1、 ×居民可支配收入增加，推動消費觀念升級變遷 隨著消費觀念變遷， 消費者不再滿足于簡單的必需品，對于生活品質提出了更高要求。195001900018500180001750017000165002017Q1-Q3居民人均可支配收入及增速人均可支配收入增速2016Q1-Q32017Q1-Q39.2%9.0%8.8%8.6%8.4%8.2%8.0%必需品 訴求大消費觀念變遷非必需品的訴求開始顯現非必需品提升資料來源： 資料來源：CBNData2017 互聯網消費 大數據報告大數據 · 全洞察 ×消費升級下的生活消費新趨勢（90后）逐漸開始成為重要的消費群體，其從小生活

2、在 、優越和開放的家庭環境中，崇尚多元化消費方 式，追求 個性的消費；而購買力本身較強的70后以及80后，則更愿意享受生活，追求多元化的樂趣。生活方式消費水平消費者生命階段2018年生活消費趨勢青年反油膩少年養生派衣食住行樂活主義吸貓吸狗主流化懶系生活法網紅力Max美食零售化飲士大數據 · 全洞察CONTENTSPART 01樂活主義PART 02少年養生派PART 03懶系生活法PART 04PART 05吸貓吸狗主流化PART 06青年反油膩PART 07網紅力MaxPART 08大數據 · 全洞察 美食零售化飲士大數據 · 全洞察×PART 01樂

3、活主義 ×趨勢一： 樂活主義 “獨樂主義”造就了一批產業，一人食、一人租、一人旅行、迷你小家電和小戶型公寓等等。一種“單人的自我樂 活模式”及其帶來的全新生活方式正式開啟。一個人一人食 一人旅行一個人看一人租 一人唱歌一人生活大數據 · 全洞察 ×一人食：獨自用餐已經成為一種新潮流 從快餐的單人用餐筆數占總體快餐的筆數來看，各代際單人用餐的消費筆數 均呈現上升趨勢，尤其95后； 同時，單人外賣的訂單數量也較去年增長了26%。90%2016年-2017年快餐各 段單人用餐筆數 80前80后85后90后95后2017年外賣“一人用餐”的訂單數量+26%80%70%60

4、%50%2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q420162017數據來源：口碑數據來源：餓了么大數據 · 全洞察 ×一個人的 ：單人觀影的訂單量逐年增高 自2015年起，單人觀影的訂單量逐年增加。且除了較為年輕的90后和95后外，也有越來越多的人開始享受 的生活狀態。2015年-2017年票線上購票單人觀影訂單量30%2015年-2017年 票線上購票各段單人觀影訂單量 80前80后85后90后95后20152016201720%201520162017數據來源：淘票票數據來源：淘票票大數據 ·

5、 全洞察 ×一個人的生活：無論居家還是旅行，獨自生活已經成為越來越多人的選擇 線上迷你洗衣機的銷售額增速逐年增高，獨自旅行的比例也從2014年到2016年有了成倍的增長。大多數獨自旅行者 認為，“一個人的旅行”能夠滿足其精神需求，提升生活 感。2014.10-2017.09線上迷你洗衣機銷售額及增速銷售額增速2014年-2016年 獨自旅行者人數 獨自旅行群體旅行44%72%15%10%8%2014.10-2015.092015.10-2016.092016.10-2017.09201420152016數據來源：阿里數據數據來源：攜程2016獨自旅行報告大數據 · 全洞察P

6、ART 02少年養生派 ×趨勢二：“少年”養生派 2017年夏天，“保溫杯+枸杞”的話題爆紅網絡，越來越多的90后開始關注各種養生話題，“少年”養生不再是 人們口中的調侃。保溫杯配枸杞淘寶2017的年度養生朋克寶貝90后養生話題已經成為熱點注：詞云數據根據網絡熱門文章標題整理大數據 · 全洞察 ×當“保溫杯+枸杞”成為爆紅養生 ，95后對于枸杞的熱情也逐漸升溫 綜合各 段在電商平臺上“枸杞”的搜索量來看，95后的搜索量 在2017年9月有顯著提升； 進一步從枸杞的銷售額來看，95后對于枸杞的熱情也在逐年攀升。2017.01-2017.09各段“枸杞”搜索量 90前

