1、廣告媒介類型【精選文檔】廣告宣傳媒介形式及特點一、手機廣告：1短信營銷:短信群發廣告、短信抽獎、短信促銷等，在國內應用已經非常普遍。 2WAP站點 3本地化廣告:本地化網站服務（城市門戶、地圖等）的發展，該是一個應用契機； 4手機視頻廣告：現在還是受移動網絡速度、手機多媒體表現能力、移動的數據業務費率制約吧。 5游戲廣告：手機游戲插廣告 6折扣券：這還得跟折扣信息網站結合。 7間隙廣告:意思是在下載手機電影、游戲時插播的廣告.8應用廣告：通過在手機軟件中嵌入廣告商提供的控件，以CPM和CPC來計費。模式較成熟，國外的Admob，國內的有米廣告都是較大的平臺。二、電影廣告：根據廣告主、廣告目標的

2、不同，電影廣告可以分為兩大類: 1電影制片發行放映機構以推廣電影為廣告目標，以該電影的潛在電影觀眾為廣告受眾，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與軟性廣告。我們簡稱為電影推片廣告。 2非電影機構的廣告主，以推廣其商品、服務、品牌形象、活動等為廣告目標，以電影觀眾與潛在電影觀眾為廣告受眾,通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與搭載廣告。我們簡稱為電影搭片廣告. 根據廣告具體表現形式的不同，電影廣告又可以分為兩類：（一）記載在膠片上通過影院傳播的廣告 包括如下幾類: 1電影內的軟廣告：包括電影中的實物道具、畫面中的場景、臺詞語言的特別提示這一類型廣告實效性強，給觀眾直接的廣告提示，而且一般都結合在電

3、影情節中，能喚起觀眾內心的認同感。 2放映中的貼片廣告：一般播放于影片的正式內容前，或影片結束后，有獨立的廣告內容，根據不同的經營方分為： (1）片方貼片廣告:片方在影片的制作和發行過程中與廣告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，貼片廣告是其中一類； (2)發行方貼片廣告：發行方在影片制作完成后的發行階段，以招商的形式與廣告主合作，廣告主多實力較強，廣告跟隨整部影片的發行放映過程; (3）院線貼片廣告：在影片的院線放映過程中，局部院線與廣告主的具體合作，廣告隨影片在院線內放映，一般適用于地區性廣告主和產品； (4)影院貼片廣告：影院在放映影片時與放映影片前,與當地廣告客戶的合作，多為推廣當

4、地的實際商品，廣告僅限于影院內影片放映周期,廣告效果具有即時性； 電影內的軟廣告和片方貼片廣告、發行方貼片廣告還可在電影衍生多媒體傳播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品,后期影視作品登陸電視媒介播放過程中的廣告跟隨。 (二）在影片發行宣傳過程中的搭載廣告 這一類型的廣告宣傳其特點是短時、同步和高曝光度.這一時期，影片本身的宣傳推廣形式多樣，在各類媒體占有重要位置，廣告主將其商品、服務、品牌等搭載電影廣告，如影隨形，與電影同步出現在各種宣傳場合，潛移默化地對電影觀眾和對電影有興趣的潛在電影觀眾進行推廣. 1載影片的前期宣傳過程，采用電視娛樂節目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、網絡媒體炒

5、作、公交站臺海報、地鐵宣傳招貼等手段，在短時間內,隨著影片獲得高曝光度，使大眾獲知搭載影片的廣告信息. 2載影片發行的活動推廣,搭載片方組織的宣傳影片的各類公關活動如：新聞發布會、首映式、明星見面會等。利用明星效應與電影本身的眼球吸引力. 3搭載影院陣地宣傳，主要宣傳載體為放映場地、影院張貼海報、影院公告牌廣告、影院場地橫幅、現場派發DM、贈送觀眾的宣傳禮品等現場宣傳品,其主要受眾是觀影人群，效果比較直接，宣傳到達率百分之百。三、報紙廣告： 報花廣告 這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創意空間,文案只能作重點式表現，突出品牌或企業名稱、電話、地址及企業贊助之類的內容。不體現文案結構的全部

6、，一般采用一種陳述性的表述。 報眼廣告 報眼，即橫排版報紙報頭一側的版面。版面面積不大,但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息,或內容提要.這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會自然地體現出權威性、新聞性、時效性與可信度。 半通欄廣告 半通欄廣告一般分為大小兩類：約50mm乘以350mm或約32。5mm乘以235mm.由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗,新穎獨特,使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是應特別注意的. 單通欄廣告 單通欄廣告也有兩種類型，約100mm乘以

