1、探究圖書營銷形式轉型之構思探究圖書營銷形式轉型之構思 探究圖書營銷形式轉型之構思探究圖書營銷形式轉型之構思一、旅游類圖書功能的簡析1.激發旅游興趣旅游類圖書的出版,正如播送、電視、互聯網等對旅游信息的傳播一樣,一個重要的作用就是為了激發人們的旅游興趣。這是采取一種藝術表達的方式使旅游的真實信息展如今人們的頭腦中,以此使人們的旅游興趣得到增加。2.為游客提供信息充滿旅游類圖書市場上的絕大部分圖書是關于旅游指南類的,人們購置這些指南類圖書的目的之一就是想從書中獲得一些重要的旅游信息。然而,旅游景點的信息不是一成不變的,它伴隨著社會的變化而變化,由于傳統的圖書出版形式不能做到及時更新,這就導致旅游類

2、指南圖書不能提供最新的實效性信息。而如今互聯網的開展正好與傳統圖書相反,可以使人們及時獲取更新后的旅游信息,這就對傳統旅游類圖書的出版造成了一定的壓力。3.實現了人們精神上的旅游體驗雖然每個人都有旅游的想法,但是由于資金、時間等種種原因,不是人人都能使想法變成現實。而旅游類圖書的出版正好可以實現人們精神上的享受,使他們暢游在自己夢想的景點。出版社抓住了部分游客的這種想法,于是有了諸如?中國最美的100度假勝地?等圖書的暢銷。二、加快我國旅游類圖書出版營銷形式轉型的探析1.單一的傳播途徑向多元化整合轉變這種轉變,將使旅游信息得到完全的整合,以此實現對信息多個終端的傳播。傳統圖書的出版形式是將紙質

3、內容裝訂成冊,而在新時期下,為了轉變旅游類圖書的營銷形式,必須抑制傳統出版思維形式。新環境下的圖書出版是把文字以及圖片等信息進展系統化,最終裝訂成冊還是進展數字閱讀,取決于不同的讀者,雖然信息傳播終端載體不同,但是目的都是實現信息的傳播。單就傳播形式來說,紙質裝訂成冊的傳統圖書出版只是信息傳播的一種,同理有電視播送等。而由于互聯網對文字、圖片以及聲音等的強大處理功能,使信息傳播方式更為廣泛迅速,因此在數字化時代,數字出版的前景非常可觀。根據這樣的開展趨勢,我們就要對旅游類圖書出版進展一定的信息整合,我們這里所說的整合不是僵硬的把電視、播送等形式的信息添加在圖書中,而是實現圖書與網絡、電視、播送

4、等信息的互動。比方我們可以在旅游景點的開放時間、天氣情況等數據庫中,實現網絡與客戶的雙向信息獲取,再配合旅游類圖書中旅游經歷及本卷須知的介紹,就可以實現一次完美的旅行。通過網絡對旅游信息進展整合、再傳播就可以解決傳統旅游圖書出版信息不能及時更新的問題。我們在對旅游信息進展整合時要注意采取多元化的信息終端傳播,比方上述所提到的通過網絡實現旅游景點的開放時間、天氣等信息的數據庫建立,為了方便人們多渠道獲取信息,這些信息應既可以在互聯網上直接閱讀,也能通過諸如等快捷方式獲取。2.圖書出版者向旅游信息整合傳播者的轉變 3.借助旅游信息優勢平臺實現后續效勞有消費者的地方就有商機存在。因此,在為旅游者提供

5、效勞的過程中,同樣存在潛在的商機,旅游的每個環節都可能產生新的增值。譬如說,在游客制定好了旅游線路以及日程后,下一步會對車票、住宿、餐飲等效勞工程進展比較,在這一系列環節中暗藏商機,我們可以充分利用網絡等渠道對旅游效勞信息進展整合,使與旅游有關的信息整合在一起,實現利益鏈的銜接。4.通過資源整合實現旅游目的地的營銷整合利用資源整合,實現旅游目的地的營銷整合,再向指定的游客提供公關效勞以此來產生效益。旅游類圖書一個最大的功能是實現對游客興趣的激發,同樣我們可以利用圖書示范作用來實現游客對去旅游目的地的沖動。在實現了旅游信息整合后,整合傳播者就可以對某一個特定的旅游目的地進展公關活動,譬如說在旅游

6、目的地進展宣傳,以此提升當地旅游的影響力,這也是旅游營銷形式的轉變。通過上述對旅游圖書出版者營銷形式轉型進展四個方面的梳理,要實現旅游營銷轉變必須先實現自身定位的轉變。假設不能打破傳統的圖書出版思維形式,那么就不能實現圖書營銷形式的轉型。只有真正意義上理解圖書出版數字化形式轉變是基于人們對于信息消費的轉變,旅游圖書出版才能開展得更好,前景更廣。總之,要實現旅游類圖書的營銷形式轉型,就必須緊緊圍繞一個主題即社會需求;要實現對旅游信息整合傳播者這個重要角色的轉變,就要對旅游信息進展整合,為游客提供不同需求的信息效勞。作為旅游信息整合的傳播者,我們既可以通過為游客提供所需的信息效勞以及搭建效勞平臺和延伸效勞等,為指定的游客提供整合后的旅游信息