1、 組 員:朱路路 宋金法 熊誦劍 指導(dǎo)老師:胡禮文蒙牛酸酸乳整合營銷傳播策略蒙牛酸酸乳整合營銷傳播策略目 錄一、企業(yè)概況- 3 -1.1 企業(yè)簡介- 3 -1.2 企業(yè)標(biāo)識- 3 -二、環(huán)境分析- 4 -2.1人口環(huán)境- 4 -2.2經(jīng)濟環(huán)境- 4 -2.3自然環(huán)境- 4 -2.4政治法律環(huán)境- 5 -2.5社會環(huán)境- 5 -三、產(chǎn)品分析- 5 -3.1產(chǎn)品介紹- 5 -3.3產(chǎn)品定位- 6 -四、 SWOT分析- 7 -4.1優(yōu)勢分析- 7 -4.2劣勢分析- 7 -4.3機會分析- 8 -4.4威脅分析- 8 -五、“蒙牛酸酸乳”營銷的縱向整合- 8 -5.1營銷活動不同過程中的整合- 8

2、 -5.11營銷策略- 8 -5.12營銷組合4ps- 8 -5.13品牌識別- 9 -5.14營銷的執(zhí)行- 10 -5.2線上傳播- 10 -5.21平面媒體的宣傳及應(yīng)用- 10 -5.22.網(wǎng)絡(luò)媒體全程報道- 10 -5.2 3.電視媒體的有效運用- 11 -5.3線下活動- 11 -5.31、通路造勢- 11 -5.32、兩個基本點公關(guān)造勢- 11 -六、“蒙牛酸酸乳”營銷的橫向整合- 12 -6.1媒體信息的整合- 12 -6.2營銷傳播工具的整合- 12 -七、 蒙牛酸酸乳整合營銷的關(guān)系營銷- 13 -7.1與消費者之間的關(guān)系互動溝通- 13 -7.2與社會的關(guān)系真誠回報- 14 -

3、7.3與媒體的關(guān)系支持合作- 14 -7.4與政府的關(guān)系誠信守紀(jì)- 14 -八、 整合傳播效果及啟示- 15 -8.1效果分析- 15 -8.2啟示- 15 -蒙牛酸酸乳的整合營銷傳播策略一、企業(yè)概況1.1 企業(yè)簡介1999年8月，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司（簡稱蒙牛乳業(yè)集團(tuán)）成立，所屬行業(yè)為快速消費品行業(yè)，企業(yè)性質(zhì)為大型民營股份制企業(yè)，屬中外合資企業(yè)。總部設(shè)在內(nèi)蒙古呼和浩特市和林格爾盛樂經(jīng)濟園區(qū)。 到目前為止，包括和林基地在內(nèi)，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)已經(jīng)在全國16個省區(qū)市建立生產(chǎn)基地20多個，擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多個品項，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)榮獲“中國名牌”、“中國

4、馳名商標(biāo)”、“國家免檢”和消費者綜合滿意度第一等榮譽稱號，產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)市場，并出口到蒙古、東南亞、美國塞班及港澳等國家和地區(qū)。從1999年到2007年，蒙牛銷售收入從4365萬元躍升至213億元，短短8年時間，蒙牛增長470多倍，以“火箭速度”經(jīng)歷了神話般的發(fā)展，創(chuàng)造了在誕生1000余天里平均一天超越一個乳品企業(yè)的銷售奇跡，榮列“中國乳品行業(yè)競爭第一名”。 主要產(chǎn)品市場占有率超過35%；液體奶，冰淇淋和酸奶銷量居全國第一；乳品出口量，出口國家和地區(qū)居全國第一。創(chuàng)業(yè)10年，他們創(chuàng)造了舉世矚目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇跡”。 1.2 企業(yè)標(biāo)識蒙牛標(biāo)志的含義：本標(biāo)志是企業(yè)名稱“蒙牛”的表意造型。以厚實

