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1、媒體策劃方案媒體策劃方案的范文，感覺寫的不錯，希望對您有幫助，希望有用。篇一 : 廣告媒體廣告媒體關于洋河藍色經典課程 : 媒體策劃與營銷班級:12 級廣告 2 班成員 : 裴玉蕾 20XX 年 9 月 16 日 , 在國家會議中心舉行的華樽杯第三屆中國酒類品牌價值研究成果會上 , 由中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院公布了新的中國白酒八大品牌 , 洋河以億元品牌價值 , 位列第三 , 僅次于茅臺和五糧液。11 月 13日,全球領先的品牌咨詢機構Interbrand在上海舉行新聞會, 揭曉“2014最佳中國品牌價值排行榜”, 其中,洋河股份是僅有 4 家白酒品牌入選企業之一。 據現場評委介紹

2、 , 在行業大環境低迷的形勢下 , 以茅臺、洋河為首的白酒企業 , 能夠頂住行業下行壓力 , 實現銷售與品牌的雙突破 , 實屬不易。2. 洋河藍色經典的市場定位產品定位物質生產的極大豐富 , 導致當今消費者的選擇空間越來越大,任何品牌都很難保持目標消費者的絕對忠誠。因此, 洋河藍色經典從白酒的主流消費群體人手, 在廣泛調查和科學細分的基礎上 , 將其產品的目標消費者定位于成功人士, 將主體2016 全新精品資料 - 全新公文范文 -全程指導寫作獨家原創1 / 3市場定位在公務接待用酒上。在天之藍、海之藍成功進入中高端白酒市場的基礎上, 再推出夢之藍, 極大地提升了洋河藍色經典的品牌形象。品牌定

3、位我國白酒的包裝設計風格多樣 , 但是在色彩搭配上卻多是紅、黃、金之類的暖色 , 就如眾所周知的茅臺、 五糧液、 劍南春、郎酒等。而洋河藍色經典卻避開傳統的暖色 , 獨辟蹊徑使用冷峻的藍色 , 將藍色確定為產品的標志色 , 不但凸顯其差異性, 更突出其品牌天之藍、海之藍、夢之藍 , 使得白酒行業刮起了一股藍色的風暴 , 樹立起“藍色就是洋河 , 洋河就是藍色”的消費印象。文化定位洋河找到了藍色的代表天之高為藍 , 海之深為藍 , 夢之遙為藍。洋河藍色經典的廣告語 : “世界上最寬廣的是海 , 比海更高遠的是天空 , 比天空更博大的是男人的情懷。 ”藍色文化代表男人的情懷 ; 有容乃大、包容萬物是男人的情懷 ; 超越時空、雄霸天下是男人的情懷。這些都給了消費者一個選擇洋河藍色經典的理由。風格定位我國白酒市場習慣于用香型來進行分類, 比如茅臺屬于醬香型, 而洋河大曲屬于濃香型。藍色經典問世之前, 洋河曾經通過對 4,325 人次的目標消費者的口味測試結果和2,315 人次2016 全新精品資料 - 全新公文范文 -全程指導寫作獨家原創2 / 3的目標消費者飲酒后的舒適度進行調查, 發現消費者飲酒后很大的問題就是頭疼、口干等。范文寫作因此, 藍色經典面世之初 , 就提出開創中國綿柔型白酒品牌的宗旨。“高而不烈、低而不寡、 綿長而尾凈、 豐滿而協調” 的風格讓消費者有 “入口綿甜

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