1、網絡廣告營銷任務一：登錄新浪、雅虎、網易等網站，詳細了解其中有哪些網絡廣告，作出一份統計報告。雅虎網絡廣告統計報告位置名稱名稱 價格（元/天） 規格說明雅虎首頁首屏橫幅 180,000 右側按鈕 120,000 中間通欄 80,000 右側按鈕 80,000 左側橫幅1 100,000 左側橫幅2 60,000 頁面通欄 70,000 彈出廣告 130,000 郵箱彈出廣告 100,000 畫中畫 90,000 登出頁右側橫幅 60,000 登入頁tab切換 80,000 圖文混排廣告位，2張圖片加文字說明。客戶可以改變版式，但需要在投放前二周與銷售確認樣式，并提供素材。直郵0.2元每封 最低

2、起賣5萬封。無折扣,無配送，每增加一個定向要求加收20% (地域、年齡、性別).文章頁超級橫幅 80,000 多客戶廣告輪播，最多不超過四輪播。右側畫中畫 100,000 內容區矩形廣告 60,000 出現在文章超過1200字的文章頁中。文章底部矩形廣告 70,000 右側橫幅2 50,000 底部通欄 60,000 頻首通投二屏橫幅 50,000 資訊/娛樂/體育/財經/汽車/軍事/時尚/海外/男人/房產/科技/數碼/旅游/育兒/健康 15個頻道首頁通投二屏大通欄 60,000 通欄 40,000 頁面半通欄1 30,000 頁面半通欄2 25,000 娛樂首頁首屏頂通 50,000 購娛樂

3、首頁贈送時尚/海外/男人首頁焦點圖第4幀售賣，標題<15個字首屏頂部翻轉左 10,000 首屏頂部翻轉右 10,000 首屏橫幅 40,000 焦點圖 60,000 通欄 18,000 彈出廣告 70,000 位置名稱 價格（元/天） 規格說明體育首頁首屏頂通 50,000 焦點圖第4幀售賣，文字說明<15個字首屏頂部翻轉左 10,000 首屏頂部翻轉右 10,000 首屏橫幅 40,000 焦點圖 60,000 彈出廣告 70,000 財經首頁首屏頂通 50,000 購財經首頁贈送房產首頁焦點圖第4幀售賣，文字說明<15個字首屏頂部翻轉左 10,000 首屏頂部翻轉右 10

4、,000 首屏橫幅 40,000 焦點圖 60,000 通欄 18,000 彈出廣告 70,000 資訊首頁首屏頂通 50,000 購資訊首頁贈送軍事首頁（通欄N3僅投放在資訊首頁）焦點圖第4幀售賣，文字說明<18個字首屏頂部翻轉左 10,000 首屏頂部翻轉右 10,000 首屏橫幅 40,000 焦點圖 60,000 通欄 18,000 彈出廣告 70,000 汽車首頁首屏頂通 50,000 焦點圖第4幀售賣，文字說明<15個字首屏頂部翻轉左 10,000 首屏頂部翻轉右 10,000 首屏橫幅 40,000 焦點圖 60,000 通欄 12,000 彈出廣告 50,000 生

5、活類頻道首頁首屏頂部通欄 50,000 科技/數碼/旅游/育兒/健康首頁通投，焦點圖第4幀售賣，文字說明<15個字首屏頂部翻轉左 10,000 首屏頂部翻轉右 10,000 首屏橫幅 40,000 焦點圖 60,000 首頁首屏通欄 30,000 焦點圖第4幀售賣，文字說明<15個字 首頁焦點大圖 30,000 首頁左側橫幅1 20,000 首頁右側按鈕1 15,000 讀帖頁通欄 30,000 評論區底部頁半通欄 20,000 知識堂首頁首屏通欄 30,000 首頁右側焦點按鈕 15,000 首頁左側焦點按鈕1 10,000 首頁左側焦點按鈕2 10,000  網易網絡

6、廣告統計報告廣告位置頂通/00通欄(650*100)網易首頁(600*80)汽車首頁(680*100)車庫(960*100)01通欄(960*100)首頁(760*100)公益（960*200）汽車（735*100）02通欄(960*100)首頁(760*100)汽車（735*100）美容（645*100）首頁375,000/輪替（4輪替）190,000/輪替（4輪替）/新聞150,000/輪替（3輪替）325,000150,000汽車125,000/輪替（3輪替）135,00045,000/輪替（2輪替）經典頻道體育255,00080,00060,000娛樂230,00090,00020,0

