1、整理課件整理課件 一、了解什么是傳媒產業一、了解什么是傳媒產業 二、了解傳媒產業價值鏈二、了解傳媒產業價值鏈 三、媒介產鏈價值增值點分析三、媒介產鏈價值增值點分析 四、電視產品特點分析四、電視產品特點分析 五、迪斯尼產業價值鏈分析五、迪斯尼產業價值鏈分析整理課件從傳媒的產業價值鏈來了解：從傳媒的產業價值鏈來了解：1.我們的傳媒產業到底是什么樣的，我們這些我們的傳媒產業到底是什么樣的，我們這些人以后出來到底是做什么的？人以后出來到底是做什么的？2.你們在這個行業的產業大鏈條中承擔和完成你們在這個行業的產業大鏈條中承擔和完成的是哪一部分工作，怎樣通過這個工作來滿足的是哪一部分工作，怎樣通過這個工作

2、來滿足你的生活需求，還有你未來的家庭。你的生活需求，還有你未來的家庭。整理課件大家看到米老鼠這個可愛的動畫會聯想到什么？整理課件4.媒體網絡：給這個品牌立下汗馬功勞的渠道媒體網絡：給這個品牌立下汗馬功勞的渠道 ABC電視廣播公司、電視廣播公司、Disney Channel、ESPN頻道等等。頻道等等。米老鼠的聯想 為什么一個米老鼠能延伸出這么多的東西？為什么一個米老鼠能延伸出這么多的東西？1.動畫片：米老鼠和唐老鴨動畫片：米老鼠和唐老鴨2.主題公園和游樂場：主題公園和游樂場： 迪斯尼樂園：香港迪斯尼樂園、東京迪斯尼樂園，上海迪斯尼樂園迪斯尼樂園：香港迪斯尼樂園、東京迪斯尼樂園，上海迪斯尼樂園3

3、.相關的消費品相關的消費品 米老鼠玩具、禮品、家具、文具體育用品等等米老鼠玩具、禮品、家具、文具體育用品等等整理課件 我們認為，我們認為，界定界定“傳媒產業傳媒產業”，需要把握其需要把握其傳播文傳播文化信息的內涵本質化信息的內涵本質 , ,以此確定傳媒產業的以此確定傳媒產業的外延邊界外延邊界. . 傳媒產業傳媒產業是指是指傳播各類信息、知識的傳媒實體部分傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構成的產業群，所構成的產業群，它是生產、傳播各種以文字、圖它是生產、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數碼、符號等形式形、藝術、語言、影像、聲音、數碼、符號等形式存在的信息產品以及提供各種增值服務的

4、特殊產業。存在的信息產品以及提供各種增值服務的特殊產業。 從總體上看，傳媒產業是第三產業、信息產業、知從總體上看，傳媒產業是第三產業、信息產業、知識產業和文化產業的交叉產業。識產業和文化產業的交叉產業。整理課件 20052005年我國出臺了兩個文件：年我國出臺了兩個文件：（1 1）20052005年年2 2月月7 7日新聞出版總署和國家統計局聯合日新聞出版總署和國家統計局聯合發布第發布第3030號令號令新聞出版統計管理辦法新聞出版統計管理辦法; ;（2 2）20052005年年7 7月月2727日國家廣電總局簽發的日國家廣電總局簽發的廣播電影廣播電影電視行業統計管理辦法電視行業統計管理辦法。

5、根據清華大學新聞傳播學院根據清華大學新聞傳播學院“媒介經營與管理研究媒介經營與管理研究中心中心”的研究，把的研究，把傳媒產業傳媒產業分成十大類，這十大類分成十大類，這十大類中包括：中包括：新聞業、報紙產業、期刊產業、出版業、新聞業、報紙產業、期刊產業、出版業、電視產業、廣播產業、電影產業、新媒體產業、廣電視產業、廣播產業、電影產業、新媒體產業、廣告業、傳媒服務業。告業、傳媒服務業。整理課件 中國傳媒產業的中國傳媒產業的“核心層核心層”包括包括 報紙廣告、電視廣告、期刊廣告、廣播廣報紙廣告、電視廣告、期刊廣告、廣播廣告、廣告公司告、廣告公司 以及有線電視收費、圖書出版、報紙發行、以及有線電視收費

