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文檔簡介

1、近年來，國內水上樂園遍地開花，競爭態勢火熱。而隨著旅游經濟的迅猛發展，人們對旅游產品的要求和期待越來越高，文化創意精神也越來越重要，純粹的水上樂園設備堆砌已不能滿足游客更多的體驗需求，未來的水上樂園競爭將是主題文化的競爭，這種類型的水上樂園我們稱之為“主題水上樂園”。一、明確主題定位水上樂園最關鍵的一步是總體創意和設計，這一步直接決定了發展方向和主題定位。一個水上樂園的靈魂應該體現在創意上，也就是有清晰的主題故事以及與主題呼應的各項設計。總體來說，水上樂園規劃設計綜合性較強，若要做到可持續發展，需要立足于市場，結合景觀、建筑、工藝設計等方方面面綜合考慮。水上樂園定位是一個主觀判斷與理性市場分析

2、相結合的決策過程。水上樂園是發展商修養、學識和創新能力的反映，它要求發展商具有敏銳的市場感覺以捕捉潛在的市場機會，并運用嫻熟的商業運作經驗，組織專業人員對主題進行提煉、包裝設計。同時水上樂園的主題選擇還依賴有關專業人員所作的市場調查結果。市場調查可以幫助水上樂園的主題主動迎合或引導消費者的需求，從而跳脫簡單抄襲、模仿的陰影，這也是接下來第二點，擺脫同質化的一個重要手段。二、警惕同質化，制造獨特體驗由于硬件方面同質性高，當前國內一些水上樂園正陷入“千園一面”的怪圈。殊不知一個水上樂園的長久生命線是能不斷提供激發游客再消費的特色體驗，以此形成差異化競爭。水上樂園不僅是孩子的游玩場所，更是家庭成員休

3、閑娛樂的消費場所，家庭型、休閑型產品將成為未來市場發展的一個主要方向。針對這些目標消費人群，可以設置水滑道設備或者漂流滑梯來打造適合親子游樂的特色體驗。此外，不得不說，商場以其一站式的兒童消費、風雨無阻的體驗環境以及越來越多吸引兒童興趣的體驗業態，正在逐漸改變家庭周末節假日的去處，并且已經讓商家見識到兒童業態帶來的磁場效應，在具體經營上，水上樂園應當結合自身實際合理布局而不是盲目效仿同行。三、提高二次消費水平水上樂園的營銷點不僅僅在于門票，當門票在一定情況下，提高消費水平主要依賴于園區內的其他商業設置，比如水上樂園周邊產品、儲物柜租賃、餐飲等。在商業布局上，園區入口和儲物柜、更衣室附近是設置商業售賣點的優勢區域；餐飲類設施的選址，一般來說在游樂設施周圍，游客停留時間會比較長，有利于增加餐飲消費的機會。除此之外，水上樂園的規劃設計還需要考慮休閑場地、防滑問題、安全通道等方方面面，因此，如果能

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