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文檔簡介

1、 “反語反語” 對廣告的厭惡厭惡 并非所有并非所有“昨天一如既往看地湖南昨天一如既往看地湖南視臺的廣告，正看著吶，視臺的廣告，正看著吶，忽然插播了一段電視劇！忽然插播了一段電視劇！”余杏娜堅固的鞋.avi余杏娜磨牙小餅干.flv我怎么沒想到我怎么沒想到 廣告創意藝術設計 第一單元 第三課授課教師:余杏娜2010.10.211 1、廣告廣告“廣而告之廣而告之”（傳達信息）（傳達信息）2 2、創意廣告創意廣告= =創意創意+ +廣告廣告3 3、廣告創意廣告創意: : 根據廣告根據廣告主題主題， 經過策劃，經過策劃， 運用運用藝術手段藝術手段， 把材料進行組合，把材料進行組合， 塑造一個意象塑造一個

2、意象的的過程過程。一、廣告與創意一、廣告與創意 a.a.置換（替換）置換（替換）一語雙關，張冠李戴一語雙關，張冠李戴 b.b.幽默幽默 印象深刻印象深刻 c.c.夸張夸張 吸引眼球，印象吸引眼球，印象深刻深刻 d.d.懸念懸念 引起好奇引起好奇 e.e.對比對比 突出產品特點突出產品特點 f.f.環境烘托環境烘托 生動生動 比喻比喻 生動有趣生動有趣二、二、設計語言（創意表達方式）設計語言（創意表達方式）Eg：廣告廣告 好香的鞋！好香的鞋！置換（替換）置換（替換）護發素護發素秀發如此柔順，刺猬也愛秀發如此柔順，刺猬也愛“披頭士披頭士”！幽默幽默彩印機彩印機超逼真的印刷品質超逼真的印刷品質夸張夸張蜘蛛俠怎么死地？蜘蛛俠怎么死地？沒錯！沒錯！就是被我們公司的強就是被我們公司的強力殺蟲劑殺死地！力殺蟲劑殺死地！懸念懸念黃牙黃牙囧！囧！白牙白牙好好happyhappy！ 對比對比好厲害的電池！好厲害的電池！能驅動電梯?。∧茯寗与娞莅?！環境烘托環境烘托比喻比喻余杏娜很有創意的洗衣機廣告.avi作業：作業：這是什么告？說了什么事？這是什么告？說了什么

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