5、飄逸的一抹橫筆，象征內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨特的區(qū)域優(yōu)勢表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天時、地利。彎角堅挺如峰，表明牛的堅韌、勤勞，象征積極向上，健康，奮進(jìn)的企業(yè)理念。整個標(biāo)志以白色、綠色構(gòu)成，突出追求天然，遠(yuǎn)離污染的主題。企業(yè)以蒙牛為名，是將牛的勤勞、堅韌與奉獻(xiàn)作為一種崇高的企業(yè)精神，喚起人們對牛的親近、敬畏，也是對真善美，的一種積極向上的追求，更象征著孺子牛精神在企業(yè)的光大。二、環(huán)境分析2.1人口環(huán)境目前中國的生育率已經(jīng)降到更替水平以下，人口預(yù)期壽命和死亡率也接近發(fā)達(dá)國家水平。隨著20世紀(jì)中期出生高峰的人口陸續(xù)進(jìn)入老年，可以預(yù)見，21世紀(jì)前期將是中國人口老齡化發(fā)展最快的時期。2.2經(jīng)濟環(huán)境在經(jīng)濟危

6、機大的環(huán)境下，中國的經(jīng)濟增長有所減緩，為拉動國內(nèi)經(jīng)濟的增長，政府在年頭的推出的投入4萬億人民幣用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等各行業(yè)、包括新農(nóng)村建設(shè)等的投入，較良好的經(jīng)濟環(huán)境使得蒙牛的產(chǎn)品銷售并未受很大影響。2.3自然環(huán)境呼和浩特地處北緯39.5841.36度的地理位置，正好處于世界上公認(rèn)的飼養(yǎng)奶牛帶上，天然無污染的內(nèi)蒙古大草原，適宜的自然環(huán)境，富饒的天然牧場，悠久的奶牛飼養(yǎng)歷史，使呼市發(fā)展奶牛養(yǎng)殖業(yè)具有得天獨厚的地理和氣候優(yōu)勢，生產(chǎn)出世界上最優(yōu)質(zhì)的乳制品。據(jù)介紹，呼和浩特市目前的牛奶產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的17%，是全國產(chǎn)奶量最大的地級市和最大的乳業(yè)生產(chǎn)基地。2.4政治法律環(huán)境2001年中國加入世界貿(mào)易組織，中

7、國的企業(yè)開始面對世界的競爭壓力，同時，中國政府對于乳制品的企業(yè)為其發(fā)展提供了很多政策上的鼓勵。蒙牛選址定在了內(nèi)蒙古呼和浩特市較貧困的和林格爾縣，享受了一般企業(yè)難以享受的政府免稅等各種政策支持優(yōu)勢，由于法制的作用市場也開始越來越規(guī)范，這對于蒙牛這樣正規(guī)的大企業(yè)來說無疑為其發(fā)展提供了良好的環(huán)境。2.5社會環(huán)境隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，全國人民的生活水平和文化水平迅速提高，人們越來越重視營養(yǎng)的攝入，重視身體健康，而牛奶作為營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品在市場中除了飲料還扮演著營養(yǎng)品的角色。中國的奶制品需求量正在逐年提高，而牛奶產(chǎn)品的銷售相對于其他產(chǎn)品更依賴于品牌的影響。蒙牛通過廣告的宣傳與社會公益活動的熱情參與在民眾

8、中贏得了良好的聲譽。三、產(chǎn)品分析3.1產(chǎn)品介紹蒙牛的主要產(chǎn)品有蒙牛純牛奶、酸奶、甜牛奶、高鈣奶、及其它果味奶，以純天然無污染的中國最大的奶源帶所產(chǎn)優(yōu)質(zhì)鮮牛奶為原料，采用國際上最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝及設(shè)備精制而成，產(chǎn)品保持了鮮牛奶原有的風(fēng)味、奶香濃郁。蒙牛牛奶含有豐富的蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物，并含鈣、磷礦物質(zhì)及多種維生素，可為人體提供成長所需營養(yǎng)成分和活動所需的能量。酸酸乳產(chǎn)品：產(chǎn)品類型：滅菌含乳飲料產(chǎn)品口味：原味、草莓、蘆薈、藍(lán)莓、AD鈣、芒果、獼猴桃產(chǎn)品包裝形式：利樂磚、PE瓶、百利包、利樂枕目標(biāo)消費群：18-25歲年輕女性 3.2產(chǎn)品特性分析蒙牛酸酸乳獨有的“益菌因子”1.促進(jìn)吸收益菌因子能夠

