1、FBN MEDIA北京泛百納傳媒廣告有限公司中國鐵路媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商中國鐵路媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商泛百納傳媒：簡介泛百納傳媒：簡介FBN MEDIA : Introduction : Introduction泛百納傳媒泛百納傳媒關(guān)于我們關(guān)于我們 About usAbout us 北京泛百納傳媒廣告有限公司致力于中國鐵路媒體資源的開發(fā)，通過整合全國范圍內(nèi)主要城市火車站候車室內(nèi)公益屏、異形LED媒體展示和廣場LED大屏等媒體資源，強(qiáng)勢覆蓋全國主要城市火車站。 北京泛百納傳媒廣告有限公司具備強(qiáng)大的媒體投資、建設(shè)和運(yùn)營能力。我們有操作過鐵路媒體的專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)； 我們有在鐵路系統(tǒng)長期工作經(jīng)驗(yàn)的資深團(tuán)隊(duì)； 我們有連

2、續(xù)服務(wù)大客戶多年的營銷團(tuán)隊(duì)； 我們有運(yùn)作全國網(wǎng)絡(luò)化媒體的豐富經(jīng)驗(yàn)； 我們有全國性投放的國內(nèi)外品牌客戶； 我們有實(shí)力雄厚的渠道合作伙伴。設(shè)計(jì)制作Design &Product媒體開發(fā)MediaDevelopment代理發(fā)布Release & Agent+關(guān)于我們關(guān)于我們 About usAbout us泛百納傳媒泛百納傳媒 獲得鐵道部有關(guān)部門的正式授權(quán)，候車室內(nèi)公益屏目前已在全國30余個(gè)城市中布局完畢，并擁有12年獨(dú)家公益屏產(chǎn)權(quán)和運(yùn)營權(quán)利，同時(shí)配合政府進(jìn)行關(guān)于衛(wèi)生、公益、城市形象和消費(fèi)者權(quán)益等方面的宣傳 依托鐵路背景，負(fù)責(zé)主要城市火車站廣場LED大屏媒體資源的設(shè)計(jì)、安裝、維護(hù)和運(yùn)

3、營，戶外LED大屏位于各大車站廣場最醒目位置，占據(jù)稀缺資源，被眾商家視為黃金媒體 媒體資源覆蓋全國近300個(gè)主要火車站（特等站和一等站） 廣告投放更有針對性，充分利用優(yōu)化的搜索引擎進(jìn)行特定市場推廣 經(jīng)驗(yàn)豐富成熟的管理團(tuán)隊(duì)和董事會(huì) (北京-香港-美國) 我們的優(yōu)勢我們的優(yōu)勢泛百納傳媒泛百納傳媒泛百納（泛百納（BAINABAINA）的合作協(xié)議）的合作協(xié)議 甲方甲方: 北京鐵科聯(lián)環(huán)保科技發(fā)展有限公司北京鐵科聯(lián)環(huán)保科技發(fā)展有限公司 乙方乙方: : 北京泛百納傳媒廣告有限公司北京泛百納傳媒廣告有限公司 根據(jù)鐵道部勞衛(wèi)司2010年第335號文件以及第943號文件“鐵路旅客站臺的艾滋病毒預(yù)防宣傳的管理實(shí)踐”

4、，勞衛(wèi)司、運(yùn)輸局和宣傳部的傳真和電報(bào)，就有關(guān)在全國火車站候車廳公共健康宣傳平臺的建立，中國鐵道科學(xué)研究院環(huán)控勞衛(wèi)研究所（中國鐵道科學(xué)研究院環(huán)控勞衛(wèi)研究所（ILHILH）和北京鐵科聯(lián)環(huán)保科技發(fā)展有限公）和北京鐵科聯(lián)環(huán)保科技發(fā)展有限公司于司于20112011年年3 3月月2 2號簽署了獨(dú)家委托協(xié)議。號簽署了獨(dú)家委托協(xié)議。北京鐵科聯(lián)環(huán)保科技發(fā)展有限公司 現(xiàn)授權(quán)現(xiàn)授權(quán) 北京泛百納傳媒廣告有限公司北京泛百納傳媒廣告有限公司擁有獨(dú)家權(quán)利，負(fù)責(zé)中國范圍內(nèi)所有鐵路車站候車室的固定視頻宣傳和廣告欄（視頻、畫面更新、DM整合或分離）的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、安裝、維護(hù)、廣告和運(yùn)營。備注：北京泛百納媒體廣告有限公司為中國鐵路傳

