1、2015年宜春明月山“溫泉旅游節”策劃方案一. 市場環境的可行性分析和明月山溫湯鎮溫泉概況1. 市場環境的可行性分析（1）溫泉旅游作為一種新興的旅游方式，正在以迅猛的勢頭發展著，而溫泉又是休閑 旅游的龍頭板塊，也帶動著其他休閑旅游的發展。（2）現在是全而建設小康社會的時代，特別是人民生活水平提高，正從觀光旅游過度 到休閑體驗旅游。而且針對的人群也廣泛，從兒童到老人都能夠泡溫泉。（3）同時人們的需求也越來越多樣化，人們的思想觀念體現出更加追求綠色，健康， 文化體驗，休閑，平時工作生活壓力大的想釋放壓力，緩解身心的疲憊，而溫泉這一休閑體 驗旅游項目正好符合現在這一需求。（4）把明月山溫泉旅游廿可以

2、和戶外花園火鍋結合在一起，既體驗了溫泉，還能品嘗 戶外火鍋，在江西這樣規模的旅游節還不成熟，明月山可以借此造勢，吸引有此愛好的游客。（5）宜春明月山溫泉旅游節不僅注重游客的參與和體驗，同時也注重文化的熏陶，塑 造具有持久吸引力的溫泉旅游品牌。2. 明月山溫湯鎮溫泉概況（1）有明月山作為品牌依托，能借助這個平臺產生旅游吸引力。江西宜春明月山在 2015年10月被評為江西第八處5A級景區，明月山歷史悠久，不僅自然資源豐富，人文景 觀也很豐富，是我國宗教文化繁衍之地。而明月山天沐溫泉旅游度假村就坐落在明月山山腳 下國家森林公園江四宜春明月山風景名勝區（宜春溫湯鎮）。宜春明月山度假村有員工樓、 會議中

3、心、客房樓三棟、服務中心、總統套房等建筑，苴中溫泉區溫泉泡池有30個中藥泡 池：大型水上娛樂設施如海浪池、巨蟒滑道、逆流泳池、功能泡池等，并有娛樂設施如網球 場、籃球場、釣魚臺等。屆時將以五星級的享受和服務迎接天下賓朋。（2）明月山溫泉品質優良，明月山利用的溫泉為國內外罕見的富硒溫泉。分布在明 月山下的溫湯集鎮0. 8平方公里范用內，而溫湯鎮的溫泉已經有800多年的利用歷史，水 溫常年保持在68C72C，無色無味，可飲可浴，水質細膩，不含硫，含有近20種對人體 十分有益的微量元素，經國家鑒左檢測和中國醫防科學院試驗分析，明月山天沐溫泉的出水 量大、屬高溫度優質礦泉，口感純正，可飲可浴，修身強體

4、。（3）溫湯鎮不僅溫泉資源豐富，而且旅游基礎設施比較完善。所以舉辦旅游節能夠 滿足游客的需要，使得可進入性增強。旅游溫湯鎮位于袁州區西南方18公里處，全鎮轄地 171.6平方公里，交通便捷，浙贛鐵路、320國道、滬麗高速公路穿越宜春市區，距南昌、 長沙僅2小時車程，修通了宜春至溫湯的二級瀝青公路和溫湯至明月山的水泥公路，還有加 油站、汽車站、公共厠所、綠化工程排污工程等基礎設施都相當完備。軟環境不斷優化，供 電充足，通訊發達。 而在明月山溫泉度假區內住宿條件優越，有溫泉療養院13家，能同 時容納2000人吃住，可滿足髙、中、低檔不同消費，是休閑、度假、探奇、觀光的理想選 擇。二. 舉辦明月山溫

5、泉旅游節的目的及意義（1）借助溫泉旅游節這個平臺，打造宜春溫泉的品牌化。江西地處粵閩中溫熱水帶邊 緣，地熱資源豐富，是我國地熱資源大省之一，所以省內大大小小溫泉多達幾十處，而宜春 溫湯鎮溫泉資源豐富，在江西境內溫泉品質比較高的，所以打造溫泉品牌化，提升知名度是 有必要的。（2）舉辦溫泉旅游節能有效彌補淡季旅游供給的不平衡。特別在夏季，前來泡溫泉的 人比較少，而且到了秋冬季節，人則比較多。（3）舉辦溫泉旅游節能提高當地的知名度和美譽度。之前大家提提到宜春，會想到明 月山“月亮文化”“佛教文化澇仰宗”，自然成功的行事活動也能也能成為城巾的代冬詞, 進而提高城市的知名度。（4）舉辦溫泉節能促進當地的

