1、國際珠寶廣場翡翠文化月活動策劃方案一、市場分析“做出專業珠寶賣場的特色”現代商場的競爭就是核心競爭力的競爭。核心競爭力也就是唯一性、獨特的賣點，“ xxx 國際珠寶廣場”的唯一性就是集眾多品牌于一體的綜合珠寶廣場。促銷活動就是要率先提出以珠寶的大品類為主題的促銷形式。例如：翡翠節、黃金節、紅藍寶石節，這就是“ xxx 國際珠寶廣場”最吸引消費者的獨特賣點。二、傳播策略“現場促銷立體廣告”珠寶與一般消費品不同，它屬于高額消費品，消費者對于購買珠寶是持謹慎態度的，所以促銷活動要以平面、電臺、電視廣告前期拉動；現場促銷實際推動；再加平面、電臺、電視廣告強化認知；這樣一個連動的形式促進購買。二、活動方

2、案（一）活動主題“翡”比尋常純“翠”時尚 xxx 國際珠寶廣場首屆翡翠文化月（二）主題闡釋把“翡翠文化節”字面藝術加工，以諧音形式提煉成為瑯瑯上口的廣告語。（三）活動內容啟動活動： A “翡”比尋常開業當天布置一場以翡翠首飾的起源、開采、選料、加工等工藝為內容的翡翠文化展。（圖片與首飾實物相結合）B 純“翠”時尚模特佩戴主推品牌的新款翡翠首飾現代走秀，活動期間的周末也可延續小型走秀。三 、 促銷活動：驚喜一、買1000送400xxx 國際珠寶廣場首屆翡翠文化節精品文庫活動主題：買 1000送400 xxx 國際珠寶廣場首屆翡翠文化節活動目的：提升廣場整體銷售，帶動廣場銷售及人氣活動時間： 10

3、、2012、20活動內容：一、 xxx 國際珠寶廣場首屆翡翠文化月：以特價翡翠吸引人氣，帶動商場整體的銷售。建議價：（價格為市面最低價）備： 1）、在此基礎上不可再使用貴賓卡、員工券；2）、提高珠寶顧問的提成（* ），鼓勵人員推動翡翠銷售；3）、推出系列特價翡翠飾品（翡翠掛件、翡翠生肖等）二、翡翠飾品：原價8折后買1000送 400細則：玉器在原價八折后，滿1000返400元消費卷，滿1000返400，依此類推，消費卷可以購買任何飾品。備： 1）、此活動會員卡停止使用。（不積分，不享受折扣）2）、消費卷可累計使用，不找零、不兌現。3）可累計消費兌換消費券；4）鑲嵌、G750飾品實價銷售（按標價

4、），消費卷也是直接減扣標價，但不重復送卷；玉器飾品8折的優惠繼續進行，消費者持卷購買翡翠飾品抵扣消費券金額后再享受8折優惠。5）特價飾品不參與送卷活動。6）消費券購買的飾品不享受退換貨服務。驚喜二、翡翠節期間特價翡翠特惠酬賓（ 1）、特價翡翠活動期間各翡翠柜必須提供特價翡翠飾品保證每天5件特價貨品，以此吸引廣場人氣。 活動期間，每天前8位購物顧客均可享受翡翠柜 *折特惠酬賓！活動期間，在廣場正門位置設置2塊大牌展示特價翡翠驚喜三、xxx 國際珠寶廣場驚喜限時換購活動正在進行！在 xxx 國際珠寶廣場消費達到一定金額，例：(1)、實收金額3000-9999元，加48元可換購一件價值680元翡翠飾品；(2)、實收金額1萬-29999元，加38元可換購一件價值980元翡翠飾品；(3)、實收金額3萬-99999元，加28元可換購一件價值1800元翡翠飾品；(4)、實收金額 10萬元以上，加18元可換購一件價值5900元翡翠飾品；除此之外，xxx 國際珠寶廣場翡翠文化月期間還舉行免費為掛件串繩、飾品免費清洗保養，免費咨詢鑒定等驚喜四、寶石訂情緣 珠寶大優惠歡迎下載2精品文庫1、新婚送福：憑結婚證享受鉆戒折上折，并領取贈品一份（珍珠耳釘一）珠寶驚喜等您拿。（每日限 20位）2、新婚送福：今年9月1日 12月1日期間領取結婚