1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 營銷策劃第三單元 職業(yè)活動教學(xué)設(shè)計單元名稱 第三單元 營銷策劃的基本流程和框架內(nèi)容學(xué)時2一、單元簡介 本教學(xué)單元的教學(xué)內(nèi)容如下：1 營銷策劃的基本流程；2 創(chuàng)意的基本原理；3 營銷策劃創(chuàng)意的步驟；4 創(chuàng)意方案的構(gòu)成5 營銷銷策劃經(jīng)費預(yù)算的內(nèi)容和方法；6 營銷策劃書的構(gòu)成要素二、教材使用1.使用教材：高等教育出版社營銷策劃（章金萍主編）。2教材處理：本項目是課程中的重點內(nèi)容。故在教學(xué)過程中，加入了大量的案例，以便讓學(xué)生能夠透徹理解和掌握本節(jié)內(nèi)容。三、教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)：1.理解營銷策劃的基本流程，2.了解營銷策劃創(chuàng)意的基本原理、步驟和創(chuàng)意方案構(gòu)成；3.熟悉并理解營銷策劃

2、經(jīng)費預(yù)算的內(nèi)容和方法；4.掌握營銷策劃書的構(gòu)成要素。能力目標(biāo)：1能清楚營銷策劃的基本流程；2.能列出營銷策劃創(chuàng)意的基本原理、步驟和創(chuàng)意方案構(gòu)成；3.能進行一般策劃方案的費用預(yù)算4.能列出營銷策劃書的構(gòu)成要素；四、相關(guān)知識1.7.營銷策劃的步驟、程序；8.營銷策劃方案的框架構(gòu)成；9.營銷策劃書編制的原則五、教學(xué)設(shè)計（一）課程安排 時間分配：90分鐘教學(xué)步驟 教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動時間分配實施步驟1：營銷策劃的基本流程；CHQ 1.3CHT、chS營銷策劃的流程（1）建立策劃組織機構(gòu)（2）明確策劃目標(biāo)（3）分析營銷現(xiàn)狀（4）開展創(chuàng)意策劃CHT創(chuàng)意的原理、CHT營銷策劃創(chuàng)意的步驟、CHT創(chuàng)

3、意方案的構(gòu)成chS:ZY星巴克瑞士火車營銷案例（5）制訂策劃行動方案（6）營銷策劃費用預(yù)算CHT營銷策劃經(jīng)費預(yù)算的原則、CHT營銷策劃經(jīng)費預(yù)算的內(nèi)容、CHT營銷策劃經(jīng)費預(yù)算的方法、CHA營銷策劃經(jīng)費預(yù)算的方法：目標(biāo)任務(wù)法預(yù)算、CHA營銷策劃經(jīng)費預(yù)算的方法：某公司銷量百分比法預(yù)算費用、CHA營銷策劃經(jīng)費預(yù)算的方法：力所能及法預(yù)算費用（7）設(shè)計、編寫完整的營銷策劃方案CHS營銷策劃案例：市場壟斷講授引導(dǎo)自學(xué)法案例例舉課件、素材及PPT演示稿啟發(fā)式提問師生互動傾聽互動討論60分鐘實施步驟2：營銷策劃書構(gòu)成要素和基本結(jié)構(gòu)； CHQ 1.3（1）營銷策劃書的構(gòu)成要素CHT（2）營銷策劃書的基本結(jié)構(gòu)講授演

4、示法討論PPT演示稿教師工具箱知識庫師生活動、生生互動討論。傾聽觀看展開討論分析歸納30分鐘（二）內(nèi)容分析1.教學(xué)重點：營銷策劃的基本流程、營銷策劃創(chuàng)意的步驟、營銷銷策劃經(jīng)費預(yù)算的內(nèi)容和方法。2.教學(xué)難點：創(chuàng)意的基本原理、營銷銷策劃經(jīng)費預(yù)算的內(nèi)容和方法3.教學(xué)關(guān)鍵：運用案例進行營銷策劃流程、策劃書構(gòu)成的講解。（三）單元小結(jié) 本單元以營銷策劃的基本流程、營銷策劃創(chuàng)意的步驟、營銷銷策劃經(jīng)費預(yù)算的內(nèi)容和方法為主要知識學(xué)習(xí)內(nèi)容。本單元的關(guān)鍵知識要點及教學(xué)過程掌控主要包括：1.關(guān)鍵知識：營銷策劃的基本流程、營銷策劃創(chuàng)意的步驟、營銷銷策劃經(jīng)費預(yù)算的內(nèi)容和方法。2.教學(xué)過程掌控要點：（1）老師師對學(xué)生的課堂

5、表現(xiàn)提出表揚，進一步激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情和自主思考問題的意識；（2）教師通過重要知識點的講解，掌握營銷策劃的流程和策劃書的構(gòu)成：（3）教師引導(dǎo)學(xué)生認識組建項目團隊的過程也是一種非常重要的鍛煉；（4）對學(xué)生主動參與學(xué)習(xí)，積極思考、討論、積極發(fā)言的學(xué)習(xí)態(tài)度及方式給予肯定與表揚。（5）.通過點評，指出優(yōu)點和不足之處，鼓勵學(xué)生通過團隊合作追求更高的目標(biāo)（四）課后作業(yè)1. 描繪營銷策劃的流程框架圖？2. 每個同學(xué)尋找一個快消品做一個網(wǎng)絡(luò)宣傳的創(chuàng)意方案。3. 完成教材本節(jié)后的小實訓(xùn)六、教學(xué)資源及調(diào)用(一) 教學(xué)資源調(diào)用 在教學(xué)過程中，為支持教師的教和學(xué)生的學(xué)習(xí)、訓(xùn)練，以營銷策劃作為主體教材，輔之以適當(dāng)?shù)膮⒖?/p>

6、資料、教學(xué)案例、PPT演示文稿等資料，同時運用教學(xué)資源庫中各種素材資料和大量網(wǎng)絡(luò)信息資源，為學(xué)生自主學(xué)習(xí)提供方便，也可提高學(xué)生學(xué)習(xí)的實效性。(二) 教學(xué)資源1圖片： CHT營銷策劃的基本流程：圖1-17營銷策劃的基本流程、CHT創(chuàng)意的基本原理：圖1-18創(chuàng)意的基本原理、CHT營銷策劃創(chuàng)意的步驟：圖1-19營銷策劃創(chuàng)意的步驟、CHT創(chuàng)意方案的構(gòu)成：圖1-20創(chuàng)意方案的構(gòu)成、CHT營銷策劃經(jīng)費預(yù)算的原則：圖1-21營銷策劃經(jīng)費預(yù)算的原則、CHT營銷策劃經(jīng)費預(yù)算的內(nèi)容：圖1-22營銷策劃經(jīng)費預(yù)算的內(nèi)容、CHT營銷策劃經(jīng)費預(yù)算的方法：圖1-23營銷策劃經(jīng)費預(yù)算的方法、CHT營銷策劃書的構(gòu)成要素：圖1-24營銷策劃書的構(gòu)成要素、2文本案例：CHA:目標(biāo)任務(wù)法預(yù)算；CHA:銷量百分比法預(yù)算；CHA：力所能及法預(yù)算費用；小米手機傳播營銷成功“啟示”。3.案例或?qū)I(yè)視頻：chS:ZY星巴克瑞士火車營銷案例；chS:ZY小米的“期貨式營銷”；4. 教學(xué)視頻：chS營銷策劃的流程5. 教學(xué)課