在全國中心城市中，昆明市政府第一 個提出了個提出了“節、會、展、演、賽節、會、展、演、賽”的大會展概念。的大會展概念。 三、三、與時俱進的特色變異和創新發展與時俱進的特色變異和創新發展第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會

10、展的傳統觀念與新的探索節節，是節慶活動的簡稱。中國的節慶，源遠流長，是節慶活動的簡稱。中國的節慶，源遠流長，大體上有大體上有5種模式：一是傳統節日，如春節、中種模式：一是傳統節日，如春節、中秋節等；二是由國家規定的節日，如國慶節、教秋節等；二是由國家規定的節日，如國慶節、教師節等；三是國際通用的節日，如五一勞動節、師節等；三是國際通用的節日，如五一勞動節、三八婦女節等；四是民族節日，如火把節、摔跤三八婦女節等；四是民族節日，如火把節、摔跤節等；五是大會展范疇中的節慶活動。節等；五是大會展范疇中的節慶活動。會會，是會議的簡稱。會議是全球會展中最先關注的，是會議的簡稱。會議是全球會展中最先關注的重

11、要組成部分，其產業發展也相當成熟。中國的重要組成部分，其產業發展也相當成熟。中國的博鰲亞洲論壇，其典范的操辦及其拓展，成為了博鰲亞洲論壇，其典范的操辦及其拓展，成為了會展經濟的范本。會展經濟的范本。第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索三、三、與時俱進的特色變異和創新發展與時俱進的特色變異和創新發展展展，是展覽的簡稱。任何一個成功的會展，都是根據展會，是展覽的簡稱。任何一個成功的會展，都是根據展會市場的需求確定的。市場的需求確定的。演演，是演出活動的簡稱。各種演出活動是會展重要的有機，是演出活動的簡稱。各種演出活動是會展重要的有機組成部分，為會展增添了更多的光彩。把文化

12、和各種藝術組成部分，為會展增添了更多的光彩。把文化和各種藝術融合到會展中，既增加了會展活動的文化內涵，也吸引了融合到會展中，既增加了會展活動的文化內涵，也吸引了更多的人參與活動，是會展有益而必要的補充形式。更多的人參與活動，是會展有益而必要的補充形式。第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索三、三、與時俱進的特色變異和創新發展與時俱進的特色變異和創新發展賽賽，是各種賽事的簡稱。各種賽事中，體育賽事的，是各種賽事的簡稱。各種賽事中，體育賽事的數量和種類最多。藝術表演賽和演講賽事，也經數量和種類最多。藝術表演賽和演講賽事，也經常展現在熱心的觀眾或聽眾面前。常展現在熱心的觀眾或

13、聽眾面前。 第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索三、三、與時俱進的特色變異和創新發展與時俱進的特色變異和創新發展 中國上海國際藝術節最能體現大會展概念，它雖然以中國上海國際藝術節最能體現大會展概念，它雖然以“節節”命名，通常來命名，通常來說屬于節慶項目，其實是將說屬于節慶項目，其實是將“節、會、展、演、賽節、會、展、演、賽”和諧結合起來的典范。和諧結合起來的典范。 首先，該節以舞臺藝術演出為主，參演的劇目為首先，該節以舞臺藝術演出為主，參演的劇目為 國外優秀劇目，國內有較國外優秀劇目，國內有較高藝術質量和較強名族特色的劇目。高藝術質量和較強名族特色的劇目。 其次，大興

14、各項會展。開辦了其次，大興各項會展。開辦了“感受云南感受云南”的演展系列活動，演出大型花的演展系列活動，演出大型花燈歌舞燈歌舞云嶺華燈云嶺華燈、滇劇、滇劇童心劫童心劫等，還舉辦了國畫展、版畫展、油畫展等，還舉辦了國畫展、版畫展、油畫展、攝影展和手工藝品展等大型系列展覽。、攝影展和手工藝品展等大型系列展覽。 再次，舉辦學術論壇。再次，舉辦學術論壇。 最后，開展一定的選拔賽。最后，開展一定的選拔賽。第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索【典型案例典型案例】第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索2 、 將將“節、會、展、演、賽節、會、展、演、賽”融合起

