1、 北京北京 | 上海上海 | 廣州廣州 | 東京東京艾瑞市場咨詢有限公司艾瑞市場咨詢有限公司北京市朝陽區(qū)金桐西路北京市朝陽區(qū)金桐西路10號遠(yuǎn)洋光華國際號遠(yuǎn)洋光華國際AB座座5層，層，100022電話：電話真：傳真址：網(wǎng)址：互動百科網(wǎng)重度用戶媒體價值研究互動百科網(wǎng)重度用戶媒體價值研究目錄目錄研究背景與目標(biāo)研究背景與目標(biāo)1研究方法與思路研究方法與思路2媒體價值研究結(jié)論媒體價值研究結(jié)論3主要研究發(fā)現(xiàn)主要研究發(fā)現(xiàn)42Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved研究背景與目標(biāo)研究背

2、景與目標(biāo)1目錄目錄3Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved研究背景與目標(biāo)研究背景與目標(biāo)互動百科網(wǎng)是全球最大的中文百科網(wǎng)站，致力于為數(shù)億中文用戶免費(fèi)提供海量、全面、及時的百科信息，并通過全新的維基平臺不斷改善用戶對信息的創(chuàng)作、獲取和共享方式。截止到2010年5月，互動百科已經(jīng)發(fā)展成為由超過237萬用戶共同打造的擁有474萬詞條、億文字、500萬張圖片的百科網(wǎng)站。 為了更好的挖掘和展現(xiàn)互動百科網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)媒體的價值，互動百科網(wǎng)希望通過專業(yè)市場咨詢公司來監(jiān)測和分析其自身媒體價值，為其市場推廣和廣告銷售提供數(shù)據(jù)支持。艾瑞咨詢作為國

3、內(nèi)知名的研究咨詢公司，依托對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深刻理解和認(rèn)識；艾瑞咨詢接受互動百科網(wǎng)的委托，對互動百科網(wǎng)進(jìn)行媒體價值研究。4Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 研究方法 研究思路研究方法與思路研究方法與思路25Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved研究方法研究方法互動百科網(wǎng)重度用戶樣本甄別條件：最近3個月內(nèi)瀏覽過百科類的網(wǎng)站，其中經(jīng)常瀏覽的百科類網(wǎng)站包含互動百科網(wǎng)，對互動百科網(wǎng)的訪問頻率至少每周1次以上，每次停留時間至少15分鐘以上的用戶。調(diào)查時間：

4、2010年07月21日-2010年08月11日調(diào)查對象：互動百科網(wǎng)重度用戶*本報告中所提及的用戶都為互動百科網(wǎng)的重度用戶本報告中所提及的用戶都為互動百科網(wǎng)的重度用戶調(diào)查方法：有獎在線問卷調(diào)研；用戶通過互動百科網(wǎng)網(wǎng)站調(diào)研廣告進(jìn)入艾瑞調(diào)研后臺進(jìn)行問卷答題。調(diào)查樣本量：收集調(diào)查樣本2405份；其中有效樣本量為1031份6Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved互動百科網(wǎng)認(rèn)知渠道互動百科網(wǎng)認(rèn)知渠道互動百科網(wǎng)瀏覽頻率、環(huán)境互動百科網(wǎng)瀏覽頻率、環(huán)境互動百科網(wǎng)的頻道互動百科網(wǎng)的頻道/內(nèi)容的關(guān)注及偏好內(nèi)容的關(guān)注及偏好互動百科網(wǎng)的滿意度評價

5、及建議互動百科網(wǎng)的滿意度評價及建議性別、年齡、收入性別、年齡、收入職業(yè)、教育背景、婚姻職業(yè)、教育背景、婚姻網(wǎng)絡(luò)接觸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)接觸習(xí)慣消費(fèi)商品品類消費(fèi)商品品類消費(fèi)能力消費(fèi)能力消費(fèi)意向消費(fèi)意向網(wǎng)絡(luò)廣告接觸態(tài)度網(wǎng)絡(luò)廣告接觸態(tài)度廣告的形式、內(nèi)容和行業(yè)的偏好廣告的形式、內(nèi)容和行業(yè)的偏好研究思路研究思路重度用戶重度用戶媒體價值研究媒體價值研究7Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved媒體價值研究結(jié)論媒體價值研究結(jié)論38Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved媒體受眾