5、媒的全資附屬子公司泛百納傳媒泛百納傳媒關(guān)于我們關(guān)于我們 About usAbout us戰(zhàn)略合作伙伴戰(zhàn)略合作伙伴 中國鐵道科學(xué)研究院中國鐵道科學(xué)研究院泛百納傳媒泛百納傳媒泛百納傳媒泛百納傳媒關(guān)于我們關(guān)于我們 About usAbout us泛百納傳媒核心價(jià)值泛百納傳媒核心價(jià)值廣泛覆蓋廣泛覆蓋深度影響深度影響精準(zhǔn)傳播精準(zhǔn)傳播無所不在的鐵路傳播網(wǎng)絡(luò)，確保中國的鐵路通往哪里，您的廣告就可以去往哪里！受眾層次根據(jù)車站等級、候車室類型自然劃分，確保您的廣告精準(zhǔn)鎖定自己的目標(biāo)消費(fèi)群體！數(shù)個(gè)小時(shí)的候車時(shí)間內(nèi)，確保廣告的高瀏覽率、準(zhǔn)確記憶度，有效到達(dá)率近乎百分之百！中國鐵路的發(fā)展趨勢China Railway

6、 Development Tendency泛百納傳媒中國的鐵路市場中國的鐵路市場十大鐵路市場（歐元十大鐵路市場（歐元/十億）十億）中國目前是世界上最大的鐵路市場。2009至2010年，鐵路產(chǎn)品每年的采購量達(dá)到了177.11 億歐元的水平。在中期時(shí)間內(nèi)，增長將會(huì)持續(xù)。泛百納傳媒中國鐵路路線發(fā)展趨勢中國鐵路路線發(fā)展趨勢十一五（2006-2010年）期間，中國在鐵路路線擴(kuò)展方面投資了1.25萬億元(美元)，帶來了整個(gè)國家鐵路路線的顯著增長。泛百納傳媒泛百納傳媒鐵路旅客人數(shù)（百萬）鐵路旅客人數(shù)（百萬）l在過去的2011年里,鐵路輸送旅客的人數(shù)接近20億。l2012年春運(yùn)期間，中國鐵路運(yùn)載超過2.35億

7、旅客。l全國各個(gè)車站總體客流量(包括接送站人數(shù)),預(yù)計(jì)超過50億人次/年。泛百納傳媒項(xiàng)目介紹FBN Media Items Description泛百納傳媒泛百納傳媒項(xiàng)目一：車站項(xiàng)目一：車站LEDLED戶外屏戶外屏 上海上海廣州廣州太原太原成都成都泛百納傳媒泛百納傳媒車車站站LEDLED戶戶外外屏屏符合國家在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，弘揚(yáng)先進(jìn)文化，構(gòu)建和諧戶外等踐行政策的要求。低碳節(jié)能led顯示屏，順應(yīng)城市中大型廣告牌陸續(xù)拆除的趨勢，在打造戶外傳媒價(jià)值新概念的同時(shí)，有利于車站景觀和城市品位的雙重提升。依托各大車站廣場的黃金位置和稀缺資源，具有媒體到達(dá)率高的廣告特性，與傳統(tǒng)媒體投放形式比較，性價(jià)比相對較高。

8、憑借鐵路系統(tǒng)無可比擬的人氣聚集效應(yīng)，各地火車站廣場是城市中最大的客流量集中地，涵蓋了各個(gè)層面的消費(fèi)群體，是商家投資宣傳的黃金地段。泛百納傳媒泛百納傳媒項(xiàng)目二：候車室公益屏項(xiàng)目二：候車室公益屏 移動(dòng)落地式視屏移動(dòng)落地式視屏廣告欄的報(bào)架上廣告欄的報(bào)架上擺放宣傳冊和資料擺放宣傳冊和資料泛百納傳媒泛百納傳媒候候車車室室公公益益屏屏視屏技術(shù)：掛墻式和移動(dòng)落地式視屏（屏幕尺寸：42）廣告內(nèi)容：16個(gè)小時(shí)播放固定（循環(huán)）視頻內(nèi)容，其中75為可銷售廣告時(shí)段，另外的25%必須作為政府提供的公共服務(wù)信息的播放時(shí)段。視頻廣告欄的報(bào)架上擺放宣傳冊和資料（與相關(guān)部門協(xié)作）較長的候車時(shí)間內(nèi)，能夠確保廣告效果的高瀏覽率和準(zhǔn)

