1、第1章 緒論標(biāo)志存在于我們社會的每個角落，適用于社會生活的各個方面，在現(xiàn)代社會中，標(biāo)志不僅僅是一種單純的視覺符合，它具有獨特的美學(xué)價值，強大的社會公用，成為一種文化。 VI企業(yè)識別設(shè)計以其本身的視覺形式美以及真與美，系統(tǒng)性和動態(tài)性，言說性和非言說性的有機結(jié)合的審美特征，最終形成一種綜合表現(xiàn)力。而這種表現(xiàn)力也超越了具體的產(chǎn)品，經(jīng)營和服務(wù)等單個要素的實體性特征，同時這種表現(xiàn)力升華成一種精神表征，促使公眾形成對企業(yè)的總體感受，繼而引發(fā)公眾產(chǎn)生對企業(yè)、產(chǎn)品以及品牌心理趨向力和認(rèn)同感。任何一個企業(yè)想進行宣傳并傳播給社會大眾，從而塑造可視的企業(yè)形象，都需要依賴傳播系統(tǒng)，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模

2、式中的符號系統(tǒng)的設(shè)計能否被社會大眾辨認(rèn)與接受，并給社會大眾留下深刻的印象。符號系統(tǒng)中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過這些載體來反映企業(yè)形象，這種符號系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號系統(tǒng)。VI是一個嚴(yán)密而完整的符號系統(tǒng)，它的特點在于展示清晰的“視覺力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)確地傳達獨特的企業(yè)形象，通過差異性面貌的展現(xiàn)，從而達成企業(yè)認(rèn)識、識別的目的。我們可以以任何你經(jīng)常去吃的一個比較好的餐館為例子。門上的符號，報紙上的廣告，桌子上的菜單，杯子，盤子，餐巾紙等等。他們?nèi)加胁宛^的標(biāo)志，整個房子所展現(xiàn)的風(fēng)格都反映了這個餐館的形象。如果你很享受這頓飯的話，那么你就毫無疑問地會把它的質(zhì)量以及這次良好的經(jīng)歷和這個餐館

3、的形象緊密地聯(lián)系起來。這樣一來，你可能就會把這個餐館推薦給你的朋友和同事。這可以涉及到任何的生意，在有好的定位與質(zhì)量的前提下，優(yōu)秀的VI設(shè)計造就了良好的企業(yè)形象，這就是我們常常說的從一個小公司發(fā)展成一個大的集團了。第2章 江超環(huán)保科技有限公司視覺形象設(shè)計規(guī)范手冊方案江超環(huán)保科技有限公司視覺形象設(shè)計規(guī)范手冊的編制，分為兩大部分。第一部分是基礎(chǔ)部分，主要涉及公司基礎(chǔ)形象設(shè)計。這是整套VIS手冊的基礎(chǔ)，決定著企業(yè)VI的大方向，所以在這部分的方案制定和制作過程中，一定要仔細(xì)斟酌，在了解了公司的VI基本意向后，我制定了整套VI的基礎(chǔ)部分。它包括公司標(biāo)志、標(biāo)志方格制圖規(guī)范、標(biāo)志線形及反白效果規(guī)范、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)

4、字體規(guī)范、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色彩規(guī)范、標(biāo)志輔助色彩規(guī)范、中英文標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范、標(biāo)志中相關(guān)元素組合規(guī)范、標(biāo)志輔助圖形方案規(guī)范英文印刷字體規(guī)范等。第二部分是應(yīng)用部分，主要表現(xiàn)公司標(biāo)志在實際應(yīng)用中的效果，與輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體等的應(yīng)用規(guī)范，應(yīng)用部分又可細(xì)分為三部分，辦公事務(wù)系統(tǒng)、公關(guān)事務(wù)系統(tǒng)、環(huán)境識別系統(tǒng)。下面就介紹本手冊方案的詳細(xì)設(shè)計。2.1、設(shè)計定位江超環(huán)保科技有限公司是一家專業(yè)從事環(huán)保水處理系統(tǒng)運行服務(wù)的承包商。所以我主要從“水”這一方面著手。2.2、表現(xiàn)主題水是萬物的根源，地球上的淡水只占總水量的2.5%，而淡水中有70%是固態(tài)水，儲存在南北極和雪峰上；29.2%是地下水；真正能被人類方便使用的淡