6、分析結(jié)論（媒體受眾分析結(jié)論（1）互動百科網(wǎng)用戶是新興的社會中青年力量：66.8%的用戶為25歲以上的人群65.8%的用戶為男性，女性占比為34.2%59.3%的用戶為未婚人士互動百科網(wǎng)用戶是求知欲強(qiáng)的城市中高端階層：64.0%的用戶擁有本科及以上的教育背景33.4%的用戶來自北京和廣東64.6%的用戶為專業(yè)人士和企業(yè)的中高級管理人員互動百科網(wǎng)用戶是經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)人群：互動百科網(wǎng)用戶的平均月收入約5515元29.0%的用戶收入在5000元以上63.9%的用戶使用航空飛機(jī)出行87.2%的用戶進(jìn)行了金融投資32.5%的用戶有商學(xué)院進(jìn)修計劃9Copyright 2010 iResearch Co

7、nsulting, All Rights Reserved互動百科網(wǎng)用戶具有良好的網(wǎng)絡(luò)接觸習(xí)慣： 平均上網(wǎng)時長小時/天 平均上網(wǎng)頻率天/周互動百科網(wǎng)用戶對互動百科網(wǎng)有較高忠誠度：平均訪問頻率為每天1次平均每次訪問時長為分鐘86.6%的用戶對互動百科網(wǎng)的整體評價在較高82.0%的用戶認(rèn)為互動百科網(wǎng)“信息全面”80.5%的用戶認(rèn)為互動百科網(wǎng)“內(nèi)容多樣”互動百科網(wǎng)用戶的廣告接受度高、廣告滿意度高：77.6%的用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)品留有印象89.9%的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的商品/服務(wù)可信92.7%的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告對生活和工作有幫助10Copyright 2010 iResearch Consulting,

8、 All Rights Reserved媒體受眾分析結(jié)論（媒體受眾分析結(jié)論（2）主要研究發(fā)現(xiàn)主要研究發(fā)現(xiàn)4 用戶基本屬性用戶基本屬性 用戶消費(fèi)能力用戶消費(fèi)能力 用戶瀏覽習(xí)慣用戶瀏覽習(xí)慣 用戶網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)用戶網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)11Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved互動百科網(wǎng)用戶性別與年齡互動百科網(wǎng)用戶性別與年齡 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，互動百科網(wǎng)男性用戶偏多，比例達(dá)到65.8%； 其中未婚用戶比例超過5成，比例達(dá)到59.3%；另外已婚有小孩的人群比例達(dá)到30.0%；艾瑞認(rèn)為，互動百科網(wǎng)擁有男女比例相當(dāng)?shù)挠脩簦渲心行云啵?/p>

9、過半為未婚人群，他們求知欲望強(qiáng)并且接受新事物能力快，是消費(fèi)類電子產(chǎn)品、房產(chǎn)、汽車和保險的主要需求者和消費(fèi)人群。互動百科網(wǎng)用戶性別分布互動百科網(wǎng)用戶性別分布互動百科網(wǎng)用戶婚姻情況互動百科網(wǎng)用戶婚姻情況N=1035N=1035A1：請選擇您的性別？（單選）12Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights ReservedA3：請選擇您的婚姻狀況？（單選）互動百科網(wǎng)用戶年齡構(gòu)成與學(xué)歷背景互動百科網(wǎng)用戶年齡構(gòu)成與學(xué)歷背景 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，互動百科網(wǎng)用戶年齡主要集中在25歲以上，比例接近7成，達(dá)到66.8%，是社會中青年力量的重要組成部分。超過