6、、圖書出版、報紙發行、期刊發行、電影票房、音像制品、手機短期刊發行、電影票房、音像制品、手機短信、上網費、游戲等信、上網費、游戲等14類，納入我國傳媒類，納入我國傳媒產業統計口徑。產業統計口徑。 整理課件 我國媒介主要盈利來源：我國媒介主要盈利來源： 廣告經營廣告經營69% 發行或節目發行或節目21% 多種經營多種經營8%（電視購物、電視團購、（電視購物、電視團購、電視在線教育電視在線教育-旅游，賓館）旅游，賓館） 其他其他2% 這個盈利模式說明什么問題整理課件二、媒介產業價值鏈分析二、媒介產業價值鏈分析、價值鏈（、價值鏈（value chain）在價值鏈中，價值的概念對顧客而言，在價值鏈中，

7、價值的概念對顧客而言，指產品的使用價值；指產品的使用價值；對企業而言，指產品能為企業帶來對企業而言，指產品能為企業帶來銷售收入銷售收入的特性。企業要生存的特性。企業要生存發展，必須為股東、客戶、職員等利益集團創造價值。企業創造發展，必須為股東、客戶、職員等利益集團創造價值。企業創造價值的過程又被稱為價值的過程又被稱為“增值作業增值作業”，其總和即構成企業的價值鏈。，其總和即構成企業的價值鏈。 企業為客戶等利益集團創造價值所進行的一系列經濟活動的總稱。企業為客戶等利益集團創造價值所進行的一系列經濟活動的總稱。美國哈佛大學商學院教授邁克美國哈佛大學商學院教授邁克波特（波特（Michael E. P

8、oter）1985年在其年在其競爭優勢競爭優勢中首次提出這個概念。他認為，每一個中首次提出這個概念。他認為，每一個企業都是用來設計、生產、營銷、交貨等過程及對產品起輔助作用企業都是用來設計、生產、營銷、交貨等過程及對產品起輔助作用的各種相互分離的活動的集合，所有這些活動都可以用價值鏈表現的各種相互分離的活動的集合，所有這些活動都可以用價值鏈表現出來出來 整理課件 產業價值鏈是企業內部和企業之間為滿足用戶產業價值鏈是企業內部和企業之間為滿足用戶特定需求或進行特定產品生產（及提供服務）所特定需求或進行特定產品生產（及提供服務）所經歷的原材料采購、生產、銷售、服務等一系列經歷的原材料采購、生產、銷售

9、、服務等一系列價值增值活動。價值增值活動。 也就是說，產業價值鏈是以也就是說，產業價值鏈是以某項核心價值或技術某項核心價值或技術為基礎，為基礎，以提供能滿足消費者某種需要的效用系以提供能滿足消費者某種需要的效用系統為目的、具有相互銜接關系的資源的優化配置統為目的、具有相互銜接關系的資源的優化配置的組合。以教育為例的組合。以教育為例整理課件理解這一定義把握如下兩點理解這一定義把握如下兩點1.產業價值鏈實際上是一種具有產業價值鏈實際上是一種具有相互銜接關系企業相互銜接關系企業的集合。的集合。2.這些企業集合并不是隨意或雜亂無章的組合，而這些企業集合并不是隨意或雜亂無章的組合，而是以是以某種核心技術

10、或工藝為基礎并以提供能滿足某種核心技術或工藝為基礎并以提供能滿足消費者某種需要的一種有效系統消費者某種需要的一種有效系統為依據整合起來為依據整合起來的。的。整理課件 1、產業鏈的涵義產業鏈的涵義 產業鏈即由產業鏈即由一種或幾種資源通過若干產業層次不斷向下一種或幾種資源通過若干產業層次不斷向下游產業轉移直至到達消費者游產業轉移直至到達消費者的路徑的路徑。它包含四層含義：它包含四層含義：一、產業鏈是一、產業鏈是產業層次產業層次的表達（縱向）；的表達（縱向）；二、產業鏈是二、產業鏈是產業關聯程度產業關聯程度的表達。產業關聯性越強，鏈的表達。產業關聯性越強，鏈條越緊密，資源的配置效率也越高（橫向）條越

