1、第一章1以下哪個選項是錯誤的提法：互聯網有時也叫BA全球資訊網B、交流網C國際網D因特網2以下哪個應用模式不屬于電子商務應用模式：AA C2O應用模式B B2c應用模式C 02摭用模式D B2B應用模式31995年 7 月，網上商店成立標志著網上銷售的誕生。 CA阿里巴巴B、索易C亞馬遜D比特網以下哪個選項不屬于網絡營銷的特點：CA經濟性B、多媒體C普遍性D個性化5按照分類，網絡營銷可分為直接網絡營銷和間接網絡營銷。 CA、商業活動運作方式B、使用網絡類型C商務活動內容D交易對象6互聯網在現實生活中的廣泛應用，歸納起來主要有信息需求、交易需求、交流需求、娛樂需求、辦公需求五大方面的理論模式。X

2、 71995年 7 月， 網上商店淘寶成立標志著網上銷售的誕生。 X8 以下5 項中，哪項是網絡營銷的特點：A經濟性 B、特殊性 C交互性 D集合性 E、跨時空9 互聯網營銷按照交易對象，可分為( BCE)A、 G2EB、 B2CC、 B2BACEBCE口 G2CD、 G2GE、 B2GCDEA網上政務B、網絡游戲C網站推廣D網絡品牌E、網上調研第二章1以下哪個選項不屬于市場的形成要素：CA產品或服務B、消費者D交易條件2:D以下哪個選項不屬于顧客讓渡價值中的顧客總價值A產品價值R服務價值C人員價值D供應價值3以下哪個選項不屬于顧客讓渡價值中的顧客總成本A時間成本B、營銷成本C體力成本D O2

3、O貨幣成本4以下哪個選項不屬于經典的4P營銷組合策略：DA分銷策略B、產品策略C價格策略D服務策略5以下哪個選項不屬于4R營銷組合策略的營銷組合要 素 :CB、關聯C便利D回報6用戶是指對生產資料和生產服務進行占有和只的集團購買者。 ?7互聯網下營銷管理理念創新的任務，當無需求時，需要轉換營銷。X8在顧客讓渡價值的構成中，以下哪項是顧客總價值：ABCA產品價值B、服務價值C人員價值E、成本價值9營銷者順應互聯網營銷思維的觀念轉變，需要關注：CEDA渠道開拓R顧客數據庫C個性化營銷D顧客份額E、細分市場104C 營銷組合策略的四個基本要素是：BCDFA、價格B、消費者C成本D便利E、產品F、溝通

4、第三章1商業模式創新是一種：A組織創新B、工藝創新2以下哪個選項不屬于智能式搜索引擎的工作原理：AA、分類B、索引C排序D收集3以下哪個選項不屬于電子郵件營銷的三因素：AA商業交流B、電子郵件傳遞信息C信息對用戶有價值4博客營銷的本質在于：BA推廣品牌B、爭奪話語權G發布產品信息D發布公司新聞5以下哪個選項不屬于病毒式營銷成功的3 要素 : BA媒介通路B、體驗銷售D有價值的內容6“客戶價值最小化”是商業模式創新主觀追求目標。X7網絡營銷是電子商務的基礎，開展電子商務需離開網絡營銷。 X8以下哪項是病毒式營銷的實現方法：CDA、關鍵詞廣告R街頭派單C 口頭傳遞D事件策劃E、產品排號9電子郵件營

5、銷三因素是指：ABCA用戶許可R信息對用戶有價值G電子郵件傳遞信息D郵局派送E、郵件目錄等等。 ABD10搜索引擎營銷的實現方法有：A競價排名B、關鍵詞廣告D分類目錄登錄E、產品排號第四章1以下哪個選項不屬于當前中國消費市場的大趨勢AA男性價值R消費信息的時代C健康潮流2隨著中國消費水平的不斷提高，中國市場已經進入消費的階段。DA高端化B、精英化C大眾化D小眾化3網絡市場是一個消費市場概念。DA線上線下結合的B、電子商務C實物D虛擬的4網絡消費者多為中低收入階層市場和不愿意面對的顧客市場。AA售貨員B、人群C廠商D供應商5以下哪個選項不屬于政府在電子商務中作用的范疇，電子商務的。 AA設計者B

