1、中國會展旅游發展現狀及對策學生姓名專業準考證號聯系電話聯系地址郵政編碼郵址目 錄一、會展旅游的概念內涵5二、國外會展旅游發展模式6三、國外會展旅游發展模式的啟示8四、我國會展旅游的發展現狀9五、我國會展旅游發展存在的問題11六、我國會展旅游發展問題對策分析12七、結論13摘要： 會展旅游是會展經濟發展的必然產物，是一種高級的、特殊的旅游活動表現方式，在國外已經發展成為一個比較成熟的產業。會展旅游的出現及發展是在良好的經濟背景下,隨著會議展覽的增多及旅游業的漸趨成熟而出現的一種新興的旅游類別。其發揮的能量和作用越來越引起人們的重視。文章通過對國外會展旅游發展模式的研究,從中得到啟示和借鑒,進而促

2、進我國的會展經濟走向成熟。本論文首先對會展旅游的涵義、特征進行辨析及界定。指出會展旅游是一種綜合性、主題性的專項旅游產品，它以會展作為主要的吸引物，借會展舉辦之機吸引旅游者前往會展舉辦地洽談業務、交流溝通和旅游參觀訪問，為他們提供食、住、行、游、購、娛等方面的良好服務，刺激他們的綜合消費，從而為當地創造良好的經濟、社會和環境效益。通過對國外會展旅游模式進行研究，以及對我國會展旅游發展現狀和存在問題的研究，提出我國應借鑒國際上會展旅游發展水平先進國家和城市的經驗，進而提出中國會展旅游發展的具體的發展對策，來推動我國旅游業更深地融入到會展業中 ,促進在我國尚處起步階段的會展旅游走向成熟。關鍵詞：會

3、展旅游;發展模式；會展業 ABSTRACT：The convention traveling is the convention economic development inevitable product, is one kind high-level, the special tourism activity performance way, in overseas already developed into a quite mature industry. It is an advanced, special tourism activity that has become a ri

4、per industry in abroad. The convention traveling's appearance and the development are under the good economic background, displays one kind of emerging traveling category which along with the conference increase and the tourism tend to be mature appear. Its display's energy and the function

5、bring to people's attention more and more. The article through to the overseas convention traveling development model's research, obtains inspires and uses for reference, then promotes our country's convention economy to move toward maturely.The present paper first to the convention trav

6、eling's implication, the characteristic carries on the discrimination and the limits. Pointed out that the convention traveling is one comprehensive nature, the topical special interest tourism product, it does take the convention as the main attraction, conducts opportunity the attraction touri

7、st taking advantage of the convention to go to the convention host discussion service, the exchange to communicate and to travel visits, provides the food for them, to live, the line, to tour, to buy, aspect and so on amusement good services, stimulates their synthesis expense, thus for local creati

8、on good economy, society and environment benefit. Through conducts the research to the overseas convention traveling pattern, as well as to our country convention traveling development present situation and the existence question's research, proposed that our country should profit from internati

9、onally the convention traveling level of development advanced countries and the urban experience, then proposed that the Chinese convention traveling development's concrete development countermeasure, impels our country tourism to integrate deeply to the convention and exhibition industry, promo

10、ted still place the start stage convention traveling to move toward in our country maturely.KEY WORDS：convention traveling；development pattern；Convention and exhibition industry一、會展旅游的概念內涵會展旅游即MICE(Meetings,Incentives,Conventions,Exhibitions),意指包括各類專業會議、展覽會與博覽會、獎勵旅游、大型文化體育盛事等活動在內的綜合性旅游形式。與常規的觀光度假旅游相

11、比,會展旅游具有規模大、規格高、消費能力強、不受淡旺季影響等特點,因而有“旅游皇冠上的寶石”的美稱。 會展旅游的概念是隨著會展經濟在中國的發展而提出來的,直到20世紀90年代末才被我國學術界所重視。目前,國內在會展旅游理論研究、會展旅游活動組織等方面明顯滯后,學術界和實業界在會展旅游方面的研究雖迅速增加,但對一些基本問題尚存在分歧。試圖通過綜述國內會展旅游研究工作,對會展旅游的概念與內涵、操作方式等若干基本問題進行一次梳理,以期為我國各地區會展旅游的健康發展提供指導,并借此推動國內會展界和旅游界對會展活動、會展旅游的進一步研究。 學術理論界對“會展旅游”概念內涵的理解眾說紛紜。系統梳理有關分歧