6、經濟發展，在門票，住宿，飲食方面能增加更多的收入, 獲得更大的經濟效益。特別在溫泉度假村搭建了戶外火鍋花園，可以把溫泉門票和吃火鍋的 費用綁從在一起銷售，增加收益。三. 明月山溫泉旅游節執行方案：1. 旅游節名稱：2015年宜春明月山溫湯鎮“溫泉旅游節”2. 主題：泉情達意，火鍋狂歡之共賞明月3. 舉辦時間：2015年12月12 B-2015年12月13日4. 舉辦地點：宜春明月山天沐溫泉度假村5. 主辦單位：宜春市旅游局，宜春市明月山景區6. 協辦單位：宜春明月山旅行社，江西省明月山天然食品有限公司7. 旅游節規模及泄位：天沐溫泉度假村總而積一期268860 nV約253. 3畝、二期955

7、64 nf約143. 35畝。會議辦公1884. 4 nV。當日接待人次數能達到10000,兩天的時間可以達到 幾萬人次。把宜春明月山溫泉旅游節打適成江西最知名的溫泉旅游節，江西最知名的溫泉。8. 具體活動內容和流程：（1）2015年12月12日上午8： 00開幕式，開幕式表演，代表宜春明月山的月亮文 化的“泉月歡歌”開幕式音樂會。（2）主持人開場白，介紹旅游節活動及項目。（3）代表宜春文化之一的“儺舞”表演。（4）上午10:00-12： 00,在明月山天沐大酒店大會議廳舉行“溫泉養生髙峰論壇”。（5）宜春有機食品展銷會，宜春特色美食活動，宜春明月山紀念品展覽。6） “泉情達意，火鍋狂歡”免單

8、活動，在天沐溫泉度假村的室內溫泉游泳管舉行游 泳比賽，比賽結果前20名的參加者可以獲得免單機會。7） “泉情達“一”百人相親會”，參加者都是之前在網上報名經過挑選才到現場參 加活動。（8）自行參觀，可參觀的地點為：宋應星博物館，民俗游藝館，儺廟，地主宅院。可 體驗的地點為：外湖水上游樂場，溫泉水上樂園，室內溫泉游泳館等。9. 旅游節進度計劃：（1）10月月1日開始宣傳，開始對外宣傳，按照宣傳計劃進行，確左這項任務 負責人（2）10月15 H,把宜春明月山旅游節看成一條旅游線路，讓旅行社來競標，設 計出合理的路線和價格，打包出售給客戶，確定這項任務負責人（3）11月1日，策劃好整個開幕式并確左主

9、持人，需要邀請的嘉賓，媒體，確立表演的演員和團隊，禮儀人員，保安人員，需要由誰來跟進，確左這項任務負責人（4） 11月10日，準備現場宣傳資料和禮品現場宣傳資料禮品1簽到本、留言板2/21.VIP禮品袋2.現場員工工作證502.媒體禮品（商務電腦包，沖電寶）3.參加開幕式嘉賓邀請函5003.大眾禮品（環保購物袋，鑰匙掛件，冰箱貼）4.明月山溫泉旅游節宣傳資料200005.明月山溫泉旅游節宣傳橫幅26. VIP休息室和洽談室指示牌5/54（5）12月10 H,在天沐大酒店大會議室進行開幕式場地搭建（6）12月1日開始，在天沐度假村的十個需天溫泉區搭建戶外火鍋營地 四旅游節的宣傳營銷工作：10月份

10、預熱階段：1.確左要投放的媒體，通過什么方式宣傳，確立要投放的范用2. 前期是預熱階段，主要以報紙（宜春晚報，江西日報），宜春明月山主頁網站，微信公眾號，微博和戶外廣告（公交站臺廣告，大型廣告 牌，商務區中心）投放為主，把消息發布出去3. 利用宜春明月山微信公眾號平臺發布消息，還可以利用公眾號搞活動， 把信息轉發到朋友圈，集100個贊，門票可以享八折優惠，去現場還能 獲得一份小禮物11月份穩立推進階段：1“泉情達“一”百人相親會”網上報爼活動，借此也宣傳一下， 網站報名頁而宣傳2. 旅行社宣傳，設計一條旅游線路推廣出去，提前報名，旅行社也向顧客發放 旅游節宣傳單3. 旅游節宣傳單發放，發放集中

11、在住宅小區，市中心辦公樓附近，廣場附近， 購物中心，高校區附近4. 微信公眾號平臺，微博，繼續更新，12月份沖刺階段：1.電視，雜志，廣播專題報道，邀請宜春電視臺，江四2套等做專題報 道，在江西旅游畫報雜志上刊登有關宜春溫泉旅游節的文章2.宜春市公交車電視載體播放廣告，岀租車LED電子水牌廣告五.旅游節的收支預算支岀預算（因為舉辦單位之一是明月山天沐溫泉度假村，所以可以省去很多費用）支出項目數量價格備注露天溫泉區戶外火鍋 搭建10個溫泉區，平均每 個面積100一共1000 m*10X100X500=500000 元每平方米500元外聘節目演員，禮儀 人員50人+20人50X500+20X200=29000元演員500元/人 禮儀200元/人會議室場租1884. 4 m320000 元酒店定價格現場宣傳資料和禮品/宣傳資料160+(500X2)+5000十 60 十100=36320 元禮品：50X300+50X100+2000X5=30000 元宣傳資料：6320元禮品:30