9、有效促進(jìn)體內(nèi)有益菌增長20%，并能幫助鈣、鐵、鋅等營養(yǎng)元素的消化吸收，為健康添活力。2.健康呵護(hù) 益菌因子能夠促進(jìn)腸道蠕動，抑制有害菌增長，同時可以促進(jìn)B族維生素合成，給身體更多呵護(hù)。3.3產(chǎn)品定位從產(chǎn)品品牌定位上，蒙牛主要采取比附式定位策略，蒙牛從產(chǎn)品的推廣宣傳開始就與伊利聯(lián)系在一起，從蒙牛的廣告和宣傳冊上就能解讀出蒙牛產(chǎn)品的品牌定位是一種比附式定位策略。如蒙牛的第一塊廣告牌子上寫的是“做內(nèi)蒙古第二大品牌”，“千里草原騰起伊利集團(tuán)，蒙牛乳業(yè)一起為蒙古喝彩”，在產(chǎn)品包裝上，蒙牛打出“為民族企業(yè)爭氣，向伊利學(xué)習(xí)”等。從毒奶粉事件以后，蒙牛把產(chǎn)品重新定位，推出“生態(tài)牛奶”觀念。蒙牛把產(chǎn)品定位與“生

10、態(tài)草原自然純”，主要是從牛奶質(zhì)量品質(zhì)上定位，這種生態(tài)定位目的就是讓消費者放心購買牛奶，告訴消費者，蒙牛牛奶是自然的純生態(tài)的，給消費者一種生態(tài)牛奶的創(chuàng)新觀念。四、 SWOT分析4.1優(yōu)勢分析 蒙牛品牌作為國內(nèi)乳品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，是專業(yè)乳品制造商的代表 蒙牛酸酸乳連續(xù)三年呈現(xiàn)快速增長的趨勢，品牌推廣受到客戶的支持和信任； 通過07年益菌因子及音樂風(fēng)云榜的的宣傳和推廣，樹立了蒙牛酸酸乳青春、活潑、陽光、熱情、進(jìn)取的這樣非常健康的品牌形象及較高品牌知名度，尤其與音樂的關(guān)聯(lián)性日益強化； 經(jīng)過幾年的推廣，蒙牛酸酸乳在部分區(qū)域的市場占有率與伊利優(yōu)酸乳差距越來越小,最新數(shù)據(jù)只有1個多點的差距; 蒙牛酸酸乳在口味上

11、占比更加豐富，尤其是果味的銷售高于競品伊利優(yōu)酸乳； 蒙牛酸酸乳在包裝設(shè)計上比伊利優(yōu)酸乳更具有競爭優(yōu)勢；4.2劣勢分析 伊利優(yōu)酸乳因原有品牌根基比較深，尤其是在蒙牛酸酸乳比較弱勢的區(qū)域，通路促銷及終端特價活動對蒙牛酸酸乳的成長有所抑制； 整體市場占有率方面，與伊利優(yōu)酸乳尚有差距，特別是酸乳飲料的重點區(qū)域與伊利優(yōu)酸乳有明顯的差距； 伊利優(yōu)酸乳07年采用潘瑋柏做為代言人,極大的提高了伊利優(yōu)酸乳時尚活力的品牌形象; 蒙牛酸酸乳產(chǎn)品利益點益菌因子的消費者以認(rèn)知，但其專屬性仍需要進(jìn)一步強化；4.3機會分析 整體乳飲料品類市場呈現(xiàn)28%以上的增長速度; 消費者對營養(yǎng)觀念日益強化，對于酸乳飲料的在營養(yǎng)上的需求

12、日益強烈； 全國CD類城市的對酸乳飲料的需求日益增加，尤其蒙牛酸酸酸乳在CD占比比較低，品類結(jié)構(gòu)與整體市場不符,其CD類可開發(fā)市場空間巨大；4.4威脅分析 主要酸乳飲料都加大了行銷推廣力度，乳飲料的投放量及增長量已高居液體奶之首，各品牌未來的競爭將更加激烈; 外資乳業(yè)公司進(jìn)入中國市場，中國乳業(yè)巨大的市場空間吸引著國際乳業(yè)巨頭的目光，紛紛到中國投資設(shè)廠，可以大大降低運輸成本(尤其是液態(tài)奶)。五、“蒙牛酸酸乳”營銷的縱向整合5.1營銷活動不同過程中的整合 5.11營銷策略主要包括市場細(xì)分和定位。蒙牛酸酸乳的主力消費群體定位為1525歲的女孩子。這個消費群體的特點是：追求個性、前衛(wèi)，喜歡彰顯個人的魅