12、和爭議意見,歸納出3種主要觀點,并加以辨析與論說,運用旅游經濟學關于產品要素理論以及“社會性旅游資源”新概念,辯證地主張“專項旅游產品”說。對于會展旅游研究中比較薄弱的會展旅游發展歷史領域,從源頭上論證了1841年托馬斯一行異地參會事件標志著國際會展旅游的起源,然后以世博會155年歷史以及一個世紀來國際上會議局協會的興起為縮影,勾勒出其大致發展的軌跡。會展旅游是旅游產業和會展產業相互作用的必然產物。隨著“全球化”發展的趨勢，世界各國在政治、經濟、文化、科技等諸多方面的聯系更加深入，會議和展覽活動日趨頻繁。會展旅游以其游客停留時間長、消費層次高、旅游團隊規模大、行業帶動性強等特點，為會展舉辦地帶

13、來巨大的經濟效益，受到各國的歡迎。二、國外會展旅游發展模式 由于會展業在不同國家和地區起步時間先后有別,經濟實力和管理模式不同,其發展模式也存在一些差別。其中德國、法國、美國、新加坡會展業不但發展迅速,而且在發展過程中還形成了獨特的發展模式。 (一)德國 在德國會展業的發展過程中,政府扮演著重要的角色,它以其特有的調控管理方式,推動了德國會展業的蓬勃發展。具體的發展模式為:政府首先投資建立規模宏大的展館設施,在確定產權歸屬國有的前提下,不直接參與展館的日常經營,而是以長期租賃或委托經營等形式把展館的經營管理權授讓給大型的國際會展公司。政府的職責主要體現在對行業的宏觀調控方面。德國展覽委員會是代

14、表德國進行宏觀調控的唯一的會展管理機構,制定了一系列管理制度和措施。如為了制止會展雷同、保護名牌會展的類別、展出地點、日期、展期、周期等方面進行協調,保護了參展商、組織者、參觀者多方的利益。德國會展業幾十年來能在世界一直獨占鰲頭,很大程度上歸功于這種發展模式的成功實踐。 (二)法國 法國也是世界會展強國。經過多年的發展,法國會展業也形成了自身獨有的發展模式,它與德國模式存在較大的差異。具體體現為:展館設施由法國中央及地方政府投資建設,然后組成國有場館公司負責展館的經營管理。此經營實體業務單一,只開展自己的場館服務業務,不負責項目的運營。而展覽公司則不擁有展館設施,也不參與展館經營,主要從事會展

15、項目經營。對于這種業務劃分方式,法國行業主管部門認為,這能夠促進會展公司之間的公平競爭,也有利于場館專心做好自己的場館服務工作,體現出比德國模式更細的社會分工,有利于提高會展服務專業水平。法國與德國會展行業的發展模式不盡相同,但其基本管理架構和動作體系卻十分相似,即政府扮演重要角色,起主導作用投資興建展館設施,制訂相應法規和經營規則,以經濟合同方式委托專業公司經營管理會展場館,保障國有投資收益,保護會展公司、參展商和參觀者的權益。 (三)美國 世界最大的國際會議主辦地美國長期占據會議市場的領先地位。美國近年來處于國際會議市場的領先地位還與其利用豐富的旅游資源對會展旅游者的吸引分不開。另外,美國

16、發達的旅游業也是發展會展旅游的有力支撐。美國展覽管理協會等展覽行業協會與政府管理機構緊密結合,在協調行業發展、對展覽會進行資質評估以及進行展覽專業人才培訓等方面發揮著不可忽視的作用。會展業具體運作主要偏向靠市場自發調節,在市場競爭中求生存、求發展。會展業對美國及地方經濟發展都起到了重要作用,美國把每年3月6日定為法定的會展活動日,也是會展業在美國經濟發展中具有重要地位的體現。 (四)新加坡 新加坡地處東南亞地區的中心,是東南亞各國的重要港口,城市的海上十字路口,在國際航線上占據極為重要的位置。新加坡作為一個會展城市,得到專家的首肯。而在各種商務活動之余,它也是一個極富魅力的熱帶島嶼,擁有一個世