7、00財經255,000110,00075,000女人155,00085,00060,000軍事90,000/輪替（2輪替）65,000/輪替（2輪替）85,000股票220,000260,000155,000NBA305,000/博客220,000240,000130,000特色頻道科技105,00065,00060,000手機90,00045,00030,000數碼95,00060,00040,000教育40,00015,00010,000旅游40,00020,00010,000游戲30,00020,0009,000親子45,00025,000/房產35,00030,00025,000家居4

8、5,00070,00040,000時尚90,00075,000/商業20,00020,0008,000其他20,000/細分頻道車庫110,000/讀書25,00015,000/書庫110,000/公益10,00020,0006,000校園10,0006,0006,000營銷10,0006,0005,000傳媒10,0009,0005,000美容10,0008,0003,000職業培訓/13,000/其他10,000/首頁中通欄廣告文件大小：gif:18k, swf:20k廣告位置00中通欄左（390*100）00中通欄右（360*100）01中通欄（390*100）02中通欄（360*100

9、）網易首頁85,000/輪替 （3輪替）80,000/輪替（3輪替）80,000/輪替 （3輪替）75,000/輪替（3輪替）25k以下，圖片+一條文字鏈廣告位置價格（RMB/輪替）尺寸可售數量新聞225,000300*2251汽車210,000300*2253經典頻道體育145,000300*4002娛樂130,000300*2251財經145,000300*2253(第3個需特殊申請)女人85,000300*4003軍事95,000300*2251NBA135,000300*4001博客140,000300*4002特色頻道科技55,000300*2251手機30,000300*4001數

10、碼35,000300*4002教育20,000300*2251旅游70,000580*2501游戲30,000300*2251親子45,000300*2251房產30,000300*2252家居45,000300*4002時尚30,000300*4001細分頻道讀書20,000225*3151美容8,000310*4002新浪網絡廣告統計報告序號位置名稱產品名稱輪播創意刊例假單位折扣折后單價1首頁要聞區左側按鈕首頁要聞區左側非定向140*280按鈕(CPM天)1 Swf(flash8),Jpg,Gif15CPM天692首頁視窗首頁非定向300*250視窗(CPM天)1 fl

11、v50CPM天6303首頁頂部四輪播通欄首頁頂部四輪播非定向640*90通欄(CPM天)4 Swf(flash8),Gif,Jpg50CPM天6304首頁第一屏按鈕首頁第一屏非定向370*125按鈕(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg40CPM天6245新聞首頁要聞區右側矩形廣告新聞首頁要聞區右側非定向250*230矩形廣告(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg50CPM天6306新聞首頁頂部通欄新聞首頁頂部非定向640*90通欄(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg40CPM天6247新聞首頁視窗新聞首

12、頁非定向300*250視窗(CPM天)1 flv30CPM天6188新聞首頁要聞區左側按鈕新聞首頁要聞區左側非定向300*120按鈕(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg25CPM天6159娛樂首頁視窗娛樂首頁非定向300*250視窗(CPM天)1 flv40CPM天62410女性首頁視窗女性首頁非定向300*250視窗(CPM天)1 flv40CPM天62411體育首頁要聞區右側矩形廣告體育首頁要聞區右側非定向250*230矩形廣告(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg45CPM天62712體育首頁視窗體育首頁

13、非定向300*250視窗(CPM天)1 flv20CPM天61213汽車首頁視窗汽車首頁非定向300*250視窗(CPM天)1 flv40CPM天62414財經首頁視窗財經首頁非定向300*250視窗(CPM天)1 flv30CPM天61815國內新聞內頁畫中畫01國內新聞內頁非定向300*250畫中畫01(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg30CPM天61816體育新聞內頁畫中畫01體育新聞內頁非定向300*250畫中畫01(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg20CPM天61217汽車新聞內頁畫中畫01汽車

