1、精品資料問題回答一整合營銷傳播作業學校：中國傳媒大學學院：廣告學院授課老師：劉國基班級：13級02班姓名：魏颯1 .什么是傳播？什么是營銷？什么是整合？1）傳播：指思想傳遞以及不同個體之間或組織與個體之間建立共識的程序。2）營銷：指企業或其它組織用以在自身和客戶之間創造價值轉移（或交換）的一系列活動。3）整合：由戰略指引，向統一目標前進，相加相乘的程序。2 .什么是整合營銷傳播？“整合營銷傳播”（IMC,IntegratedMarketingCommunications）是為了營銷目的所進行的傳播（溝通）行為，既是一種“概念”也是一種“程序”。3 .請說明整合營銷傳播發生和發展的背景？1）整合

2、營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication,簡稱IMC）自20世紀90年代在美國被首先提出后，迅速在全球傳播。21世紀隨著競爭的逐漸加劇，流通和傳播的重要性日益顯現，IMC理論的戰略實施將是一個系統而必要的過程。2）背景?大眾媒體傳播的費用上升和效果下降?營銷傳播代理公司的兼并與收購盛行?媒體與受眾的更加細分?訊息可信度的下降?平價產品與同質性產品增加?數據庫營銷的成本下降?信息科技的變動4 .什么是7個層次的整合？1）垂直目標整合：傳播目標是否與營銷目標以及整體公司目標整合？2）水平/職能整合：營銷目標是否與公司的其它職能如制造、人事、業務等整合？3）營銷組合

3、的整合：營銷組合如產品、定價、通路是否與所需的傳播信息保持一致性？4）傳播組合的整合：所有傳播工具是否反映相同的信息？5）創意設計的整合：創意設計和制作執行是否與產品定位保持一致？6）內部/外部的整合：公司內部各部門和外部代理商之間是否分工合作，確保彼此同意的目標、計劃與戰略？7）財務整合：預算是否用在最有效果與效率的方式？5 .請說明JosephSergy的系統模式，在企業層級有哪5種戰略?公司層級戰略有：成長、維持地位、收割、揚棄以及創新。6 .請說明JosephSergy的系統模式，在營銷層級有哪3種戰略？營銷戰略有許多模式，最普遍的就是波特的競爭戰略模式，它有三個主要營銷戰略：（1）產

4、品差異化；（2）成本領先；（3）集中戰略（焦點法則）7 .請說明JosephSergy的系統模式，在傳播層級有哪4種戰略？四種營銷傳播戰略：即告知型（思考者）、感受型（感覺者）、習慣塑造型（實踐者）、以及自我滿意型（反應者）。1）告知型（思考者）：營銷傳播戰役要集中在品牌知名度和教育消費者。2）感性型（感覺者）：突出品牌態度或偏好自我營銷傳播戰役的目的。3）習慣塑造型（實踐者）：透過“品牌試用/購買”和“品牌學習”作為營銷傳播戰役的目標。4）自我滿意型（反應者）：把戰役目標咬住“品牌試用/購買”和“品牌態度/偏好”。8 .什么是創新戰略？創新戰略是以產品的創新以及產品生命周期的縮短為導向的一種

5、競爭戰略，采取這種戰略的企業往往強調風險承擔和新產品的不斷推出，并把縮短產品由設計到投放市場的時間看成是自身的一個重要目標。又稱“結構性戰略”或“分析性戰略”。是企業依據多變的環境，積極主動地在經營戰略、工藝、技術、產品、組織等方面不斷進行創新，從而在激烈競爭中保持獨特的優勢的戰略。9 .什么是差異化戰略？設法向顧客提供具有獨特性的產品、服務或企業形象，并且同其它競爭對手區分開來，這種戰略就是差異化戰略。差異化的核心是向顧客提供獨特價值，而這些獨特價值來源則存在于企業價值鏈條的構成之中。然而要提高差異化優勢也要付出成本，因此權衡差異化所得與所耗成本是差異化戰略的重要問題。如何警惕差異化的誤區，也要注意。10 .什么是定位？強調產品的定位戰略有哪5種？1）把焦點