9、確記憶度，有效到達(dá)率近乎百分之百！泛百納傳媒泛百納傳媒項(xiàng)目三：站內(nèi)項(xiàng)目三：站內(nèi)WIFIWIFI網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)鐵路客（網(wǎng)站）鐵路客（網(wǎng)站）輕松候車輕松候車, ,快樂旅行快樂旅行泛百納傳媒泛百納傳媒站站內(nèi)內(nèi)無無線線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)我們與國信辦、中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心等機(jī)構(gòu)合作，并與中投視訊文化傳播有限公司達(dá)成了媒體深入合作的協(xié)議，在媒體經(jīng)營資格和版權(quán)都有保障車站、動(dòng)車內(nèi)部署WiFi網(wǎng)絡(luò)，免費(fèi)的無線網(wǎng)絡(luò)，唯一的鐵路客（網(wǎng)站）。借助WiFi為旅客提供最全面的信息服務(wù),讓旅客“輕松候車,快樂旅行”旅客只要用手機(jī)、xPad、筆記本等移動(dòng)終端訪問鐵路客（網(wǎng)站），為商旅人士提供了高速、穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，告別無網(wǎng)時(shí)代鐵路客（

10、網(wǎng)站）不僅是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，更是一個(gè)本地化服務(wù)平臺。提供車站導(dǎo)引服務(wù)、資訊娛樂服務(wù)、新聞、影視作品（電影、微電影、電視劇）等泛百納傳媒泛百納傳媒我們的媒體優(yōu)勢我們的媒體優(yōu)勢 我們的媒體資源均分布在各城市人員最為密集的地段火車站，具有流動(dòng)性、強(qiáng)制性、針對性、實(shí)效性等特點(diǎn)； 全國近300個(gè)主要火車站媒體資源，為客戶提供全國百屏聯(lián)播，實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)位、高到達(dá)率、一對一式服務(wù)； 火車站外LED及站內(nèi)候車室公益屏同步聯(lián)播，實(shí)現(xiàn)無死角覆蓋； 線上和線下完美結(jié)合的推廣形式，戶外LED屏和站內(nèi)WIFI網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，為客戶打造多元化覆蓋的媒體平臺； 展現(xiàn)形式的多樣化，不僅僅停留在傳統(tǒng)的形象和產(chǎn)品宣傳，還擁有微電影等視頻

11、的展現(xiàn)形式； 生活方式的變化驅(qū)動(dòng)戶外廣告媒體的發(fā)展，戶外廣告媒體已成為真正的大眾媒體，相對電視來講，廣告出現(xiàn)頻率更高，廣告?zhèn)鞑ジ嗅槍π浴ED屏與WIFI網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，從視覺、聽覺雙方面?zhèn)鬟_(dá)信息，引人注目。憑著高到達(dá)率和千人成本兩大優(yōu)勢，其獨(dú)特價(jià)值無可替代受眾分析Audience Analysis泛百納傳媒泛百納傳媒車站車站LEDLED戶外屏戶外屏主要城市火車站廣場日均客流量近50萬人次，含購票、候車、購物、接送站以及公交線路、長途客運(yùn)中心站往來人群。火車站廣場通常位于城市交通的樞紐地帶，擁有獨(dú)具便捷的先天優(yōu)勢，各條主干線路縱橫交匯于此，對周邊道路、商圈具有強(qiáng)大的輻射作用。位于城市人流量最大的

12、集中地，全面覆蓋各個(gè)層面的消費(fèi)群體。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，經(jīng)過火車站廣場的人群，都會(huì)注意到醒目的LED大屏，有80%的受眾認(rèn)為“很容易吸引注意力”，其中有30%的人觀看時(shí)間超過6分鐘，平均觀看時(shí)長為4.3分鐘。泛百納傳媒泛百納傳媒候車室公益屏候車室公益屏全國火車站站內(nèi)日均客流量近20萬人次，含候車、接送站等往來人群，媒體受眾覆蓋各階層群體，有效到達(dá)率高。配合播放車站相關(guān)信息和公益服務(wù)類內(nèi)容，能夠吸引站內(nèi)所有人群的目光。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，平均每名旅客每次在車站內(nèi)人均停留時(shí)間為90分鐘。充裕的火車站站內(nèi)停留時(shí)間，保證了乘客人群有充裕的時(shí)間與公益屏媒體平臺親密接觸。泛百納傳媒泛百納傳媒 WIFIWIFI無限