13、力與自信。5.12營銷組合4ps產(chǎn)品設(shè)計：“酸酸乳”相比蒙牛其他乳品來說，口感清新爽滑，酸甜中又不失牛奶特有的濃香，產(chǎn)品附加值較高，屬中高檔奶產(chǎn)品系列。恰好跟少女們年輕、純真、自信、激情的特征相符合，因此該產(chǎn)品的設(shè)計無論在品質(zhì)或者包裝上面都市非常成功的。 定價：中高價位，給人品質(zhì)較高的感覺。渠道：蒙牛集團(tuán)利用自身的通路優(yōu)勢，加大了產(chǎn)品鋪市率。就石家莊而言，蒙牛在石家莊保龍倉的3個店、世紀(jì)聯(lián)華的5個店、家世界的2個店、華普超市的3個店、北國超市的6個店及一些單店大型賣場都進(jìn)行了大范圍的鋪貨。與此同時，在這些店中蒙牛的堆頭數(shù)量明顯激增，打破了以往三鹿牛奶堆頭霸權(quán)的局面。促銷：在具體促銷方面，一是統(tǒng)

14、一了堆頭的外觀，所有堆頭全部采用四方及環(huán)形的包裝，張含韻的形象鮮明而立。同時，大量的POP貼于超市入口及生鮮賣場奶品角落，使消費者能很容易看到，加大了隨機購買幾率。二是推出了買六送一的促銷活動。5.13品牌識別品牌識別：名稱、標(biāo)志、基本色是品牌識別的三大要素。它們是形成品牌形象與資產(chǎn)的中心要素。包裝：將20億包蒙牛酸酸乳的外包裝上都印上了“超級女聲”的比賽信息。蒙牛一是統(tǒng)一了堆頭的外觀，所有堆頭全部采用四方及環(huán)形的包裝，張含韻的形象鮮明而立。名稱標(biāo)志蒙牛酸酸乳，給人一種追求個性、前衛(wèi)，喜歡彰顯個人的魅力與自信的感覺。基本色粉紅色，代表年輕，純真。5.14營銷的執(zhí)行 執(zhí)行思路：線下活動：一個中心

15、，05年蒙牛酸酸乳超級女聲（五大賽區(qū)）；兩個基本點，全國32個城市路演（分賽區(qū)比賽）和超級女聲夏令營活動。線上傳播：以活動及產(chǎn)品層面?zhèn)鞑橹鳎云髽I(yè)品牌形象傳播為輔。5.2線上傳播作為蒙牛集團(tuán)本次大賽公關(guān)傳播的唯一公關(guān)代理公司，我們及時制定了20多個不同內(nèi)容的主題，并通過電視、電臺、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等媒體立體傳播。5.21平面媒體的宣傳及應(yīng)用不僅在五大主賽區(qū)的平面媒體對活動及產(chǎn)品進(jìn)行了大范圍的宣傳，而且將傳播巧妙地輻射到了全國所有賣酸酸乳的城市。從賽事的舉辦及內(nèi)涵，比賽全程報道，到蒙牛酸酸乳的“酸甜”新口味、代言人張含韻及產(chǎn)品核心定位都做了系列的報道，有效的聚集了廣大青春少女的目光，普及了“蒙

