1、電商美工課程標準、概述 （一）課程性質電商美工是電子商務專業開設的一門專業主干課，是一門理論與實踐相結合的應用型課程。通過本課程的學習，旨在培養學生的創意和審美觀，幫助學生理解圖、文、色彩的配搭方式，掌握常用的工具軟件，提高學生對圖片的綜合處理及頁面的整體布局能力，為電子商務專業實訓課程的開展奠定良好的基礎。（二）課程的基本理念通過本課程的學習，要求學生掌握電商美工設計的步驟、方法，培養學生的綜合設計能力、創造性思維能力以及藝術修養，最終使學生能夠綜合運用所學知識，獨立在電子商務領域中完成店鋪的產品主圖、產品海報圖、產品詳情頁、店鋪首頁等創意與設計美化。掌握電商美工設計基本概念，學會使用常用的

2、PhotoShop、 dreamweaver 等工具來解決在主圖制作、海報制作、詳情制作、首頁裝修時遇到的各種專修效果問題，能夠設計發布出常見的各種風格的商品、裝修出常見的各種店鋪風格的店鋪首頁。具備表達恰當、美觀大氣并能夠體現商品的特性和網店裝修風格。同時通過本課程的學習，培養學生成為技能全面，實戰能力超強的“能手”型人才。 并且通過客戶案例，逐漸認識美工設計對電商領域的重要作用，能夠欣賞和分析優秀網絡店鋪的圖文設計，能夠區分不同產品對色彩、構圖、客戶心理、營銷文案的差異化要求，能夠通過對產品的理解制作主圖、詳情頁、店鋪首頁等。在教學的過程中，學生需要熟練的掌握photoshop和工具的使用

3、, 對電商美工的了解，尤其是讓學生獨立完成主圖制作、海報制作、詳情制作、首頁裝修等是課程的根本目標。二、課程設計思路1、突破常規教學順序，采取藝術審美先行本課程的設計思路以終身教育、創新教育等職業教育理念為指導思想， 以職業需求為導向，按照基于工作過程的職業能力來進行課程開發，這不是簡單的教學順序調整，而是從審美與應用切入，產生強烈的學習欲望，變“要我學”為“我要學”。學生在一入門就明確學習目標和任務，樹立好學習該課程的信心。2、突出創新思維目標在美工中的運用本課程設計中把全部內容分為新手美工入門、PS 軟件工具操作應用、構圖、主圖、海報、詳情頁和店鋪裝修等七個模塊，將美工理論、技術與實踐相結

4、合，將藝術構想設計貫穿于每個項目的始終，強調了創新思維在美工中的地位和作用。3、突出靈活運用美工技術技巧為表現專業應用主題服務根據不同專業的特點設立有針對性的項目任務對學生在專業應用方面的設計能力進行培養。4、項目工作引領情境學習。以具有挑戰性并促使工作能力提高的項目工作任務為導向，教師共同精心創設學習情境，結合崗位工作的實際問題進行有針對性的教學，學習與工作合為一體；學習情境要超越當前的和特定工作任務，注重學生的學習者角色，在完成項目任務的過程中，實現理論、實踐一體化學習和相關的多學科知識一體化學習。三、課程目標（一）總目標：達到美工設計崗位要求，熟練應用photoshop和dreamwea

5、ver工具， 能夠獨立的完成商品主圖設計，海報設計，詳情設計和店鋪裝修，能夠配合運營崗位完成活動策劃和活動圖文設計；學生作品符合電子商務網絡店鋪要求，商品處理真實而又美感，具備引導消費的營銷策略；了解淘寶、天貓、京東等電子商務平臺的圖文規則和搜索規則，既能夠確保商品詳情關鍵詞的均勻分布，又能盡可能的滿足大眾審 美。（二）具體目標：（ 1）知識目標掌握PS軟件圖片的設計與處理方法，掌握圖像的構成方法，包括像素軟件應用，矢量軟件應用；掌握一般網絡營銷設計方案的設計方法、步驟；掌握電子商務視覺營銷運營管理的基本知識與方法。(2)能力目標具有進行一般圖像的處理能力，并進行一般性網站店鋪設計能力；具有綜

6、合應用多個軟件維護網站電商運營的能力； 具有分析和處 理實際操作軟件過程中遇到的一般問題的能力； 具有正確識讀視覺營 銷的能力。(3)德育目標運用多種教學手段密切聯系電商運營實際，激發學生的求知欲望，培養學生科學嚴謹的工作態度和創造性工作能力； 培養學生熱愛 專業、熱愛本職工作的精神；培養學生一絲不茍的學習態度和自覺學 習的良好習慣。四、課程內容和標準(一).課程內容標準與課時分配 (144學時)項目子項目項目內容學時分配項目名 稱項目描述項目1:新手美 工入門 課程用實際優 秀美工設計 演示進行課 程導入。從 優秀網店裝 修入手，講 述美工的應 用性。1.1 了解電商美工欣賞優秀店鋪，從頁面

