1、定義廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的廣告創意：idea & creative廣告創意由兩大部份組成，一是廣告目的 二是廣告表現 廣告目的分類：產品廣告 公益廣告 形象廣告（品牌廣告）宣傳途徑分類：影視廣告（電視、形象平臺） 平面廣告（雜志、報紙） 戶外廣告（墻體、巨幅） 影視廣告常識：1、時間 5秒 10秒15秒 30秒 再長叫宣傳片 2、規定 不許抵觸法律法規 如：煙酒 亮麗熒屏 如：臟 惡心 把握原則：1、目的性 2、針對人群 3、什么形式 4、如何表現 書寫、介紹方式：1、名稱 主標-副標如

2、：招商銀行廣告-和 2、目的 （廣告目的、獲取效應、現實意義） 3、廣告風格 宣傳途徑 4、構思 內容表現形式想法5、廣告詞6、分鏡頭腳本（例文見下） 廣告的兩大風格：歐美常用 1、形象推廣（寫意） 國內常用： 產品推介（寫實） 優秀廣告創意舉例馬克的故事 某航天中心的指揮塔內，年輕人馬克聚精會神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時出現了兩個移動的目標，而且這兩個飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而，飛行物竟然象設定好了程序一樣依然越飛越近。最后，慘劇發生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發生的一剎那，馬克象變了個人一樣，他

3、興奮地緊握雙拳，臉上掠過一陣難以抑制的狂喜。這時，畫面出現如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員” 。廣告語：“你可以換老板，但千萬別換專業?！保ㄇ舐毦W站廣告） 暗中相助 這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進來的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因為是晚上，樓 道里頓時一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。就在這時，他聽到樓道里有開門的聲音，由于什么也看不見，就問道：“是 誰？請問你有打火機或者手電筒嗎？”對方回答說沒有。由于對方也看不見小伙子，就問小伙子是不是要下樓。小伙子回答說是的。對方 很友好地說：“跟我走吧。小心點兒?！焙诎抵?，小伙子跟著對方，一步一步

4、走到了樓下。打開樓門，外面的燈光照了進來。小伙子一邊 撣著身上的泥土，一邊向對方致謝：“謝謝你。真是一分鐘看不見都不行呀?！敝钡竭@時，小伙子才發現，對方竟然是個盲人，這讓他呆 呆地愣在了那里廣告語：“學會看見。”（關注盲人公益廣告） 如何將愛情進行到底 夜晚，在巴黎的街道上，一個小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜志、運動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍?？雌饋硐笫切』镒优c戀人鬧了不愉快，導致了這場“紛紛揚揚”的分手大戰。這時，樓下又來了一位白發蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個相框，里面鑲著老頭兒

5、夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺上。到這時候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔東西出氣并非年輕人的專利。保險公司提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發生。（保險公司廣告） 冤家路窄 一場足球賽結束了，獲勝球隊的兩個球迷退場后還難抑心中激動，繼續手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因為他倆發現車上還坐著怒氣沖沖的十幾個壯漢。原來這些人是敗北球隊的支持者。真是冤家路窄，看來一場沖突無法避免。在這緊要關頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來雙方手中都握著芬達汽水，和解是因為他們都支持芬達。（飲料廣告） 喜馬拉雅

6、？別逗了！ 冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專業登山者，他們都配 備了最好的登山設備，但即便如此，由于路途極其險峻，加之長途跋涉，孤軍奮戰，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過最終，他 們還是憑借過人的毅力和過硬的專業技能，雙雙沖頂成功。正當他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時候，耳邊突然傳 來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。側目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前他們經過千辛萬苦、冒死抵達的峰頂！卡 車司機似乎并不見外，他搖下車窗，沖著兩個驚呆了的登山勇士打招呼說：“嗨，伙計們，去昂古達爾，路還遠嗎？”勇士

