1、22春“廣播電視學”專業廣告學原理在線作業答案參考1. 標準化策略的著眼點是全球消費者有著共通的語言和追求。( )T.對F.錯參考答案：A2. 在改革開放四十年間，中國廣告業的體量在?( )A、基本穩定B、穩步下滑C、逐步發展壯大D、極速下滑參考答案：C3. “只有生產不出來的產品，沒有賣不出去的東西”是現代市場營銷觀念核心思想。( )A.正確B.錯誤參考答案：B4. 網絡廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索，重復觀看。( )T.對F.錯參考答案：T5. 按照使用媒介來對廣告進行分類，我們可以把廣告分為哪些?參考答案：印刷媒介廣告(平面媒體廣告)，電子媒介廣告，戶外媒介廣告，

2、直郵媒介廣告(通過郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購單、產品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個人)，銷售現場廣告(也稱pop廣告、售點廣告，就是在商場或展銷會上等場所，通過實物展示、演示等方式進行廣告信息的傳播)，數字互連媒介廣告，其他媒介廣告。6. ( )是受眾生活體驗的回聲，創意者把廣告活動設計成對目標細分市場盛行的生活方式的摹制。A.一般戰略B.回聲戰略C.獨特銷售主張D.品牌形象戰略參考答案：B7. 以下哪個典故反映了包裝對商品促銷所起的作用。( )A、洛陽紙貴B、一字千金C、伯樂相馬D、買櫝還珠參考答案：D8. 就美國與日本的商業慣例而言，美國重集體主義，強調建立聯系; 日方重個人

3、主義，強調自我信賴與個人成就。( )A.錯誤B.正確參考答案：A9. 對于廣告的生命力，理解正確的是( )A、廣告是個易碎品，很容易被人遺忘B、在互聯網時代，廣告只是短暫吸引人眼球的工具C、廣告本身即是一種有價值、有生命、有傳播力的作品，是品牌的一筆長期投資D、廣告一旦被刊播之后，就毫無價值了參考答案：C10. 相比較國內廣告，國際廣告更加( )。A.簡單B.復雜C.標準化D.個性化參考答案：B11. 消費者感到認知不協調時可采取的措施有( )。A.改變態度或意見B.搜尋或回憶能形成協調狀態的肯定的或支持的信息C.回避矛盾的信息D.知覺的歪曲參考答案：ABCD12. 廣告創意戰略中，獨特銷售主

4、張戰略試圖在品牌與消費者之間建立起一種情感。( )A.錯誤B.正確參考答案：A13. 廣告的( )是廣告活動最佳效果的體現，它集中反映了企業在廣告促銷活動中的營銷業績。A.溝通效果B.經濟效果C.社會效果D.心理效果參考答案：B14. 廣告目標是由廣告主與廣告公司共同做出的決策。( )A.錯誤B.正確參考答案：A15. 電視廣告制作要求不包括( )。A.廣播化B.表演化C.簡短化D.單一化參考答案：D16. 關于廣告創意戰略中的情感戰略，下列描述正確的是( )。A.情感運用涉及正面和負面的情感訴求B.特別適合某些與情感有著自然聯系的產品C.又稱先發制人廣告戰略D.通常建立在獨特物質特性或者利益的基礎上參考答案：AB17. 近現代廣告媒介包括( )。A.報紙廣告B.廣播廣告C.霓虹燈廣告D.交通廣告E.櫥窗廣告參考答案：ABCDE18. 不少老年人對一些廣告中所描述的老年群體的形象表示不滿，因為這些廣告把老年人描述為( )。A.聽力不太好B.心態積極C.愛管閑事D.喜歡過時產品E.辦事認真參考答案：ACD19. 在廣告傳播中，廣告傳播對象和目標市場總是完全重合