13、網(wǎng)絡(luò)無限網(wǎng)絡(luò)乘客乘客構(gòu)成構(gòu)成高學(xué)歷高學(xué)歷 受眾中 67.5% 擁有大專以上學(xué)歷年輕化年輕化 70%以上的乘客為20-39歲年齡段高收入高收入 乘客平均收入遠(yuǎn)高于國家人均收入水平，人均月收入為3318元商務(wù)化商務(wù)化 乘客中因公出差占30%，中高層管理及專業(yè)技術(shù)人員集中乘客在列車上平均時(shí)間為3.6小時(shí)；商務(wù)人士普遍有上網(wǎng)的需求泛百納傳媒全國媒體推廣計(jì)劃FBN National Media Marketing Plan 泛百納傳媒泛百納傳媒我們的客戶我們的客戶泛百納傳媒泛百納傳媒客戶服務(wù)體系客戶服務(wù)體系泛百納傳媒泛百納傳媒我們的合作方式我們的合作方式乘客需求乘客需求單點(diǎn)位單屏火車站戶外LED屏獨(dú)立播

14、放單點(diǎn)位多屏聯(lián)播火車站戶外LED屏+候車室公益屏線上線下全方位覆蓋 火車站戶外LED屏+候車室公益屏+車內(nèi)WIFI網(wǎng)絡(luò)全國多點(diǎn)位聯(lián)播全國各大省市多城市多點(diǎn)位聯(lián)播泛百納傳媒泛百納傳媒北京青島鄭州上海南昌廈門廣州長沙重慶天津南京濟(jì)南合肥武漢成都泛百納傳媒鐵路媒體資源全國分布泛百納傳媒鐵路媒體資源全國分布烏魯木齊拉薩西寧蘭州西安呼和浩特沈陽哈爾濱長春泛百納傳媒泛百納傳媒泛百納傳媒鐵路媒體全國區(qū)域分布泛百納傳媒鐵路媒體全國區(qū)域分布截止到目前已覆蓋全國 24個(gè)省，300個(gè)塊媒體 太原/Tai Yuan華北地區(qū)華東地區(qū)華南地區(qū)華中地區(qū)西北地區(qū)西南地區(qū)東北地區(qū)成都/Cheng Dou媒體介紹 媒體位置：太原

15、火車站廣場進(jìn)站口正上方媒體形式：戶外全彩超大LED顯示屏商用尺寸：127.2（m）媒體面積：86.4播出時(shí)間：6:00-22:00日均客流量：7萬泛百納傳媒泛百納傳媒全國媒體資源全國媒體資源太原太原媒體優(yōu)勢 位于市內(nèi)黃金地段，火車站人員流動(dòng)頻繁，人群優(yōu)勢不可比擬，是主要交通干道和樞紐地帶；全天16小時(shí)滾動(dòng)播放，聲圖并茂；超清晰，超亮度，可視距離達(dá)500米以上；與列車時(shí)刻表同位，強(qiáng)迫收視率；泛百納傳媒泛百納傳媒城市具體位置屏幕面積(寬*高=面積）（中間播放商業(yè)廣告部分）參考面積() 播放時(shí)間 頻次/天15秒刊例/周太原太原火車站進(jìn)站口上方127.286.46:00-22:0060次6300媒體介

16、紹 媒體位置：成都火車站廣場進(jìn)站口正上方媒體形式：戶外全彩超大LED顯示屏商用尺寸：6.23.4（m）媒體面積：21.08播出時(shí)間：6:00-22:00日均客流量：11.3萬泛百納傳媒泛百納傳媒全國媒體資源全國媒體資源成都成都媒體優(yōu)勢 位于市內(nèi)黃金地段，火車站人員流動(dòng)頻繁，人群優(yōu)勢不可比擬，是主要交通干道和樞紐地帶；全天16小時(shí)滾動(dòng)播放，聲圖并茂；超清晰，超亮度，可視距離達(dá)300米以上；與列車時(shí)刻表同位，強(qiáng)迫收視率；泛百納傳媒泛百納傳媒城市具體位置屏幕面積(寬*高=面積）參考面積() 播放時(shí)間 頻次/天15秒刊例/周（中間播放商業(yè)廣告部分）成都 成都火車站進(jìn)站口上方6.23.4 21.086:00-22:0060次44100深圳市榮和傳媒有限公司Add.深