1、國際市場營銷按照企業國際市場營銷參與程度.可以將國際市場營銷劃分為五個階段。哪個階段 企業國際市場營銷參與程度最高？單選題*A. 非直接對外營銷階段B. 全球營銷階段正破答賣）C. 經常性對外營銷階段D. 國際營銷階段當今符合社會規范的、為人類所普遍接受的滿足基本需要的方式是哪一種方式？單選題*A. 市場交換;正確答案）B. 沿街乞討C. 強取豪奪D. 自產自銷國際管理定位中的多重中心適合哪個國際市場營銷階段？單選題*A. 非經常性對外營銷階段B. 國際營銷階段（正確答奚）C. 全球營銷階段D. 非直接對外營銷階段馬斯洛的需要層次理論把人們的需要分成生理需要、安全需要、社會需要、受尊重 需要和

2、自我實現需要五個層次，按照馬斯洛理論哪一個是推動人們行動的最強大的 動力？單選題*A. 受尊重需要8. 不按照時間表行事，同時做多件事。這類人屬于（）I單選題I*A. 清晰時間觀B. 多種時間觀正瓏答案）C. 單一時間觀D. 混合時間觀9. 本土化是指東道國通過制定一系列政府法令，規定外國企業中的當地所有權比例或 更多的東道國參與要求，逐步將外國投資置于東道國的控制之下，甚至收歸國有。本 土化屬于（）單選題*A. 政局風險B. 經濟風險C. 產權風險（正班答案）D. 政治沖突10. 大陸法系又稱為（）單選題*A. 海洋法系B. 英美法系C. 羅馬法系（正烷答案）D. 普通法系二、判斷題（40）

3、 |填空題1. 全球環境是指跨國經營中必須遵循的全球性國際制度和規則。判斷題*對正確答案）錯2. 關稅同盟是指由簽訂有自由貿易協定的國家組成的貿易區。判斷題* 對錯（正確答案）3. 大型新興市場是指像美國、澳大利亞等發達國家。判斷題*對錯（正確答案）4. 外國企業無論在東道國經營多長時間，都無法改變其外來者身份，東道國政府和國 民總會將其定位于“客人身份”判斷題*對（正確答案）錯5. 歷史的主觀性是指人們按照自我參照準則看待和理解歷史事件。判斷題*對:正確答案）錯6. 物質文化是指技術，即物質產品生產過程中使用的技能。判斷題*對錯（正確答案）7. 文化借鑒是在其他文化中尋求更好的方法以解決自己

4、面臨的問題。判斷題*對三確答案）錯8. 霍爾的高低語境與霍夫斯泰德指數IDV （個人指數）和PDI （權力指數）存在密 切聯系。一般而言,高語境文化表現出強IDV和弱PDI;而在低語境文化中，所表現出 來的恰好相反。判斷題I*對錯：9. 政治風險來自于東道國未來政治變化的不確定性，和東道國政府對外國企業未來利 益損害的不確定性。判斷題1. 國際經營相比國內經營往往風險大、涉及資金多，一旦決策失誤，損失也更大，因此 國際市場營銷要求掌握的信息（）o I單選題*A. 更及時:正成答案）B. 更費時C. 更長時間D. 更少2. 從國家角度來看,國際營銷調研活動最細致、最復雜的調研活動是（）o 單選題

5、 A. 同時進行的多國調研（正說答案）B. 單一國家調研對正確答案）錯10. 綠色營銷（green marketing）法規,是指保障企業開展綠色營銷活動的與可持續發展有關的法律法規的總稱。判斷題*對（正確答案）錯第三篇國際市場營銷調研與戰略填空題一、單選題填空題C. 獨立的多國調研D. 連續的多國調研3. 國際市場營銷調研中原始資料收集的一個特點是（）。單選題*A. 節約費用B. 節約人力C. 節約時間D. 存在語言障礙（正確答案）4. 國際市場營銷調研中，二手資料使用特別需要注意的問題（）。單選題*A. 抽樣問題B. 表達能力C. 語言問題D. 可比性:正確答案）5. 企業將世界看成一個統

