1、本文格式為word版，下載可任意編輯【微博信息的分層及效果分析】分層效果論 依據(jù)新浪網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，目前其推出的微博業(yè)務(wù)，注冊(cè)用戶已超過(guò)2億。微博業(yè)務(wù)作為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)展的新產(chǎn)品，具有信息傳播簡(jiǎn)潔、快速、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，兩年來(lái)呈井噴式進(jìn)展，已成為信息發(fā)布最快速的傳播方式之一。 作為多種傳播形態(tài)的融合體，微博實(shí)現(xiàn)了人際傳播與大眾傳播的對(duì)接，這是傳統(tǒng)大眾傳媒所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。在微博上，每個(gè)人都可以成為信息發(fā)布者、接受者和共享者。而信息從源頭發(fā)出后，其傳播過(guò)程可以是單線程也可以是多線程的，即信息以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式傳播，或引起眾人關(guān)注后在短時(shí)間以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式進(jìn)行幾何級(jí)傳播，獲得與傳統(tǒng)大眾傳媒相同的放大效果。微博功能設(shè)

2、置對(duì)信息傳播優(yōu)先性的影響目前，國(guó)內(nèi)大部分微博都設(shè)置了 “關(guān)注功能”、“轉(zhuǎn)發(fā)功能”、“評(píng)論功能”、“回復(fù)功能”、“私信功能”等，這可以加強(qiáng)網(wǎng)民之間的溝通，只要對(duì)某人設(shè)置關(guān)注，就能單方面共享對(duì)象發(fā)布的信息，同時(shí)通過(guò)評(píng)論，還可以準(zhǔn)時(shí)與關(guān)注對(duì)象隨時(shí)隨地互動(dòng)。而微博設(shè)置的標(biāo)簽、分組功能，則進(jìn)一步將不同愛(ài)好和共性的用戶進(jìn)行細(xì)分，在這個(gè)群體內(nèi)，用戶之間的信息溝通又可得到進(jìn)一步加強(qiáng)。作為一種使用門(mén)檻極低的新興媒體，微博在傳播信息時(shí)所具有的即時(shí)、簡(jiǎn)潔的特性，既滿意了大眾對(duì)外表達(dá)的需求，也增加了其準(zhǔn)時(shí)、多樣化地獵取新聞的渠道。而微博在發(fā)送信息時(shí)所具有的4a元素（anytime，anywhere，anyone，an

3、ything），也更多地成了公民.的助推器。但從目前國(guó)內(nèi)微博的實(shí)際使用狀況來(lái)看，一些權(quán)限及功能的設(shè)置，讓原生態(tài)的信息產(chǎn)生了各種層級(jí)，這種層級(jí)的劃分也對(duì)信息傳播的優(yōu)先性帶來(lái)了肯定的影響。首先以微博的評(píng)論功能為例，評(píng)論功能的添加，在微博信息之間劃分出一個(gè)明顯的層級(jí)。在評(píng)論狀態(tài)下，發(fā)出的微博是主要的，其下全部的評(píng)論附屬其上，評(píng)論只是二等公民，這些信息一旦發(fā)出，與制造者就沒(méi)什么關(guān)系了，制造者很難再找回自己原來(lái)發(fā)布的信息，這些信息也會(huì)隨著原微博的刪除而消逝。因此，評(píng)論雖然增加了用戶之間的互動(dòng)，但也規(guī)定了信息的層級(jí)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，發(fā)出的微博在傳播過(guò)程中更具有優(yōu)先性，而評(píng)論所傳遞的信息即使再精彩也很難引起關(guān)注，

4、此外，通常來(lái)講，評(píng)論被轉(zhuǎn)發(fā)的幾率相對(duì)微博主信息而言很低，這也使得信息本身消失問(wèn)題時(shí)，不簡(jiǎn)單被準(zhǔn)時(shí)識(shí)別，而更多的人也很難知道，這實(shí)際上也在肯定程度上降低了微博信息的自我糾錯(cuò)力量。再以現(xiàn)在流行在新浪、騰訊微博上的認(rèn)證功能為例。當(dāng)用戶在新浪微博注冊(cè)時(shí)，通常系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推舉一些經(jīng)過(guò)認(rèn)證的微博也就是名人微博，讓注冊(cè)者關(guān)注，如此一來(lái)，一般用戶在開(kāi)頭時(shí)就成為名人微博的追隨者。這種用戶在身份上的不公平性反映在信息的發(fā)布上就體現(xiàn)為：經(jīng)過(guò)認(rèn)證者發(fā)布的信息通常會(huì)比一般人有更多機(jī)會(huì)獲得關(guān)注。與此同時(shí)，一些明星、名人發(fā)布的信息也會(huì)獲得眾多追隨者和支持者的評(píng)論，但這種評(píng)論被傳播的效率很低，也使名人在出丑的時(shí)候不那么簡(jiǎn)單被更

5、多人知道，也算是一種愛(ài)護(hù)機(jī)制。從本質(zhì)上說(shuō)，微博以這種形式消失時(shí)，在形式上更像bbs，或者是新聞評(píng)論。當(dāng)然從總體而言，就微博的這種傳播方式來(lái)說(shuō)，它最大的革新之處在于轉(zhuǎn)變了信息傳播途徑被壟斷的局面，讓一般人也有機(jī)會(huì)發(fā)出自己的聲音。微博信息層級(jí)造成的傳播格局目前國(guó)內(nèi)的主要微博運(yùn)營(yíng)商出于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)目的，為了在自己的微博上聚集足夠的人氣，一方面通過(guò)供應(yīng)足夠多樣的互動(dòng)方式，增加用戶個(gè)人的表達(dá)欲，另一方面又通過(guò)人為設(shè)置的各種看法領(lǐng)袖，將日常議題的話語(yǔ)權(quán)和焦點(diǎn)集中在少數(shù)經(jīng)過(guò)身份認(rèn)證的用戶上，在客觀上起到了消解和引導(dǎo)大眾輿論的兩個(gè)不同方向的作用。對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，從商業(yè)角度考慮，為了吸引更多的微博用戶，就