7、350mm，或者65mm乘以235mm。是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。 雙通欄廣告 雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上,它是單通欄廣告的2倍。凡適于報紙廣告的結構類型、表現形式和語言風格都可以在這里運用。 半版廣告 半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經濟實力的體現. 7整版廣告 整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開

8、闊，氣勢恢宏的感覺。 跨版廣告 即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、14版跨版等幾種形式.跨版廣告很能體現企業的大氣魄、厚基礎和經濟實力,是大企業所樂于采用的。四、電視廣告：1特約播映廣告指電視臺為廣告客戶提供的特定廣告播出時間，客戶通過訂購這類廣告時間，把自己的產品廣告在指定的電視節目的前、后或節目中間播出的一種廣告宣傳方式。2普通廣告指電視臺在每天的播出時間里劃定的幾個時間段，供客戶播放廣告的一種廣告宣傳方式.3經濟信息是電視廣告的一種宣傳方式，是電視臺專門為工商企業設置的廣告時間段，是專門為客戶宣傳產品的推廣、產品監定、產品質量咨詢、產品聯展聯銷活

9、動，以及企業和其他單位的開業等方面的宣傳服務的。4直銷廣告指電視臺為客戶專門設置的廣告時間段。利用這個時間段專門為某一個廠家或企業，向廣大觀眾介紹自己生產或銷售的產品和商品。5文字廣告只是在電視屏幕上打出文字并配上聲音的一種最簡單的廣告播放排方式6公益廣告是一種免費的廣告,主要是由電視臺根據各個時期的中心任務，制作播出一些具有宣揚社會公德、樹立良好的社會風尚的廣告片。五、戶外廣告：1射燈廣告牌在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，晚上照明效果極佳，并能清晰看到廣告信息。2霓虹燈廣告牌由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發出繽紛的色彩.更可配

10、合電子控制的閃動形式增加動感，夜間效果視覺沖擊力強.3單立柱廣告牌（簡稱單立柱）廣告牌置于特設的支撐柱上,以立柱式T型或P型為多,廣告裝置設立于高速公路、主要交通干道等地方，面向密集的車流和人流。普通使用的尺寸為6米高X 18米闊，主要以射燈作照明裝備。4大型燈箱置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為"內打燈”的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損.5候車亭廣告設置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現形式.在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主。可以單獨或網絡式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多

11、個城市.6地鐵廣告在地鐵范圍內設置的各種廣告統稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內海報等.其特點是人流集中、受注目程度高,能夠增加產品的認知度。可以單獨或網絡式購買.7公交車廣告公交車屬于移動媒體，表現形式為全車身彩繪及車身兩側橫幅掛板等,其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應目標受眾對象來選擇路線或地區.可以單獨或網絡購買形式發布。 8機場廣告設置在機場周圍和機場內部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。 9火車站廣告設置在火車站范圍內的廣告形式，以來往各地旅客為主要目標對象,特點是人流量高及可覆蓋鄰近區域。其廣告形式有燈箱、電子屏幕、射燈

12、廣告牌、三面翻等等。10墻面廣告在建筑物外墻上發布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣傳產品、推廣企業形象。11三面翻廣告是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質.適用于戶內及戶外環境，當這些棱柱轉動時，可組成三副不同的廣告畫面。12無照明廣告 廣告牌上沒有設置任何照明設備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。此類廣告屬于早期的廣告媒體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發展和更新，將逐漸被淘汰。 13LED電子屏（包含所有電子類戶外廣告媒體)戶外廣告比較新穎的表現形式，常見于現代都市。用電腦控制,將廣告圖文或電視廣告片輸

13、入程序,輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字,能在較短的時間里展示多個不同廠家、不同牌號的商品，具有動感、多變、新穎別致、反復播放等特點，能引起受眾的極大興趣。14場地廣告場地廣告可說是電視時代的產物，主要設置于體育場館內比賽場地周圍，以及大型集會活動場地。場地廣告實際是通過現場觀眾和電視轉播兩種途徑傳遞信息，隨著電視直播大型節目日益受注目，場地廣告效益已大為提高。15充氣物造型廣告充氣物造型廣告多用于產品的促銷及宣傳。可分為長期型和臨時型,在展覽場地、大型集會、公關活動、體育活動等戶外場所都可運用。由于造型物一般都較實物龐大，設計獨特,顏色炫耀,對受眾都具有一種強烈的感召力.16路標廣告公