6、一的大市場，為了企業的整體目標,集中組織資源.開發國內 與國際營銷機會的過程。這屬于全球營銷戰略。（）【單選題*A. 標準化（正確答奚）B. 東道國C. 適用性D. 區域化6. 以標準化和適應性帶來的壓力為指標進行劃分，有四種可供選擇的全球戰略。利用現有能力向國際市場拓展屬于（）。單選題*A. 國際模式（正飾答案）B. 全球模式C. 跨國模式D. 多國模式7. 使營銷策略組合適應目標市場，是國際市場營銷戰略規劃過程的（）。單選題*A. 第一階段B. 第二階段Q確答案）C. 第三階段D. 第四階段8. 企業在一定時期內向國外法人單位轉讓其工業產權（如專利、商標、配方等無形 資產）的使用權，以獲得

7、提成或其他補償。這屬于（）。【單選題*A. 管理合同模式B. 特許經營模式C. 許可證模式正確答案）D. 合同制造模式9. 大多數國際戰略聯盟不具備的特點是（）。【單選題*A. 自發的B. 合作的C. 獨立的D. 強制的（正確答案）10. 在規定的區域內,合同雙方均有使用權，同時許可方有再轉讓權。這屬于0 o單選題*A. 從屬許可B. 區分許可C. 普通許可（正確答案）D. 互惠許可二、判斷題【填空題1. 國際市場營銷調研與一般市場營銷調研基本內容和方法是一樣的。判斷題*對:正確答案）錯2. 國際市場營銷調研就是收集、記錄和分析國際市場信息，以使國際企業能正確認識市場環境、評價企業自身行為，為

8、其國際營銷決策提供充分依據。判斷題*對錯（正確答案）原始資料是他人為了不同的目的而進行調查、分析和歸納總結出來的信息。判斷題I *對錯（正確答案）4. 全球營銷標準化戰略比適應性戰略更加有效。判斷題*對錯（正確答案）5. 國際市場營銷的戰略規劃重點是在不同國家和不同事業部間進行資源配置。判斷題*對:正確答案）錯6. 企業進行國際市場營銷戰略規劃過程是一個動態的、連續的變量之間相互作用的 過程,每一階段的信息也是不斷積累的。判斷題*對I錯7. 國際市場進入模式是指企業在開發和拓展一個外國市場的營銷機會時所采用的有效的經營方式。【判斷題I*對錯（正確答案）合資經營和獨資經營都屬于進入國際市場的高級

9、階段。判斷題*對（正確答案）錯9. 間接出口是指企業不使用本國中間商,而使用目標國家的中間商來從事產品的出口。判斷題*對確答案）錯10. 相對其他國際市場營銷進入模式而言，出口進入模式的缺點是風險較大。判斷題*對（正確答案）錯第四篇國際市場營銷策略組合測驗題I填空題一、單選題單選題*1. 產品文化性適應的影響因素有（D）。（正確答案）政策法規B.經濟水平C.產品標準D.心理特性2. （）是指建立全新的消費模式和行為模式，屬于創造全新的產品。它引進一種前所 未有的新觀念或行為模式。單選題*A. 不連續性創新確答奚）B. 連續性創新C. 一致性創新D. 動態連續性創新3. 產品創新（）越大，產品的