7、布 局及色彩搭配入手，講述美 工設計的應用。用互動討論 的形式進行教學鋪墊。引導 學生從網站中尋找自己喜 歡的店卸設計，并闡述喜歡 的理由。21.2淘寶美工前期 知識用實際操作演不：認識 ps軟件、安裝軟件、ps界2面認識項目2:新手美工 PS軟件操 作PS軟件中 的工具基本 操作方法。 利用實際工 作中的案例 操作學會工 具使用，歸 納總結電商 美工在工作 中的重點， 以互動的形 式探討同學 們對電商美 工行業需 求。2.1 PS軟件基礎操作用ppt講解，用軟件實際 操作演示。文件書開、保存、 關閉、置入、新建、查看圖 像大小、撤銷與還原、歷史 記錄、打印，暫存盤已滿、 調整圖像尺寸及方向、

8、裁剪 工具22.2選區與填色用ppt講解，用軟件操作 演示。矩形與橢圓選框工 具、填充與描邊、顏色設置、 選區編輯、常用輔助工具（網格）、常用輔助工具（標 尺）、常用輔助工具（參考 線），讓學生學會簡單的圖 像繪制22.3圖層用ppt講解，用軟件操作 演示。圖層新建、刪除、復 制、拷貝、移動、合并、鎖 定、鏈接圖層、柵格化圖層、 圖層的不透明度調整、移動 工具，對齊，分布22.4變換用ppt講解，用軟件操作 演示。自由變換、連續變換 復制22.5簡單摳圖用ppt講解，用軟件操作 演示。套索工具、多邊形套 索工具、磁性套索工具、快 速選擇工具、魔棒工具、背 景橡皮工具、魔術橡皮工具82.6繪制圖

9、像用ppt講解，用軟件操作演 示。畫筆工具、畫筆面板22.7修飾圖像用ppt講解，用軟件操作 演示。污點修復畫筆工具、 修復畫筆工具、修補工具、 仿制圖章工具、shift+F5內 容識別42.8調色用ppt講解，用軟件操作 演示。色彩學、自動調色、 調整圖像明暗、調整圖像色 彩42.9美工實用摳圖用ppt講解，用軟件操作 演示。鋼筆工具、路徑編輯、 通道摳圖62.10蒙版用ppt講解，用軟件操作 演示。初識蒙版、蒙版的分 類、快速蒙版、圖層蒙版、 剪貼蒙版、混合模式、圖層62.11文字編輯用ppt講解，用軟件操作 演示。文字工具、編輯、屬 性、字符面板、路徑文字、 字體設計62.12網絡圖片處

10、 理用ppt講解，用軟件操作 演示。網頁切片、動作、批 處理2項目3:構圖用實際 優秀美工設 計作品演示 進行課程導 入。歸納總 結構圖幾種 方式。美工設計中的構 圖形式構圖基本原則，左圖右文 式構圖，左文右圖式構圖， 上下縱向式構圖2項目4:主圖設 計學習不 同類目下主 圖制作，熟 知主圖制作 要求，讓學 生獨立完成 不同風格， 不同類目的 主圖設計，4.1初識主圖主圖講解，主圖的重要 性，主圖的規范24.2嬰兒小推車主圖制作的步驟講解，構 圖排版注意細節，嬰兒類產 品整體色調搭配，符合母嬰 的漸變背景，產品摳圖，圖 形繪制，文案編輯，特殊字 符應用，陰影的制作24.3天貓土圖天貓主圖的特點

11、，主圖色 調，天貓主圖作圖標準，品 牌類產品構圖，主圖避免牛2符合當下時 代潮流。皮癬，4.4女裝連衣裙促銷文案制作24.5直通車主圖什么是直通車，直通車構 圖，直通車分類設計24.6家紡土圖家紡產品色調搭配，構圖 方式，體現促銷文案，提升 點擊率，炫彩漸變24.7零食禮包主圖的主要性，主圖的設 計規范，主圖中突出產品方 法，副主圖的制作。24.8時I向女鞋突出產品特性，展現時尚 潮流元素，整體配色符合女 生和大眾消費者的需求，色 彩搭配，鋼筆工具應用24.9珠寶類主圖符合主圖標準，避免牛皮 癬，突出產品質感，展現首 飾外觀美感，產品校色，陰 影制作24.10護膚品主圖展示商品及包裝，突出產