7、90后95后201701201709數據來源：阿里數據2015.10-2017.09“枸杞”在各段銷售額 90前90后95后201510201511201512201601201602201603201604201605201606201607201608201609201610201611201612201701201702201703201704201705201706201707201708201709數據來源：阿里數據大數據 · 全洞察 ×除了枸杞之外，90后及95后對于整個“養生”系列 的偏好度也明顯上升 從整體消費者對于“養生”的搜索量來看，90后以及95后的年

8、輕消費者對于“養生”的偏好度也從17年1月的不 偏好，開始轉變為7月的中立，到8月和9月甚至超越了90前，偏好度明顯上升。各 段對于“養生”的偏好度90前90后95后191443221246010-7-6-3-2-2-1-6-3-4-11-9-7-13-20201701201702201703201704201705201706201707201708201709偏好度= (目標人群中”養生”的每月搜索PV/總體人群中”養生”的每月搜索 )*100-1，大于0則表示偏好，小于0則不偏好，時間2017.01-2017.09數據來源：阿里數據大數據 · 全洞察 ×開始主動養生的

9、95后，都在買些什么呢？ 蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養生茶和酵素是95后目前最熱衷的五大養生食品。2016.10-2017.09 95后購買的養生食品Top5蜂蜜枸杞乳清蛋白養生茶Top1Top2Top3Top4Top5酵素數據來源：阿里數據大數據 · 全洞察PART 03懶系生活法 ×趨勢三：懶系生活法 人們越來越追求更加便利、快捷的生活，從而衍生出買、住、吃等多元懶系 。新懶系買吃住便利店新零售外賣方便速食智能家具清潔服務大數據 · 全洞察 ד買不遠”懶系消費者更愿意選擇家附近的便利店和超市 對比2016年和2017年超市以及便利店消費數據，200米以

10、內，200500米的超市和便利店訂單 都呈上升趨勢， 消費者對于便利店方便到達的特征更看重，也更愿意去家附近的便利店和超市。2016年-2017年便利店離家距離消費筆數 200米內200500米5001000米10002000米201620172016年-2017年超市離家距離消費筆數 200米內200500米5001000米10002000米20003000米30005000米5000米以上20162017便利店特征數據來源：口碑數據來源：口碑數據來源：根據公開資料整理大數據 · 全洞察 ד買不遠”到家服務高速發展，各代際懶系消費者增速加快 天貓生鮮送貨服務讓懶系消費生

11、活更加便利，各個代際的懶系消費者增速都在提高，95后用戶增速相對最快。2014.12-2017.11天貓生鮮銷售額及購買人數銷售額購買人數2015.12-2017.11天貓生鮮各 段用戶同比增速19-22歲（95后）23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲120%70%2014.12-2015.112015.12-2016.112016.12-2017.1120%2015.12-2016.112016.12-2017.11數量來源：阿里數據數量來源：阿里數據大數據 · 全洞察ד食不做”外賣繼續高速增長，人開始不做飯2017年同比2016年外賣增長情況+141%數據

12、來源：餓了么大數據 · 全洞察+98%ד住不動”全民懶系：80前清潔懶系，愛掃地；80后舒適懶系，喜愛椅；90后精致懶系，喜歡疊衣板 ； 80前偏好掃地，且對清潔輔助等智能化品類更加看重； 80后偏好椅，床等護理品類 ，生活中更關注解壓放松； 90后更加偏好疊衣板、靜電除塵紙等精致生活小品類。80前偏智能品類TOP5智能飛行掃地Hifi音箱擦窗蒸汽清潔機80后偏護理品類TOP5椅/沙發床浴箱枕/墊/坐墊MINI器90后偏好精致生活品類TOP5橡木酒具疊衣板醒酒器超聲波驅蚊器/ 驅蚊器靜電除塵紙偏好度=（各90后各目標品類銷售額整體各目標品類銷售額）* 100，大于0則表示