10、接受率越小。單選題*A. 可實驗性B. 相對優勢C. 復雜性II確答案）D. 兼容性4. 跨國經營中價格升級現象產生的原因不包括（）o 單選題*A. 裝運費B. 競爭對手（正蔑答案）C. 關稅D. 匯率波動5下列方式，對企業降低產品關稅沒有效果的是（B）。單選題*當地裝配B.分銷成本C.重新包裝D.產品重新歸類正確答案）6. 部分用實物，一部分用現金結算的交易方式是（）。單選題*A. 補償貿易（正確答案）B. 易貨貿易C. 回購貿易D. 互換貿易7. 跨國公司進入東道國進行銷售，在構建國際分銷渠道結構時,通常不需要考慮的因 素（）o 單選題*A. 分銷權力B. 非正式分銷渠道C. 匯率，正確答

11、案）D. 中間商的服務8. 構建一個適合的國際分銷渠道主要的考慮6個標準不包括（）。單選題*A. 成本B. 通貨膨脹（正確答案）C. 連續性D. 產品特性9. 國際市場營銷的溝通模型由7個要素構成，任何一個要素都會影響溝通進程及其效 率。7個因素不包括（）。單選題*A. 反饋B. 解碼C. 噪聲D. 文化正確答案）10個英國人在美國的中國華為公司工作，這個英國人屬于（）o 單選題*A. 母國人員B. 第三國人員正確答案）C. 東道國當地人員D. 本國外派人員 二、判斷題填空題1. 產品提供給消費者物質和心理兩個方面的滿足。判斷題1 *對（正確答案）錯2. 消費者對優質產品的界定往往與產品性能質

12、量高度相關，而不與產品感知質量相關。判斷題*對錯（正確答案）3. 反向貿易是一種傳統的貿易方式，指買方不用或較少使用現金支付貨款，而是采用其他方式來促成交易的達成。判斷題1*對錯（正確答案）4. 國際市場分銷渠道包括國內營銷中介機構和國外營銷中介機構，各自執行不同的職能，彼此又協調相關。判斷題*對確答案）錯5. 覆蓋面是指分銷渠道能夠涵蓋的市場，即覆蓋消費者的數量。|判斷題*對錯（正確答案）6. 國際銷售人員必備的基本素質之一是喜歡旅行。判斷題*對（正確答案）錯7. 在中國效果突出的廣告在美國也一定會獲得成功。判斷題*B. 生理需要C. 自我實現需要D. 社會需要 哪一種國際管理定位對企業的國

13、際化經驗和人才要求最高？ |單選題A. 全球中心正破答案）B. 區域中心C. 多重中心D. 種族中心是誰提出的折中理論？單選題1*A. 玻爾馬特B. 詹姆斯C. 海默D. 鄧寧（正礦J答案）以下哪一個不是市場營銷中，市場，所特別強調的？單選題*A. 購買力B. 需求C. 消費者D. 交易地點正礦答竇）以下哪一個屬于企業相對的可控因素？單選題*A. 東道國環境B. 全球環境C. 母國環境D. 渠道（正礦J答專）對錯（正確答案）8. 不同的商品在不同的市場、不同的條件下，銷售促進的時機是不同的。判斷題*對IH確答案）錯9. 轉移定價是國際市場營銷中的一種定價方式，是指買賣雙方在不同國家進行交易的價

14、格。判斷題*對錯（正確答案）10. 可比的非控制價格法是指轉移價格的確定以產品重新銷售給某獨立購貨商時的價格為基礎。I判斷題*對錯（正確答案）1. 不屬于國際市場營銷的是（）。單選題*在美國銷售。（i在美國銷售在越南銷售在中國銷售A. 美國企業在美國生產產品,B. 美國企業在中國生產產品,C. 美國企業在中國生產產品,D. 美國企業在中國生產產品,2. 國際市場營銷者面臨多個層次的環境不可控因素，包括（）.單選題*A. 國內環境、國外環境、區域環境和全球環境正確答案）B. 國內環境、區域環境和全球環境C. 區域環境和全球環境D. 國外環境、區域環境和全球環境3“市場”在市場營銷學的概念中不包括

