1、天堂的半島-錦天地產-青山湖項目策略提案-（下部分）山 島 月兩倍西湖水域 一座天堂半島創作方案一山 島 月 最好的生活是這樣的，人們居住在其中，卻不知道自然從哪里開始，藝術在哪里結束。林語堂生活的藝術 這樣的感受，從我們穿行3公里的林蔭路開始，蔓延生長。登高遠眺，當3.5公里沿岸湖光山色盡收眼底，我們心底發出共同的贊嘆：這才是真實的奢侈。 以絕版的生活匹配絕版的資源，復2000年山湖歲月洗練、人文流韻，觸目驚心的恒久感動，被我們提純演煉為【山島月】。案名釋義3.1-1企劃方向2立足產品本身的發想青山湖資源立足產品意象的發想立足產品影響的發想企劃發想立足產品意象的發想青山湖資源天堂如果說遍布薰

2、衣草田的普羅旺斯代表了西方的完美生活夢想，那么能夠代表東方的純凈生活意境的，則是擁有兩倍西湖水域的青山湖。彼得梅爾用 山居歲月贊美普羅旺斯，我們要如何表達，才能真實演繹青山湖自然 生靈 純真以半島為載體它是？內涵對位創作天堂的半島兩倍西湖水域 一座天堂半島創作方案一天堂的半島 上有天堂，下有蘇杭。文學上善以天堂來形容杭州，杭州人也習慣了生活在天堂般的杭州。 從半島別墅的唯一性出發，引入天堂般的人居感受，結合項目目前的整體形象樹立要求，以及之后的推廣延展，我們更傾向于以【天堂的半島】作為項目第一層次的階段認知。 天堂的半島，能夠集中有效地實現項目推廣初級階段的整體亮相，并在項目獨有稀缺資源的背景

3、下制造期待，以此達到獲得持續關注的目的，并為營銷的推廣預留豐富的延伸空間。案名釋義3.1-1企劃方向2立足產品本身的發想青山湖資源立足產品意象的發想立足產品影響的發想企劃發想立足產品影響的發想青山湖資源標志中國 青山湖心理身份，階層影響對位創作任何一個市場，高端產品必須制造“No Money Price”，也就是我們常說的購買滿足。名勝別墅作為一種頂級住宅產品，形象核心是非常明確的：形象的稀缺價值=資源的占有價值+身份的昭示價值+產品的精神價值。在產品之上，尋找對形象核心的準確定義別墅青山湖1號兩倍西湖水域 一座天堂半島創作方案一青山湖1號它，將成為青山湖的影響之作。青山湖，代表一種值得收藏的

4、生活境界，在這里，已經形成了一個多樣化、蘊涵豐富景觀創想的名勝別墅區，而本項目，依舊以領袖群墅的獨立狀態，卓然而立。它，必將攜帶著巨大的影響力，反饋于青山湖本身。青山湖的美墅標簽，從此誕生。案名釋義3.1 展會創作與視覺表現展會主題展會目的展會主題強勢輸出資源稀缺性展示核心兩座西湖水域，一座天堂半島外展場平面表現1外展場視覺效果1外展場平面表現2外展場視覺效果2外展場平面表現3外展場視覺效果3內展場方案1內展場方案1內展場方案2展場內電視樹示意展場內接待臺示意展場內洽談區示意展場內迎賓臺示意展場內奢侈品展臺示意展場內奢侈品展板表現展場內奢侈品展板表現展場內奢侈品展板表現展場內奢侈品展板效果1展

5、場內奢侈品展板效果2展場內楊梅酒展架及酒瓶包裝示意展場內楊梅酒海展板表現展場內側壁視覺表現稀缺資源主題攝影展效果）展場內側壁視覺表現稀缺資源主題攝影展效果）展場內側壁視覺表現稀缺資源主題攝影展效果）展場內側壁視覺表現稀缺資源主題攝影展效果）禮品建議1楊梅酒示意禮品建議2臺歷示意禮品建議3空氣袋示意宣傳物料海報表現正面）宣傳物料海報表現反面）宣傳物料海報效果示意宣傳物料明信片表現宣傳物料明信片表現宣傳物料明信片表現宣傳物料明信片表現宣傳物料明信片表現宣傳物料明信片封宣傳物料明信片封效果3.2傳播策略3.2-1項目策略遞進兩倍西湖水域一座天堂半島千萬別墅千萬樹三山一島兩西湖線上主題？中國首席半島別

6、墅區杭州富豪的別墅天堂世界級半島山水別墅樣板中國富豪的山水別墅之夢2019 2021 2019 2019半島高端特權生活圈富豪別墅山頂區，升級登場天堂半島的別墅桂冠傳播主線項目進度項目亮相中部近月亮灣部分別墅中部山頂及湖西岸別墅高端配套確定錦湖度假村墅王登場半島半島上的別墅半島上的頂級生活圈半島上的中國墅王3.2-2階段與主題=2019線上主題傳播策略入市形象高企贏得關注杭州的天堂半島項目整體亮相亮相引爆期圈層維系期圈層聚焦期傳播手段1、房展會不同方案2、房展會事件營銷3、大眾媒體4、高端雜志5、話題營銷6、簡單版TVC1、線下物料準備2、高端雜志持續形象1、臨時接待中心開放事件2、客戶會組織開始3、節點大眾媒體4、高端雜志形象維持5、網站上線10 11 12 1兩倍西湖水