14、共設施（如地鐵站）或商店位置的標牌，可同時預留位置作廣告推廣.其他-網絡媒體17人行道廣告牌設立在人行道兩旁的廣告牌,可以使經過的行人清楚的看到廣告信息。18電話亭電話亭一般設于人流密集區或公共場所，路人接觸的機率很高，但需經常保養及保持清潔，以保證廣告效果。電話亭廣告目前多以通訊、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。19閱報欄在閱報欄開辟廣告位置，我們稱之為閱報欄廣告.具有與行人道廣告同等的性質，也可稱之為”行人道閱報欄廣告”。20懸掛廣告設置于飯店門前、公路兩側電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優點，但是

15、廣告面積較小。將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上，又稱為路旗廣告,亦屬于懸掛廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動或是一個促銷周期時，往往運用路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴大企業標識和活動主題的曝光率。六、廣播廣告：1直陳式廣播廣告直陳式廣播廣告又稱直接式、直截了當式廣播廣告。就是將廣告文案寫好,直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。這是電臺廣告中最常見的,也是最基本的表現形式。特點是簡便、快捷、時效性強，而且價格低廉.缺點是形式簡單，容易枯燥。但可在文案寫作上下功夫，充分發揮語言的感染力和播音員的播音技巧，以及音樂、音響的配合來彌補。這種形式可進行現場直播，所以又稱“直播式"或“單人播送式”廣告

16、。2對話式廣播廣告對話式廣播廣告，即通過兩個或兩個以上的人物相互交談的方式，將信息內容家少出來。這種形式比較生動活潑，富于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，能夠創造特定的情緒和氛圍。如此，對話者便成了小品中的人物，比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣。這也是一種較為普遍的廣告形式.這種方式采用敘述式結構,用喜劇場景（往往像個小短劇）把產品表現成解決問題的東西，結果聽起來甚至有點像一出肥皂劇,不過，這種形式偶爾會用語言對廣告許諾進行證明，比其他一些手法顯得更真實一些。對話經常面對可信性這個問題，對話創造出來的感覺往往是認為的,有表演的痕跡，語言也會不自然，聽起來像是幾個人在讀對話。銷售信息應該自然

17、而然地從對話中流露出來，千萬別像對話中的“三明治夾心"一樣。另一個問題涉及“心照不宣”這個錯誤的推理。造成只有參與交談的雙方(和文案）知道自己在講什么,聽眾根本沒弄明白.比如，一男一女用30秒鐘談論一種“美妙，真的不同的”薄脆餅干，但卻不作任何解釋:是奶酪餅干還是小麥餅干?咸的？甜的?脆的？大的？小的？園的？方的?還是別的什么？3名人與證言式廣播廣告有時，可以利用某個著名人物談論某件產品，但沒有實際推薦行為。這種做法可以賦予信息一個令人接受的個性，進而鼓勵聽眾嘗試某一特定的品牌。與之相反，真正的證言卻以名人推薦位特點（或者就用美國小姐或美國先生根據個人經驗推薦某個產品），暗示再清楚不

18、過；如果某位專業模特或電影明星使用某種護膚膏，那么，這種護膚膏肯定不錯.4采訪式廣播廣告如果對話以“提問-回答”形式為主，就可以算作采訪式廣播廣告。不幸的是，這種手法使用頻率太高，聽起來難免給人千篇一律的感覺,結果反倒失去了它所追求的銷售沖擊力。5曲藝式廣播廣告曲藝式廣播廣告,即通過中國老百姓所喜聞樂見的各種傳統的戲曲方式（京劇、評劇、黃梅戲、粵劇、山東琴書、河南豫劇等），以及相聲、快板、大鼓等傳統曲藝形式來傳播廣告信息。往往需要把廣告文案寫成曲藝劇本，編成符合曲調的唱詞，加上道白,配上鑼鼓等民族樂器,或者構成戲曲情節，通過演員演播,將廣告內容表述出來。特點是文藝性強，曲藝形式為聽眾所熟悉,容

19、易為聽眾所接受,從而拓展廣闊的銷售市場。6故事式廣播廣告即通過精心構思的有頭有尾的小故事或情節片段,來傳播信息內容，類似于小小說，通過播音員播講出來。特點是故事生動有趣，能夠引人入勝。使聽眾通過娓娓動聽的故事，接受廣告內容，并對產品產生好感，從而成為產品的消費者或潛在消費者。7“幽默”式廣播廣告利用詼諧搞笑的方式來傳達廣告信息.有時是一個笑話，有時是幾個人的聊天、調侃.“幽默”式廣播廣告文案能使人發笑,加深記憶。8歌曲式廣播廣告歌曲式廣播廣告就是用唱歌的方式來做廣告。即使對廣告有成見的人，對悅耳動聽的歌聲也不會有或極少有抵觸情緒。加上廣告歌大多曲調悠揚動聽,歌詞通俗順口，時代氣息濃厚，易學易記