15、（）。單選題*A. 商場建筑正確答案）B. 潛在顧客C. 有欲望的顧客D. 有需要的顧客4. 折中理論的提出者是（）|單選題*A. 弗農B. 玻爾馬特C. 鄧寧（正確答案）D. 海默5. 每個國家之間都存在差異，每個國家都是獨一無二的。這種定位屬于（）o 單選題*A. 全球中心B. 多重中心（正演答案）C. 區域中心D. 種族中心6中國加入WTO的時間是（）單選題*A. I996 年B. 1947 年C. 2001年（正確答案）D. 1995 年7.中國正式成為保護工業產權巴黎公約成員國是在（）o 單選題*A. I995 年B. 20I5 年C. 1992 年D. 1985 年（i8.2015

16、年9月25日，聯合國可持續發展峰會在紐約總部召開，聯合國193個成員 國將在峰會上正式通過17個可持續發展目標。旨在從2015年到（）間以綜合方式 徹底解決社會、經濟和環境三個維度的發展問題，轉向可持續發展道路。單選題 *A. 2035 年B. 2030年（正確答案）C. 2045D. 2040 年9. 成員國之間廢除關稅與數量限制，實現區內商品完全自由流動，但各個成員國仍保 留對非成員國的原有貿易壁壘，并且各自對內政策也是獨立的。這種類型屬于0 o 單選題*A. 完全經濟一體化B. 優惠貿易安排C. 自由貿易區正飩答案）D. 共同市場10. 國家的政局風險即總體風險是由于東道國政治制度前景的

17、不確定性,跨國公司很 難把握其未來的變化，因而產生的相應風險。政局風險包括（）。單選題*A. 沒收B. 征用C. 外匯管制D. 民族主義（正說答案）11 .綠色營銷法規亦稱廣義環境法或（）o 單選題*A. 可持續發展法（正演答案）B. ICC國際環境廣告行為規則C. 反托拉斯法D. 商標法12. 在一些國家，婦女永遠不會同意接受一個男子或陌生人的調查。這是國際市場營 銷調研面臨的（）。單選題*A. 調研對象表達觀點的能力B. 語言障礙C. 調研溝通方式的限制D. 調研對象回答問題的意愿正堂答案）13. 企業向國外企業提供零部件由其組裝,或向外國企業提供詳細的規格標準由其仿制，企業自身負責營銷的

18、一種方式。這種契約進入模式是（）。單選題*A. 工程承包模式B. 合同制造模式角答奚）C. 特許經營模式D. 管理合同模式14. 生產者按照一定條件選擇數量不多的若干中間商來銷售產品。這種類型屬于（）。【單選題*A. 單一性分銷渠道B. 選擇性分銷渠道（正沉答妄）C. 專營性分銷渠道D. 廣泛性分銷渠道15. 產品特性是決定分銷渠道的基本前提，不屬于這一范圍的是（）。|單選題|A. 產品的技術性B. 產品體積C. 基礎設施現狀正答戛）D. 產品的社會屬性16. 強制性適應或物質性適應是指國際市場營銷產品為滿足東道國的一些基本要求 而對產品進行的適應性改動，如果不進行這些改動將無法進入東道國市場

19、。企業為 此需要調整產品的（）。單選題1*A. 電器的價格B. 電器的顏色C. 電器的外形D. 電器的電壓標準正勺'答案）17. OECD跨國公司行為準則（2000年修訂版）規定,企業應以謀求可持續發展為 前提，切實關注（）。單選題*A. 童工B. 集體談判權利C. 強迫性勞動D. 反對壟斷（正確答案）18. 針對新興市場營銷的特殊性，專家指出在新興市場進行市場營銷獲得收益的要點 可歸納為5條原則，其中不包括（）。I單選題*A. 適應當地購買力的定價B. 構建高效廣泛的分銷體系C. 確立強勢的品牌地位D. 將本國最具競爭力的產品銷往當地王確答案）19. 判斷企業產品的政治敏感性,有助于