13、偏好，時間：2016.10-2017.09數據來源：阿里數據大數據 · 全洞察PART 04美食零售化 ×趨勢四：美食零售化 新商業模式和新品類的崛起 餐飲零售化的發展，越來越多的零售化美食方便著人們的生活。餐飲零售化新階段01堂食/外帶02外賣化03零售化+便攜化堂食+外帶為主，個別可以外賣互聯網+ ，外賣盛行， 加入到外賣的競爭零售化+便攜化：方便火鍋，鎖鮮食品大數據 · 全洞察 ×零售化方便速食持續高速增長，即食火鍋 提升明顯 2015年至今，方便速食銷售額一直波動上升，方便速食市場依舊火熱； 2017年11月同比去年，常規方便食品（方便面） 略有

14、下降，而即食火鍋的 提升顯著，成為方便食品新貴。2015.01-2017.09線上方便速食銷售額數據來源：阿里數據方便面與即食火鍋在方便速食中銷售額 變化方便面/粉絲/米線即食火鍋其他內環：2016年11月外環：2017年11月數據來源：阿里數據大數據 · 全洞察 ×美食零售化趨勢下，即食方便火鍋熱度飛速提升 由于美食零售化，可以讓大家隨時吃到火鍋，即食火鍋 搜索指數自2016年11月開始，大幅度提升。線上銷 售也是高速增長。即食（方便）火鍋搜索指數分布2017.09-2017.11線上即食火鍋銷售額1346791012201646791012201746791012131

15、32017.092017.102017.11數據來源： 指數數據來源：阿里數據大數據 · 全洞察 ×火鍋企業看好食品零售化趨勢，紛紛加入即食火鍋市場 2017年，海底撈宣布投入5000萬研究即食火鍋； 火鍋企業都加入到即食火鍋戰場，目前線上訂單量 較高的是海底撈和德莊火鍋； 除了傳統火鍋企業之外，休閑零食品牌也加入到即食火鍋競爭當中。鋪子 三只松鼠傳統火鍋品牌火鍋上下游企業休閑零食品牌 筷時尚 盈棚、踏水坊 小龍坎、海底撈、德莊、大龍燚2017年9月即食火鍋訂單量TOP10品牌即食火鍋企業品牌類型數據來源：阿里數據數據來源：根據公開資料整理大數據 · 全洞察 &#

16、215;90后偏愛零售化美食，主要消費者來自 省和江蘇省 90后和95后對即食火鍋更為偏愛； 從地域上來看， 省和江蘇省是訂單量 最高的兩個省份。2017.09線上即食火鍋購買人數80前80后85后90后95后2016.10-2017.09即食火鍋TOP10省份訂單省江蘇省浙江省上海 四川省山東省河南省省福建省數據來源：阿里數據數據來源：阿里數據大數據 · 全洞察PART 05吸貓吸狗主流化×趨勢五：吸貓吸狗主流化 目前， 寵物市場已經成為世界第三大的寵物市場，且業內預計， 寵物市場規模2017年有望 1800億人民幣，2020年預計將達到2000億 。根據 網的調研顯示，

17、在調研人群中，有54.5%的養寵 會將寵物當作 的孩子，33.4%的人將寵物當作 的親人。吸貓吸狗正在漸漸變成一種主流的生活方式數據來源：2016年度寵物行業白皮書大數據 · 全洞察×寵物品類逐漸成為主流，線上銷售額維持著高增速 從線上寵物商品的銷售額增速來看，近兩年一直維持在35%左右的高增速。2014.10-2017.09線上寵物商品的銷售額及增速銷售額增速36%35%2014.10-2015.092015.10-2016.092016.10-2017.09注：寵物商品寵物主糧，寵物玩具，寵物用品等 數據來源：阿里數據大數據 · 全洞察 ×女性是寵物