7、們告訴他這里 是喜馬拉雅山。聞聽此言，卡車司機還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅？別逗了?！碑嬅娲虺鰪V告語：“ 烏拉爾卡車，無處不在?！保ㄆ噺V告）經典廣告詞：魅力空間，創意無限。（時尚創意節目廣告詞） 一生追隨，無怨無悔。（企業廣告詞） 美好滋味，自己體會。（“快餐店”廣告詞） 壯志在心頭，好運伴我走。（“鞋業公司”廣告詞） 自我自主，任你擺步。（“運動鞋”產品廣告詞） 千里始于足，從“心”開始。（鞋業公司廣告詞） 讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞） 歲月情，隨“樂”心。（音樂節目廣告詞） 讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞）

8、 你的希望，我的可能。（企業廣告詞） 感受陽光，給予希望。（“希望工程”宣傳語） 有酸有甜，有“自”有味。（優酸乳廣告詞） 暢飲杯中往事。（“酒企業”廣告詞） 營養作主，我行我素。（“綠色蔬菜”廣告詞） 咀嚼老歌，回味經典。（音樂廣播廣告詞） 把握人生，溝通世界。（手機廣告詞） 新歌速遞，快樂知己。（音樂廣播廣告詞） 時刻準備著，美麗不打折。（女人用品專賣店廣告詞）? 自始至衷，有你感動。（“情感”節目廣告詞）? 開啟歡樂時刻，收獲美好時光。（“美好時光食品”廣告詞）? 新生活，心滋味。（“房地產公司”廣告詞）? 讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞） 杯中水，人之味。（礦泉水廣告詞） 關

9、注，關心，關愛。（“希望工程”宣傳語） 因為夢想，所以北京。（“北京2008奧運會”廣告詞） 一聲朋友，天“嘗”地“酒”。（“酒”廣告詞） 等待時光穿梭，共享美好時刻。（“美好時光”食品廣告詞） 最動女人情，最懂女人心。（“女人用品專賣店”廣告詞） 心的渴望，夢的起點。（“職業技術院?！毙麄髡Z） 親近“陽光”，新鮮自然。（“陽光牧場”乳品廣告詞） 色彩女人，繽紛世界。（女性化妝品公司廣告詞） 愛對嘴，要對味。（優酸乳廣告詞） 有夢相隨，永不言退。（企業、公司廣告詞） 五味生活，七彩生命。（照相機膠卷廣告詞） 飄逸留香，絲絲動人。（洗發水廣告詞） 清雅輕便，傾“誠”傾國。（轎車品牌廣告詞） 精彩

10、瞬間，永恒畫面。（照相機廣告詞） 比世界更浪漫， 比夸張更時尚。（時尚服裝品牌廣告詞） 世界看中國，中國有蕪湖。（安徽蕪湖城市宣傳語） 有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞） 品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業廣告詞） 歲月情，隨“樂”心。（音樂節目廣告詞） 讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。（“夢想中國”節目廣告詞） 有主張，不夸張。（“服飾”公司廣告詞） 品味牛奶心，感悟草原情。（“牛奶”企業廣告詞） 安踏品牌廣告-孔令輝篇分鏡頭腳本 時間：45秒畫面1 2秒乒乓球臺前，孔嚴陣以待。（半身特點） 聲音“噔”一聲悶響出現孔的畫面。 注：孔的目光堅定。 畫面2 2秒乒乓球另一邊，孔對手持球欲發。（半身特寫） 聲音“噔”一聲悶響出現孔對手畫面。 畫面3 20秒緊張激烈的比賽場面，畫面隱約可見計分牌分數交錯上升，最后在22：21處停下。 聲音只有發乒乓球出的聲和鞋磨擦地板的聲音。 注：全部采用近距離拍攝。 畫面4 4秒孔令輝持球欲發，目光堅定，額頭上有少許汗水。（半身特寫） 聲音“咚，咚”心跳聲。 畫面5 12秒孔發球，兩方你來我往，打得甚是難解難分，對方一記扣球打在孔反手死角，孔見伸拍已不夠長，便伸出右腳。（