1、 成人高等教育自考2011屆畢業論文題目:我國企業品牌策略探討 學 號： 姓 名： 學歷層次： 本 科 專 業： 工商企業管理 班 級： 管理1101 指導老師： 完成日期： 2013年4月 廣西工學院成人高等教育畢業論文任務書一、課題的主要內容和基本要求二、進度計劃與應完成的工作三、主要參考文獻、資料四、完成期限摘 要隨著經濟的快速發展，品牌戰略已經不是以前無用之處了，品牌戰略已經升級到一個企業長遠發展的重要環節。這幾年來，我國企業實施品牌戰略雖然取得了一些明顯成效，但是，我國企業在真正的實施戰略上缺乏應有緊迫感，對實施品牌戰略的理論有著明顯缺陷，品牌營銷的空白，缺乏相應的機制等問題。建立和

2、完善企業制度，樹立企業良好品牌意識，市場定位應該準確，是解決我國品牌存在問題的關鍵。隨著經濟全球化的到來，我國的經濟已不在區限于國內市場，已經融入到了世界經濟的海浪之中，我國市場也成為了世界市場中的重要組成部分。伴隨著中國加入世界貿易組織，產品同質化越來越明顯，品牌的競爭就越發的必要和重要。在當前市場的情況下，市場競爭越來越激烈，企業應如何在激烈的市場競爭環境下取得發展，品牌戰略已是決定企業生存的關鍵因素。關鍵詞：品牌 品牌戰略 對策 ABSTRACTWith the rapid development of economy, the brand strategy has not previo

3、usly worthless, brand strategy has been upgraded to an important part of the long-term development of the enterprise. In recent years, Chinas enterprises to implement brand strategy has achieved some remarkable results, however, Chinese enterprises lack a sense of urgency in the implementation of th

4、e strategy of the real, brand strategy for the implementation of the theory has obvious defects, the blank of brand marketing, the lack of appropriate mechanisms and other issues. To establish and perfect the enterprise system, establish a good corporate brand awareness, market positioning should be

5、 accurate, is the key to solve the problems of Chinese brand. With the arrival of the economic globalization, Chinas economy has not limited to the domestic market in the region, has been integrated into the world economy of the waves, Chinas market has become an important part of the world market.

6、With Chinas accession to the world trade organization, product homogeneity is more and more obvious, the brand competition is more and more necessary and important. In the current market situation, the market competition is becoming increasingly fierce, the enterprise should be how to develop in the

7、 fierce market competition, brand strategy is the key factor to determine the survival of enterprises.KEY WORDS: Brand , The brand strategy, countermeasuresI摘 要IABSTRACTII第一章 緒論11.1 選題背景與意義11.2 品牌戰略理論發展概述3第二章 品牌戰略概述32.1 品牌的起源和發展32.2 品牌的概念和分類42.2.1 品牌的概念42.2.2 品牌的分類42.3 品牌的特征和作用52.3.1 品牌的特征52.3.2 品牌的

8、作用6第三章 我國企業品牌戰略發展的現狀73.1 我國企業內目前的狀況73.2 對國內企業目前實施品牌戰略現狀的分析83.3 我國當前企業品牌管理中存在的問題93.3.1 對品牌的認識程度不夠93.3.2 缺乏強有力的質量、技術支持93.3.3 品牌缺乏核心價值9第四章 我國企業品牌戰略的實施104.1 樹立強烈的品牌經營和戰略觀念104.2 選準市場定位，確定戰略品牌104.3 運用品牌延伸，提高市場占有率104.4 新品牌策略104.5 合作品牌策略11結束語12致謝詞13參考文獻14第一章 緒論1.1 選題背景與意義 品牌戰略是所有企業發展到一定階段后經常遇到的問題。世界剛剛結束戰后時代

9、，隨著經濟的恢復，商品基本上處在供不應求，所有品牌的意義并不是很大，品牌戰略對企業也沒有什么作用。隨著市場經濟的發展以及生產能力的不斷提高，國際市場已經告別了商品短缺時代，市場競爭越來越激烈，品牌的作用逐步凸現出來。尤其是中國品牌在同外國品牌的競爭中日漸艱難，中國企業開始更加關注品牌。 根據商業周刊所評出的2006年世界最有價值的100個品牌中，尚無一個來自中國的品牌。在2007年出版的商業周刊雜志將刊登Interbrand評選的全球最有價值的100個品牌排行榜。這已是品牌咨詢領域權威的Interbrand公司與商業周刊合作，連續第四年公布100家全球最有價值的品牌(品牌價值以美元計算)。以下