14、新聞內頁非定向300*250畫中畫01(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg80CPM天64818財經新聞內頁畫中畫01財經新聞內頁非定向300*250畫中畫01(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg25CPM天61519股票圖表最終頁頂部通欄股票圖表最終頁頂部非定向640*90通欄(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg20CPM天61220WAP首頁文字鏈01WAP首頁非定向文字鏈01(CPM天)1 txt20CPM天61221WAP首頁文字鏈02WAP首頁非定向文字鏈02(CPM天)1 txt

15、15CPM天6922WAP體育正文頁文字鏈01WAP體育正文頁非定向文字鏈01(CPM天)1 txt25CPM天61523樂庫首頁二級欄目頁頂部通欄樂庫首頁二級欄目頁頂部非定向950*90通欄(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg20CPM天61224播客播放器拉幕廣告播客播放器非定向650*388拉幕廣告(CPM天)1 Jpg50CPM天63025博主首頁頂部通欄博主首頁頂部非定向750*90通欄(CPM周)1 Swf(flash8),Gif,Jpg25CPM周61526博主首頁左側按鈕博主首頁左側非定向190*395按鈕(CPM周)1

16、 Swf(flash8),Gif,Jpg20CPM周61227博主正文頂部通欄博主正文頂部非定向750*90通欄(CPM周)1 Swf(flash8),Gif,Jpg20CPM周61228博主正文右側按鈕博主正文右側非定向190*395按鈕(CPM周)1 Swf(flash8),Gif,Jpg15CPM周6929WAP財經正文頁文字鏈01WAP財經正文頁非定向文字鏈01(CPM天)1 txt25CPM天61530WAP我的個股頁文字鏈01WAP我的個股頁非定向文字鏈01(CPM天)1 txt20CPM天61231財經吧帖子正文頁熱貼排行榜下矩形

17、廣告財經吧帖子正文頁熱貼排行榜下非定向200*200矩形廣告(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg0CPM天6032財經吧帖子列表頁帖子正文頁頂部通欄財經吧帖子列表頁帖子正文頁頂部非定向750*90通欄(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg20CPM天61233財經吧帖子列表頁發帖功能區右側矩形廣告財經吧帖子列表頁發帖功能區右側非定向200*200矩形廣告(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg15CPM天6934新浪視頻播客大片打通播放器暫停廣告新浪視頻播客大片打通播放器非定向300*250暫停廣告(CPM天)1&#

18、160;Swf(8),Jpg65CPM天63935新浪視頻播客大片打通播放器前插片新浪視頻播客大片打通播放器非定向400*300前插片(CPM天)1 flv35CPM天62136汽車車型最終頁頂部通欄汽車車型最終頁頂部非定向950*90通欄(CPM天)1 Swf(flash8),Gif,Jpg60CPM天63637WAP新聞中心正文頁文字鏈01WAP新聞中心正文頁非定向文字鏈01(CPM天)1 txt25CPM天61538SinaShow聊天室1麥前插片SinaShow聊天室1麥非定向352*288前插片(CPM天)1 FLV，Swf(flash8)60

19、CPM天63639SinaShow聊天室1麥按鈕SinaShow聊天室1麥非定向352*288按鈕(CPM天)1 Swf(flash8),Jpg50CPM天63040SinaShow聊天室3麥按鈕SinaShow聊天室3麥非定向176*144按鈕(CPM天)1 Jpg,Swf(flash8)35CPM天62141SinaShow聊天室2麥翻牌廣告SinaShow聊天室2麥非定向176*144翻牌廣告(CPM天)1 Jpg,Swf(flash8)35CPM天62142SinaShow聊天室2麥按鈕SinaShow聊天室2麥非定向176*144按鈕(CPM天)1

20、60;Jpg,Swf(flash8)35CPM天62143新浪大片播放最終頁背景廣告新浪大片播放最終頁950*480背景廣告(CPM天)1 Jpg50CPM天63044WAP體育直播間文字鏈01WAP體育直播間非定向文字鏈01(CPM天)1 txt20CPM天612任務二：網絡調研可以發布商業廣告的商務網站（最少3家），了解有關發布商業廣告的條件以及使用方法，選擇某一家企業，設計并發布5條免費的廣告。（電商0931班同學，建議廣告的設計圍繞所在團隊的項目進行）。 中成天行網高炮廣告公司上海江河廣告有限公司條件1.應當是具有法人資格的廣告專營企業，并且具有廣告代理、