5、水僅占總水量的0.26%左右。隨著社會的工業(yè)化，污染越來越重，能使用的水更是少之又少。所以，我在設(shè)計標(biāo)志時，以藍色為主色調(diào)，為的是突出水這一主題，讓人們懂得水的重要性。2.3、運用元素循環(huán)用水是目前節(jié)約用水的一個重要手段，順著“循環(huán)”這一詞語，我想到了連筆的方法，然后想到了中國結(jié)的設(shè)計，在其基礎(chǔ)上我開始了我的標(biāo)志設(shè)計，在設(shè)計幾個方案之后，又想到了毛筆的筆畫枯筆，枯筆的效果是從起筆到收筆的墨水逐漸變少，讓我聯(lián)想到水資源現(xiàn)在也在逐漸的減少，其寓意是呼吁人們要時刻警惕水資源的缺乏。第3章 江超環(huán)保科技有限公司視覺形象設(shè)計規(guī)范手冊標(biāo)志的設(shè)計企業(yè)標(biāo)志從造型的角度來看，標(biāo)志可以分為具象型、抽象型。具象抽象

6、結(jié)合型三種。具象型標(biāo)志是在具體圖象（多為實物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設(shè)計而成的，其優(yōu)點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。抽象型標(biāo)志是有點、線、面、體等造型要素設(shè)計而成的標(biāo)志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。 3.1、標(biāo)志的形標(biāo)志的形是整個標(biāo)志的重心，也可以說是企業(yè)的靈魂和精神的完美體現(xiàn)，所以標(biāo)志的形狀的重要性就可想而知了，我著重的對標(biāo)志的形進行了設(shè)計，因為它關(guān)系到企業(yè)在人們心中的印象，也就是標(biāo)志的識別性，識別性越強，企業(yè)在人們心中的印象就越深，首先，我是從企業(yè)的名稱進行了標(biāo)志設(shè)計，將江超的首寫字

7、母“J”和“C”進行組合、變形，但效果太單一，在聯(lián)想到中國結(jié)后，將之前的設(shè)計與中國結(jié)進行了組合，下面就是我的標(biāo)志圖形設(shè)計方案：標(biāo)志初稿一：（圖1）該標(biāo)志的設(shè)計創(chuàng)意來源是根據(jù)中國結(jié)這一元素，以及連筆這一構(gòu)思設(shè)計的，整體色調(diào)是采用環(huán)保色-綠色，但對企業(yè)的表述不夠突出，因此有了設(shè)計稿二。標(biāo)志初稿二：（圖2）該方案相對初稿一較穩(wěn)重些，設(shè)計思維還是一樣，但整體色調(diào)變成了藍色，之所有這樣，是因為該企業(yè)是一家專業(yè)從事環(huán)保水處理系統(tǒng)運行服務(wù)的承包商，然后采用了藍色這一基準(zhǔn)色調(diào)。但整體還是比較平。標(biāo)志初稿三：（圖3）初稿三是在初稿二的基礎(chǔ)上進行了修改，在原有的基礎(chǔ)上，將標(biāo)志的局部進行了調(diào)整，這樣就會讓標(biāo)志在統(tǒng)一

8、之中有變化，標(biāo)志采用了枯筆的效果，其寓意是一種危機感，我們要時刻警惕水資源的缺乏。最終定稿： （圖4） 3.2、標(biāo)志的字標(biāo)準(zhǔn)字體是經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計。標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。經(jīng)過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)

9、的規(guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。所以我對字體也做了獨特的設(shè)計，首先，是將文字進行變形，“江”字是“氵”加“工”，在中國的古文字中，水是形象字，所以我將“氵”設(shè)計成 ；其次，我將“江超”字體放大，這樣在整體中既有層次感，又突出了企業(yè)的名稱；將江超環(huán)保的英文首寫字母采用鏤空的形式設(shè)計，使得整體的層次感加強。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計：（圖5） 3.3、標(biāo)志的色標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)

10、準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進行任何設(shè)計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順利進行。在設(shè)計標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色時，我是從設(shè)計定位著手的，水在我們的印象中一般都是藍色的，所以我抓住了這一個點，將標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計成藍色，這樣也很形象的突出企業(yè)的服務(wù)內(nèi)容。標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)范： （圖6）3.4、標(biāo)志的意江超環(huán)保標(biāo)志以藍色為主基調(diào)，藍色充分體現(xiàn)了該企業(yè)從事環(huán)保水處理系統(tǒng)運行服務(wù)，藍色代表水；該標(biāo)志的設(shè)計創(chuàng)意是“循

11、環(huán)”這一詞，從本企業(yè)的宗旨出發(fā)，希望水能夠循環(huán)使用，這樣既能保護環(huán)境又能節(jié)省資源，標(biāo)志中采用了枯筆的效果，其寓意是一種危機感，我們要時刻警惕水資源的缺乏；整個標(biāo)志的設(shè)計的采用了中國結(jié)的圖騰效果，突出的表現(xiàn)了循環(huán)這一重點。第4章 基礎(chǔ)部分設(shè)計要素的種類4.1、輔助圖形：輔助圖形是基于標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色的基礎(chǔ)上，以簡潔、明快的富有動感活力的色塊組成。（圖7）4.2、標(biāo)準(zhǔn)輔助色：標(biāo)準(zhǔn)色彩是企業(yè)制定某一特定的色彩或一組色彩體系，統(tǒng)一運用到所有視覺傳達設(shè)計中，通過色的知覺傳達、刺激與心理反應(yīng)，以表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念或品牌特征。（圖8）4.3、中、英文標(biāo)準(zhǔn)字體：標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素之一，由于文字本