10、6成的互動百科網(wǎng)用戶學(xué)歷背景在本科或以上，其中碩士/MBA的比例更達(dá)到13.5%，艾瑞認(rèn)為互動百科網(wǎng)用戶較高的學(xué)歷背景，使其更容易接受新興事務(wù)，對于新產(chǎn)品接受程度較高。互動百科網(wǎng)用戶年齡分布互動百科網(wǎng)用戶年齡分布互動百科網(wǎng)用戶學(xué)歷分布互動百科網(wǎng)用戶學(xué)歷分布A2：請問您的出生年月？（單選）N=1035N=103513Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights ReservedA5：請問您的最高學(xué)歷？（單選）本科及以上學(xué)歷用戶占比：本科及以上學(xué)歷用戶占比：64.0%25歲以上用戶人群占比：歲以上用戶人群占比：66.8%互動百科網(wǎng)用戶地域分布互動百

11、科網(wǎng)用戶地域分布 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，互動百科網(wǎng)用戶主要集中在一線發(fā)達(dá)城市及互聯(lián)網(wǎng)大省； 其中北京和廣東的用戶比例超過3成，達(dá)到33.4%；其次是山東、江蘇、上海等經(jīng)濟(jì)繁榮省市； 艾瑞認(rèn)為，以上城市的市場需求和購買力均高于其它城市，有助于廣告的推廣和宣傳 。互動百科網(wǎng)用戶地域分布互動百科網(wǎng)用戶地域分布A4：請選擇您目前所在的省份和城市?N=103514Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved33.4%互動百科網(wǎng)用戶職業(yè)和職位情況互動百科網(wǎng)用戶職業(yè)和職位情況 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，互動百科網(wǎng)用戶除了在校學(xué)生以外，從

12、事計算機(jī)/互聯(lián)網(wǎng)/通訊/電信和科研/教育等高素質(zhì)的人群相對集中，比例達(dá)到30.1%。 互動百科網(wǎng)用戶中專業(yè)人士和中高級管理人員的比例過半，達(dá)到64.6%；擁有行業(yè)資深專家及具備企業(yè)話語權(quán)的用戶比例較高。用戶的行業(yè)分布用戶的行業(yè)分布用戶的職位分布用戶的職位分布A6：請問你目前所在的行業(yè)是？N=701N=103515Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights ReservedA7：請問您現(xiàn)在的職位是？30.1%64.6%互動百科網(wǎng)用戶年收入情況互動百科網(wǎng)用戶年收入情況 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，互動百科網(wǎng)用戶整體收入比較高，平均月收入為5515元

13、； 其中收入在5000元以上的用戶的比例接近3成，達(dá)到29.0%；擁有較強(qiáng)的購買力。互動百科網(wǎng)用戶月收入分布互動百科網(wǎng)用戶月收入分布互動百科網(wǎng)用戶平均月收互動百科網(wǎng)用戶平均月收入約入約5515元。元。A8：請問您目前的個人月平均收入？N=70116Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved29.0%互動百科網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣互動百科網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，互動百科網(wǎng)用戶平均每天上網(wǎng)時長約小時，平均每周上網(wǎng)天； 互動百科網(wǎng)用戶每日花費(fèi)大量時間在互聯(lián)網(wǎng)上，上網(wǎng)時間高于普通互聯(lián)網(wǎng)用戶。互動百科網(wǎng)用戶平均上網(wǎng)時

14、長互動百科網(wǎng)用戶平均上網(wǎng)時長互動百科網(wǎng)用戶平均上網(wǎng)天次互動百科網(wǎng)用戶平均上網(wǎng)天次 互動百科網(wǎng)互動百科網(wǎng)用戶平均每用戶平均每天上網(wǎng)約天上網(wǎng)約7.1小時；小時； 平均每周上網(wǎng)6.1天A10：您平均每天用電腦上網(wǎng)的時間有多長？N=1035N=103517Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights ReservedA11：您平均每周使用電腦上網(wǎng)的頻率是？互動百科網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣互動百科網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，互動百科網(wǎng)用戶的上網(wǎng)地點(diǎn)主要集中在工作單位和家里，比例超過8成，達(dá)到80.9%。互動百科網(wǎng)用戶的上網(wǎng)地點(diǎn)互動百科網(wǎng)用戶的