11、緊密，資源的配置效率也越高（橫向） ；三、產業鏈是三、產業鏈是資源加工深度資源加工深度的表達。產業鏈越長，表明加的表達。產業鏈越長，表明加工可以達到的深度越深；工可以達到的深度越深；四、產業鏈是四、產業鏈是滿足需求程度滿足需求程度的表達。產業鏈始于自然資源、的表達。產業鏈始于自然資源、止于消費市場，但起點和終點并非固定不變。止于消費市場，但起點和終點并非固定不變。整理課件 2 2 傳媒產業鏈的涵義傳媒產業鏈的涵義 從整個產業的角度看從整個產業的角度看，“傳媒產業鏈傳媒產業鏈”是由縱向是由縱向關聯關系的傳媒產品生產、流通、服務部門的有機關聯關系的傳媒產品生產、流通、服務部門的有機組合體。組合體。

12、” 傳媒產業鏈是傳媒業發展到高級階段的產物。這根傳媒產業鏈是傳媒業發展到高級階段的產物。這根產業鏈把產業鏈把內容生產、技術開發、市場營銷等諸多環內容生產、技術開發、市場營銷等諸多環節節緊密聯系在一起，形成一個緊密聯系在一起，形成一個上游開發、中游拓展、上游開發、中游拓展、下游延伸的產業集群下游延伸的產業集群。 集群中的每個企業都是傳媒產業鏈中的一個環節，集群中的每個企業都是傳媒產業鏈中的一個環節，每一次向外的延伸都意味著新的市場機遇和產品的每一次向外的延伸都意味著新的市場機遇和產品的出現，意味著傳媒產業鏈的延伸（傳媒產業的擴張）出現，意味著傳媒產業鏈的延伸（傳媒產業的擴張）整理課件 資源得到合

13、理配置與利用資源得到合理配置與利用 產業鏈上各環節在競合中求發展產業鏈上各環節在競合中求發展 充分發揮傳媒產業的整體價值能力充分發揮傳媒產業的整體價值能力 進一步推動整體的市場化改革進一步推動整體的市場化改革整理課件內容供應商發行商媒介平臺媒介網絡相關產品開發商媒介服務商整理課件1.傳媒產品的創意設計；傳媒產品的創意設計；（專利、版權和商標）（專利、版權和商標）2.傳媒產品的生產經營；傳媒產品的生產經營；（包括編輯、生產商、經理、設備供應商、后期制（包括編輯、生產商、經理、設備供應商、后期制作環節）作環節）3.傳媒產品的流通傳播；傳媒產品的流通傳播； 涉及到代理、發行及各種參與促進流通的中間環

14、涉及到代理、發行及各種參與促進流通的中間環節節整理課件4.發送平臺發送平臺渠道渠道 包括電視頻道、網絡、報紙、雜志等包括電視頻道、網絡、報紙、雜志等5.受眾反饋服務、市場營銷代理環節受眾反饋服務、市場營銷代理環節 傳媒產品（如一部電視劇）通過發送平臺（電視臺）的物傳媒產品（如一部電視劇）通過發送平臺（電視臺）的物質基礎結構（無線的、有線付費的）以及產品的廣告推銷質基礎結構（無線的、有線付費的）以及產品的廣告推銷（時尚、（時尚、T恤衫、恤衫、CD）和輔助發行平臺（網絡）和輔助發行平臺（網絡-站點），站點），其內容產生了價值。（內容產生作用）其內容產生了價值。（內容產生作用） 而這一內容的成功或失

15、敗取決于受眾、廣告員和市場營銷而這一內容的成功或失敗取決于受眾、廣告員和市場營銷代理等環節代理等環節 整理課件輔輔助助價價值值活活動動 傳媒企業基礎設施傳媒企業基礎設施人力資源管理人力資源管理傳媒產品研究開發傳媒產品研究開發 采購供應采購供應利潤利潤 利潤利潤 創創意意設設計計生生產產經經營營流流通通傳傳播播發發送送平平臺臺反饋服務反饋服務 市場營銷市場營銷基本價值活動基本價值活動傳媒企業基本價值鏈模型圖傳媒企業基本價值鏈模型圖 整理課件資本運營資本運營后內容產品經營后內容產品經營下游產品延伸下游產品延伸廣告廣告內容運營內容運營受眾反饋研究受眾反饋研究頻道網絡運營頻道網絡運營受眾受眾整理課件