16、牛酸酸乳”在消費群體心中的認(rèn)識。同時還在各大廣告、財經(jīng)類雜志上進(jìn)行了一定力度的宣傳，使廣告界的傳媒都興奮起來，使其主動關(guān)注本次賽事活動，擴大了宣傳的效應(yīng)。5.22.網(wǎng)絡(luò)媒體全程報道 利用中國門戶第一網(wǎng)站對活動進(jìn)行全程報道。同時增加互動游戲“蒙牛連連看”與“超級FANS”極具亮點。這一活動不僅使玩家在娛樂中感受到了休閑的滋味，同時還加深了對蒙牛酸酸乳的好感，化解了宣傳的生硬性，使品牌效應(yīng)能更深刻的植根于消費者心中。5.2 3.電視媒體的有效運用 A、代言人的選取“乖乖女”張含韻與“超級女聲”。 該產(chǎn)品的主力消費群體定位為1224歲的女孩子。這個消費群體的特點是：追求個性、前衛(wèi)，喜歡彰顯個人的魅力

17、與自信。機緣巧合，蒙牛酸酸乳也是一樣，其品牌內(nèi)核同樣是鼓勵少女們勇敢的秀出獨特的一面，用真實、勇氣、自信、激情，用自己的魅力給這個世界增添更多味道。 B、線上電視媒體組合。央視標(biāo)王在央視各套全面開花，同時輔以各地衛(wèi)星電視進(jìn)行宣傳，將宣傳的效應(yīng)進(jìn)行積累以求效應(yīng)最大化。湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等強檔媒體也變成了蒙牛宣傳的主戰(zhàn)場，其宣傳攻勢較央視絲毫不弱。 5.3線下活動5.31、通路造勢   將20億包蒙牛酸酸乳的外包裝上都印上了“超級女聲”的比賽信息，同時，蒙牛加大了產(chǎn)品鋪市率，并同既有的買贈促銷相結(jié)合。5.32、兩個基本點公關(guān)造勢  A、適時推出全國

18、32個城市路演（分賽區(qū)比賽）：呼應(yīng)五大主賽區(qū)，在終端盡最大努力將活動的影響力擴大到所有的蒙牛酸酸乳的目標(biāo)銷售城市。  B、超級女聲夏令營活動：將活動進(jìn)一步有機的終端銷售相結(jié)合，把活動影響力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷售力。  現(xiàn)場氣氛熱鬧非凡，有效的鍛造了品牌的高端形象，使蒙牛酸酸乳在人們的心中烙下了印記。六、“蒙牛酸酸乳”營銷的橫向整合橫向的整合，類似“廣告”的各種傳播工具（如促銷、直效營銷、公共關(guān)系、事件等）處于“并列”的位置，對它們傳達(dá)的信息需要加以整合。仔細(xì)探究蒙牛酸酸乳整合營銷的橫向整合，我們認(rèn)為可從以下四個方面來分析。6.1媒體信息的整合網(wǎng)絡(luò)、平面、終端、包

19、裝、渠道、雜志、電臺，蒙牛在各類媒體上買下的廣告時段和版面，以及隨著酸酸乳進(jìn)入終端的地面宣傳，毫無疑問讓“超級女聲”遍地開花了。而這些從文字、聲音到圖像、味道，從視覺到聽覺再到味覺的一系列信息的整合，從賽事的舉辦及內(nèi)涵，比賽全程報道，到蒙牛酸酸乳的“酸甜”新口味、代言人張含韻及產(chǎn)品核心定位都做了系列的報道，有效的聚集了廣大青春少女的目光，普及了“蒙牛酸酸乳”在消費群體心中的認(rèn)識。將酸酸乳的品質(zhì)與“超女活動”的內(nèi)涵緊密聯(lián)系起來，使數(shù)以百萬計的“女生”們在體驗“超女”酸甜苦辣進(jìn)程的時候也記住了酸酸乳的味道，也使本來普通的酸酸乳成為年輕女孩的時尚飲品，為蒙牛打開了新的市場。6.2營銷傳播工具的整合在

20、營銷傳播工具上，蒙牛對“超女”的宣傳只要是能利用的，都是不惜代價。1，TVC廣告片及電視媒體的運用。找到首屆超級女聲的季軍張含韻作酸酸乳產(chǎn)品的形象代言人。量身定做了廣告曲酸酸甜甜就是我，其MV廣告片和形象廣告投放在央視、湖南衛(wèi)士等眾多電視臺、廣播以及一線二線城市的燈箱和路牌上。2，平面媒體的宣傳及應(yīng)用。在平面媒體宣傳方面，蒙牛更是做到了有的放矢。“超級女聲”活動分為了幾大賽區(qū)：廣州賽區(qū)、鄭州賽區(qū)、成都賽區(qū)、杭州賽區(qū)、長沙賽區(qū)。所以，在以上幾大賽區(qū)的宣傳就必不可少。為此，蒙牛在南方都市報、蕭湘晨報、東方今報、成都商報、都市快報等平面媒體對活動及產(chǎn)品進(jìn)行了大范圍的雙料宣傳。3，網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳及應(yīng)用