21、發布業務的經營范圍； 2.登記注冊的時間應在一年以上； 3.專職從事固定形式印刷品廣告的業務人員不少于5人，其中至少有2人具有大專以上專業學歷的； 4.內設專門的部門負責經營固定形式印刷品廣告業務； 5.自注冊登記之日起在經營活動中無嚴重廣告違法行為發生。1.發送量固定。發布綜合類商品或服務廣告的，每期發送量應在1萬份以上；發布專業類商品或服務廣告的，每期發送量應在5千份以上。 2.定期發布。一年內發布的廣告期數不少于6期； 3.有明確的發送范圍、對象； 4.有合法的發送渠道和方式； 5.使用非新聞紙型。其中，發布綜合類商品或服務廣告的，應當使用80克以上的銅版紙或膠版紙； 6.每期規格、格式

22、固定； 1企業名稱中必須含“廣告”這一行業名稱；2注冊資本不少于100萬元，冠省名的不少于300萬元；3經營場所不小于120平方米；4有與廣告經營范圍相適應的經營管理、廣告策劃、市場調查、廣告設計制作等專業人員，人數不少于10人，且必須具有與廣告專業有關的大專以上學歷（如廣告學、美術設計、工業設計、市場營銷等專業學歷）或中級以上專業職稱（如工藝美術師、高級工藝美術師等專業職稱）；使用方法注冊會員后登錄，便可免費發布信息注冊后放置代碼注冊為其網站的會員，便可免費發布網站伊人99彩妝廣告語：每次面對鏡子,都讓您信心十足，肌膚潤油,光艷照人。- 伊人99彩妝 愛人的星期天-心中只有伊人99! - 伊

23、人99彩妝時間只能是使它變得更艷麗。- 伊人99彩妝用不著羨慕別人，“伊人99”會使你容貌更出眾。- 伊人99彩妝每一道目光的焦點。- 伊人99彩妝任務三：選擇某一企業或者某一產品，根據預算制作一份網絡廣告策劃書。 伊人99廣告策劃書一、廣告的目標 1、企業提出的目標1擴大品牌知名度及市場影響力。2推廣新產品，為新產品制造市場。3促成目標消費群體使用相關化妝品消費習慣轉變，達到創造一種消費時尚，并由此開辟更廣闊的市場空間。  4在夏季激烈的市場競爭中使自己立于不敗之地。2、根據市場情況可以表達的目標配合品牌與營銷目標，通過廣告的宣傳，擴大伊人99的知名度和美譽度，

24、樹立和傳播企業形象，擴大市場占有率3、對廣告目標的表述使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標群體，并保持較高的接觸頻次擴大網站知名度與美譽度樹立伊人久久網站的品牌形象二、廣告策略    1、媒介的類型 通過利用各種媒體優勢性的互補，使廣告信息在傳遞上實現的不只是量與量之和，而是量與量的乘積，使廣告的沖擊力得到大幅度的加強。使各種媒體所專有的受眾群得到動員，從而使同一預算發揮最大的經濟效益。   2、媒介的選擇：l媒介選擇的依據l選擇的主要媒介l選用的媒介簡介 本次廣告活動是針對雀巢咖啡進行的，我們要突破只

25、選擇單一廣告媒體的模式，采用多種廣告媒體相結合，擴大市場占有率，增加品牌知名度。（1） 以電視廣告為主導，向消費者做重點訴求，爭取以電視廣告達到最廣泛 的覆蓋面。（2） 以報紙雜志廣告為補充，向消費者傳達關于產品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內容及時告知消費者。（3） 以網絡廣告為輔，對消費者進行提醒性訴求，以促使他們即時采取購買行動。（4） 以櫥窗，車體廣告為擴展，進一步增加視覺效果，增加品牌知名度與覆蓋率。三、廣告計劃    1、廣告的主題 我們出售的不僅僅彩妝,更是樹立自信和魅力.   2、廣告的創意表現形式：電視廣告為主、平面廣告為輔1.電視廣告：A.各大電視頻道播放 B.公交車視頻網絡2.平面廣告：A.主流雜志 B.轉動廣告牌 C.公交車車身   3、廣告費用預算1、  媒體預算媒介載具媒體價格總預算電視