20、企業規避政治風險。下列政治敏感性最小的產品是（）o |單選題*A. 保險產品B. 農藥C. 通訊產品D. 可口可樂（正確答案）20. 英美法系又稱為（）單選題*A. 海洋法系（正確答案）B. 羅馬法系C. 法典法系D. 民法法系1. 國際市場營銷可以劃分非直接對外營銷階段、非經常性對外營銷階段、經常性對 外營銷階段、國際營銷階段和全球營銷階段5個階段，任何企業都要從第一個階段 起步依次發展。I判斷題I*對錯（正確答案）2. 當一個人在陌生國家的文化環境中，根據自我參照準則本能地作出反應時,所得到的觀點和決策通常存在問題。判斷題*對:正確答案）錯3. 地理環境中地形、地貌和氣候會影響產品的性能和

21、使用，但不會決定目標市場消費 者的產品偏好。判斷題*錯4. 文化就是指書畫及造型藝術、民間故事、音樂戲劇和舞蹈。判斷題*對錯（正確答案）5. 在一個國家暢銷的產品到了另一國家也一定暢銷。判斷題*對錯（正確答案）6. 人們相對更忙碌常常坐立不安，喜怒形于色，積極活潑，其文化對法律、規章的需要 是以情感為基礎。這類文化屬于強不確定性回避。判斷題*對（正確答案）錯7. 全球營銷標準化戰略是將世界看成一個統一的大市場，為了企業的整體目標，集中組織資源,開發國內與國際營銷機會的過程。判斷題1*對三確答案）錯8. 有的產品在某些國家市場上已經進入產品生命周期的成熟期甚至衰退期，但是在另個國家或文化中可能被

22、視為創新產品。判斷題*對（正確答案）錯9. 消費者對優質產品的界定往往與產品性能質量高度相關，而不與市場感知質量相 關。判斷題1*10. 在國際市場上，除了傳統意義上的超額利潤以外，導致商品價格在東道國和母國之 間不成比例的差異的現象稱為價格升級。判斷題*對正確答案）錯11. 反向貿易是一種傳統的貿易方式，指買方不用或較少使用現金支付貨款，而是采用 其他方式來促成交易的達成。判斷題*對錯（正確答案）12. 由于各國語言文化、生活習慣的差異，相同的事物會產生不同意思的理解。判 斷題*對門確答案）錯13. 對于外派人員培訓應該重點介紹企業、產品、技術信息以及推銷方法。判斷題*對錯二確答案）14.

23、如果人們的觀念不同，人們對接收到的廣告信息的理解自然也不同。判斷題*對正確答案）錯15. 即便在發達國家，各國對于銷售促進的規定也各不相同。|判斷題*對確答案）錯】6.社會營銷觀念就是強調對自然資源供應減少問題的關心。|判斷題| *對錯（正確答案）17. 轉移定價（transfer price）是國際市場營銷中的一種定價方式，與其他定價方式不同, 它是跨國公司與其他國家跨國公司交易中確定的商品和勞務價格。判斷題*對錯（正確答案）18. 國際市場營銷者對東道國文化環境的陌生比“自我參照準則”的影響更大。判斷 題*對錯（正確答案）19. 家外國企業隨著在東道國經營年限越來越多，會被當地消費者越來越

24、熟悉， 由此也就會從“客人身份”變為“當地企業”。判斷題*對錯（正確答案）20. 構建一個適合的國際分銷渠道，需要考慮資本，即企業擁有足夠的開發渠道的實際投入資金，就滿足了這一標準。判斷題*對折中理論認為企業必須具備哪些優勢才可以進行國際直接投資？單選題*A. 同時擁有三種優勢正確答實）B. 內部化優勢C. 企業優勢D. 區位優勢自我參照準則是國際管理定位中哪一種認識世界的方法？單選題*A. 區域中心B. 多重中心C. 全球中心D. 種族中心5確答案）“某一中國企業在美國投資建廠，并將該生產的產品在美國市場銷售。”這不屬于國 際市場營銷。單選題*正確答案：錯誤（正確答案）產品的價值是由消費者的