12、身具有可讀性、說明性及可視性特征，為了使標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用過程中達到標(biāo)準(zhǔn)一致，采用科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)字體制圖法十分重要。（圖9） 4.4、標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范：標(biāo)志與中英文標(biāo)準(zhǔn)字的組合規(guī)范是一切形象識別展開的基本要素，嚴(yán)格遵守組合方式是表達企業(yè)整體形象一致性和準(zhǔn)確性的保證，標(biāo)準(zhǔn)組合中標(biāo)志與字體之間的位置、大小、比例、間距都有詳細(xì)的范例，實際運用中嚴(yán)禁隨意改變，必須嚴(yán)格按照此標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范操作。標(biāo)志規(guī)范1（橫排）：（圖10）標(biāo)志規(guī)范2（豎排）： （圖11） 標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)中文字體和標(biāo)準(zhǔn)英文字體是VI設(shè)計的三大要素，三者環(huán)環(huán)相扣，相輔相成，具有統(tǒng)一的風(fēng)格和特性。 江超環(huán)保的視覺傳達表現(xiàn)，必須嚴(yán)格遵守本手冊規(guī)定的使用方法

13、及格式，以建立其完整統(tǒng)一的企業(yè)形象。總 結(jié)通過本次畢業(yè)設(shè)計，讓我對VIS有個全面的了解，實施VI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺麥達的方式得以外形化。在設(shè)計的工程中，最耗費時間的不是復(fù)雜的應(yīng)用部分，反而是看似簡單的基礎(chǔ)部分。為了能在之后的VIS應(yīng)用部分中不會遇到麻煩，在設(shè)計基礎(chǔ)部分的時候格外的謹(jǐn)慎。以免在后期的應(yīng)用中遇到問題反而要推倒重來。所以，在基礎(chǔ)部分的實際耗費了大量的時間和精力

14、。對這部分的設(shè)計，自己也是最有信心的。LOGO的設(shè)計全是按照國際上通用的標(biāo)準(zhǔn)來進行，這對后期的應(yīng)用部分大量的重復(fù)使用LOGO帶來了很大的技術(shù)保障。當(dāng)然，不足之處也存在不少，由于時間比較緊張，加之缺少各方面經(jīng)驗，在設(shè)計應(yīng)用部分的時候只能以偏概全的應(yīng)用了一些項目，并不能完全保證公司所有應(yīng)用項目的健全。方案中出現(xiàn)的項目都是我覺得公司日常工作中，比較重要且常用的一些物件，覺得比較有針對性。總的來說，這套設(shè)計方案基本反映了我現(xiàn)階段的設(shè)計制作水平，通過這次畢業(yè)設(shè)計的鍛煉，加強了自學(xué)能力，也鍛煉了我獨立分析和解決問題的方法，對將來的工作和學(xué)習(xí)都有很大幫助。但由于能力有限，還存在不足之處，希望大家多提寶貴意見

15、。參 考 文 獻1徐陽/劉瑛，品牌與VI設(shè)計M 上海：上海人民美術(shù)出版社 2006年12月2王寶橋，企業(yè)VI形象設(shè)計M 浙江：浙江大學(xué)出版社 2008年8月3 龐黎明/高山/劉萍，VI設(shè)計M 天津：天津大學(xué)出版社 2009年4月4 萬凡/萬萱，標(biāo)志與VI設(shè)計M 重慶：重慶大學(xué)出版社，2006年5 吳國欣，標(biāo)志設(shè)計M 上海：上海人民美術(shù)出版社，20026 吳國欣，標(biāo)志設(shè)計(第二版)M 上海：上海人民美術(shù)出版社，20057 李彥彬，標(biāo)志設(shè)計M 石家莊：河北美術(shù)出版社，20028王汀/張力平,成功logo暢想M 廣州：廣州人民出版社，2002致 謝感謝藝術(shù)設(shè)計教研室老師四年來的諄諄教導(dǎo)，使我獲得了豐富的科學(xué)文化知識和先進的設(shè)計理念和方法。特別感謝導(dǎo)師張慶老師的悉心指導(dǎo)，他無私地提供了自己的寶貴資料，豐富的專業(yè)知識使我深受啟發(fā)，使我逐漸領(lǐng)悟了藝術(shù)設(shè)計的真諦，并科學(xué)地與設(shè)計學(xué)相關(guān)原理結(jié)合，完成了畢業(yè)設(shè)計及學(xué)士學(xué)位論文，使我得以順利地走過了又