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文檔簡介

1、精選優質文檔-傾情為你奉上吉米創意廣告公司調查報告 報告日期：2011-3-31 商管第三組成員 吉米創意廣告公司調查報告一、調查背景中國廣告行業發展已經有30余年，取得了巨大的成就。2005年中國廣告業經濟規模是1400億，2006年達到1600億，按這個速度發展，2008年中國廣告業將 會突破2000億大關。2010年中國預計會成為世界第四大廣告市場。中國廣告業發展很快，從業人數超過100萬，300多個院校，兩位數超過GDP的增長率，是中國的一個重要行業。合肥地處泛長三角經濟圈，市場發展前景廣闊，客戶資源豐富，大中型企業眾多，高等院校云集，合肥現代廣告業起步較晚，但市場潛力很大，有利于公司

2、的發展。基于上述情況，我公司特進行此次調查，以期望能夠最真實地反饋各客戶對廣告行業的情況。二、調查目的 通過調查取得有價值的數據資料，了解我們進入廣告市場的服務與產品的來源及影響它的因素，從而能夠為我廣告公司提供一些有價值的參考信息，促使我廣告公司科學合理的使用組合廣告的資源，減少廣告浪費，同時使廣告投放效果最優化；另一方面也希望能給我公司帶來一些啟示，全面客觀性的了解客戶的需求，心理和決策過程，從而能及時調整廣告營銷策略，進一步挖掘廣告市場的潛力，為我廣告公司創立明確正確的發展方向，推動我公司健康快速的發展！三、調查時間2011年3月11日2011年3月31日四、調查對象調查對象：所有需要廣

3、告宣傳及從廣告獲取信息的人群。五、調查項目（1）人們獲取廣告信息的來源。（2）影響人們獲取廣告信息的因素有哪些。（3）什么樣的廣告是人們所能接受與信服的。（4）他們愿為廣告付出的代價（即金錢）為多少六、調查方法及具體實施 1.以問卷調查為主，具體方法實施如下：在完成市場調查問卷的設計與制作等相關工作之后，把調查問卷平均發給每個調查人員，再分配不同的調查地點或單位。面向調查對象時，首先要說明自己的來意，語言要親切委婉，并說明調查過后會有精美禮品送上，從而吸引調查對象，得到準確真實的調查結果。在此等候過程中，一定要有耐心，不可催促，完成后細心收回問卷。 2.以訪談為輔助調查，具體實施方法如下：由于

4、調查的形式不同，對調查員提出的要求也不同。訪談前調查員要做好充分的準備，列出調查所要了解的所有問題。調查員在訪談中要占主導地位，把握整個談話的方向，能夠準確篩選談話內容和做好筆錄，從而得到準確的調查結果。 3.通過網上查詢或資料查詢調查統計資料七、調查結論 通過本次調查問卷的數據分析，也算是一次職業性測驗的嘗試，其基本結論如下：（一）、各客戶對我廣告公司不了解甚至不知道，我廣告公司需要做大量的工作，讓其知道、了解我公司的情況。 （二）、科學合理的使用組合廣告的資源，減少廣告浪費，同時使廣告投放效果最優化。（三）、用科學、合理、專業的廣告為客戶提供最大的利益，從而提高我公司的聲譽，打造品牌效應。 調查地點：合肥市 調查日期：2

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