25、評價和選擇決定的,而不是生產成本所決定的。單選題*正確答案：正確：確答案）產品是任何能夠用以滿足人類某種需求或欲望的東西。I單選題*正確答案：正確三確答案）成功的國際市場營銷者必須具備“全球本土化”的理念和能力，即“思想上本土化，行動上全球化"。單選題*正確答案：錯誤正確答案）國際管理定位、國際市場營銷觀念及國際市場營銷階段之間存在著內在的聯系，一 個企業所處的國際市場營銷階段并非是決策者所能夠完全選擇的。單選題*正確答案：正確正確答案）國際市場營銷的任務是通過調整市場營銷組合策略適應環境不可控因素，以實現企業的經營目標。單選題木正確答案：正確正確答案）國際市場營銷與市場營銷沒有區別

26、。單選題*正確答案：錯誤（正確答案）國際市場營銷者面臨一系列的問題或障礙，“自我參照準則”是最關鍵的跨文化障礙。單選題*正確答案：正確正確答案）企業進行國際市場營銷一定要按部就班,從國際市場營銷階段的第一階段逐步發展到第五階段。【單選題*正確答案：錯誤三確答案）在中國市場獲得成功的市場營銷組合和經驗，在其他國家市場一定會獲得同樣的成功。單選題*正確答案：錯誤（正確答案）1 .按照企業國際市場營銷參與程度，可以將國際市場營銷劃分為五個階段。哪個階段企業國際市場營銷參與程度最高？（）單選題*A. 非直接對外營銷階段B. 全球營銷階段詢答奚）C. 經常性對外營銷階段D. 國際營銷階段A. 東道國環境

27、B. 全球環境C. 母國環境D. 渠道（正確答案）3. 馬斯洛的需要層次理論把人們的需要分成生理需要、安全需要、社會需要、受尊 重需要和自我實現需要五個層次，按照馬斯洛理論哪一個是推動人們行動的最強大 的動力？ 0 單選題*A. 受尊重需要B. 生理需要（正確答案）C. 自我實現需要D. 社會需要4. 當今符合社會規范的、為人類所普遍接受的滿足基本需要的方式是哪一種方式？0 單選題*A. 市場交換（正說答案）B. 沿街乞討C. 強取豪奪D. 自產自銷5. 以下哪一個不是市場營銷中“市場”所特別強調的？（）單選題*A. 購買力B孺求C. 消費者D. 交易地點（正確答案）6. 是誰提出的折中理論？

28、（）單選題*A. 玻爾馬特B. 詹姆斯C. 海默D. 鄧寧（正確答案）7. 折中理論認為企業必須具備哪些優勢才可以進行國際直接投資？（）單選題*A. 同時擁有三種優勢正饑答案）B. 內部化優勢C. 企業優勢D. 區位優勢8. 哪一種國際管理定位對企業的國際化經驗和人才要求最高？（）單選題*A. 全球中心（正破答案）B. 區域中心C. 多重中心D. 種族中心9. 國際管理定位中的多重中心適合哪個國際市場營銷階段？（）單選題*A. 非經常性對外營銷階段B. 國際營銷階段n演答矣）C. 全球營銷階段D. 非直接對外營銷階段10. 自我參照準則是國際管理定位中哪一種認識世界的方法？（）單選題*A. 區域中心B. 多重中心C. 全球中心D. 種族中心.二、判斷（共10小題，每題6分，共60分）填空題1. 國際市場營銷與市場營銷沒有區別。判斷題1*對錯（正確答案）2“某一中國企業在美國投資建廠，并將該生產的產品在美國市場銷售。"這不屬于國際市場營銷。判斷題木對錯（正確答案）3. 成功的國際