15、上網(wǎng)地點(diǎn)N=103518Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights ReservedA9：您主要的上網(wǎng)地點(diǎn)是？80.9%影視影視/戲劇戲劇/展覽展覽運(yùn)動運(yùn)動/健身健身+觀看電影/音樂會/戲劇/展覽定期運(yùn)動/健身KTV/網(wǎng)吧去美食餐廳參加家庭/朋友派對Party野外探險/極限運(yùn)動去咖啡廳/酒吧慈善/公益活動經(jīng)常駕車出游滑冰/滑雪定期SPA/美容打高爾夫其他用戶感興趣的娛樂活動用戶感興趣的娛樂活動互動百科用戶的娛樂活動互動百科用戶的娛樂活動N=1035 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“影視/戲劇/展覽”和“運(yùn)動健身”在互動百科用戶的生活中具有重要地位

16、。 其次，互動百科用戶對“KTV”、“美食”和“派對”等娛樂活動很感興趣。D7：您平時會安排哪些休閑娛樂活動？19Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved主要研究發(fā)現(xiàn)主要研究發(fā)現(xiàn)4 用戶基本屬性用戶基本屬性 用戶消費(fèi)能力用戶消費(fèi)能力 用戶瀏覽習(xí)慣用戶瀏覽習(xí)慣 用戶網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)用戶網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)20Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved主要消費(fèi)產(chǎn)品主要消費(fèi)產(chǎn)品-電子產(chǎn)品電子產(chǎn)品 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，互動百科網(wǎng)用戶的電子產(chǎn)品持有量普遍較高，手機(jī)的持有

17、量超過9成，達(dá)到93.5%；臺式電腦，MP3/MP4，筆記本電腦和數(shù)碼相機(jī)的持有量均超過6成。 互動百科網(wǎng)用戶的電子產(chǎn)品購買預(yù)期也比較高，其中3成以上的用戶計劃在未來一年內(nèi)購買筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)和攝像機(jī)，另外接近3成的用戶計劃購買液晶電視和掌上電腦。互動百科網(wǎng)用戶電子產(chǎn)品持有與計劃購買情況互動百科網(wǎng)用戶電子產(chǎn)品持有與計劃購買情況B1：您和您的家庭正在使用下列哪些數(shù)碼產(chǎn)品？在未來一年內(nèi)計劃購買哪些產(chǎn)品？N=103521Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved主要消費(fèi)產(chǎn)品主要消費(fèi)產(chǎn)品-汽車汽車 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近3

18、成的互動百科網(wǎng)用戶是普通轎車和中高級轎車的擁有者；未來一年內(nèi)打算購買普通轎車和中高級轎車的的用戶高達(dá)40.8%，還有12.5%的用戶對越野車較為偏好。 艾瑞認(rèn)為，汽車消費(fèi)在互動百科網(wǎng)的用戶中有相當(dāng)大的潛力，但是汽車檔次的選擇需符合消費(fèi)者目前的狀況及訴求。互動百科網(wǎng)用戶汽車擁有與欲購情況對比互動百科網(wǎng)用戶汽車擁有與欲購情況對比B2：您和您的家庭正在使用下列哪些數(shù)碼產(chǎn)品？在未來一年內(nèi)計劃購買哪些產(chǎn)品？N=103522Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved擁有者占比：擁有者占比：25.7%計劃購買者占比：計劃購買者占比：40.