17、界領先城市應具備的各種現代設備,同時還有獨特的多種文化特征呈現給來訪者,讓人們一窺東方的古老文明。新加坡是亞洲領先的會展中心。新加坡政府十分重視展覽業的發展,設有新加坡會議展覽局和新加坡貿易發展局負責專門推廣會展,吸引各國客商到新加坡參會參展。政府通過減免參展企業稅收、壓低場館租金、給予餐飲服務業補貼等方式提高會展業競爭力。新加坡展會市場上有一批比較成熟的市場主體,它們有著成熟的市場經驗和經營理念,使新加坡會展市場朝著健康、有序的方向發展,對吸引國際展商和觀眾來新加坡參加展會產生了持續的吸引力。 三、國外會展旅游發展模式的啟示 (一)政府推動發展 展會活動是一種特殊的社會經濟活動,在很多情況下

18、離不開政府的支持和參與。一方面,政府要盡快制定規范會展旅游業的法律、法規和相關政策,提供良好的政策和法律環境,主要包括會展業的市場準入、市場競爭、市場監管以及會展業與旅游業的關系等方面的法律、法規和政策;另一方面,要充分發揮代表會展旅游企業利益的民間社團的作用,制定行業共同遵循的道德和行為規范,加強行業自律,并以此為依據進行調解和仲裁。法律的強制性作用和行業的自律性功能緊密結合,是會展旅游業健康有序發展的根本保證。法國與德國會展行業的發展模式雖有不同,但其基本管理架構和動作體系卻十分相似,即政府扮演重要角色。 (二)重視會展專業協會 在一個成熟的市場經濟中,政府管理企業的職能會更多地通過非政府

19、的行業管理協會來實現。行業協會組織將發揮更大的作用,承擔起該行業的主要管理職責。目前在市場經濟較成熟的一些歐美國家和個別亞洲國家和地區,政府管理展覽行業的職能已經和展覽行業協會緊密地結合在一起,它們共同合作、相輔相成。行業協會既是展覽企業的代言人,也是貫徹政府意圖、執行政府政策的可靠助手。目前展覽行業協會很多,比較有影響的國際性行業協會是UFI,即國際博覽會聯盟。它們的主要職能是: 制定行規,進行行業間的協調和管理;對展覽會進行資質評估;加強信息交流和調研,促進展覽市場的透明度;進行專業人才培訓,提高展覽會的組織水平和質量。 (三)與旅游相結合發展 會展旅游的發展,離不開會展業和旅游業的互動。

20、在會展旅游發展過程中,會展企業主要負責籌備、策劃會議或展覽,為旅游業提供信息和客源;旅游企業包括旅行社、賓館酒店,負責會展接待工作和提供部分會展場所,同時提供相關旅游服務,特別是在“游”方面要多下功夫,設計出針對會展游客需求的精品旅游線路。此外,旅游企業還可以利用其人才優勢及強大的促銷網絡,負責會展的組織招徠及提供翻譯等工作。 (四)展覽市場的透明度 信息的高度自由化流動打破了展覽會在地域上的局限,這既有利于展覽會主辦者在確定辦展時進行全面系統的分析,也方便了所有展會的參與者有的放矢地選擇展覽會。這些展覽信息的收集、整理、分析、交流主要是由展覽協會來完成的。展覽業發達國家的展覽協會提供的信息非

21、常全面和詳盡,而國內還沒有一家權威性的刊物能全面、準確、詳細地提供中國展覽信息,能對已辦展覽會進行客觀公正的評估,提供詳盡的統計數據。四、我國會展旅游的發展現狀會展旅游的出現及發展是在良好的經濟背景下 ,隨著會議展覽的增多及旅游業的漸趨成熟而出現的一種新興的旅游類別。從產品的角度講 ,會展旅游屬于旅游產品中的公務旅游 ;從其特征來看 ,會展旅游兼具旅游業和會議展覽業之共性 ,具有引發性、邊緣性、綜合性、依賴性等特點。會展旅游正在迅猛發展,它具有獨特的發展模式、很強的聯動倍增效應以及專題化程度要求高等特點。隨著經濟全球化的不斷深入和市場經濟的不斷完善,會展業以其強大的功能、不可替代的作用及嶄新的