10、是2007年商業周刊全球最有價值的品牌前50名排行：全球最有價值的品牌公司品牌價值(百萬美元)漲跌幅(與2006相比)國家1可口可樂65,324-3%美國2微軟58,7093%美國3IBM57,0912%美國4通用電氣51,5695%美國5諾基亞33,69612%芬蘭6豐田32,07015%日本7英特爾30,954-4%美國8麥當勞29,3987%美國9迪斯尼29,2105%美國10梅賽德斯23,5688%德國11花旗23,4439%美國12惠普22,1979%美國13寶馬21,61210%德國14萬寶路21,2830%美國15美國運通20,8276%美國16吉列20,4154%美國17路易斯

11、-威登20,32115%法國18思科19,0999%美國19本田17,9986%日本20谷歌17,83744%美國21三星電子16,8534%韓國22美林14,34310%美國23匯豐銀行13,56317%英國24雀巢咖啡12,9504%瑞士25索尼12,90710%日本26百事可樂12,8882%美國27甲骨文12,4489%美國28UPS12,01312%美國29耐克12,00410%美國30百威11,6520%美國31戴爾11,554-6%美國32摩根大通11,43312%美國33蘋果11,03721%美國34SAP10,8508%德國35高盛10,66311%美國36佳能10,5816

12、%日本37摩根斯坦利10,3406%美國38宜家10,08715%瑞典39UBS9,83813%瑞士40家樂氏9,3416%美國41福特8,982-19%美國42飛利浦7,74115%荷蘭43西門子7,737-1%德國44任天堂7,73018%日本45哈雷摩托7,7180%美國46Gucci7,6978%意大利47AIG7,490N/A美國48eBay7,45610%美國49AXA7,327N/A法國50埃森哲7,2968%百慕大 從中說明了什么呢？說明中國的品牌還沒有在國際范圍內得到廣泛的認知。隨著我國的經濟改革和對外開放，我國已是名副其實的“制造大國”,制造業增加值躍居世界第4位，有一百多

13、種工業制成品的產量成為“世界第一，其出口也保持了高速增長的態勢；但在驕人的業績下也掩飾不住“中國制造面臨的諸多大而不強的尷尬，具有關調查顯示中國出口約8億件襯衫才能抵1架(法國)空客380。在參與國際市場競爭時發達國家的企業都非常重視品牌的建設。例如世界著名的飲料大王可口可樂公司的有關負責人說過：“如果公司在天災中損失了所有有關的資產，公司將豪不費力地籌集到足夠的資金來重建工廠，因為全世界各大銀行都會爭著來給我們貸款”?？梢娖放频闹匾潭取ｋS著中國經濟的復蘇與快速發展，我國也出現了一批名牌產品和名牌企業，但與發達國家相比，我們就是鳳毛麟角、品牌弱國，處在全球品牌價值鏈的底端。鄧小平同志在199

14、2年南巡時就指出：“我們應該有自己的拳頭產品，創造出我們中國自己的品牌，否則就要受人欺負?！秉h的十六大報告提出，在全面建設小康社會的進程中，要“形成一批有實力的跨國企業和著名品牌”。盡快采取有效措施，加強品牌戰略的研究，注重企業和產品的品牌建設，這些問題我國所有企業必須重視，品牌已成為企業決勝市場的戰略武器。1.2 品牌戰略理論發展概述馬克思在他的著作資本論中就用“光環產品”(Aurades Products)提出了品牌概念，他提出：品牌就是“超越一般感覺的感性產品”。上世紀五十年代逐步形成了不同流派的品牌戰略和品牌管理的理論和方法，如德國人Domizlaff在1950年出版的品牌技術一書中就

