1、 談戶外廣告的優勢及設計原則【摘要】作為新興的大眾媒體,戶外廣告日益得到人們的關注, 本文通過對戶外廣告的客觀優勢和特點的分析,旨在為戶外廣告的 創作方法和思維方式提供一些參考。【關鍵詞】 戶外廣告 優勢 設計原則隨著社會經濟發展,中國的戶外廣告業發展迅速,趨于繁榮,成 為新興的大眾媒體,有專家預測認為,它將會超過眾多同類,與互 聯網并駕齊驅。作為一種較為特別的城市廣告形式,戶外廣告具有 相當強的針對性和注目性,成為現代化城市環境建設布局中的一個 重要組成部分, 與城市的美化、 商店的布局、 街道的連接相得益彰, 互相輝映,成為現代大都市的又一景觀。據相關調查,大眾每天在戶外活動的時間大約為五

2、小時左右,這 是個驚人的數字,也就是說除去睡眠時間(按 8小時 ,日常生活 的三分之一是在戶外度過的。戶外生活的時間,從某種程度上講, 就是與戶外媒體可能接觸的時間,這超出了與電視等其他媒體接觸 的時間。尤其是人際交往頻繁的今天,而且隨著城市版圖的擴大, 加之交通堵塞,人們在戶外停留的時間相應更長了,這個趨勢對于 戶外廣告的發展可謂天賜良機。那么什么是戶外廣告呢?戶外廣告 是指在露天或室外的公共場所向消費者傳遞信息的廣告媒體。戶外 廣告按面積的大小分為兩大類;一類是大型的,如路牌、單立柱、 樓頂和民墻、氣模廣告等, 另一類是小型的,如燈箱、門頭、車身、 氣球條幅等。 這些露天的廣告形式即戶外廣

3、告, 英文名為 out door , 簡稱 od 廣告。作為新興的大眾媒體,戶外廣告具有哪些優勢呢?1. 形式多樣,創意無限廣告行業發展至今,戶外廣告形式上有了很大的變化,估計已有 超過 50種,您定可找到適合您的方法,向受眾傳遞廣告訊息。 不 會像一個 15秒的電視廣告、一幅 1/4版或半版的廣告限制,戶外 媒體可以調動多種現場表達手段, 營造出綜合的、 豐富的感官刺激。 形象、語句、三維物件、動感音效、環境等等,都可以巧妙融合進 來,盡情馳騁無盡的創意空間。2. 成本低比起昂貴的電視廣告、雜志廣告等其他媒體,戶外廣告可謂物超 所值。3. 視覺沖擊力一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌,或處處碰面

4、的候車亭,是任 何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告 牌,或許因為它的持久和突出,成為了這個地區的遠近聞名標志, 人們或許對這街道樓宇都視而不見,而唯獨這些林立的巨型廣告牌 卻是令人久久難以忘懷。4. 全時段許多戶外媒體是持久、全天候發布的。它們每天 24小時、每周 7 天地佇立在那兒, 傳播時間最充分。 隨著人們的戶外活動日益增加, 接受更多的是戶外廣告的宣傳影響,戶外廣告的曝光率也大大增 加。5. 創造頻次通過合理的安排和分布,戶外媒體能創造出理想的到達率和頻次。 正確地選擇時間、地點,加上使用正確的戶外媒體,可接觸到幾乎 每個層面的人群,甚至可與受眾的生活節奏配合得天

5、衣無縫。 前面談到了戶外廣告的客觀優勢和特點,那么在設計過程中我們 應把握哪些原則呢?嚴密的計劃性“知己知彼,百戰不殆” ,成功的戶外廣告必須有其嚴密的計劃。 廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略,廣告設計便失去了指導方 向。所以設計者在進行廣告創意時,首先要進行一番市場調查、分 析、預測的活動,在此基礎上制訂出廣告的圖形、語言、色彩、對 象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發布于社會,不僅會在經濟上 起到先導作用,同時也會作用于意識領域,對現實生活起到潛移默 化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責,使作品起到積極向 上的美育作用, 同時設計要根據周邊環境來確定廣告的位置、 大小, 使戶外廣告外形

6、與背景協調,產生視覺美感。形狀不必強求統一, 可以多樣化,大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。 信息傳遞的清晰性 一份心理研究資料表明:視覺感官獲取的信息量,在人們日常接 受的外界刺激中比重最高。 在我們大腦每天接收到的信息中, 65%都是通過我們的心靈之窗眼睛進來的, 透過聽覺的占 25%, 其 他途徑只占 10%。 因此, 戶外廣告如何能吸引受眾的目光并在其頭 腦中形成深刻的記憶,將對戶外廣告發布的總體效果起到至關重要 的作用。 針對戶外廣告的 “瞬間性記憶” 這一顯著特征, 簡潔是 “信 息傳遞的清晰性”的根本保障。簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則,戶外廣告的對象是動 態中的行

7、人,大多數的戶外廣告被閱讀到的時間只有幾秒鐘,所以 設計時要獨具匠心,始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想,力圖 給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與 畫面上信息量的多少成反比,畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊 亂;畫面越單純,消費者的注意值也就越高,這正是簡潔性的有效 作用。既然受眾是流動著的行人,那么在設計中就要考慮到受眾經 過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面,行人是不愿意接受的,只有出 奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受 眾觀看廣告。具體表現在以下幾個方面:(1在文字上,廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著,好的文 案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完

8、全不同于報紙、雜志等媒體 的廣告文案設計,因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀, 所以戶外廣告文案力求簡潔有力,一般都是以一句話 (標題語 醒目 地提醒受眾,再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。標題語設計一 般不要超過十個字,以七八字為佳,否則閱讀效果會相對降低。要 盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反復推敲、易讀易記、 風趣幽默、有號召力,這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。 此外, 字體盡量避免使用過粗或過細的字體, 因為在遠處看的時候, 過粗的字體容易變成模糊一團, 而過細的字體又可能會看不到。 如 果有英文字,盡量不要全部都使用大寫,使用大小寫混合的方式排 列,從遠處較容易看懂

9、。(2在色彩上,盡量使用單純或反差較大的顏色,從色彩學角度 來說,以互補色、對比色最好。例如:紅和綠、黃和紫、藍和橙以 及紅和白、黃和黑等強對比色彩,因為補色關系的色彩最醒目,容 易刺激人的視覺,引起人們的注意。(3在圖形上,戶外廣告的圖形最能吸引人們的注意力,所以圖 形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形 兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形 (人物、動物、植 物、器具、環境等 ,產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形, 為的是重現商品的面貌風采,使受眾看清楚它的外形和內在功能特 點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目,富有創意,好的戶外廣告 的創意,要找到品牌定位與消費

10、者需求的緊密聯系,利用圖形體現 出來,力求與眾不同,樹立獨特的品牌形象,這樣才能有效地抓住 觀者視線,引導他們進一步閱讀廣告文案,激發共鳴。因此，信息傳遞清晰是指能讓消費者一眼就知道是那個品牌的廣 告。品牌信息傳遞的清晰性對提高廣告的回憶率是有一定的幫助。 如果“品牌信息傳遞清晰性”方面表現較弱，廣告的回憶率往往偏 低，戶外廣告是一種以流動受眾為傳遞目標的媒體形式，出于視覺 本能，人們總是對刺激的、奇特的東西感興趣，具有醒目的標題、 簡潔的圖形、明亮的色彩內容的戶外廣告設計，無疑是一件好的廣 告設計。 總 結 戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線， 引起人們的注意是戶外廣告設計過程中的關鍵所在。這就要求我們 在設計過程中盡力做到言簡意賅、以一當十、易讀易記