6、、管理者C規劃者D應用者6需求沒有明顯的差異性是網絡消費者的需求特征。7在網絡市場環境下，中間商面臨網絡直銷威脅傳統中間商。 ?8以下哪項是中國消費市場的大趨勢：ADEA自主R模仿明星G為消費擴大生產DX全面體驗E、女性價值9以下哪項是互聯網時代給營銷帶來新的挑戰：BCEA電商化B、平臺化C小眾化D扁平化E、在線化10以下哪項屬于網上購物的消費者的主要類型：等等。 ADA簡單型B、享樂型C消費型D沖浪型E、追星型第五章1以下哪個選項不屬于網絡市場細分的理由：AA生產者的差異性B、競爭的需要G消費者需求千差萬別DX公司資源有限2企業以不同的產品面對有選擇的不同市場是指：A產品專業化B、市場專業化

7、C選擇專業化D產品市場集中化3企業對細分出來的市場，選擇兩個以上不同產品及營銷方案是指：AA差異營銷策略R集中性營銷策略C無差異營銷策略DX避強營銷策略4最強的對手“對著干”的定位叫： DA雙向的定位R重新定位5追求規模經濟效應的眾多大企業留下的市場"狹縫地帶 " 的細分市場是: BA協作利基市場B、自然利基市場C替代利基市場DX專業利基市場6市場細分是按照企業的差異性把某產品的整體市場劃分為若干子市場的過程。X7差異性營銷策略是對細分出來的市場，選擇兩個或以上，推出不同的產品及營銷方案。?8在網絡消費者市場細中，消費心理因素可進一步細分為： ACEA社會階層R行為變量G人

8、格特征DX人口統計變量E、生活方式9以下哪項是目標市場范圍策略：BEA產品單一集中化B、市場專業化C市場多樣性DX產品多元化E、產品市場集中化10以下哪類市場屬于利基市場：ABA專利利基市場B、潛在利基市場C消費利基市場D數量利基市場第六章可干任何事情。C1 移動互聯網就是讓用戶A在任何地點B、在任何時間C隨時隨地DX在工作時間2盈利模式是將顧客吸引到設計好的系統中后，通過獲得盈利。AA其他周邊產品B、網絡產品G線上產品D線下產品3以下哪個選項不屬于微信公共平臺的產品特點：BA整合了多種傳播方式區支持手機平臺C依托移動互聯網絡DX資費低，省流量4以下哪個選項不屬于商家專屬版 APP的主要功能：

9、BA優惠券促銷管理R網絡產品質量管理C會員管理D手機網站5以下哪個選項不屬于微博營銷的特點DA發布門檻低B、高技術性G開放性，拉近距離D網上展示產品6移動互聯網，就是將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體。?7移動互聯網繼承了桌面互聯網的開放協作的優點，又繼承了移動網的實時性、隱私性、便攜性、準確性、不可定位等優點。XA對B、錯9以下哪項屬于移動互聯網長期趨勢：BDEA實用化B、移動化C差異化D社會化E、本地化9以下哪項屬于移動營銷新模式：BCDA病毒式營銷B、微信營銷C APP營銷D移動020t銷E、電子郵件營銷10020營銷模式發展三支點是指：ABEA網絡社區B、移動支付C在線支付D群發

10、助手E、二維碼第七章1以下哪個選項不屬于網絡虛體商品:AA物流服務B、游戲軟件C信息咨詢服務DX普通服務2網絡營銷產品層次最注重三類，其中核心利益或服務要做到。 DA差異化B、定制化C無形化D個性化3以下哪個選項是不屬于網絡營銷首選產品范疇：的產品。 CA方便于配送B、與電腦相關C容易設店D網絡費用低4網絡品牌=品牌名稱+品牌圖案+DA品牌特征B、商標C企業標識D品牌附屬內容5以下哪個選項不屬于新產品開發策略類型的范疇CA重新定位的產品R新產品線G金牛產品DX新問世的產品6網絡品牌是指企業注冊的商標在互聯網上的一一對應注冊。是企業的有形資產。X7品牌是市場概念, 商標是法律概念。?8網絡產品差