15、系統的研究了品牌概念、品牌戰略和品牌管理。品牌戰略理論發展至今，其理論體系更為繁雜，如品牌專家大衛艾克的“品牌資產品牌識別”理論、營銷專家菲力浦科特勒的“品牌六要素”理論、廣告專家菲力浦瓊斯的“戰略性品牌管理”理論、定位專家特勞特的“品牌定位”理論及廣告教父奧格威的“品牌形象”理論等等，術語既不相統屬，結構也不能兼容，在應用品牌戰略理論指導實踐時需針對環境、現狀和自身特點加以整合和二次開發。第二章 品牌戰略概述2.1 品牌的起源和發展事物本身是不存在的，商品也不是從來就有的，是隨著社會和生產力的發展，人們的需求得到滿足且富余時為了獲取更好的產品，出現了商品交換，為了區別這些商品，一些簡單的標記

16、就開始使用在某些商品上。在奴隸社會中，各大家族為了區別而在奴隸和自己的物品上烙印一些特殊的標志來區分。現代的品牌是資本主義的產物。工業革命使原來只供自我消費的產品，變成了能夠產生剩余價值的商品，品牌從單純地用于區別商品變成了能夠宣傳商品、推銷商品、壟斷市場的工具，隨著資本主義競爭不斷加劇，品牌使用日趨廣泛，作用也日益顯著。為了維護正常經濟秩序，資產階級國家政府開始對品牌實行國家管理，利用法律手段來規范品牌行為。最早將品牌納入法律保護的是1804年法國的拿破侖法典。但當時都是稱為商標。1862年和1875年，英國分別頒布了商品標記法和商標注冊法。美國于1870年頒布了第一部聯邦商標法，德國于18

17、74年頒布了商標法，日本1884年頒布了商標條例，中國也于1904年(光緒三十年)制定了商標注冊試辦章程。在這以后的100多年里，世界上許多國家都陸續制定了商標法規。隨著國際間經貿往來不斷增加，品牌也伴隨著商品走出各自國門，這就產生了品牌在國際間保護問題，最早的國際公約是1883年3月由21個國家在法國巴黎簽訂的保護工業產權巴黎公約，之后，1891年4月在西班牙馬德里又簽訂了商標國際注冊馬德里協定。此外，在某些區域范圍內也締結了國際間商標保護條約。如比荷盧經濟聯盟商標公約、歐洲共同體商標注冊制度等。在這同時，商標注冊用的商品和服務分類也有了國際的統一標準，它們是商標注冊用商品和服務國際分類尼斯

18、協定、商標注冊用商品和服務國際分類表的類目表和建立商標圖形要素國際分類的維也納協定。商標制度發展到今天，己基本形成了比較完備的商標注冊、使用、保護的國際法律體系。 同時隨著品牌對企業經營作用的突現，理論界也開始了對品牌的研究。20世紀50年代，以大衛奧格威為代表的學者比較系統地開始研究品牌與廣告的關系，揭開了品牌研究的序幕。此后，哈拂商學院教授N鮑頓提出市場營銷組合理論，艾里斯和杰特勞特提出定位理論，菲利普科特勒提出了“大市場營銷”思想，唐舒爾茲提出“整合營銷傳播理論”，都從不同角度大大推進了品牌理論的研究。2.2 品牌的概念和分類2.2.1 品牌的概念美國市場營銷專家菲利普科特勒博士對品牌做

19、了這樣的解釋：品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。品牌由品牌名稱、品牌標志組成。品牌的名稱是品牌中可以讀出來的部分。品牌名稱通常由文字、符號、圖案或這三個因素組合構成，涵蓋了品牌所有特征，具有良好的宣傳、溝通和交流作用。例如：奔馳、寶馬、雀巢、可口可樂等都是國外著名的可用語言表達的品牌名稱。品牌標志是品牌中不可以發聲的部分但可以被識別出來。包括符號、圖案或明顯的色彩或文體。如耐克的一勾造型，小天鵝的天鵝造型，IBM的字體和深藍色的標準色等。2.2.2 品牌的分類1、品牌按照其結構劃分可以分為文

20、字品牌一一包括各種語言的字、字母或詞、拼音、數字等組成品牌。圖形品牌一一用平面圖形或幾何圖案構成的品牌。組合品牌一一由文字、圖形、記號、數字、顏色等組合而成的品牌。2、 按品牌的用途和功能劃分商品品牌一一生產者或銷售者用于自己生產制造或銷售的商品上的品牌。服務品牌一一提供服務的單位，為區別他人與其相同或類似的服務，而用于自己所提供服務項目上的品牌。集體品牌一一是各類社團所擁有的供其成員共同使用的品牌。聯合品牌一一同一品牌所有人在自己相同的商品或服務上進行使用。3、 按品牌的影響范圍劃分 區域品牌一一只在某區域知名的品牌。全國品牌一一在一國范圍內知名的品牌。世界品牌一一在世界范圍內知名的品牌。2