12、品功效，符合主圖設計標 準，護膚品陰影制作，金屬 感立體文字制作24.11VR眼鏡突出產品科技與時尚，展 現產品功能，符合大眾審美 需求，文字描邊，產品與模 特融合，圖層蒙版2項目5:海報、 合成海 報設計讓學生 了解店鋪 中，各種海 報尺寸，設 計要求，學 習不同類目 下海報制 作，熟知海 報制作的要5.1初始海報海報的欣賞，海報制作四 要素，背景分類，文案類型， 產品，修飾25.2手表海報750Px查看產品適合哪種構圖， 色彩，摳圖，色彩調整，文 案整理，最終修飾。25.3鮮類果蔬750Px突出產品食用性，用色彩 展現果蔬的新鮮感，注意整 體構圖模式，用文案突出產 品特色或促銷活動，半透明

13、2求，讓學生 獨立完成不 同風格，不 同類目的海 報設計。漸變，泡泡制作5.4雜糧海報950Px尋找合適展現雜糧構圖方 式，展現商品特色，素材搭 配，場景合成25.5彩妝海報950px標簽式構圖，產品配色25.6飲品類海報950px畫筆工具，連續變換復制， 圖層混合模式，顏色疊加25.7創息女裝1920Px圖形繪制，去色，頭發細 節摳圖，字體設計，人物投 影，調整不透明度25.8珠寶首飾海報1920Px文案突出，文案的排列， 圖層不透明度，陰影，色調 搭配25.9 618活動海報 1920Px鋼筆繪圖，圖層混合模式， 背景立體效果，色彩搭配25.10雙11羽絨服 海報1920px圖像構圖，色彩

14、搭配，文 案排版設計，整體細節處理25.11促銷海報合成 1920px優惠券制作2項目6:詳情災 設計讓學生了 解產品詳情 的組成，設 計要求，學 習不同類目 下產品詳情 制作，展現6.1初識詳情災詳情頁設計思路：前提， 調查，分析，賣點，定位， 準備26.2詳情頁組成詳情頁賣點提煉，詳情頁 模塊組成26.3詳情頁中分隔 符設計分隔符的作用，分隔符類 型，分隔符的制作26.4詳WM詳解B 分（女裝）細節展示的作用，在詳情 頁中細節展示的方法有幾 種，女裝為案例小試牛刀26.5詳情員活動頁 設計（玩偶）形狀工具，剪貼蒙版，路 徑文字，自定義圖案2產品特性， 讓學生獨立 完成不同風 格，不同類 目

15、的詳情貞 設計。6.6兒童餐具詳情 頁設計餐具類產品買家的關注 點是什么，前3屏內容-黃 金30s,兒童餐具詳情貞設 計66.7詳情頁優化詳情頁中可包含哪些內 容，如何評定詳情貞是否達 到標準，商家遵循的2個要 點6個基本原則，從哪里優 化26.8詳情貞模板設 計結合所學詳情制作要點， 指導學生制作一套完整的 詳情貞模板66.9無線端詳情設 計（移動電源）無線端（手機淘寶）的發 展簡史，無線端詳情貞尺 寸，無線端詳情貞布局，手 機詳情上傳方法6項目7:店鋪裝 修設計電腦操作 演小不同店 鋪裝修風 格，各種模 塊尺寸，設 計要求，學 習不同類目 的店鋪裝 修，熟知店 鋪裝修的重 要性，讓學 生獨

16、立完成 不同風格， 不同類目的 店鋪裝修。7.1店招設計淘寶網與天貓店招尺寸， 店招如何設計，淘寶美工的 流程27.2店標設計店標的尺寸，首頁基礎模 塊，首頁背景，布局管理， 自定義頁面布局27.3店鋪首頁制作 案例（粗糧）買家心理學，大數據分 析，粗糧首頁組成，每一模 塊做完，切片上傳67.4奢華高端類產 品裝修品牌定位，編輯導航，裝 修店鋪27.5代碼裝修，代 碼編輯在線生成代碼的工具，碼 工具，小語言，懶人坤，代 碼編輯工具DW47.6無線端店鋪首 頁設計無線端（手機淘寶）首頁 模塊組成，無線端首頁模塊 尺寸，無線端首頁布局，手 機端首頁上傳方法2（二）考核標準1.出勤率、討論積極性、課堂發言共占總成績的30%。因故缺勤1 次扣 1-2 分；無故缺勤2 次（包括2 次）以上為不及格。2 .作業占總成績的30%。3 .學生作業4 1）學生本學期供需上繳