1、1第三節第三節 壟斷競爭市場的廠商均衡壟斷競爭市場的廠商均衡一、壟斷競爭市場的特點一、壟斷競爭市場的特點二、壟斷競爭廠商的均衡二、壟斷競爭廠商的均衡三、非價格競爭三、非價格競爭四、對壟斷競爭市場的評價四、對壟斷競爭市場的評價2 一、壟斷競爭市場的特點一、壟斷競爭市場的特點1 1、定義：壟斷競爭指眾多廠商生產和銷售有差別的同種產品的市、定義：壟斷競爭指眾多廠商生產和銷售有差別的同種產品的市場組織，既有壟斷又有競爭。場組織，既有壟斷又有競爭。2 2、特點、特點（1 1）廠商數目較多）廠商數目較多（2 2）產品有一定差異）產品有一定差異在功能、質量、造型方面的差別在功能、質量、造型方面的差別產品的包

2、裝、色彩、規格方面的差別產品的包裝、色彩、規格方面的差別銷售地點、服務質量、售后服務等方面的差別銷售地點、服務質量、售后服務等方面的差別商標的差別商標的差別（3 3）廠商進出行業較容易）廠商進出行業較容易（4 4）廠商對價格有一定影響力）廠商對價格有一定影響力32、壟斷競爭廠商通常、壟斷競爭廠商通常選擇的競爭手段：選擇的競爭手段：（1）價格競爭）價格競爭（2）非價格競爭）非價格競爭$ 3、壟斷競爭廠商、壟斷競爭廠商所面臨的市場需求曲所面臨的市場需求曲線：線：$ 相似于完全壟斷情相似于完全壟斷情況，況，。且邊際收益曲線同樣且邊際收益曲線同樣位于需求曲線的下方。位于需求曲線的下方。4 二、廠商均衡

3、二、廠商均衡!1、短期均衡、短期均衡! “MR = MC” O Q0 QP0EMCMRDPACACAC5!2、長期均衡、長期均衡（相似于完全競爭市場（相似于完全競爭市場）! 長期均衡的條件：長期均衡的條件：MR = LMCP = AR = LAC O Q0 QP0ELMCMRD（AR）PLAC6三、非價格競爭三、非價格競爭 產品變異產品變異 指廠商通過提高質量、改進包裝、指廠商通過提高質量、改進包裝、增加分量、更新設計、改善銷售條件等方式來形成產增加分量、更新設計、改善銷售條件等方式來形成產品差別。品差別。 廣告與服務廣告與服務 指廠商利用宣傳擴大產品影響、指廠商利用宣傳擴大產品影響、引起消費

4、者注意、培養消費者對其產品產生偏好的一引起消費者注意、培養消費者對其產品產生偏好的一種手段。種手段。7 一天，在澳大利亞某城市，突然從天上落下很多手一天，在澳大利亞某城市，突然從天上落下很多手表。人們大為驚訝，紛紛走上前去拾起來一看，手表表。人們大為驚訝，紛紛走上前去拾起來一看，手表還在滴滴嗒嗒地走動。與當地時間一對，居然完全一還在滴滴嗒嗒地走動。與當地時間一對，居然完全一致。原來，這是日本西鐵城手表廠商做的一次廣告，致。原來，這是日本西鐵城手表廠商做的一次廣告，澳大利亞人深為西鐵城手表的高質量、高精確度所折澳大利亞人深為西鐵城手表的高質量、高精確度所折服。從此，西鐵城手表迅速在澳大利亞打開了

5、銷路。服。從此，西鐵城手表迅速在澳大利亞打開了銷路。8年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁繼年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁繼位，改年號為位，改年號為“平成平成”。一家酒商靈機一動，于明仁。一家酒商靈機一動，于明仁繼位的第二天推出繼位的第二天推出“平成酒平成酒”。日本人一見酒名，立。日本人一見酒名，立即產生了濃厚興趣。加之該酒限量瓶，更煽即產生了濃厚興趣。加之該酒限量瓶，更煽動了消費者的購買欲。盡管酒價昂貴，每瓶動了消費者的購買欲。盡管酒價昂貴，每瓶多日元，卻是買者踴躍，一上市就搶購一空。多日元，卻是買者踴躍，一上市就搶購一空。 其實，該酒原名其實，該酒原名“多滿多漫多滿多漫”，是用米釀成，非