21、.3 品牌的特征和作用2.3.1 品牌的特征1、品牌是專有的品牌用以識別生產或銷售者的產品或服務我們稱之為品牌。品牌擁有者是經過法律程序的認定，享有品牌的專有權，有權要求其他企業或個人不能仿冒，偽造。這一點也是指品牌的排他性，然而我們國家的企業在國際競爭中沒有很好的利用法律武器，沒有發揮品牌的專有權，近年來我們不斷看到國內的金字招牌在國際市場上遭遇的尷尬局面：“紅塔山”在菲律賓被搶注，100多個品牌被日本搶注，180多個品牌在澳大利亞被搶注。2、品牌是企業的無形資源由于品牌擁有者可以憑借品牌的優勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓力形象擴張力，資本內蓄力不斷發展，因此我們可以看到品牌的價值。

22、這種價值我們并不能像物質資產那樣用實物的形式表述，但它能使企業的無形資產迅速增大，并且可以作為商品在市場上進行交易。1994年世界品牌排名第一的是美國的可口可樂，其品牌價值為359.5億美元，相當于其銷售額的4倍。到1995年可口可樂的品牌價值上升到390.50億美元，1996年又上升為434.27億美元。中國的品牌雖起步較晚，但國內的名牌發展較為迅速，像云南紅塔山集團的“紅塔山”，大連的三山浦海產集團，浙江杭州的娃哈哈，山東青島的海爾，四川綿陽的長虹集團，等知名品牌的價值也很不菲，我們從1998年以評估為例：“紅塔山”的品牌價值為386億元人民幣，“海爾”的品牌價值為245億元人民幣。3、品

23、牌轉化具有一定的風險品牌創立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高，企業的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌在競爭中退出市場。品牌的成長由此存在一定風險，對其評估也存在難度，對于品牌的風險，有時由于企業的產品質量出現意外，有時由于服務不過關，有時由于品牌資本盲目擴張，運作不佳，這些都給企業品牌的維護帶來難度，對企業品牌效益的評估也出現不確定性。4、品牌的表象性品牌是企業的無形資產，不具有獨立的實體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產品或企業，因此，品牌必須有物質載體，需要通過一系列的物質載體來表現自己，使品牌有形式化。品牌的直

24、接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產品的質量，產品服務、知名度、美譽度、市場占有率。沒有物質載體，品牌就無法表現出來，更不可能達到品牌的整體傳播效果。優秀的品牌在載體方面表現較為突出，如“可口可樂”的文字，使人們聯想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應包裝能起到獨特的效果，再如“麥當勞”其黃色以拱形“M”會給人們多在的視覺效果?5、品牌的擴張性品牌具有識別功能，代表一種產品、一個企業，企業可以利用這一優點展示品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企業利用品牌資本進行擴張。2.3.2 品牌的作用1、產品或企業核心價值的體現企業不僅要將商品銷售給消費者，而且要使消費者通過使用對商品產生好感，從

25、而重復購買，不斷宣傳，使消費者成為企業的忠實顧客。消費者通過對品牌產品的使用，達到一定的滿意程度，就會在腦子里潛意識的為將來的消費而做出決定。一些企業更為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶，比如 “麥當勞”，人們對于這個品牌會感到一種美國文化、快餐文化，會聯想到一種質量，標準和衛生，也能由“麥當勞”品牌激起兒童在麥當勞餐廳里盡情歡樂的回憶。2、方便和縮短消費者進行產品選擇選擇知名的品牌，對于消費者群體無疑省時省力可靠的方法。在大眾的產品中，同類的產品何止十幾個，幾十個，在這些產品中，消費者不能從表面上的比較做出

26、正確的判斷。消費者為了回避風險，都會偏愛擁有一定知名度的品牌產品。因此，縮短了消費者的購買時間。3、 質量和信譽的保證企業設計品牌，創立品牌。比如“海爾”，作為家電品牌人們提到優質“海爾”就會聯想到海爾家電的高質量，海爾的優質售后服務及海爾人為消費者用戶著想的動人畫面。再如“耐克”作為運動鞋的世界知名品牌其人性化的設計。高科技的原料、高質量的產品、為人們所共睹。4、 能使企業獲得較高的利潤空間品牌以質量取勝，品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌中的知名品牌在這一方面表現最為突出，如包類里面