18、商品的消費主力軍，95后對于寵物的熱情愈發凸顯 女性是線上寵物商品的主力消費人群； 從 分布來看，85后、90后和95后的消費者已經占據了大半 ，且95后近兩年在寵物商品上的消費越來越多。100%80%60%40%20%0%2014.10-2017.09線上寵物商品不同 消費人數 男女2014.10-2015.092015.10-2016.092016.10-2017.09100%80%60%40%20%0%2014.10-2017.09線上寵物商品各 段消費人數 80前80后85后90后95后2014.10-2015.092015.10-2016.092016.10-2017.09數據來源：

19、阿里數據數據來源：阿里數據大數據 · 全洞察 ×同樣，95后不光熱衷線上寵物消費，也熱衷線下寵物場所 從線下寵物店及寵物醫院的消費數據來看，95后在2017年Q4的訂單量 較2017年Q1有進一步提升。2017Q1 vs 2017Q4 線下寵物店95后消費者21%18%訂單量 2017Q12017Q42017Q1 vs 2017Q4 線下寵物醫院95后消費者訂單量 17%15%2017Q12017Q4數據來源：口碑數據來源：口碑大數據 · 全洞察 ×寵物大戰：年輕人 vs 中年人，不同代際間的喜好千差萬別 貓和狗受到了所有人群的熱烈追捧，除此之外，不同代

20、際對于其他寵物的偏好各有不同； 80前的消費者喜歡養魚和蠶。而95后的喜好則是千奇百怪，除了較為常見的鼠類和兔子之外，他們也喜歡養蜘蛛， 蝎子，螞蟻等不常見的品類。80前2017年80前和95后對寵物及寵物用品的偏好（除貓狗外）95后潛水泵魚缸凈水劑除藻劑黑水素觀賞魚飼料 魚缸水質 劑蠶寶寶倉鼠兔豚鼠兔繩飛鼠兔兔醫療用品蜘蛛蝎類龜/鱉 螞蟻香豬注：數字為偏好度，偏好度= (目標人群中購買該寵物商品的人數/總體人群中購買該寵物商品的人數 )*100-1，大于0則表示偏好，小于0則不偏好，時間2016.10-2017.09數據來源：阿里數據大數據 · 全洞察PART 06青年反油膩 &#

21、215;趨勢六：青年反油膩 2017年10月的一篇關于中年男人的文章瞬間全油膩”的，而站在風口浪尖的90后則用“佛系” 來回應青年“反油膩”這個 。“健康飲食+“的方式是如今這群青年們心目中最佳的反油膩方案。中年男人閱讀量779萬+“油膩” 指數2,2001,9001,6001,3001,00070011月12月4002018年1月指數56,00048,00040,00032,00024,00016,00011月12月6,0002018年1月油膩7月8月9月10月佛系“佛系” 7月8月9月10月大數據 · 全洞察 ×沙 為眾多消費者跨出“反油膩”的第一步 從沙拉的外賣訂單量

22、 來看，逐年穩步提升，2017年的訂單量及用戶數增速都高于外賣整體增速。消費者對于 沙拉的需求越來越高，沙拉筆單價也進一步提升。2017年同比2016年外賣行業訂單量和用戶數增速2015年-2017年沙拉外賣訂單筆單價沙拉外賣整體：元145% 141%121%98%514435訂單量用戶數201520162017數據來源：餓了么數據來源：餓了么大數據 · 全洞察 ד反油膩”進程，線上 的銷售額也得到進一步推動 線上 商品的銷售額逐年提升；90后和95后是線上 商品的主要貢獻力量。2014.10-2017.09線上商品的銷售額2014.10-2015.092015.10-2

