1、電影消費(fèi)群體的特點(diǎn)1電影消費(fèi)群體的年齡特征在國(guó)家廣電總局對(duì)電影消費(fèi)的調(diào)查中，年齡在18歲以下的觀眾占整個(gè)調(diào)查人數(shù)的5.75%，18-25歲的觀眾占整個(gè)調(diào)查人群的48.82%，第三級(jí)26-35歲占25.02%，第四級(jí)36-50歲也占到14.04%，而第五級(jí)50歲以下一下子跌落到6.36%。18-25歲的觀眾群占據(jù)了近一半的比例，而26歲-35歲的觀眾群則占據(jù)了整個(gè)觀眾群的四分之一還多，這也就是說(shuō)，從年齡上看，電影消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主力在第一、二級(jí)，即18歲至35歲之間，他們是影院電影觀眾的主流力量。這兩個(gè)年齡階段的消費(fèi)群體的普遍特點(diǎn)是：有敏銳的時(shí)尚觸覺(jué),容易接受最新影片信息。這反映了電影觀眾的第一個(gè)基本

2、特征，即電影觀眾以年輕人為主力消費(fèi)群落的特征。但在18至35歲的這個(gè)年齡段內(nèi)部，仍有明顯的差別，18-25歲的觀眾人數(shù)幾乎是26-35歲觀眾的一倍。同樣作為年輕人，以22歲本科畢業(yè)，25歲研究生畢業(yè)的最低年齡段來(lái)看，15-25歲的人群大多處于求學(xué)階段，或者是剛剛步入社會(huì)參加工作，這一個(gè)年齡段人群的特點(diǎn)是人格初步形成，尚無(wú)重要社會(huì)地位，經(jīng)濟(jì)能力比較低下，容易盲目追求潮流。而26-35歲的人群則往往處于事業(yè)的穩(wěn)步成長(zhǎng)和實(shí)干期，特點(diǎn)是人格比較成熟，有一定社會(huì)地位，有一定經(jīng)濟(jì)能力，有一定時(shí)尚品味，有自主選擇的能力。由此可見(jiàn)，電影消費(fèi)結(jié)構(gòu)以年輕人為主力群落的這一大框架下，顯示出電影消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)主要矛盾

3、。那就是，本應(yīng)作為電影觀眾結(jié)構(gòu)主力軍的高薪年輕族，因其職業(yè)及文化結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，造成休閑娛樂(lè)時(shí)間稀缺，影響文化消費(fèi)。這樣，電影觀眾結(jié)構(gòu)的主力軍就打了折扣，反映到影院票房上，就是年輕而又有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的觀眾流失。另外，包括36-50歲、50歲以上，這兩個(gè)年齡階段總共才占到全部被調(diào)查觀眾的20.4%，而且年齡段越趨大齡所占比例越小。這說(shuō)明電影并不是大齡化人群的主要娛樂(lè)方式。在36-50歲這個(gè)年齡段，因?yàn)槠洳煌潭鹊靥幱谏罘泵Α⑹聵I(yè)家庭需要兼顧等原因，因而很難有閑暇時(shí)間觀看電影；而50歲以上的觀眾，因?yàn)榕d趣、愛(ài)好或生活需求的不同，他們對(duì)于當(dāng)前以商業(yè)片、時(shí)尚片為主流意識(shí)的電影也不是很感興趣，也就導(dǎo)致他們觀影的

4、可能性比較小。這兩階段中有很大一部分人群拒絕了到影院觀影。但如果放棄這部分市場(chǎng)也是不明智的，將這部分有適當(dāng)消費(fèi)能力和一定消費(fèi)時(shí)間的人吸引到電影院，在諸如元旦、春節(jié)等公眾休息日推出家庭親情優(yōu)惠套票等舉措，相信將這部分中老年電影觀眾吸引進(jìn)電影院對(duì)電影放映市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是大有文章可做的。據(jù)上述數(shù)據(jù)我們嘗試得出結(jié)論，影院觀眾主流群體是處于戀愛(ài)或者新婚期的青年觀眾，占到總觀影人數(shù)的一半以上，他們的業(yè)余生活以二人約會(huì)為主，而看電影是經(jīng)濟(jì)而浪漫的選擇；而結(jié)婚生子后，閑暇時(shí)間被家庭所擠占，人們看電影的次數(shù)明顯減少，但由于看電影的時(shí)尚和潮流的特點(diǎn)，這部分觀眾仍然占據(jù)較大份額。而非戀愛(ài)期觀眾看電影次數(shù)最少，說(shuō)明影院觀