27、的領頭羊LV，其價格一般比同等產品高；而在這方一方面我們還可以再看一看著名飲料企業可口可樂的例子：可口可樂公司1999年的銷售總額為90億美元，其利潤為30%利潤為27億美元除去5%由資產投資帶來的利潤，其余22.5億美元均為品牌為企業帶來的高額利潤，由此可見品牌特別是名牌給企業帶來的較大的收益。第三章 我國企業品牌戰略發展的現狀3.1 我國企業內目前的狀況當前，我國的許多企業面臨著許多同樣的問題。比如社會負擔過重、歷史債務重、經營不善、產品結構調整滯后、產品質量低劣、市場競爭力不強等。最根本的原因是企業的體制和機制不適應社會主義市場經濟發展的要求。管理者的思想陳舊，經營觀念落后也是許多企業經

28、營滑坡的原因。另外，一些企業的領導素質低的問題也很突出。在一次對158名國企領導人的企業有關知識調查中顯示，竟有58%的人不知道什么叫增值稅。隨著市場經濟體制的建立，我國企業正面臨著最大、最根本、最徹底也是最深刻的環境變革。所以，通過變革企業的“想法”，就是企業的心，使人的理念共識化;變革企業的“做法”，就是企業的手，使事的活動環境化;變革企業從基礎上、根本上重新思考公司的組織和經營致富之路，并把舊的體制、觀念、做法等革新，而非從表面無關痛癢的改動;最終使企業顯著地提高管理水平，擴大市場銷售以及提升經營業績。3.2 對國內企業目前實施品牌戰略現狀的分析從總體來說，對實施品牌戰略、發展自己的品牌

29、商品還處于意識階段。這種意識一是來源于政府的引導，二是來源于市場競爭的實踐。特別是市場的實踐，使許多商業企業在日趨激烈的市場競爭中，使盡各種競爭招數左沖右突而難以奏效，而看到一些同行另辟蹊徑，發展自己的品牌商品卻連連獲勝。在上海，就有三槍牌內衣、開開牌服飾、古今胸罩、真絲大王、愛建衣料等等，由于發展了自己的品牌商品，而使企業在同樣激烈的競爭中，殺出重圍，轉眼之間，發展成為令人驚羨的大企業。于是許多商業企業逐漸覺悟到，商業發展到今天，再走傳統的道路不行了，應走現代經營之路，去實施和推進品牌戰略，發展自己的品牌商品。但是許多商業企業意識到品牌加盟好項目是一回事，在付諸實踐時又是一回事。當前，商業企

30、業在實踐品牌戰略上存在著不容忽視的一些問題。主要是：其一，對實施品牌戰略的概念模糊。不少商業企業一聽說應實施和推進品牌戰略，立即把目光投向生產商發展的名牌商品。以為只要與這些生產商多聯系，多經營名牌商品，搞一些專賣、特約經銷之類，就是實施和推進品牌戰略。其實，這是一個很大的誤解。商業實施品牌戰略的直接含義是商業自己發展商品品牌加盟，是利用商業自身貼近市場、主導市場的得天獨厚的優勢發展品牌商品，這不是簡單的搞拿來主義就能成功的。其二，缺乏實施品牌戰略的緊迫感?，F在企業里要做的事情很多。當前最要緊的是把銷售抓上去，其它的事都要放一放。而實施品牌戰略是一個系統工程，不是一蹴而就的。其三，不知從何著手

31、。由于實施品牌戰略的理論缺乏，一些商業企業在當前實施品牌戰略時茫然無措。很多時候是自己看著別個搞什么品牌，然后去跟著學樣。其實在知識經濟下，并沒有太多現成的東西可以照搬。唯有從實際出發，才能開發出自己的具有個性的品牌商品來。其四，缺乏相應的機制。目前，許多商業企業正在建立現代企業制度。其中一個關鍵的問題是實行資產所有權與經營權的分離。唯有實行了這種分離，企業的經營者才有獨立的人格。否則在實施和推進品牌戰略時，難免產生短期行為。而品牌戰略是一個過程，具有連續性，短期行為，是搞不好品牌戰略的。所以，商業企業實施和推進品牌戰略一定要解決好企業的經營機制問題。3.3 我國當前企業品牌管理中存在的問題3