6、常，是用米釀成，非常尋常。名稱一變，立刻身價百倍。尋常。名稱一變，立刻身價百倍。9廣告的批評者廣告的批評者 廣告的批評者認為，企業做廣告是為了操縱人們的嗜好。廣告的批評者認為，企業做廣告是為了操縱人們的嗜好。許多廣告是心理性的，而不是信息性的。例如，考慮某些品許多廣告是心理性的，而不是信息性的。例如，考慮某些品牌軟飲料的典型電視商業廣告。大部分商業廣告并不是要告牌軟飲料的典型電視商業廣告。大部分商業廣告并不是要告訴觀看者產品的價格或質量。它只展現在一個陽光明媚的日訴觀看者產品的價格或質量。它只展現在一個陽光明媚的日子里，海邊沙灘上有一群快樂的年輕人。每個人手里都拿一子里，海邊沙灘上有一群快樂的

7、年輕人。每個人手里都拿一罐那種軟飲料。商業廣告的目的是要下意識地（如果不明顯罐那種軟飲料。商業廣告的目的是要下意識地（如果不明顯的話）傳遞一個信息：的話）傳遞一個信息：“只有你喝我們的產品，你才能有這只有你喝我們的產品，你才能有這么多朋友和幸福。么多朋友和幸福。”廣告的批評者認為，這種商業廣告創造廣告的批評者認為，這種商業廣告創造了一種本來不存在的欲望。了一種本來不存在的欲望。10 批評者還認為，廣告擬制了競爭。廣告往往努力批評者還認為，廣告擬制了競爭。廣告往往努力使消費者相信，產品差別大于實際情況。通過增使消費者相信，產品差別大于實際情況。通過增加產品差別的感覺和促進品牌忠誠，廣告使買者加產

8、品差別的感覺和促進品牌忠誠，廣告使買者不太關心相似產品之間的價格差別。在需求曲線不太關心相似產品之間的價格差別。在需求曲線缺乏彈性時，每個企業都要收取遠遠高于邊際成缺乏彈性時，每個企業都要收取遠遠高于邊際成本的價格加成。本的價格加成。11最后的評論：最后的評論： 壟斷競爭時，不但產品價格高于最低平均成本、產量低壟斷競爭時，不但產品價格高于最低平均成本、產量低于最低平均成本所對應的產量，而且廠商為了形成產品差于最低平均成本所對應的產量，而且廠商為了形成產品差別，在提高產品質量、進行廣告促銷等方面有著額外支出，別，在提高產品質量、進行廣告促銷等方面有著額外支出，使產品成本上升，造成資源的浪費。使產

9、品成本上升，造成資源的浪費。 但有的經濟學家認為，壟斷競爭中存在的產品差別可以但有的經濟學家認為，壟斷競爭中存在的產品差別可以滿足消費者多方面的需要，有助于增進消費者的福利。在滿足消費者多方面的需要，有助于增進消費者的福利。在非價格競爭中，廠商必須不斷開展技術創新、提高產品質非價格競爭中，廠商必須不斷開展技術創新、提高產品質量、改進服務方式，也有利于增進消費者的福利。在這一量、改進服務方式，也有利于增進消費者的福利。在這一點上，完全競爭市場就相形見絀了。在完全競爭市場上，點上，完全競爭市場就相形見絀了。在完全競爭市場上，產品價格雖然低廉，但同類產品都是清一色，無法適應消產品價格雖然低廉，但同類

10、產品都是清一色，無法適應消費需求的多層次性。而且，廠商在創新上也缺少動力。費需求的多層次性。而且，廠商在創新上也缺少動力。12第四節第四節 寡頭壟斷市場的廠商均衡寡頭壟斷市場的廠商均衡N 一、寡頭壟斷的含義和特征一、寡頭壟斷的含義和特征 1 1、含義、含義 指市場上只有少數幾個銷售者。他們對市場指市場上只有少數幾個銷售者。他們對市場價格和產量的決定起著舉足輕重的作用，同時之間又存在價格和產量的決定起著舉足輕重的作用，同時之間又存在著不同形式的競爭。著不同形式的競爭。 純粹寡頭：指產品同質無差別。純粹寡頭：指產品同質無差別。 差別寡頭：指產品性質相同，但有差別，各有特色。差別寡頭：指產品性質相同

