1、搜索引擎營銷實驗報告實驗概述：【實驗目的及要求】 了解關于搜索引擎的基本知識以及與其實際應用的搜索引擎廣告營銷與當前各網站的網站策略。【實驗原理】 通過網上實際操作與搜索加強學生對現實搜索引擎營銷情況的了解【實驗環境】 各主要搜索引擎實驗內容：【實驗方案設計】 通過對各搜索引擎的使用體驗來增強學生關于搜索引擎營銷的基本知識與各引擎廣告策略的不同之處【實驗過程】實驗一：了解常見的搜索引擎和類別的基本形式1. 全文搜索引擎和目錄索引引擎的區別是什么？下表由幾個角度比較了全文搜索引擎與目錄索引的不同點：全文搜索引擎目錄搜索引擎基本原理通過從網站提取信息建立網頁數據庫的方法讓用戶從數據庫中搜索到自己所

2、需要的信息將網站分門別類地存放在相應的目錄中，因此用戶在查詢信息時，可選擇關鍵詞搜索，也可按分類目錄逐層查找搜索操作自動網站檢索依賴手工操作網站要求對網站要求低，不違反相關規定，網站一般能被登錄成功對網站要求高，登錄多次也不一定成功網站分類不考慮網站分類問題將網站放在一個最適合的目錄里用戶自主權信息從用戶網頁中自動提取，用戶擁有更多自主權要求必須手工另外填寫網站的信息，還受各種限制實驗二：了解百度的廣告策略1. 競價排名的含義競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜索結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。2. 對“鮮花”查詢競價競價排名顯示： 經查詢顯示排在第

3、一位的是一家名叫“精品鮮花”的門戶網站。自然排名顯示：3思考討論：百度的廣告策略如何策劃的。談談你的看法。百度是通過競價排名來實現廣告策劃的。從企業的角度來說，企業可以根據自己的財務預算來進行廣告競價投放。從百度的角度來說，能以量化的形式衡量各搜索結果的排序而獲得盈利。而從顧客的角度來說，可能從排名中意外地獲得一些所需的信息。通過平時對百度搜索引擎的使用，其廣告策略基本合理。實驗三：對比搜索引擎收錄情況1.對比各搜索引擎關鍵字的搜索情況關鍵字百度谷歌雅虎中國大學19,300,00017,500,000/0.08s37,634,5962/0.048s中國最好的大學3,150,000235,000

4、,000/0.07s50,319,321/0.069s中國最好的南方大學4,080,00019,700,000/0.11s2,890,959/0.067s中國最好的南方理工大學3,390,0002,650,000/0.13s227,175/0.075s2.搜索西安到三原的距離對 “百度”與“谷歌”進行“西安到三原的距離”關鍵字搜索后，第一條出現的便是“西安到三原自駕車路線, 距離三原縣公路里程44.8千米 ”成功地搜出兩地距離。而“雅虎”搜索得手工從“雅虎地圖”中搜出兩地距離。3. 各個搜索引擎對同類網站的收錄情況是否相同？如果不相同，各個搜索引擎有什么特點？各個搜索引擎對同類網站的收錄情況不

5、盡相同。百度與谷歌屬于全文引擎搜索，其網頁數據庫的更新速度也不相同，但收錄網頁數與更新的速度是谷歌比百度更快，內容更豐富。而雅虎屬于目錄索引搜索引擎，其網站專業分類性較強，雖然信息收藏量比全文搜索引擎要少，但是其針對性更強，找到的信息會更細致。實驗四：了解Google的廣告策略1. Google AdWords 關鍵字廣告的放置位置和收費情況Google AdWords 的廣告放置在網頁的右上方，點擊右下方的“想在此看到你的廣告嗎？”便進入AdWords的推廣界面，企業投放的廣告展示完全免費，只有在用戶對企業的廣告感興趣并點擊后，才需要付費。搜索“鮮花”的AdWords情況如下：2. Goog

6、le AdSense在別的網站上投放Google廣告，可以在以下網站看到其廣告：3. Google AdWord與Google AdSense有何區別？企業如何選擇。Google AdWord是免費為企業在其搜索界面上投放廣告的一種服務，只有當顧客對其廣告感興趣進行點擊，才收取費用。而Google AdSense則是與其他網站合作的廣告聯盟，企業需要對其進行付費，才可進行廣告鏈接。出于廣告費用的考慮，應選擇Google AdWord；而基于廣告投放的針對性與有效度以及覆蓋面的話，應選擇Google AdSense。總的來說，企業應雙管齊下，針對所要取得的廣告效果以及廣告費用而進行不同權重的廣告

7、投放。實驗五：冰客搜索引擎網址登陸實驗1. 在網站登錄的時候如何選擇關鍵字？選擇的關鍵詞應與網站相關，具有你所要尋找信息的代表性，但避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關鍵詞，而是要根據我所要的一些具體信息而進行搜索。還應選擇較長的關鍵詞，可以增加被檢索的機會，如選取“games”可以保證以“games”，“game”時都能搜索到。2. 如何填寫網站簡介？網站簡介的填寫應盡量地重復主打關鍵詞而能被用戶更快地搜索到，但其中又要根據自身網站的特性選取一些更具體的關鍵詞。實驗六：K風搜索引擎網址登陸實驗1. 網址登錄兩種方式有何區別？2. 那種方式更好？系統設置管理員訪問密碼，無法進行進一步實驗。本題未完成。實驗七：搜索引擎網址管理1. 如何進行欄目分類，才能方便管理，讓用戶更精確的搜索到信息。首先應先設置好各個主要大類，但是各主要大類間要有明顯的區別與大類的代表性。再從各大類下細分出各個小類，而各小類下可能還有層級，就如一棵樹的主干與其枝干，枝干再有各種枝椏那樣。2. 管理員修改網站的參數，會對網站的搜效果產生什么影響？修改網站某個參數會對內容造成如下影響： 排序（例如 sort=price_ascending）：更改內容的顯示順序。 縮小范圍（例如 t-shirt_size=