32、.3.1 對品牌的認識程度不夠我國有相當一部分企業沒有意識到培育品牌是一個長期艱巨的系統工程，在企業創出品牌并獲得較豐厚的利潤后，不是在提高產品質量、加強內部管理、進行技術開發等增強品牌內涵上下功夫，而是把精力和巨額資金用在廣告大戰上，忽視了品牌戰略的整體效益和長遠目標。昔日家喻戶曉的三株口服液，飛龍延身護寶液，秦池酒等全都因此而身敗名裂。3.3.2 缺乏強有力的質量、技術支持目前，我國多數行業不具有核心技術開發能力，核心產品主要靠引進獲得，這是造成我國品牌在國內、國際上競爭力低下的重要原因。更值得重視的是，在技術水平嚴重落后的情況下，我國的一些企業不是通過加強技術創新和管理來一步一步培育名牌

33、，而是為了“造”名牌，不惜投入巨資大打廣告戰，這樣的“名牌”生命力極差。相反，真正的“名牌”向來是以質取勝的。如“金利來”領帶取勝的關鍵是源于它的質量水平高。如果“金利來”沒有優質的產品質量，是不可能獲得持久發展的。我國好多企業缺乏自主的知識產權，表現為自主研發能力弱，創新能力低，雖然企業技術有所進步，生產出的傳統工業產品在國內外市場上的銷路也越來越好，但是擁有自主知識產權的產品還非常之少，好多產品雖然是中國制造，但核心技術還是從國外引進，因而缺少在國際市場上的競爭力，3.3.3 品牌缺乏核心價值對品牌而言，核心價值就是它的靈魂，一個品牌沒有自己清晰的核心價值，酒不可能成為一個強勢品牌。核心價

34、值是品牌的終極追求，是營銷傳播活動的原點，如海爾的核心價值是“忠誠”。品牌口號是“忠誠到永遠”其星級服務，產品研發都是對這一理念的詮釋和延伸，我國有很多企業缺少對品牌核心價值的定位，廣告策劃十分隨意，甚至把它直接交給廣告公司來做，訴求主題月月新、年年變，盡管大量的廣告投入能促進產品銷售，但幾年下來卻發現品牌資產沒有得到有效積累，結果因小失大。第四章 我國企業品牌戰略的實施4.1 樹立強烈的品牌經營和戰略觀念企業的經營者，應該要不斷學習現代商業知識，了解國內與國際商業發展的形勢，樹立起強烈的品牌開發戰略意識，審時度勢，及時抓住機遇，以高度的政治責任心和緊迫感實施和推進本企業的品牌戰略。深刻認識，

35、實施品牌戰略，是現階段爭奪市場份額，求得企業生存與發展的根本手段之一。4.2 選準市場定位，確定戰略品牌市場定位是指確定目標市場后，企業將通過何種營銷方式、提供何種產品和服務，在目標市場與競爭者以示區別，從而樹立企業的形象，取得有利的競爭地位。實施品牌戰略就是在社會化大生產中商品顯著同質化的背景下，企業通過市場調查，從本企業的實際狀況出發，專注于在特定領域開發一、二個品牌并使之體現出異質性，而這一異質性是要根據市場的消費需求來開發的，意味著要緊跟市場走。如飲料行業中的可口可樂、百事可樂；奢侈品產業中的勞力士手表；汽車消費品行業中的賓利、勞斯萊斯等都是非常成功的，值得中國企業認真學習。4.3 運用品牌延伸，提高市場占有率可以借助消費者對品牌的忠誠心里進行品牌延伸，用較小的成本投入迅速進入市場，提高新產品開發的成功度。海爾集團在空調、冰箱行業具有相對的競爭優勢，近幾年來又開發出彩電，借助海爾的知名度和美譽度，迅速得到了消費者的認可，成為彩電行業不可忽視的后起之秀。而長虹、海信集團反其道而行之，把空調行業作為品牌延伸的新領域。TCL、康佳等則把品牌延伸到手機領域， 逐步打破了國內手機由境外品牌一統天下的格局。4.4 新品牌策略當企業在新產品類別中推出一個產品時，