11、，但有差別，各有特色。 2 2、成因：、成因：（1 1）由于市場規模較小，只能容納幾家廠商。）由于市場規模較小，只能容納幾家廠商。（2 2）由于規模經濟。）由于規模經濟。13. 3 3、特征：、特征： 寡頭壟斷是介于完全壟斷和壟斷競爭之間的市場寡頭壟斷是介于完全壟斷和壟斷競爭之間的市場結構。結構。 寡頭市場中的價格不完全是由市場的供求關系決寡頭市場中的價格不完全是由市場的供求關系決定的。定的。 寡頭市場中，任何廠商在采取行動前，都必須認寡頭市場中，任何廠商在采取行動前，都必須認真研究對手，并考慮到對手可能做出的反應。真研究對手，并考慮到對手可能做出的反應。14 囚犯的難題囚犯的難題 警察抓到兩

12、個合伙盜竊的嫌疑犯，分別關在兩個房子里。警警察抓到兩個合伙盜竊的嫌疑犯，分別關在兩個房子里。警察對每個犯人說，如果有人認罪，而另一個人拒絕交待，則前者察對每個犯人說，如果有人認罪，而另一個人拒絕交待，則前者可只判可只判6 6個月，后者將判刑個月，后者將判刑1010年。此外，兩個犯人都知道，如果年。此外，兩個犯人都知道，如果兩個人都認罪，將都被判刑為兩個人都認罪，將都被判刑為8 8年。如果兩人都不認罪，將都被年。如果兩人都不認罪，將都被判刑為判刑為2 2年。年。 就兩個犯人的總體利益來說，上策是兩人都拒不承認。因為就兩個犯人的總體利益來說，上策是兩人都拒不承認。因為此時每個人都只判此時每個人都只

13、判2 2年刑，而在其他情況下，每人平均判刑都在年刑，而在其他情況下，每人平均判刑都在5 5年以上。但是，兩個犯人往往都選擇了主動認罪這種行為。因為年以上。但是，兩個犯人往往都選擇了主動認罪這種行為。因為如果這樣做了，最好的結果是只判刑如果這樣做了，最好的結果是只判刑6 6個月。如果不這樣做，最個月。如果不這樣做，最壞的結果是判刑壞的結果是判刑1010年。囚犯總是希望出現最好的結果，害怕出現年。囚犯總是希望出現最好的結果，害怕出現最壞的結果。最壞的結果。 15 囚犯的困境囚犯的困境博弈論（博弈論（Game Theory） 囚犯囚犯B 囚犯囚犯A交代交代不交代不交代交代交代8年，年，8年年6個月，

14、個月，10年年不交代不交代10年，年，6個月個月2年，年，2年年16 二、古諾模型二、古諾模型 1、前提假設：、前提假設：（1）只有兩個廠商，且有相同的成本。）只有兩個廠商，且有相同的成本。（2）市場需求曲線線性，且為兩廠商共享。）市場需求曲線線性，且為兩廠商共享。（3）兩廠商充分了解市場的信息。）兩廠商充分了解市場的信息。（4）天真地假定對方不會改變原有的產量。）天真地假定對方不會改變原有的產量。2、均衡（形成）、均衡（形成）17囚徒困境的啟示“囚徒的兩難選擇”有著廣泛而深刻的意義。個人理性與集體理性的沖突，各人追求利己行為而導致的最終結局是一個“納什均衡”，也是對所有人都不利的結局。他們兩

15、人都是在坦白與抵賴策略上首先想到自己，這樣他們必然要服長的刑期。只有當他們都首先替對方著想時，或者相互合謀(串供)時，才可以得到最短時間的監禁的結果。18“納什均衡”對亞當斯密的“看不見的手”的原理提出挑戰。按照斯密的理論，在市場經濟中，每一個人都從利己的目的出發，而最終全社會達到利他的效果。國富論中有這樣一句名言：“通過追求(個人的)自身利益，他常常會比其實際上想做的那樣更有效地促進社會利益。從“納什均衡”我們引出了“看不見的手”的原理的一個悖論：從利己目的出發，結果損人不利己，既不利己也不利他。兩個囚徒的命運就是如此。19從這個意義上說，“納什均衡”提出的悖論實際上動搖了西方經濟學的基石。

16、因此，從“納什均衡”中我們還可以悟出一條真理：合作是有利的“利己策略”。但它必須符合以下黃金律：按照你愿意別人對你的方式來對別人，但只有他們也按同樣方式行事才行。也就是中國人說的“己所不欲勿施于人”(自己不想要的東西，切勿強加給別人。)但前提是人所不欲勿施于我。 孔子所言是指人應當以對待自身的行為為參照物來對待他人。人應該有寬廣的胸懷，待人處事之時切勿心胸狹窄，而應寬宏大量，寬恕待人。倘若自己所討厭的事物，硬推給他人，不僅會破壞與他人的關系，也會將事情弄得僵持而不可收拾。人與人之間的交往確實應該堅持這種原則，這是尊重他人，平等待人的體現。人生在世除了關注自身的存在以外，還得關注他人的存在，人與

