1、策劃人：策劃時間：謝建輝錯誤! 未指定書簽 錯誤! 未指定書簽宏 基 電 腦 廣 告 策 劃 書目錄一、前言 . 二：市場分析 . （1）宏觀環境分析 （2）競爭對手分析 （3）消費者分析 （4）產品分析 錯誤! 未指定書簽 .錯誤! 未指定書簽錯誤! 未指定書簽錯誤! 未指定書簽*. .市場策略 . 錯誤! 未指定書簽（1）營銷目標 錯誤! 未指定書簽（2）產品定位 錯誤! 未指定書簽（3）廣告目標 錯誤! 未指定書簽四：廣告表現 . 錯誤! 未指定書簽（1）廣告訴求 錯誤! 未指定書簽（2）廣告主題 錯誤! 未指定書簽（3）廣告創意 錯誤! 未指定書簽五：廣告媒體 . 錯誤! 未指定書簽（

2、1）電視廣告 錯誤! 未指定書簽（2）網絡 . 錯誤! 未指定書簽（3）地面媒體廣告 錯誤! 未指定書簽六：廣告預算 . 錯誤! 未指定書簽七：效果評估 . 錯誤! 未指定書簽一、前言宏碁集團（）創立于 1976年, 是全球第二大個人電腦品牌， 宏碁以性價 比優勢在 2009 年以來銷量一直占據全球前兩名。 主要從事自主品牌的筆記本電腦、臺式機、液晶顯示器、服務器 及數字家庭等產品的研發、設計、行銷與服務， 持續提供全球 消費者易用、 可靠的資訊產品宏碁電腦全線產品符合 中國節能 產 品認證技術要求 ，并通過了中國節能產品認證中心的認證， 這標志著宏碁將繼 續高舉國內電源行業領軍大旗， 為所有

3、電源 電腦生產企業樹立了一個良好的榜樣， 也將引領國內電源行業進 入節能新時代。宏碁集團包括以下品牌： 、 、 、（方正）。以 及和便攜式設備品牌倚天， 此方案為了進一步推廣湖南市場的廣 告策劃書。二：市場分析（1）宏觀環境分析在歐洲、非洲占有絕對的第一排名， （捷威）品牌則在美國 占 據市場第三的位置， 也為宏碁在歐洲占有一席之地。宏碁 的多品牌戰略如今已經凸顯出高瞻遠矚的市場意義， 而宏基將以 性價比銷售全國，相信不久的將來宏基會成為電腦行業的領跑 者。（2）競爭對手分析宏基在中國的競爭對手有，聯想、惠普、戴爾、神舟、華碩 等，而宏基的營銷模式一直以高性價比銷售， 相比其他電腦還是有一定的

4、優勢。（3）消費者分析宏基的消費者定位于大學生或年輕白領，收入在中等水平。（4）產品分析本產品為綠色環保產品，省電節能。性能穩定，配置合理。更大程度滿足家庭應用需求，辦公、聽音樂、欣賞影片、上網聊 天都沒什么問題。三：市場策略（1）營銷目標在中國，高校大學生將近 2000 萬，中國當代大學生都市場 價值，遠遠超出我們所想， 所以我們目標確定提高品牌知名度和 影響力，提高節能電腦的銷量。（2）產品定位宏基電腦定位于高性價比，節能省電，熱愛追求、新穎的 消費群體。（3）廣告目標從一定程度上來講， 廣告的時尚性對于年輕人特別是高校學生具有一定 的吸引力。性價比高的時尚產品是亮點。從而顯著 增強宏基廣

5、告的好感度。改變目標消費群體對節能電腦的認識， 從而對宏基這個品牌產生好感。提升品牌的知名度和美譽度。四：廣告表現（1）廣告訴求宏基電腦的對象是 80 后和 90 后的在校大學生， 和剛參加工 作的年輕群體， 喜歡時尚 活力 ，對環保節能有著強烈的社會責 任感。理性訴求，節能為主題， 以一系列的數字體現。 感性訴求， 以節能，關愛環保為主線。（2）廣告主題根據宏基電腦的特點，以及優勢分析，主題是環保、節能， 一切皆有可能 宏基（3）廣告創意廣告語1、 宏基在手，世界我有2、 節能電腦，為你的眼睛保駕護航。創意：以大學生為主線，設計故事情節，把宏碁和追求夢想 結合起來。內容青春，時尚，向上。整體

6、簡單。并且突出宏碁的 高性能。廣告片段每到晚上12點，停電停網，此時一位同學用宏基節能筆記本在宿舍還可以繼續上網，其他同學發出驚嘆，此時宏基主題音樂響起，生活因節能而改變，節能電腦，讓生命延 續五：廣告媒體(1 )電視廣告在央視以及各地方衛視等黃金時段，投放(2) 網絡例如，現在年輕人越來越喜歡網購，可以在淘寶，拍拍等主 流網站投放，也可以在校內網，人人網進行宣傳。(3) 地面媒體廣告1、戶外廣告，在一些高校附近設置一些巨幅廣告牌，在大 城市一些青年人集聚區做巨幅廣告。2、報紙雜志類，如湖南地區，可在瀟湘晨報、新青年雜志。3、贊助高校籃球對抗賽六：廣告預算電視廣告80萬網絡40萬地面媒體廣告80萬合計200萬七：效果評估通過這次廣告案的策劃，宣傳和執行，宏碁將在廣大年輕人 的市場特別是剛進入大學的大學生心中產生反響，將宏碁與追