5、影不是非戀愛(ài)觀眾的主要休閑娛樂(lè)方式。文化程度上看，觀眾以大專和大本學(xué)歷為主，中學(xué)生所占比例高于碩士生文化程度方面，本科和高中(含職高、中專學(xué)歷的電影觀眾數(shù)量排名居前兩位，分別為32.32%和21.05%。后面依次為初中、大專、碩士，分別為15.63%、15.46%、14.23%。這些數(shù)據(jù)基本上呈現(xiàn)與電影觀眾群落年齡特征的一致性，而且數(shù)值具有可以相互驗(yàn)證的特點(diǎn)。可以看出，高中（含職高、中專）至本科兩種學(xué)歷人數(shù)相加為69.6%，為總觀影人數(shù)的一半以上，成為電影市場(chǎng)上最大的消費(fèi)群。看電影作為一種文化娛樂(lè)方式，要求其享受者在知識(shí)上具有一定的文化欣賞能力和審美辨別能力，因此，文化水平較低或者沒(méi)有文化的群

6、體難以體會(huì)其中樂(lè)趣，但看電影又作為一種大眾娛樂(lè)方式，內(nèi)容上偏向俗文化和主流價(jià)值取向，訴諸于視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)上的感官刺激，那些高學(xué)歷且具有較高審美辨別能力的精英人群又不屑選擇這種消費(fèi)方式。綜合以上分析結(jié)果，我們認(rèn)為：看電影的觀眾，大抵以具有一定文化知識(shí)的年輕觀眾為主要群體。我們對(duì)觀眾基本構(gòu)成進(jìn)行調(diào)查分析，其目的不是讓我們的電影生產(chǎn)發(fā)行放映者爭(zhēng)取主流觀眾群，放棄支流觀眾群，而是去發(fā)現(xiàn)電影觀眾目前的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題所在，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)電影市場(chǎng)潛力，做大電影消費(fèi)蛋糕。從調(diào)查結(jié)果上看，目前我們的電影市場(chǎng)上已經(jīng)充分開(kāi)發(fā)了中青年和中低學(xué)歷層次的觀眾群體，而中老年觀眾以及具有較高學(xué)歷觀眾也有觀看電影的愿望、知識(shí)水平和經(jīng)濟(jì)能力，

7、但他們的消費(fèi)興趣尚未得到充分調(diào)動(dòng)，我們應(yīng)當(dāng)研究他們的消費(fèi)特點(diǎn)，提供電影產(chǎn)品和觀影渠道。針對(duì)高學(xué)歷觀眾群開(kāi)發(fā)具有一定深度的藝術(shù)類影片，針對(duì)中老年觀眾開(kāi)發(fā)數(shù)字院線，建設(shè)社區(qū)影院，為他們觀影提供便利條件，這才是電影市場(chǎng)進(jìn)一步健康全面發(fā)展的題中之意。而電影消費(fèi)群以中低文化層次的青年觀眾為主的狀況，決定了我們的電影生產(chǎn)仍應(yīng)堅(jiān)持以商業(yè)影片為主，走通俗文化路線，增強(qiáng)影院觀影的綜合娛樂(lè)能力。從職業(yè)來(lái)看，觀眾以學(xué)生與事業(yè)單位職工居多，其次是自由職業(yè)者。調(diào)查顯示，電影消費(fèi)職業(yè)分布：學(xué)生和自由職業(yè)者分別占33.63%和22.29%，自由職業(yè)者16.45%，工人、農(nóng)民所占比例都小于10%。學(xué)生和自由職業(yè)者占56.92%,他們相對(duì)其他職業(yè)的人群，有較多的空閑時(shí)間，以及對(duì)電影消費(fèi)的熱愛(ài)；工人、農(nóng)民工作比較忙，空閑時(shí)間較少；因此，電影消費(fèi)既要有比較多的空