16、電視產業價值鏈聯結了包括電視頻道、節目制作電視產業價值鏈聯結了包括電視頻道、節目制作公司、發行公司、廣告公司公司、發行公司、廣告公司(客戶代理公司、媒體客戶代理公司、媒體購買公司、媒體銷售公司購買公司、媒體銷售公司)、發行監測公司、廣告、發行監測公司、廣告監測公司、市場調研公司和其他配套服務商等在監測公司、市場調研公司和其他配套服務商等在內的電視傳媒企業。內的電視傳媒企業。整理課件 媒介調查公司媒介調查公司 是數據服務商，為媒體和廣告公司提供受眾的反饋信息，以便媒體及是數據服務商，為媒體和廣告公司提供受眾的反饋信息，以便媒體及時調整經營策略，同時也是廣告主進行廣告購買的主要參考標準；時調整經營

17、策略，同時也是廣告主進行廣告購買的主要參考標準； 電視節目制作公司電視節目制作公司 是電視臺的內容提供商，在內容運營的環節上同電視臺發揮著一樣是電視臺的內容提供商，在內容運營的環節上同電視臺發揮著一樣的作用，對后產品和下游產品，也即產品服務和節目相關配套延伸產的作用，對后產品和下游產品，也即產品服務和節目相關配套延伸產品的經營也開始重視；品的經營也開始重視； 媒介購買公司媒介購買公司 著眼于電視產業鏈中的廣告環節，國內新興的媒介投資分析研究機構著眼于電視產業鏈中的廣告環節，國內新興的媒介投資分析研究機構等傳媒服務商更看重電視傳媒資本運營的潛力，技術服務商們則在頻等傳媒服務商更看重電視傳媒資本運

18、營的潛力，技術服務商們則在頻道網絡運營中分一杯羹。道網絡運營中分一杯羹。整理課件 1、內容供應商 英國模式和美國模式 戰略重點應放在節約成本和產品差異化上 如光線傳媒整理課件 2、發行商的價值增值點 發行環節對電視產品而言，是讓原始產品增值的重要環節之一。發行商依靠將其已有的產品出售給媒介平臺、將貼片廣告的實踐賣給廣告商和銷售相關復制品給受眾來實現價值增值。 多渠道銷售，窗口策略 擴大市場份額，吸引廣告商 尋找合適的媒介平臺整理課件 3、媒介平臺的價值增值點 媒介平臺主要是通過將節目所凝聚的受眾注意力資源售賣給廣告客戶獲得廣告收入，取得贏利，實現增值。 此外，媒介平臺還可以將其相關的內容版權賣

19、給相關產品開發商以獲得收入 其中前者是目前媒介的主流贏利模式。 平臺品牌價值 廣告時段的安排整理課件 4、傳媒網絡運營商的價值增值點 傳媒網絡運營商是靠向媒介平臺和受眾提供網絡資源和技術服務來贏利的，其價值來源于媒介平臺支付的購買費后租用費以及受眾支付的網絡使用費兩個方面。 如歌華有線整理課件 5、相關產品開發商的價值增值點 相關產品（衍生產品）開發指的是從內容供應商火媒介平臺那里獲得授權，利用傳媒產品的無形價值在其品牌基礎上進行開發來獲得收入，使得價值增值。 迪斯尼整理課件 6、媒介服務商的價值增值點 媒介服務商是指為媒介提供有關媒介信息和產品的服務組織，比如提供信息咨詢，受眾調查，信息技術

20、管理，存儲傳媒產品、客戶關系管理、會員管理服務等業務。媒介服務商通過這些服務贏得利潤。 尼爾森 央視索福瑞、慧聰整理課件銷售渠道，信息平臺銷售渠道，信息平臺電視頻道的覆蓋情況電視頻道的覆蓋情況在很大程度上決定著商品信息是否能夠最大范圍的、在很大程度上決定著商品信息是否能夠最大范圍的、有效的傳達給目標消費者，從而在很大程度上決定了商品的銷售范圍和銷售量。有效的傳達給目標消費者，從而在很大程度上決定了商品的銷售范圍和銷售量。整理課件旅游業旅游業主題公園和游樂場主題公園和游樂場媒體業媒體業商業商業互聯網業互聯網業沃爾特沃爾特 迪斯尼迪斯尼 傳媒集團傳媒集團整理課件 商業商業文化消費品文化消費品1.銷