15、來，體現成融合起來，體現成功操辦的功操辦的“和諧和諧”原則原則 大會展概念中的大會展概念中的“節、會、展、演、賽節、會、展、演、賽”的形式的形式表表現上，存在著明顯的差異性，但是，這些各不相同現上，存在著明顯的差異性，但是，這些各不相同的的形式表現，又遵循關鍵的共同性，也就是各自遵守形式表現，又遵循關鍵的共同性，也就是各自遵守的的操辦宗旨，即舉辦會展活動的主要目的和意圖。操辦宗旨，即舉辦會展活動的主要目的和意圖。 當然，中國大會展概念的外延，也可容納西方會當然，中國大會展概念的外延，也可容納西方會展的慣例：有些會展相似美國，可以由論壇引申展展的慣例：有些會展相似美國，可以由論壇引申展覽覽；有些

16、會展如同德國，能夠在展覽中舉辦論壇；有些會展如同德國，能夠在展覽中舉辦論壇。第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索第一節第一節 會展的傳統觀念與新的探索會展的傳統觀念與新的探索歸納總結歸納總結一、知識點一、知識點1、中國會展經濟發展的歷史、中國會展經濟發展的歷史2、西方會展模式在中國運用的利與弊、西方會展模式在中國運用的利與弊3、大會展概念的介紹、大會展概念的介紹二、技能點二、技能點將將“大會展大會展”概念運用到實際會展策劃項目中的方法概念運用到實際會展策劃項目中的方法一、一、案例教學法的含義案例教學法的含義案例教學法是指通過描述某種具體的教育背景，引導學生對這些特案例

17、教學法是指通過描述某種具體的教育背景，引導學生對這些特殊情景進行討論學習的一種教學方法。殊情景進行討論學習的一種教學方法。第二節第二節 案例教學法案例教學法（1）案例教學的著眼點在于培養學生的創造能力以及實際）案例教學的著眼點在于培養學生的創造能力以及實際解決問題的能力。解決問題的能力。（2）案例教學實際上是一種）案例教學實際上是一種“做中學做中學”的形式，它從經驗的形式，它從經驗和活動中獲取知識，增進才干。教師通過一些半決策型案和活動中獲取知識，增進才干。教師通過一些半決策型案例和未決策型案例引導學生思考。使學生通過自主分析、例和未決策型案例引導學生思考。使學生通過自主分析、判斷、思索、獨立

18、綜合地進行決策，從而獲得分析與判斷判斷、思索、獨立綜合地進行決策，從而獲得分析與判斷的能力。的能力。二、案例教學法的作用二、案例教學法的作用第二節第二節 案例教學法案例教學法（1）基于事實）基于事實（2）決策者角度）決策者角度（3）基于事實，作出決定）基于事實，作出決定第二節第二節 案例教學法案例教學法三、案例教學法的運用三、案例教學法的運用（1 1）理論聯系實際）理論聯系實際（2 2）以學生為主體）以學生為主體（3 3）無標準答案）無標準答案具有魅力和探索精神的教學方法具有魅力和探索精神的教學方法（4 4）師生交流）師生交流第二節第二節 案例教學法案例教學法四、案例教學法的特色四、案例教學法

19、的特色會展案例是指對某一特定會展活動的內容、會展案例是指對某一特定會展活動的內容、情景與過程進行客觀描述的教學資料。情景與過程進行客觀描述的教學資料。第三節第三節 會展案例分析概述會展案例分析概述一、會展案例分析的含義一、會展案例分析的含義v 會展案例背景介紹會展案例背景介紹v 會展案例中反映出的焦點問題會展案例中反映出的焦點問題v 運用一定的會展理論針對會展案例進行分析討論。（案例運用一定的會展理論針對會展案例進行分析討論。（案例可根據不同特點具有側重點的分析分析的）可根據不同特點具有側重點的分析分析的）v 得出分析結論或觀點，驗證理論比指導實踐。得出分析結論或觀點，驗證理論比指導實踐。第三節第三節 會展案例分析概述會展案例分析概述二、會展案例分析的主要內容二、會展案例分析的主要內容 按案例的功能分類：按案例的功能分類： 描述型描述型 分析型分析型 按案例的內容分類：按案例的內容分類： 專題型專題型 綜合型綜合型按案例決策點的位置分