1、全國2008年1月高等教育自學考試 新聞事業管理試題 課程代碼：00662 一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分） 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。 1與廣告管理條例相比，中華人民共和國廣告法中新增加的禁止發布煙草廣告的廣告媒介是（） A雜志 B廣播 C電視 D電影 2各種離散媒體在電腦環境中混合在一起，組成（） A多媒體文檔 B離散文檔 C復合文檔 D連續文檔 3廣播電視媒介特有的資源是（） A頻率頻道資源 B新聞節目資源 C音頻視頻資源 D娛樂節目資源 4廣播電視受眾調查最基本的目的是確定各節目受眾

2、的（） A評價 B構成 C數量 D反饋 5報紙發行推廣工作的直接目的是（） A提高報紙的知名度 B擴大發行量 C提高報紙的美譽度 D擴大影響面 6可以在一年內或者超過一年的一個營業周期內變現或者運用的資產是（） A流動資產 B固定資產 C無形資產 D折舊資產 7我國報業的最高行政主管部門是（） A國務院 B新聞出版總署 C文化部 D廣電總局 8電視廣告有別于廣播廣告、報紙廣告、雜志廣告等的最大特點是（） A圖像清新 B聲像合一 C形象生動 D感染力強 9在制作平版印版時，印紋部分要具有的性質是（） A抗水親油 B抗油親水 C油水兼親 D油水雙抗 10新聞單位最重要的資源是（） A人力資源 B社

3、會聲譽資源 C物質資源 D頻率（版面）資源 11在我國新聞單位領導體制的基本類型中，新中國成立初期向蘇聯學習的黨報管理模式是（） A編委會領導下的總編輯負責制 B社（臺）長、總編輯雙首長制 C編委會領導下的社（臺）長負責制 D黨委會領導下的社（臺）長負責制 12新聞紙經常儲備的特點是（） A數量始終不變 B數量始終變動 C數量與前期儲備一致 D數量與保險儲備一致 13報社從事多種經營的前提條件是報社作為（） A獨立經濟實體的存在 B獨立法人單位的存在 C獨立利益集團的存在 D獨立國有機構的存在 14編制電視節目經費預算的總的原則是（） A前緊后松 B前松后緊 C量出為入 D量入為出 15按照公

4、共關系的觀點，某新聞單位所在街道的街道辦事處，是該新聞單位的（） A媒介公眾 B順意公眾 C社區公眾 D優先公眾16通常被夸大的報紙銷量是（） A公告銷量 B有用銷量 C核定銷量 D無用銷量 17新聞策劃的操作首先要求在調查研究的基礎上（） A選準報道題目 B設計報道方案 C確定發稿時間 D擬訂發稿計劃 18記者、編輯等新聞工作者是（） A搜集、處理并經營市場信息的人員 B從事信息基礎設施工作的人員 C工作成果為信息產品的人員 D電子計算機和通信設備的操作人員 19新聞單位開展公共關系工作有兩大優勢，一是這些單位深受社會公眾矚目，二是這些單位（） A擁有龐大的關系網 B掌握傳播渠道 C具有良好

5、的社會形象 D了解各方面信息 20報紙印刷質量評比按四個方面進行，即墨色、題字、版面和（） A密度 B印紋 C圖片 D圖表 21生產力的要素可以表達為（） A生產力=勞動力+勞動工具+勞動對象 B生產力=勞動力+勞動工具+勞動對象+管理 C生產力=勞動力+勞動工具+勞動對象+管理+科學技術 D生產力=（勞動力+勞動工具+勞動對象+管理）×科學技術 22勞動定額有兩種基本表現形式，一是工時定額，二是（） A質量定額 B人員定額 C產量定額 D效率定額 23新聞單位對采編工作的管理大多采用（） A考勤的方法 B企業化的管理方法 C考績的方法 D事業化的管理方法 24在報社經營類型分析中，

6、符合“辦報收入系數0 . 8且辦報印刷收入系數 < 0 .9 ”條件的報社屬于（） A新聞型報社 B新聞廣告型報社 C辦報印刷型報社 D經營型報社 25我國上市的第一家傳媒行業股份有限公司是（） A東方明珠 B電廣實業 C中視實業 D北青股份 26母公司將原分散于各個專業子公司的共同職能分離出來，使之成為獨立于各個專業子公司之外的職能部門，報業集團的這種運行類型被稱作（） A單一型 B混合型 C聯合型 D獨立型 27知識經濟興起的重要標志是（） A因特網 B數字電視 C計算機技術 D多媒體技術 28計量報紙產量的單位是（） A印張 B版 C千印張 D對開版 29報紙的自然銷售量指運用常規

7、方式售出的報紙份數，這種常規方式包括（） A行政指令 B買一送一 C街頭零售 D有獎訂閱 30大多數報社建立的“三統一分”的財務管理機制，是指財務機構統一，財會人員統一，資金運營統一和（） A經營管理分離 B財務預算分離 C經濟核算分離 D財務監督分離 二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分） 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。 31財務管理的基本環節包括（） A財務預算 B金融資產管理 C財務決策 D財務戰略 E財務監督 32對報紙印刷生產的基本要求是（） A縮短生產周期 B降低生產成本 C提高復制

8、質量 D增加報社利潤 E保障生產安全 33在我國，與經濟活動有關的國家所有制單位的類型有（） A行政單位 B司法單位 C企業單位 D公共服務單位 E事業單位 34中華人民共和國廣告法進一步嚴格了對特殊商品的管理，以下商品中屬于廣告法所規定的特殊商品的是（） A煙草 B藥品 C醫療器城 D化妝品 E食品 35廣播電視技術綜合運用了（） A電子技術 B錄放技術 C電信技術 D無線電技術 E空間技術 三、填空題（本大題共10小題，每空1分，共10分） 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。 36中華人民共和國廣告法規定：“廣告不得貶低其他生產經營者的商品或服務。”這實際上是不允許做 _

9、廣告。 37視聽眾對廣播電視節目的消費投入，通過購買 _ 商品間接完成。 38新聞單位圍繞業務開展的公共關系工作，屬于新聞單位 _ 的公共關系工作。 39報社開展多種經營，應當采取 _ 發展的思路，即優先選擇與報業性質相近的經營項目。 40在“郵發合一”的報紙發行體制中，郵局獨家從事報紙發行，因此報紙的發行網絡基本上與 _ 重疊。 41信息技術產業可分為三大類，即機器產業、 _ 產業和媒介提供產業。 42實現冷排膠印技術改造后，報社印刷廠生產過程的根本變革是從“印”、“刷”并重轉變到以 _ 為主。 43在報社的成本和費用中，與產品不直接相關，但是又必須計入當期損益的費用稱為 _ 費用。 44報紙是指有固定名稱、刊期、開版、以新聞和 _ 為主要內容，每周至少出版一期的散頁連續出版物。 45西方現代報業經營體制的根本特征是報紙的激烈競爭和 _ 發展趨勢。 四、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分） 46媒介推廣工作 47平均期發行量 48職能原則 49指數平滑法 50混合型報業集團 五、簡答題（本大題共3小題，每小題