1、1.如果企業同時按產品和()實行管理，那么，分項預算可采用矩陣式分 項預算的方法。A.地區B.國家C.權益D.省市【參【參考答案】：A2.產品系列()策略是指向某一專業市場(某類消費者)提供所需的各種 產品的策略。A.專業型B.特定性C.單一型D.專一型【參【參考答案】：A3.()幫助企業尋找買方，或直接將企業產品出售給顧客。A.批發商B.零售商C.供應商D.中間商【參【參考答案】：D4.產品生命周期是指某產品從進入市場到被淘汰退出市場的()過程。A.相對B.全部C.一定階段D.相應【參【參考答案】：B5.國際市場分銷渠道的組成既有本國()，又涉及國外中間商。A.批發商B.零售商C.中間商D.

2、供應商【參【參考答案】：C6.()發展戰略是指企業同時涉足兩個或兩個以上相關或不相關的產業 領域,以期避免在單一領域經營的風險。A.多角化B.一體化C.單一化D.多元化【參考答案】：D7.企業營銷的成功首先有賴于能否準確認識和把握有利可圖的()。A.市場選擇B.市場機會C.產品投放D.促銷策略【參考答案】：B8.趨飽和需求超過了企業的()能力，呈現供不應求的現象。A.生產B.提供C.供應D.營銷【參考答案】：C9.促銷目標在產品不同生命周期的不同階段各不相同，必須實行相應的()。A.推動策略B.促銷組合C.人員推銷D.拉引策略【參考答案】：B10.所謂()，就是指企業根據目標市場上同類產品競爭

3、狀況，針對顧客 對該產品某些特征或屬性的重視程度，為本企業塑造強有力的、與眾不 同的鮮明個性，并將其生動地傳遞給顧客，求得顧客認同。A.市場戰略B.市場選擇C.市場定位D.市場開發【參考答案】：C11.()是指企業為刺激顧客對產品或服務的需求并改善企業與公眾的 關系而采取的一種手段。A.組織關系B.員工關系C.社會關系D.公共關系12.消費者()往往與不同個體的具體條件有著密切聯系A.購買方式B.購買欲望C.購買行為D.購買能能力【參【參考答案】：C13.()和如何滿足需求是事物矛盾的兩個方面，任何一個企址都面臨著如何了解和解決這一矛盾的問題。A.市場需求B.消費需求C.購買需求D.組織需求【

4、參【參考答案】：A14.()是指一切向最終消費者直接提供貨物和勞務、使之用于個人生活 消費和非商業性用途的交易活動。A.批發B.零售C.采購D.代購【參【參考答案】：B15.生產者不僅要選擇好中間商，而且還要經常()中間商盡職盡責。A.教育B.說服C.培訓D.鼓勵【參【參考答案】：D16.購買欲望是指消費主體購買商品的()、愿望和要求。A.購買力B.動機C.需要D.能力【參【參考答案】：B17.市場廣闊，購買人數多而分散是()的基本特征。A.民用品市場B.消費者市場C.工業品市場D.服務市場【參【參考答案】：B18.任何一個（）概念還必須把顧客置于中心地位，只有滿足顧客的需求 才能達到自身的目

5、的。A.社會責任B.市場營銷C.顧客至上D.服務顧客【參【參考答案】：B19.工業市場的基本特征：市場比較集中，購買者的數景比較少，而一次 購買景（）,購買關系比較固定。A.分散B.非常大C.數量較少D.比較大【參【參考答案】：D20.營銷決策是營銷管理活動的核心，良好的信息支持是正確進行營銷（）的基礎。A.市場策略B.促銷C.決策D.營銷策略【參【參考答案】：C21.企業在總體上可以采用（）、（）、（）這三種戰略的任何一種或幾種。A.差異化戰略B.低成本戰略C.轉移戰略D.迂回戰略E.集中化戰略【參【參考答案】：ABE22.每一種產品在市場上的營銷情況，都受到（）各種因素和條件以及（）的影響