21、售許可證頒發銷售許可證頒發2.迪斯尼專賣店迪斯尼專賣店3.迪斯尼出版公司迪斯尼出版公司4.迪斯尼藝術經典迪斯尼藝術經典5.迪斯尼交互產品迪斯尼交互產品整理課件媒體業廣播電視媒體公司 廣播公司ABC電視公司、直屬電視臺、ABC廣播電臺網、直屬電臺有線電視公司ESPN、迪斯尼頻道、卡通迪斯尼、肥皂網影視娛樂內容公司影音制作1、戲劇電影、迪斯尼影片廠、Touch stone 影片廠、 好萊塢影片廠Miramax影片廠2.Brema Vista家庭娛樂制作中心3.Brema Vista音樂制品：好萊塢音樂猛犸（Mammoth） 音樂、 抒情音樂4.戲劇影片廠電視制作1.分銷商： Brema Vista

22、；Brema Vista international2.電視節目制作：節目拓展、動畫片首映權 動作電影的辛迪加市場、付費電視服務3.電視風險投資 整理課件互聯網業互聯網業因特網和直銷因特網和直銷1.迪斯尼在線迪斯尼在線2.ESPN因特網集團因特網集團3.ABC因特網集團因特網集團4.G商業集團商業集團5.G國際集團國際集團6.Go網絡公司網絡公司整理課件旅游業旅游業主題公園和游樂場主題公園和游樂場1.迪斯尼系列名勝：迪斯尼樂園游樂場、迪斯尼系列名勝：迪斯尼樂園游樂場、 迪斯尼世界游樂場、迪斯尼巡航隊、迪斯尼世界游樂場、迪斯尼巡航隊、 東京迪斯尼樂園東京迪斯尼樂園2.迪斯尼想象系列迪斯尼想象系列

23、3.阿納海姆（阿納海姆（Anaherrim）運動；阿納海姆巨型鴨子、）運動；阿納海姆巨型鴨子、 阿納海姆天使阿納海姆天使4.迪斯尼地區性娛樂：迪斯尼探險、迪斯尼地區性娛樂：迪斯尼探險、ESPN地區娛樂地區娛樂整理課件 今后傳媒產業化的發展，將是融平面媒體、電子今后傳媒產業化的發展，將是融平面媒體、電子媒體、立體媒體、和媒體、立體媒體、和IT通訊媒體等在內的相互整通訊媒體等在內的相互整合的過程。合的過程。 傳媒產業價值鏈，將是以電視、電腦、電話等為傳媒產業價值鏈，將是以電視、電腦、電話等為基礎平臺，以新聞、娛樂、運動、明星、音樂、基礎平臺，以新聞、娛樂、運動、明星、音樂、游戲、文字等為內容，以電

24、視、廣播、報刊、圖游戲、文字等為內容，以電視、廣播、報刊、圖書、網絡、光盤、唱片、人體等為媒介，以調研、書、網絡、光盤、唱片、人體等為媒介，以調研、策劃、制作、包裝、發行、廣告、相關商品開發策劃、制作、包裝、發行、廣告、相關商品開發為流水線的商業價值鏈條運作體系。為流水線的商業價值鏈條運作體系。 整理課件媒介的二次售賣理論媒介的二次售賣理論 傳媒產品傳媒產品受眾受眾廣告主廣告主整理課件 1.你覺得你看電視是不收你覺得你看電視是不收錢的嗎？錢的嗎？ 2.你覺得看電視是收錢的你覺得看電視是收錢的嗎？我們為什么要看那沒嗎？我們為什么要看那沒多廣告呢，這又怎么來解多廣告呢，這又怎么來解釋呢？釋呢？ 3

25、.有沒有人認為媒體是為有沒有人認為媒體是為我們無償服務的了？我們無償服務的了？ 那到底是怎么回事呢？那到底是怎么回事呢？整理課件 公共產品的定義公共產品的定義 某種私人產品的總消費量某種私人產品的總消費量等于全部消費者對私人產等于全部消費者對私人產品消費的總和。（美國經品消費的總和。（美國經濟學家薩繆爾遜）濟學家薩繆爾遜） 公共產品的兩大特征公共產品的兩大特征 1.非占有性非占有性 2.非排他性。非排他性。 公共產品是電視最典型的公共產品是電視最典型的經濟性質經濟性質整理課件1. 非物質性的：精神產品非物質性的：精神產品2.它是體驗產品它是體驗產品 3.它是一種創新產品它是一種創新產品4.非占