19、8%銀行貴賓卡與教育培訓(xùn)銀行貴賓卡與教育培訓(xùn) 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過3成的互動百科網(wǎng)用戶擁有銀行貴賓卡，比例達(dá)到32.8%。 另有32.5%的互動百科網(wǎng)用戶在未來一年有商學(xué)院進(jìn)修計劃，這說明互動百科網(wǎng)用戶擁有較高上進(jìn)心，希望通過商學(xué)院的培訓(xùn)提升自身素質(zhì)。互動百科網(wǎng)用戶銀行貴賓卡持有情況互動百科網(wǎng)用戶銀行貴賓卡持有情況互動百科網(wǎng)用戶商學(xué)院進(jìn)修計劃情況互動百科網(wǎng)用戶商學(xué)院進(jìn)修計劃情況B3：您和您的家庭用車屬于以下哪種類型？在未來一年內(nèi)計劃購買哪種類型的汽車？N=1035N=103523Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reser

20、vedB5：您在未來一年內(nèi)是否有計劃到商學(xué)院進(jìn)修（或參加相關(guān)教育/培訓(xùn)課程？）航空飛機(jī)服務(wù)航空飛機(jī)服務(wù) 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過6成的互動百科網(wǎng)用戶使用航空飛機(jī)出行，比例達(dá)到63.9%。 其中，中國南方航空公司是互動百科網(wǎng)用戶最常使用的航空公司，比例達(dá)到53.9%，其次是中國東方航空公司，比例達(dá)到45.8%。艾瑞認(rèn)為，航空出行在用戶中已經(jīng)較為普遍。互動百科網(wǎng)用戶航空飛機(jī)使用情況互動百科網(wǎng)用戶航空飛機(jī)使用情況互動百科網(wǎng)用戶航空公司選擇情況互動百科網(wǎng)用戶航空公司選擇情況B4-1：您和您的家庭是否使用過航空飛機(jī)作為出行工具？N=103524Copyright 2010 iResearch Co

21、nsulting, All Rights ReservedN=661B4-2：您和您的家庭使用過哪些航空公司的服務(wù)？金融產(chǎn)品投資情況金融產(chǎn)品投資情況 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近9成的互動百科網(wǎng)用戶進(jìn)行過金融產(chǎn)品投資，比例高達(dá)87.2%； 在這些金融產(chǎn)品中，互動百科網(wǎng)用戶最為關(guān)注保險和股票產(chǎn)品，其中購買保險和股票的用戶比例最多，分別為45.0%和40.6%。 其次，基金和房地產(chǎn)是互動百科網(wǎng)用戶投資較頻繁的金融產(chǎn)品。互動百科網(wǎng)用戶產(chǎn)品投資情況互動百科網(wǎng)用戶產(chǎn)品投資情況B6：您的家庭持有以下哪些投資產(chǎn)品？N=103525Copyright 2010 iResearch Consulting, A

22、ll Rights Reserved互動百科網(wǎng)用戶的投資參與情況互動百科網(wǎng)用戶的投資參與情況N=1918股票、外匯、債券、基金及期貨股票、外匯、債券、基金及期貨平均投資金額平均投資金額 6.6萬萬平均投資金額平均投資金額 7.0萬萬平均投資金額平均投資金額 5.1萬萬平均投資金額平均投資金額 4.5萬萬平均投資金額平均投資金額 9.4萬萬 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，互動百科網(wǎng)用戶的期貨投資金額最大，平均投資金額為萬元。 股票平均投資金額為萬元，外匯平均投資年金額為萬元，債券和基金的平均投資金額分別為萬元和萬元。互動百科網(wǎng)用戶各類投資產(chǎn)品的投資金額互動百科網(wǎng)用戶各類投資產(chǎn)品的投資金額B6-1：您的家

23、庭在以下投資產(chǎn)品上的投資額度是？26Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights ReservedN=983互動百科網(wǎng)用戶房地產(chǎn)投資情況互動百科網(wǎng)用戶房地產(chǎn)投資情況互動百科網(wǎng)用戶平均房地互動百科網(wǎng)用戶平均房地產(chǎn)投資金額約產(chǎn)投資金額約64.3萬元。萬元。 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，自2010年年初中央經(jīng)濟(jì)工作會議后，樓市調(diào)整政策頻出，房地產(chǎn)市場明顯緊縮，互動百科網(wǎng)用戶在房地產(chǎn)投資金額上比較適中，平均房地產(chǎn)投資金額約萬元。互動百科網(wǎng)用戶房地產(chǎn)購買情況互動百科網(wǎng)用戶房地產(chǎn)購買情況B6-2：您的家庭在房地產(chǎn)上的投資額度是？N=21927Copyrigh