23、016.092016.10-2017.09注： 商品 鞋， 服裝， 器具等數據來源：阿里數據100%80%60%40%20%0%大數據 · 全洞察2014.10-2017.09線上商品各 段的銷售額 80前80后85后90后95后2014.10-2015.092015.10-2016.092016.10-2017.09數據來源：阿里數據 ×90后 vs 95后：95后更熱衷于熱血 ，而90后則更偏愛稍舒緩的游泳瑜伽2017年90后對比95后線上消費細分商品偏好差異類目自動分體泳衣瑜伽墊連體泳衣跑步機90后偏好類目籃球足球鞋直排輪籃球服滑板帆布鞋95后偏好類目注：偏好指不同

24、人群在線上 細 目消費額排名差異明顯的類目，數據來源：阿里數據大數據 · 全洞察PART 07網紅力Max ×趨勢七：網紅力Max 近年來，大大小小的網紅店如雨后春筍般在飲食行業涌現。苦等7小時只為一杯喜茶；多想再看你一眼，杏花樓的青團； 的點心值得我胖上3斤在吃這件事上，年輕一代所愿意耗費的耐心，已經遠超出你所能理解的范疇。同 時，網紅 和網紅食品帶來的消費力也不容小覷。網紅網紅奶茶網紅餛飩2016年2017.02喜茶2017.04小龍蝦月餅2017.06Lady M“臟臟包“2017.102017.12圖片來源：網絡搜集；注：此處時間為該網紅 上海爆紅時間節點前后大數據

25、 · 全洞察 ×線上網紅 銷售火熱 對比滾動年線上網紅 銷售狀況，銷售額和購買人數均上升，網紅 受到越來越多人的關注。2015.10-2017.09線上網紅 銷售額2015.10-2016.092016.10-2017.092015.10-2017.09線上網紅店消費者人數2015.10-2016.092016.10-2017.09注：網紅 指有特定形象或推廣符號，依靠多種社交媒體聚集人氣，主要依托粉絲群進行定向 的 數據來源：阿里數據數據來源：阿里數據大數據 · 全洞察 ×消費者對網紅 粘性高，復購率高2016.10-2017.09線上網紅店VS非網紅

26、 消費者復購率普通 網紅美妝男裝男鞋女裝女鞋童裝童鞋數據來源：阿里數據，只選取主要網紅 類目分析大數據 · 全洞察 ×95后是線上網紅 主要消費者；85后愛童裝，90 妝 從線上網紅 購買人數看，95后更加偏愛網紅 ； 從消費者的偏好上來看，85后偏愛購買網紅童裝，90后偏愛網紅美妝。2016.10-2017.09線上網紅各 段購買人數滲透率80前80后85后90后95后80前80后85后90后95后100%80%60%40%20%0%2016.10-2017.09線上網紅各 段購買金額 80前80后85后90后95后美妝男裝男鞋女裝女鞋童裝童鞋數據來源：阿里數據數據來源：

27、阿里數據，只選取主要網紅 類目分析大數據 · 全洞察 ×網紅食品消費者越來越多 2017年相較于2016年在線下網紅 的消費人數有了近2倍的提升，且人均消費筆數也明顯增長，網紅食品越來 越受到大家的歡迎。2016年-2017年線下主要網紅 用戶數201620172016年-2017年線下主要網紅 人均筆數20162017注：網紅食品指因 、 等社交媒體廣泛傳播的食品，并且為非 食品數據來源：口碑大數據 · 全洞察數據來源：口碑 ×不同代際對于網紅食品的偏好不同80后85后90后95后冰淇淋火鍋奶茶西餐 中式快餐西式快餐蛋糕數據來源：口碑大數據 · 全洞察大數據 · 全洞察×PART 08飲士 ×趨勢八： 飲士 奶茶由早期珍珠奶茶為主，到2010年之后，奶蓋和現煮奶茶火熱，到如今的多口味，多種風格。消費者對飲品的需求日益變化，催生一批 飲士。主要飲士： 珍珠奶茶飲士主要飲士： 奶蓋飲士多風格， 多口味飲士200420062007201120142017CoCo都可進入瘋狂擴張檸檬進駐上海