6、必需最大限度地增加微博本身的吸引力，使最廣泛的網(wǎng)民參加到微博信息的發(fā)布中。但這也降低了信息發(fā)布的成本和門(mén)檻，導(dǎo)致大量冗余信息的產(chǎn)生。以新浪微博為例，雖然推出了“草根人氣榜”，但排在第一位的是“冷笑話精選”，其次位的是“時(shí)尚愛(ài)情”，第三位的是“精彩語(yǔ)錄”。當(dāng)然，在實(shí)際調(diào)查中發(fā)覺(jué)，大量的一般用戶出于獵奇和消遣心理，會(huì)選擇轉(zhuǎn)發(fā)那些搞笑的文字或者圖片，這種大量復(fù)制信息的行為僅僅滿意草根那種虛幻的參加感。而那些精英微博則很少轉(zhuǎn)發(fā)別人的東西。有的草根在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)會(huì)加上一兩句評(píng)價(jià)，但是本質(zhì)上還是一種消遣態(tài)度。就一般用戶的微博和名人微博而言，二者的關(guān)注并非對(duì)等，而是單向的。通常草根微博關(guān)注精英微博，而幾乎沒(méi)有精英

7、微博關(guān)注草根微博的例子。但實(shí)際上，微博用戶之間應(yīng)當(dāng)是一種相互關(guān)注與追隨的關(guān)系，你可以主動(dòng)關(guān)注別人，也可能被別人關(guān)注；你可以進(jìn)行關(guān)注設(shè)置權(quán)限，即可以選擇你關(guān)注哪些人，也可以選擇被哪些人關(guān)注。在關(guān)注與被關(guān)注之間，信息快速流淌，微博成為一個(gè)溝通互助的平臺(tái)：有人提問(wèn)，他的關(guān)注者會(huì)進(jìn)行回復(fù)。隨著關(guān)注者的聚集增加，用戶社交圈不斷擴(kuò)大。但從目前大多數(shù)微博來(lái)看，用戶相互之間關(guān)系并非如此。當(dāng)然，這種相互關(guān)系并非始終處于一種特別固定的狀態(tài)，依據(jù)沃爾特李普曼(walter lippmann)的公共輿論理論,個(gè)體看法與公共看法的互為轉(zhuǎn)化是個(gè)始終存在的動(dòng)態(tài)過(guò)程,當(dāng)越多的人關(guān)注這一大事時(shí),大事的重要性就會(huì)慢慢出現(xiàn)。在這個(gè)

8、過(guò)程中，由網(wǎng)絡(luò)輿論引發(fā)出的對(duì).公共大事的爭(zhēng)論,微博所傳遞的信息越來(lái)越顯示出個(gè)人看法的重要性，由眾多個(gè)人看法最終形成一種公共看法。由于在信息傳播上的便捷與網(wǎng)狀傳播,在多次的突發(fā)大事、重大大事的傳播與爭(zhēng)論中表現(xiàn)出了其巨大的聚合能量,這也使對(duì)涉及公眾利益大事尤其是重大的突發(fā)大事的爭(zhēng)論，能夠更多地?cái)[脫部分看法領(lǐng)袖對(duì)輿論方向的引導(dǎo)作用，在肯定程度上轉(zhuǎn)變了微博的輿論環(huán)境。微博上的話語(yǔ)權(quán)并非人人公平文森特莫斯說(shuō)“階級(jí)權(quán)力也影響到了當(dāng)代工作場(chǎng)合。眾多討論已經(jīng)指出，大規(guī)模服務(wù)性部門(mén)已經(jīng)分化為兩個(gè)截然不同的階層。用祖波夫（1988）的話來(lái)說(shuō)，訓(xùn)練有素的人使用信息技術(shù)來(lái)使自己的工作布滿信息、豐富多彩；而更多的人不過(guò)是照管自動(dòng)工作的機(jī)器而已。”對(duì)于入門(mén)簡(jiǎn)潔的微博而言，用戶只需簡(jiǎn)潔注冊(cè)就可使用。但微博作為一種在信息輸出和輸入比傳統(tǒng)媒體同時(shí)具有優(yōu)勢(shì)的媒介，在詳細(xì)使用和操作上都對(duì)用戶的媒介素養(yǎng)提出了更高的要求，對(duì)于看法領(lǐng)袖式的微博而言，往往由于其本身的強(qiáng)大權(quán)力，導(dǎo)致網(wǎng)站在設(shè)計(jì)上也會(huì)增加更加討好的技術(shù)支持。而另一方面，草根微博則體現(xiàn)出瑣碎、心情化的特點(diǎn)，再加上自身的時(shí)間和精力有限，高價(jià)值或高創(chuàng)意的內(nèi)容便不行能產(chǎn)生，最終往往淪為高關(guān)注度微博的轉(zhuǎn)發(fā)者和跟隨者。因此，這樣看來(lái)，微博上的用戶就分成了兩大類，一類是更高級(jí)的信息發(fā)布者，另一類是被