20、，故能起到很好的宣傳效果。廣告歌是廣播電視媒體特有的廣告形式,是廣播揚長的一個重要手段,應該予以足夠的重視。廣告歌或以訴求商品的獨特功能為目的,或以提高品牌的知名度為主旨，或以樹立企業形象為意圖，旋律優美活潑，歌詞淺顯易懂，通過對商品或企業形象的描述、贊揚，或喚起人們對商品的購買欲望，或引誘人們對企業產生好感。七、DM廣告：DM 除了用郵寄以外，還可以借助于其他媒介,如傳真、雜志、電視、電話、電子郵件及直銷網絡、柜臺散發、專人送達、來函索取、隨商品包裝發出等。DM形式有廣義和狹義之分，廣義上包括廣告單頁,如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單,肯德基、麥當勞的優惠券亦能包括其中;狹義的僅指裝

21、定成冊的集納型廣告宣傳畫冊，頁數在20多頁至200多頁不等，如金華的映時尚生活志頁數僅為28頁，而濟南的精品廣告則有100多頁。 1、DM廣告雜志標價不能出售，不能收取訂戶發行費,只能免費贈送；2、DM廣告需有工商局批準的廣告刊號才能刊登廣告; 3、目前可以和郵電局的DM專送合作。 美國直郵及直銷協會（ DM/MA ）對 DM 的定義如下： ” 對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。 "八、黃頁廣告：黃頁廣告就是利用黃頁為載體進行宣傳的一種廣告.一個好的黃頁廣告可以事半功倍，相反一個設計糟糕的廣告不但起不到應有的效果,而且破壞企業形象。

22、黃頁廣告最終目的有兩個:1。提供信息.刺激消費者打電話給你。2.樹立形象。對于沒有和你打過交道的顧客而言,你的黃頁就是給他們的第一印象，如果印象不好,顧客當然不會打電話。 在設計廣告時應注意：1。黃頁廣告要與企業的其他廣告形象一致，如果你也做電視、報紙等廣告，黃頁廣告也就與其它相應廣告一樣，運用企業統一的商標、品牌名,顏色（如果是四色廣告的話)等等，這樣才能有效的發揮黃頁廣告的導向性的作用。2。我們已經談到過，在查找黃頁的顧客,已經決定要購買，只是還未決定在哪能里購買，因此，在黃頁廣告中不需要告訴顧客為什么要買這種產品，而是為什么要從我這里買這種產品。比如，你是一家裁縫店，你不需要要告訴顧客為

23、什么去裁縫店,因為查閱的人已經決定去裁縫店，但你需要告訴顧客,你的價格公道合理，設計新穎，交活快等等.總之，為什么不選張三或李四，而要去你的店，給顧客一個充分的理由. 3.黃頁廣告的查詢人在查找信息，提供比較詳細的信息才能幫助顧客下決心選擇。九、贈品廣告：1贈送給消費者的禮品廣告。該類廣告面向消費者,一次性制作的數量較大,但造價較低； 2贈送給經銷商的禮品廣告。 根據用途又分為兩種： 一種是送給經銷商有關業務人員或大宗設備的采購人員的，目的主要是聯絡感情、顯示公司實力。該類禮品一般較為高檔，一次性制作數量較少，如公文包、計算器、電子詞典等。 另一種是送給經銷商用于擺放在賣場的，該類贈品廣告有大

24、有小,小的如有些煙草企業贈送給娛樂場所的煙灰缸、菜單架，大的如部分飲料企業贈送給小商店的冰柜。十、網絡廣告：1網幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等） 網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。2文本鏈接廣告 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候,最簡單的廣告形式效果卻最好。3電子郵件廣告 電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告,為其他網上廣告方式所不及。4贊助 贊助式廣告多種多樣，比傳統的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。5與內容相結合的廣告 廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種,從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。在傳統的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網頁上通常沒有清楚的界限。6插播式廣告（彈出式廣告） 訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口.它們有點類似電視廣告,都是打斷正常節目的播放,強迫觀看.插播式廣告有各種尺寸,有全屏的也有小窗口的，而且