1、中國新媒體網： 媒體的未來發展趨勢 已經成為人們生活中必不可少的一種通訊工具，長期的使用 ，甚至有的人患上了“ 依賴癥”。筆者在地鐵中總是看到無論男女，幾乎都手捧著 看東西。似乎世界上只剩下他自己和一部 ，旁假設無人。生活中無處不是 的影子，打 ，玩游戲、聊天、上網等， 媒體正在嚴重地影響著我們的生活，作為有著龐大用戶群體的 ，其未來的市場發展空間是巨大的，而未來的發展趨勢是很值得我們關注的。首先， 媒體未來市場空間巨大 媒體擁有巨大的用戶，而且潛在的用戶市場更大。截至2010年10月底，中國 用戶規模已達8.42億用戶，覆蓋了超過60%的人口。截至2010年6月，中國 網民的數量達2.77億

2、，已經接近PC互聯網3億多的用戶基礎。據DCCI的數據，2013年智能 的出貨量將與普通 的出貨量持平，到達2.4億部，而到2015年，智能 的出貨量到達4.8億，占據主流出貨市場。預計到2015年，中國市場 用戶將到達13.8億， 網民到達10.6億，在規模上成為“第一媒體”。因此，有著龐大用戶群的 媒體必將要迎來黃金發展期和巨大的市場空間。其次， 媒體的自身特性更符合讀者閱讀趨勢的變遷工信部發表研究數據顯示，截至2009年年底，我國 閱讀市場活躍用戶數已經超過1.55億。當前，從讀者閱讀趨勢上看，一方面隨著人們工作和生活節奏的加快，讀者將更善于充分利用碎片化的時間來獲取信息和娛樂，這些碎片

3、化的時間主要由等待和無聊時間構成，等待的時間包括等車、等人、候機等時間，無聊時間包括乘車、如廁等空隙時間。在這些時間獲得信息，需要相應的媒介及時、易攜帶、展示性好。另一方面人的需求可以分為娛樂需求和信息需求。在娛樂需求方面，年輕人有著更強的需求，也更為電信運營商和廣告主所看重，廣告主看重的是年輕人所具備的龐大的潛在消費能力，電信運營商看重的年輕人所鐘愛的 視頻這些能夠帶來大規模流量的消費形態；在信息需求方面，這部分人群多為消費能力強的中產階層，這部分讀者需要個性化、量身定做的信息，這部分讀者也更為廣告主所看重。由于 媒體具有易攜帶、及時、迅速、展示性好的特點，這些都完全符合讀者閱讀趨勢變化的要

4、求。第三， 的表現形態會過度到以互聯網技術為驅動的娛樂信息形態從 媒體的發展趨勢來看， 報、WAP網站都是過渡形態，未來 媒體必將以網絡媒體的現有架構為基礎來發展。無論是 報、WAP網站還是CMMB提供的信息依然具有標準化、信息量少等缺陷，不能滿足讀者個性化、定制化的需求要求，這也注定這些形態只是 媒體的過渡形態。未來 媒體必然以巨型的娛樂信息平臺為基礎，并利用互聯網的技術為驅動，為讀者需求為導向，為讀者提供個性化、定制化的信息，并在此基礎上實現分層娛樂信息收費。第四， 媒體將采取“免費+收費”的商業模式 媒體“免費+收費”的商業模式可以具體為：充分發揮規模經濟和范圍經濟效用，利用免費優勢吸引

5、巨量的用戶，進而搭建大型平臺進行資源協同和共享，并在此基礎上開展增值業務。在具體的盈利模式上， 媒體將多采取交叉補貼的模式，具體來說就是付費的給不付費的提供補貼，一方面，同質化的信息變得免費，而客戶定制化的信息則要變得昂貴；另一方面，第三方給獲得免費信息和服務的用戶付費。以google為例，google對使用其一般 搜索業務的用戶免費，而通過廣告主等第三方收費來補貼免費，或者把讀者的流量轉移到第三方的網站上，采取和第三方分成廣告收入的方式來補貼免費。具體來說， 媒體的收入來源一般是廣告、深層次信息服務等增值業務和售賣用戶數據等。第五，電信運營商和新技術公司將大力進入 媒體，給傳統媒體帶來更大、

6、更嚴峻的挑戰一方面電信運營商擁有渠道優勢和巨大的用戶群，又亟需尋找新的業務增值點來實現轉型。毫無疑問，三大電信運營商壟斷了 媒體的終端，又手握將近7.5用戶，在 媒體的發展中占據極為有利的地位；此外，我國電信業雖然在過去的30多年發展中取得了巨大成就，但是其也出現了增長變緩的趨勢，2009年電信主營業務收入8424.3億元，同比增長3.9%；電信增加值5012.2億元，同比增長7.0%，都低于我國GDP的增長速度9.1。從電信業發展的趨勢來看，將從通話消費為主轉變為以流量消費為主。因此，電信運營商必將大力發展 媒體業務，三大運營商已經開始在移動互聯網方面投入了極大的關注，下一步將是人力、物力的大規模投放。在 技術手段不斷更新下，未來 的市場將會被最大化的瓜分，而 在人們