6、。 這些影響使產品的（）發生變異。A.國內環境B.企業內部C.外部環境D.國際環境E.生命周期： BCE23.產品()指新產品試銷取得成功后，轉入()生產和()市場銷售的階 段。A.成長期B.減少C.成批D.引入期E.擴大【參【參考答案】：ACE24.無論()的目的或內容有何不同，一般都要通過()來收集客觀()。A.市場研究B.詢問調查C.市場調查D.資料信息E.書面資料【參【參考答案】：ACD25.市場的消費主體是()和()和()的總和。A.市場商品B.購買商品C.企業組織D.服務的消費者E.各類社會組織【參【參考答案】：BDE26.企業通過市場定位有利于建立()及()特色，是參與現代市場競

7、爭的 有力()。A.形象B.企業C.品牌D.產品E.武器【參【參考答案】：BDE27.競爭導向的定價方法有追隨領導企業定價法、()定價法、()定價 法、()四種形式。A.有隨行就市B.分區差別定價C.產品形式差別定價D.密封投標E.拍賣定價【參【參考答案】：ADE28.產品生命周期包括：()、()、()和()四個階段。A.導入期B.成長期C.收益期D.成熟期E.衰退期【參考答案】：ABDE29.附贈品包裝策略也叫（）式包裝策略，指通過附贈某種別致的小商品 以引起顧客的（），導致（）的策略。A.多棱鏡B.排斥效應C.萬花鏡D.惠顧效應E.重復購買【參考答案】：CDE30.市場信息具有廣泛性、（）

8、、（）、（）和（）的特點。A.真實性B.資源性C.時效性D.連續性E.公用性【參考答案】：BCDE31.市場營銷組織機構伴隨著經濟形勢的變化和營銷觀念的更新而演迸 發展，形成現代的營 銷組織。T.對F.錯【參考答案】：T32.市場營銷戰略是指企業在組織和謀劃企業的營銷管理實踐活動時所依據的指導思想和行為準則。T.對F.錯【參考答案】：F33.滿足顧客需求是企業生存和發展的必要條件。T.對F.錯34.物流管理就是對營銷渠道內發生的產品實體轉移的有關活動進行的 計劃、實施和控制。T.對F.錯【參考答案】：T35.所謂營銷控制，就是企業營銷管理部門以營銷計劃預算為依據，對市場營銷活動進行監控，同時通

9、過績效評審與信息反饋，對市場營銷戰略 和各種營銷策略加以調整的過程。T.對F.錯【參考答案】：T36.“包裝是無聲的推銷員”，這是現代營銷學對包裝策略的高度概括。T.對F.錯【參考答案】：T37.寬分銷渠道和窄分銷渠道是以商品生產者選用供應商數景的多少來劃分的分銷渠道類型。T.對F.錯【參考答案】：F38.產品組合指一個企業提供給市場的全部產品線和產品項目的組合。T.對F.錯39.吸引新顧客和維系老顧客是關系營銷中不可或缺的兩個組成部分，而維系老顧客又是非常重要的。T.對F.錯【參考答案】：T40.企業經營面對的是不斷變化的環境,在采用一定方法,并確定了定價 策略后,企業仍需要根據環境條件的變

10、化,對既定價格進行調整。T.對F.錯【參考答案】：T41.從營銷學的角度出發，網絡營銷是為實現企業總體經營目標所進行 的、以互聯網為基礎手段營造網上經營環境的各種活動。T.對F.錯【參考答案】：T42.品牌化過程的基礎是企業的服務過程本身，而不是單獨的服務，盡管企業有時會創造能與企業本身相分離的服務項目。T.對F.錯【參考答案】：T43.顧客是企業存在和發展的基礎，市場競爭的實質是對人才的爭奪。T.對F.錯【參考答案】：FT.對F.錯【參考答案】：F45.一切物流工作都應以企業生產為宗旨。T.對F.錯【參考答案】：F46.物流管理就是對營銷渠道內發生的產品實體轉移的有關活動進行的 計劃、實施和控制。T.對F.錯【參考答案】：T47.市場細分的基礎是購買者需求欲望，對不同的企業產品和不同種類產品來說，細分的依據往往是不同的。T.對F.錯【參考答案】：F48.衡景營銷績效應從兩個方面著手進行，即所耗的有機結合，用公式就 是“效44.市場營