1、3 種微博營銷策略供企業參考采納隨著網絡時代的來臨，微博這個新型網絡媒體平臺開始進入公眾的視 野，并以燎原之勢逐步在全球蔓延。在中國，相互加微博也成為了繼 留 QQ 號碼之后的又一流行社交活動。 微博的高覆蓋及高滲透是很多傳 統媒體無法比較的，而恰恰是這種天然的媒體屬性及低本錢特點讓越 來越多的企業也參加到了微博中，并開始嘗試運用這種新形式的媒體 進行品牌宣傳。歷經幾年的飛速開展，如今的微博已然成為企業品牌 營銷的另一大戰場，作為一個新時代的企業，如果到至今還沒有開展 微博營銷，難免讓群眾產生已經 OUT 了的印象。面對伴隨微博而來的 傳播方式變革，企業應如何把握這一品牌營銷新機遇？或者說如何

2、讓 微博成為開展營銷活動的利器，幫助企業在傳統的廣告戰重壓下實現 戰略突圍？微博營銷策略一，明確定位，深耕內容，融合品牌宣傳元素從本質上講，微博只是一種新型的傳播工具，企業實施微博營銷策略 的目的是通過微博平臺，讓消費者對品牌形成印象或認可，與消費者 建立聯系，最終為品牌和企業創造更多的價值。因此，企業在采取微 博營銷策略時，首先要給微博一個別人拿不走的身份，即賦予自己的 微博一個獨特的定位，并能夠被群眾所廣為接受。同時，由于每一個企業的微博代表的都是公司或品牌，粉絲選擇關注你也是因為對你公司或品牌的認可，企業微博的定位要與品牌的定位相一致，微博的語 言、內容、活動等也要符合品牌自身的定位。企

3、業的微博一定保持清 晰的個性和定位，個性模糊，沒有定位的微博很容易被粉絲放棄，在 140字的空間里， 對于發布微博的口吻、 內容、調性等的把握都要始終 保持其定位。微博內容可以圍繞與品牌相關的話題或內容開展傳播，發布企業最新 動態，對外展示品牌形象。 企業還可以通過微博來傳播企業的價值觀， 進而將品牌的精神和內涵植入其中，對目標受眾形成潤物細無聲的影 響，充分利用有創意的內容，包括創意圖片、視頻等，將品牌在其他 形式群眾媒體中未能充分表現的豐富個性進行展現。微博營銷策略二，放低姿態，以消費者為中心，并讓其成為傳播內容 的創造者或參與者與企業的其他營銷活動不同，由于用戶在微博上的行為具有自主性，

4、 在微博活動中，企業與龐大的微博用戶的地位是平等的，微博活動的 走向不是企業能夠完全操縱的。企業在微博平臺上可以通過類似的活動來給予粉絲授權，最大化提高 粉絲的參與度，從而讓粉絲逐漸成為品牌營銷和宣傳活動過程中一個 重要的組成局部。企業甚至可以在微博上通過互動來讓粉絲參與到企 業的生產活動過程中，可以向粉絲尋求新一輪的廣告創意的意見，搜 集粉絲對產品包裝設計的新想法，創造出更多個性化的創意產品。實 施微博營銷策略活動參與度的方法還有很多，但歸根結底都還是要讓 消費者獲得心理或物質上的利益，讓其主動成為活動的一局部，以實 現微博營銷的目的。微博營銷策略三，主動出擊，制造話題，助力微博營銷實施微博

5、營銷策略，企業與其等待被 微博營銷，不如主動出擊，營銷 微博微博的平臺性質決定了在微博無法進行深度的溝通和互動，但微博可以起到定位人群、精準傳播的作用，然后將這群人帶去其他能 夠深度互動的平臺，完成企業營銷的后續任務。微博的角色更像是企 業營銷活動的前端，因此，如何制造可以引發關注人群熱切討論的話 題，并將企業的品牌理念與文化很好的融入，成為了企業能否借助微 博成功實現營銷目的關鍵所在。品牌自身也可以自己制造熱點事件，通過微博傳播，引發輿論和群眾 的關注。微博上曾經盛行的凡客體、海底撈體、李維體等都是企業通 過生動的話題制造，利用與當代青年人、其主要消費群體價值觀相吻 合的創意文體，分別在網絡上掀起了一股股全民參與熱潮，也就此成 就了一個個經典的微博營銷案例。以事件活動為載體，深入挖掘粉絲傳播話題的行為特征，對粉絲資源 完美運作，借勢熱點或創造熱點，巧妙運用植入式傳播，使品牌在短 時間內成為熱議話題，從而使企業獲得品牌提升或是銷量增長正日益 成為企業微博營銷迅速制勝市場的重要策略。綜上所述，在這個信息爆炸的自媒體時代，微博顯然已經成為了一種 不可或缺的的傳播平臺。對于市場中的企業來說，在微博領域眾多品 牌的劇烈競爭中，樹立獨特的定位是制勝的根底。企業只有始終秉持 以消費者為中心，讓消費者成為傳播內容的創造者或參與者，才能在 人人平等的微博平