22、形象,正在迅速崛起并成為第三產業中一個舉足輕重的新興行業。經濟學界許多權威人士認為:會展業在我國乃至世界都有著廣闊的發展前景和旺盛的生命力,它是21世紀最有希望、最有發展潛力的行業。會展旅游作為一種新興的旅游方式，涉及飯店、餐飲、購物、交通、通訊、廣告、咨詢等諸多部門，具有巨大的市場價值和諸多傳統旅游產品無法比擬的優越性，越來越受到眾多國家和城市的重視。據國際大會和會議協會統計，每年全世界舉行的，參加國超過4個、參會外賓超過50名的國際會議達40萬個以上，全世界每年由此收益達到2800億美元。 會展旅游在許多發達國家早已進入商業化階段，成為商務旅游的支柱。我國會展旅游自20世紀90年代以來，發

23、展迅速，行業效益逐年提高，初步形成分別以北京、上海、廣州為中心的京津、長三角、珠三角三大會展旅游城市群。但與會展旅游發達國家相比，我國會展旅游仍屬起步階段，在運作和管理上，政府行為明顯、市場營銷滯后、行業分工協作較差，導致會展業和旅游業關系松散、會展活動對一般觀眾缺乏吸引力以及旅游部門對會展業的支撐作用明顯不足。為進一步發展我國會展旅游，通過借鑒國際會展旅游發展水平先進國家和城市的經驗，構建一種適合我國城市發展會展旅游的運作模式，建立起與我國國情相適應的會展旅游管理機制就顯得十分必要。 廣州是被譽為“中國第一展廣交會”的舉辦地，是國內僅次于北京和上海的第三大會展城市，同時廣州又是中國優秀旅游城

24、市之一。廣州會展業近年以年均29的速度快速發展。2005年，由會展業拉動的旅游消費高達36.19億元，其中拉動旅游外匯收入2.40億美元。但由于會展旅游中心地形象不明晰、對會展旅游缺乏充分認識、場館設施與國際先進水平有差距、運作和管理等方面問題，使廣州發展會展旅游存在一些障礙。針對這些問題，找出發展對策，有利于加快廣州建成國際性會展城市，發展成為國際性會展旅游目的地。會展旅游是會展經濟發展的必然產物，是一種高級的、特殊的旅游活動表現方式，在國外已經發展成為一個比較成熟的產業。 20世紀90年代以來，隨著我國經濟的發展，會展旅游逐漸在國內興起，并對我國經濟生活的各個方面開始產生重要的影響。會展旅

25、游市場廣闊的市場前景和較高的利潤，使得正處于轉型期的我國旅游業看到了又一個發展動力源。 由此，近年來國內政府和學術領域開始重視對會展旅游業的研究，但是對會展旅游的一些概念問題卻沒有完全理清，國內會展業與旅游業的關系還比較松散，展館的空間布局還不夠合理，市場運作低效。面對這種情況，應該認真研究會展旅游的內涵、特點，分析其存在的條件，比較國內外會展旅游的模式，進而找出適合我國會展旅游發展的運行模式和加快我國會展旅游發展的相應對策。 五、我國會展旅游發展存在的問題 倘若以國外會展旅游發達城市的特點來衡量，我國的會展旅游既不具備產業化、專業化性質，又不成系統，缺乏連續性，過于零散，未免失之規劃性、規范

26、性，離辦國際會展的水準與要求很遙遠，至于說到會展的質量與分量，一時更難擺到桌面上。中小城市姑且不論，即使像上海、北京、天津、廣州、深圳這樣的中國最有競爭力的大都會，會展旅游大體上也還處于初創的“磨合”時期。 那么，我國的會展旅游業的發展到底存在哪些問題呢？ 1、粗放式的發展模式。自20世紀八十年代以來，國內的會展業發展快速，但這是建立在小型場館和小型展會數量迅速增長的基礎上的。與展會規模不斷擴大的國際上成熟的會展業相比，國內會展業規模小、場館設施陳舊、功能單一。 2、缺乏專業性管理機構。幾乎所有會展旅游發達國家都設有國家級會展管理機構，雖然這些機構的職責有所不同，但都有共同的特點，即唯一性，全