11、異化的三個層次是指：CDEA渠道差異化B、價格差異化C形式產品差異化D核心產品差異化E、延伸產品差異化9以下哪項屬于營銷產品整體層次范疇：ABCA延伸產品區形式產品C核心產品D服務產品E、實物產品#以下哪類產品屬于網略營銷產品的首選產品:CDEA高實用產品B、高質量產品C品牌營銷大D方便配送E、高技術性能第八章1網絡營銷渠道就是借助將產品從生產者轉移到消費者，從而輔助企業的營銷目標實現的一整套相互依存的中間環節。DA、電子信息B、物聯網C電子商務D互聯網2在當前移動支付市場，增長最快。BA支付寶和易寶支付R微信和易寶支付G微信和京東支付D支付寶和微信支付3以下哪個選項不屬于網絡直接營銷渠道的途

12、徑：DA自建網站直銷模式B、混合直銷模式C依托平臺直銷模式D主營網絡直銷模式4企業同時使用網絡直接銷售渠道和網絡間接銷售渠道的策略叫：DA雙向交易法R密集分銷法G選擇分銷法D雙道法5網上零售商：是一種模式。CA、 O2OB、 B2BC、 B2CD、 C2C6網絡渠道提供了雙向的信息傳播模式，使生產者和消費者的溝通更加不方便。X7雙道法是指企業同時使用網絡直接銷售渠道和網絡間接銷售渠道。?8網絡訂貨功能包括：ADEA生成訂單B、質檢廣品C尋找訂單D搜索平臺E、提供產品信息9網絡營銷物流是指基于網絡化的物資或服務的配送活動。BCEA訂單流B、資金流C信息流D顧客流E、商流10ABEA柔性化B、自動

13、化C隱性化DX工業化E、信息化第九章1以下哪個選項不屬于影響網絡定價的外部因素：A產品成本B、顧客購買力C競爭者競爭地位D顧客購買意愿2以下哪個選項不屬于網絡營銷定價基礎BA生產成本控制B、打開市場G降低采購成本費用D降低庫存3網絡營銷免費價格策略主要用于BA推廣產品和滯銷品B、推廣產品和促銷C促銷和體驗式銷售D促銷和人員推銷4以下哪個選項不屬于免費產品的特性：DA、間接收益特點R成長性G沖擊性D直接收益特點5網絡提供的海量信息，DA、降低了消費者價格敏感性R提高了消費者的搜索成本G降低了消費者的價格搜索傾向D降低了消費者的搜索成本6網絡營銷定價是指給網上營銷的產品和服務制定價格。?7在網絡營

14、銷中，免費價格是一種促銷策略，也是一種無效的產品和服務定價策略。X8以下哪項屬于網絡營銷定價特點：BCEA高價位定價B、低價位定價C彈性化E、顧客主導化9以下哪項屬于免費產品的特性：A、低制造成本R無形化特點C零制造成本DX易于數字化E、有形化特點10以下哪項屬于免費價格形式：A完全免費BCDABDB、捆綁式免費C定期免費D部分免費E、松綁式免費第十章1以下哪個選項不屬于網絡營銷促銷的特點，網絡促銷BA注重溝通B、在不太透明的市場中進行的G通過互聯網傳遞產品和服務信息D在虛擬市場上進行的2 以下哪個選項不屬于常見網絡促銷方法：A、優惠券促銷B、聯合促銷G打折促銷DX線下促銷3以下哪個選項是網絡廣告的錯誤表述：網絡廣告主要是通過 AA網絡搜索引擎B、網上知名站點C免費電子郵件服務D免費的公開的交互站點#A按鈕廣告區鏈接廣告G電視廣告D彈出式廣告5以下哪個選項不屬于網紅的分類DA自媒體網紅B、