1、JD商務艙操作手冊微信公眾賬號：gojd 目 錄 CONTENTS一、JD商務艙介紹二、JD商務艙操作流程三、JD商務艙廣告投放拷屏四、京東東聯計劃&商務艙補貼計劃五、JD商務艙補貼計劃執行流程JD商務艙是什么流量需求方 POP第三方商家VC自營供應商市場部 流量供應方流量供應方京東包斷優質流量京東包斷優質流量新浪新浪 搜狐搜狐 網易網易 騰訊騰訊鳳凰鳳凰 風行風行 優酷優酷 暴風暴風JD商務艙：京東專屬DSP廣告平臺，為京東POP商家及品牌供應商量身打 造的站外精準營銷產品。按cpc/cpm 計費實時競價JD商務艙的優勢 JD商務艙優勢：1、媒體資源好（各大門戶、視頻網站優質廣告位），高曝光

2、、點擊量大，增加品 牌影響力。2、精準投放，通過用戶在站內及站外的行為分析，多維度定位用戶的興趣偏好， 將廣告有選擇性的投放給目標客戶。3、成本低，性價比高4、商家額外收獲 商家投放JD商務艙后有兩種結果： A 網民瀏覽廣告后直接下單購買，形成直接轉化。 B 網民瀏覽廣告后沒有產生購買，這部分網民會成為京東市場部重定向的網民， 在網民之后瀏覽網頁時，會以重定向的方式向網民展示廣告相關商品，增加 商家的產品曝光（此部分是額外免費流量，商家不需要付費）JD商務艙幾個關鍵詞 DSP: (Demand-Side Platform)需求方平臺，是一個綜合性管理平臺，在這個平臺 上，廣告主可以通過同一個界

3、面管理多個數字廣告和數據交換的賬戶。RTB: (RTB Real-Time Bidding)實時競價，跟傳統購買形式相比，RTB是在每個廣告 展示曝光的基礎上進行競價，每個PV都會進行一次展現競價，誰出價高，誰的 廣告就會被這個PV看到。競價排名:出價質量分質量分：包含推廣組點擊率、賬戶點擊率等因素，建議盡量定期多更換創意， 得到較好的點擊率。CPC扣費規則：實際點擊扣費=第二名出價廣告質量度/第一名廣告質量度+0.01站外優質流量：使用京東包段的優勢媒體流量。JD商務艙為京東廣告帶來的變化 使用前使用前千人一面，前篇一律千人一面，前篇一律使用后使用后千人千面，一人多畫千人千面，一人多畫JD商

4、務艙投放流程 賬號準備賬號準備商家登錄商家登錄開戶開戶簽署合同簽署合同賬號充值賬號充值準備播發廣告準備播發廣告廣告準備廣告準備新建推廣計劃新建推廣計劃新建推廣組新建推廣組創立上傳創立上傳廣告播發廣告播發與廣告部提需求提交開戶信息登錄地址：DSP.JD.COM充值到簽署合同賬號JD商務艙- JD商務艙投流程-新建推廣計劃 JD商務艙投流程-新建推廣組 JD商務艙投流程-選擇興趣需求 JD商務艙投流程-選擇媒體，根據需求制作尺寸 JD商務艙投流程-出價 JD商務艙投流程-出價 JD商務艙投流程-上傳廣告素材 JD商務艙投部分放拷屏DEMO 網易04通欄JD商務艙投部分放拷屏DEMO 新浪01通欄J

5、D商務艙投部分放拷屏DEMO 網易文章內頁畫中畫JD商務艙投部分放拷屏DEMO 鳳凰文章內頁畫中畫JD商務艙投部分放拷屏DEMO 暴風資訊彈窗JD商務艙投部分放拷屏DEMO 搜狐首頁3通JD商務艙投部分放拷屏DEMO 搜狐統發文章內頁上通欄JD商務艙投部分放拷屏DEMO 騰訊視頻播放頁通欄 京東東聯計劃&商務艙補貼計劃 京東東聯計劃概述及意義：京東聯合推廣計劃：JD.COM Co-branding Program，簡稱“JCP”，中文名“東聯計劃”。聯合京東品牌商家，在商家的線下廣告中加入京東品牌元素，（例如百雀羚在中國好聲音的廣告中加入京東logo），京東給予相應的商務艙資源補貼。u 合作營

6、銷，提升傳播效率：u 提高京東品牌曝光率；u 節省傳播費用；u 加強品牌層面與供應商的合作；u 拉升供應商在京東上的銷售。u 消費者品牌印象打造，提升京東品牌領導力。概述意義 京東東聯計劃執行體系：線下媒體： 引流回JD實現購 買轉化 開通賬戶充值到商務艙投放 估值（補貼）沖抵京東線下市場費用 線下媒體投放中加入京東元素品牌商與京東達成聯合計劃品牌商通過JD商務艙站外精準流量廣告補貼，提高品牌曝光，提升ROI。線上媒體：站外廣告投放商務艙補貼 京東商務艙補貼計劃執行體系：站外廣告投放商務艙補貼： 引流回JD實現購買轉化 充值到商務艙投放（資源確認）核算效果費用（補貼） 線上站外廣告投放（資源確

7、認）VC/POP商家需求商務艙充值補貼： 引流回JD實現購買轉化 投放到商務艙（不循環） 核算效果費用（補貼） 充值到商務艙投放（資源確認）POP商家需求u 商家通過廣告投放，給自己店鋪帶來的業績，不計入商務艙補貼計劃中。u 產生非自己店鋪的其他品類業績，給予商務艙補貼。u VC商家充值商務艙投放不返補貼。 CPS所補貼返點按照不同品類，以銷售額一定比例進行補貼所補貼返點按照不同品類，以銷售額一定比例進行補貼 JD商務艙執行流程 京東商務艙補貼計劃執行流程一：監測ID申請：線上站外廣告投放&充值到商務艙投放商家提交監測ID申請表京東審核并生成監測ID生成供商務艙補貼計劃投放鏈接效果費用核算商務

8、艙投放 1、監測id：分配的數字ID號碼；2、子id編號：廣告代理商為了區分自己會員及廣告位所用的編號；沒有子id的會員不用寫此參數。3、跳轉鏈接：點擊鏈接要跳轉到的京東商城頁面的URL地址(需包含http:/)可以是京東商城網站下所有可以正常瀏覽的頁面，特殊字符或中文需要進行URL編碼。4、制作鏈接的格式： 聯盟編號&to=跳轉鏈接或 聯盟編號&siteId=子聯盟編號&to=跳轉鏈接監測代碼/鏈接的生成方法：補貼金額核算：u 線上站外資源投放&充值商務艙資源投放，帶來的效果訂單，經系統核算后確定補貼金額。u 補貼金額核算周期為兩個月。u 系統核算時間：當月補貼金額在下月25日-月底。例如：9月補貼，10月25日-10月31日系統核算。u 確定補貼金額時間：系統完成的次月底前，京東內部核對并最終確定補貼金額。例如：11月底前最終確定補貼金額。京東商務艙補貼計劃執行流程二： 商家投放說明：u 線上站外廣告投放不得投放在非指定媒體資源上。u 商家用于補貼計劃的監