26、有性非占有性 5.非排他性非排他性電視產品的特點電視產品的特點 但是看電視不是免費的？但是看電視不是免費的？整理課件 特點特點純公共產品純公共產品準公共產品準公共產品私人產品私人產品1.消費時能否可分割消費時能否可分割不可以（共享）不可以（共享）部分可以部分可以可以可以2.購買時能否獨享購買時能否獨享不可以不可以基本可以基本可以可以可以3.購買方式購買方式間接支付間接支付部分間接、部分直部分間接、部分直接接自己直接支付自己直接支付4.分配原則分配原則公共選擇（投票）公共選擇（投票） 公共選擇與市場購公共選擇與市場購買買市場價格市場價格5.個人有無選擇自由個人有無選擇自由沒有沒有幾乎沒有幾乎沒有

27、有有6.不購買可否享用不購買可否享用可以可以部分可以部分可以不可以不可以7.是否可以鑒定好壞是否可以鑒定好壞不容易不容易不太容易不太容易容易容易 實例實例國防、警察國防、警察義務教育、公路、義務教育、公路、廣播電視等廣播電視等理發、衣服等理發、衣服等整理課件 電視產品具有公共產品非占有性和非排他性特征，市場機電視產品具有公共產品非占有性和非排他性特征，市場機制不能直接對電視產品進行正確的定價。如前期的網絡建制不能直接對電視產品進行正確的定價。如前期的網絡建設，通過政府來實現。設，通過政府來實現。 廣告市場的介入，使得電視產品也可以有市場來提供廣告市場的介入，使得電視產品也可以有市場來提供 電視

28、產業其固有規模經濟和范圍經濟的特點電視產業其固有規模經濟和范圍經濟的特點 技術的進步（有線電視和衛星電視，數字加密技術的運用）技術的進步（有線電視和衛星電視，數字加密技術的運用）使得電視臺播放的電視節目能夠變為排他性的，用戶必須使得電視臺播放的電視節目能夠變為排他性的，用戶必須在付費之后才能收看到，這樣就消除了公共產品的非排他在付費之后才能收看到，這樣就消除了公共產品的非排他性特稱，使電視產品可以具有排他性，因而具有了一定的性特稱，使電視產品可以具有排他性，因而具有了一定的私人產品的性質。私人產品的性質。整理課件 1.電視產品具具有公共產品非占有性和非排他性特征，無線電電視產品具具有公共產品非

29、占有性和非排他性特征，無線電視的收看不能分割，而數字電視可以通過加密，視頻點播技術視的收看不能分割，而數字電視可以通過加密，視頻點播技術進行分割。進行分割。 2.觀眾在購買電視的時候基本可以獨享，自己收看時并不影響觀眾在購買電視的時候基本可以獨享，自己收看時并不影響其他觀眾收看。其他觀眾收看。 3.觀眾可以通過預交有線電視費或者讓廣告商得到自己的收看觀眾可以通過預交有線電視費或者讓廣告商得到自己的收看時間的方式間接購買電視產品，也可以通過視頻點播觀看付費時間的方式間接購買電視產品，也可以通過視頻點播觀看付費節目的方式直接購買電視產品。節目的方式直接購買電視產品。 4.電視產品一般是通過觀眾的公

30、共選擇電視產品一般是通過觀眾的公共選擇收視率來決定其分收視率來決定其分配原則的，不喜歡這個節目，就換臺，不投一票。當然如果是配原則的，不喜歡這個節目，就換臺，不投一票。當然如果是付費電視的話，還是可以從市場的購買來看情況的。付費電視的話，還是可以從市場的購買來看情況的。 5.觀眾對正在播放的電視節目沒有選擇自由，不喜歡也只能任觀眾對正在播放的電視節目沒有選擇自由，不喜歡也只能任其播下去，無法讓其停播，但可以通過換臺，如果都不好看，其播下去，無法讓其停播，但可以通過換臺，如果都不好看，那也沒轍。那也沒轍。整理課件非排他性非排他性規模經濟規模經濟 規模經濟（規模經濟（economics of scale）的主要內容是指隨著企業生產）的主要內容是指隨著企業生產規模的擴大，產品長期平均成本不斷降低的生產狀況。換言之，生產規模的擴大，產品長期平均成本不斷降低的生產狀況。換言之，生產過程中產出水平的增長比例高于要素投入增長比例。企業所從事的產過程中產出水平的增長比例高于要素投入增長比例。企業所從事的產業規模越大，成本就可能越低，生產的效益也就越高。業規模越大，成本就可能越低，生產的效益也就越高。生產環