17、人之間是平等的，切勿將己所不欲施于人。 20古諾模型推論古諾模型推論若共有若共有n n個廠商，市場總容量為個廠商，市場總容量為Q Q* *，則則總產量為總產量為每個廠商產量為每個廠商產量為完全壟斷時，完全壟斷時，n=1,n=1,總產量為總產量為完全競爭時完全競爭時,n=,n=，總產量，總產量 Q Q* *1Qnn*11Qn*21Q21 三、卡特爾模型三、卡特爾模型 卡特爾：指一個行業里的幾個寡頭公開勾結，就產卡特爾：指一個行業里的幾個寡頭公開勾結，就產品的價格、產量、銷售地、利潤分配等公開而正式地簽品的價格、產量、銷售地、利潤分配等公開而正式地簽定協議，大家都遵守該協議。定協議，大家都遵守該協

18、議。卡特爾的目的是為了增加利潤、減少不確定性、阻止新卡特爾的目的是為了增加利潤、減少不確定性、阻止新企業進入等。企業進入等。卡特爾統一定價的原則是使整個卡特爾組織利潤最大：卡特爾統一定價的原則是使整個卡特爾組織利潤最大：MR=MC卡特爾利潤分配的原則是使每個成員的卡特爾利潤分配的原則是使每個成員的MC相等。相等。卡特爾組織具有不穩定性。卡特爾組織具有不穩定性。22卡特爾實例（卡特爾實例（OPEC） 世界石油的大部分生產國家形成了一個卡特爾，稱為世界世界石油的大部分生產國家形成了一個卡特爾，稱為世界石油輸出國組織（石油輸出國組織（OPEC）。在）。在1960年最初成立時，歐佩克年最初成立時，歐佩

19、克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委內瑞拉。到包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委內瑞拉。到1973年，又有其他八個國家加入：卡塔爾、印度尼西亞、年，又有其他八個國家加入：卡塔爾、印度尼西亞、利比亞、阿聯酋、阿爾及利亞、尼日利亞、厄瓜多爾和加蓬。利比亞、阿聯酋、阿爾及利亞、尼日利亞、厄瓜多爾和加蓬。這些國家控制了世界石油儲藏量的四分之三。正如任何一個這些國家控制了世界石油儲藏量的四分之三。正如任何一個卡特爾一樣，歐佩克力圖通過協調減少產量來提高其產品的卡特爾一樣，歐佩克力圖通過協調減少產量來提高其產品的價格。歐佩克努力確定每個成員國的生產水平。價格。歐佩克努力確定每個成員國的生產水平

20、。 歐佩克想維持石油的高價格。但是，卡特爾的每個成員都歐佩克想維持石油的高價格。但是，卡特爾的每個成員都受到增加生產以得到更大總利潤份額的誘惑。歐佩克成員常受到增加生產以得到更大總利潤份額的誘惑。歐佩克成員常常就減少產量達成協議，然后又私下違背協議。常就減少產量達成協議，然后又私下違背協議。 23 在在1973年到年到1985年，歐佩克最成功地維持了合作和高年，歐佩克最成功地維持了合作和高價格。原油價格從價格。原油價格從1972年的每桶年的每桶2.64美元上升到美元上升到1974年的年的11.17美元，然后在美元，然后在1981年又上升到年又上升到35.10美元。但美元。但在在80年代初，各成

21、員國開始擴大生產水平，歐佩克在維年代初，各成員國開始擴大生產水平，歐佩克在維持合作方面變得無效率了。到了持合作方面變得無效率了。到了1986年，原油價格回年，原油價格回落到每桶落到每桶12.52美元。美元。 現在，歐佩克成員繼續每兩年開一次會，但卡特爾在現在，歐佩克成員繼續每兩年開一次會，但卡特爾在達成或實施協議上不再成功了，歐佩克成員主要是相互達成或實施協議上不再成功了，歐佩克成員主要是相互獨立地做出生產決策，世界石油市場是相當有競爭性的。獨立地做出生產決策，世界石油市場是相當有競爭性的。24對寡頭壟斷的評價對寡頭壟斷的評價T 寡頭壟斷的經濟效率是比較低下的，僅僅高于完全寡頭壟斷的經濟效率是比較低