21、。“超級女聲”及蒙牛在“新浪網(wǎng)影音娛樂世界”、“中國南衛(wèi)視”、“超級女聲站”等各大網(wǎng)絡(luò)媒體均進(jìn)行了整版的宣傳報道。并建立蒙牛酸酸乳活動特區(qū)，讓網(wǎng)友可以獲知超級女聲的最新資訊、參加有獎游戲、參與選手的視頻聊天。4，終端的促銷及公關(guān)造勢活動。蒙牛集團(tuán)利用自身的通路優(yōu)勢，將20億包蒙牛酸酸乳的外包裝上都印上了“超級女聲”的比賽信息。另外，在“超級女聲”的主賽區(qū)長沙等地，蒙牛適時的推出了許多大型的義演活動。七、 蒙牛酸酸乳整合營銷的關(guān)系營銷7.1與消費者之間的關(guān)系互動溝通 蒙牛深知“如果廠商沒有與顧客達(dá)成雙向的溝通，消費者就會拂袖而去，而一旦關(guān)系成立，雙方的持續(xù)溝通便會水到渠成”。真正的營銷是企業(yè)與顧

22、客互動溝通，并達(dá)到雙贏的境界。蒙牛放棄以往單向傳播的思路，轉(zhuǎn)而采用雙向互動溝通的策略，是蒙牛制勝的關(guān)鍵。例如，這次蒙牛酸酸乳的推廣，蒙牛通過超級女生這次營銷活動，利用網(wǎng)絡(luò)的互動性與場外觀眾進(jìn)行時時的溝通，及時的將信息進(jìn)行反饋，不斷改進(jìn)營銷策略。另外，蒙牛還在百度中專門創(chuàng)立了“張含韻吧”，使眾多網(wǎng)友都能將自己品嘗蒙牛酸酸乳后的感想、對張含韻的關(guān)注，以及對超級女聲比賽的看法都集中的發(fā)表在這里，將“勢”巧妙的造到了最大。7.2與社會的關(guān)系真誠回報蒙牛認(rèn)為企業(yè)離開社會的支持將成為無源之本，受益于社會的同時也應(yīng)積極回報社會，做一個負(fù)責(zé)任的“好公民”。重大災(zāi)難性事件中的多次捐贈活動即是其中一方面的體現(xiàn)：蒙

23、牛是國內(nèi)第一家捐款抗擊“非典”的企業(yè)，累計為抗擊“非典”捐款捐物 1200余萬元。另外，蒙牛以“強乳興農(nóng)”為企業(yè)使命，與百萬農(nóng)民結(jié)成命運共同體，是西部大開發(fā)以來中國最大的“造飯碗企業(yè)” 。蒙牛是“志愿北京”的首席合作伙伴，支持志愿者的選拔和培訓(xùn)工作，以此形式參與2008北京奧運。7.3與媒體的關(guān)系支持合作媒體作為企業(yè)與受眾的橋梁，影響信息的傳遞與形象展示。企業(yè)離不開媒體的支持，需要得到有力的宣傳報道；媒體也需要得到企業(yè)的配合，及時提供有價值的新聞資訊。這方面，蒙牛做得相當(dāng)出色，例如蒙牛酸酸乳的推廣，蒙牛與多達(dá)20家媒體合作， CCTV，湖南衛(wèi)視，廣東電視臺等多家電視臺；南方都市報、蕭湘晨報、東方今報、成都商報、都市快報等平面媒體；新浪網(wǎng)，百度等網(wǎng)絡(luò)媒體。充分表現(xiàn)出蒙牛與媒體之間的合作關(guān)系。7.4與政府的關(guān)系誠信守紀(jì)通過合法經(jīng)營、信譽保證而得到政府的認(rèn)可與