27、國性和權威性。這些機構負責制定全國性的會展管理法律和政策，支配使用政府的會展預算，組織國家展、代表政府出席國際展覽界的各項活動規劃投資和管理展覽基礎設施等。在我國缺乏一個這樣的權威部門對分屬于不同系統的管理部門來進行協調和溝通，因此也就沒有辦法制定全國會展旅游發展的長遠規劃和總體布局。 3、定位不準，缺乏品牌。這是阻礙中國會展業不能走向市場化、規模化的重要因素。客觀地說，上海、北京、天津、廣州、深圳這樣的大城市，已經具有了舉辦大型國際會議的條件，每年舉辦的國際會議也有數百個，但由于定位不準，缺乏品牌，所辦的會展旅游給人的印象只不過是專業化程度低、主題不明確、市場營銷目標不鮮明、雜亂無章、規模過

28、小、質量不高、收入太薄的感覺。 4、從業人員素質良莠不齊。由于我國的國情以及服務性行業進入門檻低等原因，從事會展業的人員中相當大的一部分人未受過專業培訓或高等教育，隨著我國會展業的發展，這些人已經不能適應發展的需要。我們缺乏一支穩定的、高質量的專業會展隊伍特別是熟悉會議、展覽、旅游業務、掌握國際慣例、富有運作經驗的專業人才十分匱乏。 5、外部環境亟待改善。會展旅游業作為都市旅游的重要組成部分，其發展尤其依賴外部條件的完善，但目前我國會展旅游業發展的外部條件還不健全。我國旅游行政管理部門還沒有從擴大國際旅游業的角度，以法律法規的形式促進會展旅游業的發展。由于法律法規不健全導致目前我國會展業比較混

29、亂，主要表現在：重復辦展、會展內容混亂、受眾對象不明確、舉辦會展的中介公司良莠不齊等。此外，城市環境也有待改善。六、我國會展旅游發展問題對策分析 1、充分發揮政府的主導作用。發揮政府的重要作用，采取“政府主導，市場運作”的模式，加強政府對會展旅游業的宏觀調控和政策方面的支持力度，優化資源配置，制定全國及各地區及城市的會展旅游業發展規劃，各城市科學定位，根據當地經濟發展水平，形成不同城市的專業會展特色，促進品牌化、差異化。隨著我國加入WTO和市場經濟的不斷完善，各級政府在會展經濟中扮演的角色應逐步轉變：變直接主辦為宏觀管理，變前臺演出為幕后支持，并通過制定相應的政策法規，為會展經濟的健康發展創造

30、條件。今后會展活動不應該再是政府搭臺企業唱戲，而主要是在政府的支持下，由會展主辦主體的行業協會、專業展覽公司搭臺，參展企業和專業觀眾唱戲。 2、完善會展設施和其他相關基礎設施，美化城市環境。首先，要有與市場定位相對應的會展場館、賓館酒店；其次，要有方便快捷的交通條件，尤其是建立連接國內外較發達的航空交通網絡；有完善的現代化會展設施，包括配備同聲翻譯系統，圖文傳輸系統和網絡會展系統等；在此基礎上，還要完善其接待條件，優化城市環境提高市民素質。 3、加快會展旅游專業人才培養。科教興國是一項基本國策。沒有人才的國家是不可能實現現代化的。國際會展旅游業的競爭實際上也是人才的競爭，沒有高素質的會展旅游人才參與國際競爭，永遠也改變不了目前我國在國際會展旅游業中落后的地位。要盡快培養一批熟悉國際會展業慣例，精于會展業市場開拓、善于會展組織與管理的專業人才隊伍，推進會展業的產業化發展，加大對會展業的翻譯、導游、會展服務及接待服務人才的培養培訓力度，不斷提高會展業的服務質量和管理水平，要引進外籍專業人士，促進會展業的國際化發展和市場競爭力的提高。 4、建立全國性的行業協會。國際會展業有關協會在組織和管理世界會展業市場化的發展中，發揮了重要作用，我們要積極建立與全球及區域國際會展組織的關系，成為它們的成員，充分利用各種