24、t 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved互動百科網(wǎng)用戶保險投資情況互動百科網(wǎng)用戶保險投資情況 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)83.8%的互動百科網(wǎng)用戶都有5萬元以內(nèi)的保險投資，互動百科網(wǎng)的用戶平均保險投資金額約萬元。互動百科網(wǎng)用戶保險投資情況互動百科網(wǎng)用戶保險投資情況B6-3：您的家庭在保險上的投資額度是？N=46828Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved互動百科網(wǎng)用戶平均保險互動百科網(wǎng)用戶平均保險投資金額約投資金額約3.8萬元。萬元。主要研究發(fā)現(xiàn)主要研究發(fā)現(xiàn)4用

25、戶基本屬性用戶基本屬性 用戶消費(fèi)能力用戶消費(fèi)能力 用戶瀏覽習(xí)慣用戶瀏覽習(xí)慣 用戶網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)用戶網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)29Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved用戶對互動百科網(wǎng)的認(rèn)知渠道用戶對互動百科網(wǎng)的認(rèn)知渠道 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過6成的互動百科網(wǎng)用戶是通過搜索引擎的渠道得知互動百科網(wǎng)，比例達(dá)到61.2%。 其他認(rèn)知渠道中，網(wǎng)址之家推薦，朋友推薦和網(wǎng)絡(luò)廣告的渠道相對比較普遍。了解互動百科網(wǎng)的信息渠道了解互動百科網(wǎng)的信息渠道C1：您通過何種渠道知道互動百科網(wǎng)？N=103530Copyright 2010 iResearc

26、h Consulting, All Rights Reserved用戶瀏覽互動百科網(wǎng)的頻率和時間用戶瀏覽互動百科網(wǎng)的頻率和時間瀏覽互動百科網(wǎng)的頻率瀏覽互動百科網(wǎng)的頻率互動百科網(wǎng)的單次瀏覽時間互動百科網(wǎng)的單次瀏覽時間C2：您最近半年瀏覽互動百科網(wǎng)的頻率是？N=1035N=103531Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，互動百科網(wǎng)用戶每日花費(fèi)大量時間在互動百科網(wǎng)上； 該網(wǎng)站用戶平均每天都會訪問一次互動百科網(wǎng)，平均每次的停留時間為分鐘。 互動百科網(wǎng)互動百科網(wǎng)用戶平均每用戶平均每天訪問一次天訪問一次

27、該網(wǎng)站；該網(wǎng)站； 平均每次停留時間為39.3分鐘C3：您平均每次訪問互動百科停留的時間大約為？用戶瀏覽互動百科網(wǎng)的地點(diǎn)用戶瀏覽互動百科網(wǎng)的地點(diǎn)瀏覽互動百科的地點(diǎn)瀏覽互動百科的地點(diǎn)C4：您通常在什么地方瀏覽互動百科網(wǎng)？N=103532Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，互動百科網(wǎng)用戶的瀏覽該網(wǎng)站的地點(diǎn)主要集中在家里和工作單位； 其中 ，超過6成的用戶在辦公室瀏覽互動百科網(wǎng)，比例達(dá)到64.9%。用戶對互動百科網(wǎng)的頻道關(guān)注度用戶對互動百科網(wǎng)的頻道關(guān)注度 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)的互動百科網(wǎng)

28、用戶經(jīng)常瀏覽“百科詞條”頻道，比例高達(dá)76.1%；近5成的用戶最經(jīng)常瀏覽該頻道，比例達(dá)到42.9%。 其次，首頁、百科文章、任務(wù)百科、百科圖片這四個頻道的用戶瀏覽量也相對比較突出，平均經(jīng)常瀏覽量的比例都在40%以上。互動百科網(wǎng)的頻道關(guān)注度互動百科網(wǎng)的頻道關(guān)注度C5：您經(jīng)常瀏覽互動百科網(wǎng)的哪些頻道？其中最經(jīng)常瀏覽的是？N=103533Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved用戶對互動百科網(wǎng)的內(nèi)容關(guān)注度用戶對互動百科網(wǎng)的內(nèi)容關(guān)注度對互動百科網(wǎng)的內(nèi)容關(guān)注對互動百科網(wǎng)的內(nèi)容關(guān)注C6：您經(jīng)常關(guān)注互動百科網(wǎng)的哪些內(nèi)容？其中最經(jīng)常瀏覽的

29、內(nèi)容是？N=103534Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過半數(shù)的互動百科網(wǎng)用戶經(jīng)常關(guān)注“熱點(diǎn)”內(nèi)容，其中最經(jīng)常關(guān)注“熱點(diǎn)”的用戶比例最高，達(dá)到20.7%。 其次，用戶對“任務(wù)”、“社會”、“文化”和“生活”這四個板塊內(nèi)容的關(guān)注度也相對較高，平均經(jīng)常瀏覽量的比例都在40%以上。用戶訪問互動百科網(wǎng)的目的用戶訪問互動百科網(wǎng)的目的訪問互動百科網(wǎng)的目的訪問互動百科網(wǎng)的目的C7：請問您訪問互動百科網(wǎng)的主要目的是什么？N=103535Copyright 2010 iResearch Consulti

30、ng, All Rights Reserved 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對知識的渴望和訴求是訪問互動百科網(wǎng)的主要目的，可見互動百科網(wǎng)的“百科”定位在用戶心中已經(jīng)形成，成為了專業(yè)、全面的知識百科平臺； 其中，“信息全面，搜索需要的知識”占比最高，達(dá)到41.1%；“學(xué)習(xí)最新最全的知識”是排名第二的目的，比例達(dá)到33.3%。用戶對互動百科網(wǎng)的認(rèn)可度用戶對互動百科網(wǎng)的認(rèn)可度互動百科網(wǎng)的認(rèn)可度評價互動百科網(wǎng)的認(rèn)可度評價C9：請問您對互動百科網(wǎng)的整體評價，您的認(rèn)同程度如何？N=103536Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved

31、 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對互動百科網(wǎng)的認(rèn)可度較高，認(rèn)可度的平均分值都4分以上； 用戶認(rèn)為互動百科網(wǎng)內(nèi)容豐富全面、信息更新及時，并且是個有責(zé)任感的綜合百科類媒體。平均分值：平均分值：4.3平均分值：平均分值：4.2平均分值：平均分值：4.2平均分值：平均分值：4.1用戶對互動百科網(wǎng)的滿意度用戶對互動百科網(wǎng)的滿意度互動百科網(wǎng)的滿意度評價互動百科網(wǎng)的滿意度評價C8：請問您對互動百科網(wǎng)各方面的表現(xiàn)，您的滿意程度如何？N=103537Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved 根據(jù)艾瑞本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)用戶對互動百科網(wǎng)的

32、整體滿意度評價較高，比例達(dá)到86.6%； 其中，用戶對互動百科網(wǎng)的“信息全面性”和“內(nèi)容多樣性”的評價最高，平均分值都為。平均分值：平均分值：4.1平均分值：平均分值：3.9平均分值：平均分值：4.2平均分值：平均分值：4.0平均分值：平均分值：4.1平均分值：平均分值：4.1平均分值：平均分值：4.1平均分值：平均分值：4.2用戶整體滿意用戶整體滿意度評價在度評價在4分分以上的比例：以上的比例：86.6%80.5%82.0%主要研究發(fā)現(xiàn)主要研究發(fā)現(xiàn)4 用戶基本屬性用戶基本屬性 用戶消費(fèi)能力用戶消費(fèi)能力 用戶瀏覽習(xí)慣用戶瀏覽習(xí)慣 用戶網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)用戶網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)38Copyright 2010 iResearch Consulting, All Rights Reserved用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度及評價用戶對網(wǎng)絡(luò)廣