1、學(xué)習(xí)機(jī)廣告策劃書下面是某企業(yè)學(xué)習(xí)機(jī)廣告策劃書，供讀者參考。方案受控狀態(tài)××學(xué)習(xí)機(jī)廣告策劃書名稱編號(hào)執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門一、廣告策劃總則（一）廣告策劃宗旨激發(fā)廣大學(xué)生使用學(xué)習(xí)機(jī)的熱情。擴(kuò)大××學(xué)習(xí)機(jī)的市場知名度。提高××學(xué)習(xí)機(jī)的市場占有率。（二）廣告策劃目標(biāo)促使今年××學(xué)習(xí)機(jī)銷售量突破萬臺(tái)。今年銷售利潤率提高%。今年學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)排名達(dá)到第位。（三）廣告策劃建議實(shí)施期××××年×月×日至××××年×月

2、5;日。（四）廣告總預(yù)算預(yù)計(jì)費(fèi)用總額為萬元。二、廣告對象（一）學(xué)習(xí)機(jī)使用對象使用對象主要為高中、初中學(xué)生。（二）廣告受眾根據(jù)對學(xué)習(xí)機(jī)市場調(diào)查結(jié)果顯示，可以確定學(xué)習(xí)機(jī)的購買者主要為學(xué)生家長，學(xué)校教師作為意見領(lǐng)袖影響著學(xué)生對學(xué)習(xí)工具的選擇和購買。三、廣告策略（一）媒介選擇本次廣告活動(dòng)選擇媒介為電視、報(bào)紙、戶外墻體廣告。（二）廣告實(shí)施階段本次廣告實(shí)施階段分為印象導(dǎo)入期、形象加深期及形象鞏固期三個(gè)階段。1. 印象導(dǎo)入期操作細(xì)則（1）印象導(dǎo)入期的時(shí)間選擇在印象導(dǎo)入期，廣告投放時(shí)間建議為7 月 20 日至 9 月 10 日，由于該段時(shí)間學(xué)生為暑期休息期間，同時(shí)也是為下學(xué)期的功課做準(zhǔn)備，家長尤其關(guān)心孩子下學(xué)

3、期的學(xué)業(yè)。因此，一般選擇在這段時(shí)間開始投入廣告可以起到事半功倍的效果。（2）導(dǎo)入期媒體選擇主要采用電視廣告與報(bào)紙廣告相配合的方式，電視播放廣告為A 類廣告宣傳片，每天進(jìn)行高密度、大范圍的廣告宣傳。（ 3）配合可以搞一些有關(guān)××學(xué)習(xí)機(jī)的現(xiàn)場咨詢活動(dòng)，以引導(dǎo)廣大家長幫助孩子選擇學(xué)習(xí)機(jī)。2（1）形象加深期的時(shí)間選擇在形象加深期，廣告投放時(shí)間建議為3 月、 4 月、 9 月及 10 月，這些時(shí)間段一般都處于每一學(xué)期的前半段時(shí)間，學(xué)生的主要任務(wù)是進(jìn)行知識(shí)儲(chǔ)備，家長對孩子學(xué)習(xí)工具的選擇并不著急。（2）形象加深期的媒體選擇仍然采用電視廣告與報(bào)紙廣告相配合的方式，投放比例可適度地向報(bào)紙進(jìn)行

4、傾斜，電視播放廣告為B 類廣告宣傳片，每天播放頻率可以適當(dāng)?shù)亟档汀＃?3）配合可以配合學(xué)校開展一些校內(nèi)活動(dòng)，以加深學(xué)生對學(xué)習(xí)機(jī)品牌的印象。3. 形象鞏固期的途徑（1）形象鞏固期的時(shí)間選擇在形象鞏固期，廣告投放時(shí)間建議為5 月、 6 月、 11 月及 12 月，此期間一般都處于每一學(xué)期的后半段時(shí)間，學(xué)生主要任務(wù)為準(zhǔn)備考試階段，家長對學(xué)生的成績極為關(guān)注，因而對學(xué)生學(xué)習(xí)工具的選擇也極為重視。（ 2）形象鞏固期的媒體選擇形象鞏固期媒體采取多種組合方式并行的策略，電視廣告、報(bào)紙廣告及戶外廣告全部推出，電視播放廣告為 C 類廣告宣傳片，每天播放頻率達(dá)到最大。（3）配合組織一些學(xué)習(xí)宣講及學(xué)習(xí)時(shí)間控制咨詢活動(dòng)

5、，強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)機(jī)在學(xué)生學(xué)習(xí)過程中的幫助作用。四、廣告創(chuàng)意（一）形象代言人公司聘請影視小紅星××作為本公司學(xué)習(xí)機(jī)的代言人，著力將代言人的形象與產(chǎn)品形象進(jìn)行整合包裝，達(dá)到形象統(tǒng)一。（二）廣告宣傳片1. A 類廣告宣傳片A 類廣告宣傳片主要側(cè)重于學(xué)習(xí)機(jī)對學(xué)生學(xué)習(xí)的幫助作用，畫面描寫學(xué)生埋頭苦學(xué)的場景，出現(xiàn)學(xué)習(xí)機(jī)后場景簡化，成為學(xué)生的良師益友。2. B 類廣告宣傳片B 類廣告宣傳片主要突出××學(xué)習(xí)機(jī)課程輔導(dǎo)作用，以減輕學(xué)生負(fù)擔(dān)為主。3. C 類廣告宣傳片C 類廣告宣傳片主要強(qiáng)調(diào)××學(xué)習(xí)機(jī)對幫助學(xué)生取得的好成績有顯著效果，請相關(guān)專家及考試優(yōu)勝者進(jìn)行

6、現(xiàn)場說教，用事實(shí)證明××學(xué)習(xí)機(jī)的作用。（三）報(bào)紙圖片報(bào)紙圖片主要突出××學(xué)習(xí)機(jī)的品牌及主要功能。（四）墻體廣告設(shè)計(jì)巨幅學(xué)習(xí)機(jī)圖片，突出××學(xué)習(xí)機(jī)的品牌。五、媒介選擇及預(yù)算（一）電視廣告從電視臺(tái)的收視率出發(fā)，對潛在目標(biāo)消費(fèi)人群的分布、收視習(xí)慣以及廣告效果等因素進(jìn)行考慮，建議從××省電視臺(tái)、××市電視臺(tái)、××頻道來投放廣告。各臺(tái)的播放時(shí)間、頻率及收費(fèi)情況如下表所示。電視廣告播放時(shí)間、頻率及收費(fèi)情況一覽表電視臺(tái)播出時(shí)間播放頻率報(bào)價(jià)及費(fèi)用××省電視臺(tái)清晨時(shí)段： 7

7、： 308： 008： 3010： 00次 / 月，報(bào)價(jià)（× %的觀眾午間時(shí)段： ll ：3012：3012：5013：00套餐，次/萬元 / 月，優(yōu)把該臺(tái)作為首黃金時(shí)段： 18：3018：5019：4020：00天聯(lián)播，秒惠%，合計(jì)選電視臺(tái)收看）晚間時(shí)段： 21：3022：0022：3023：00萬元 /月20： 17 20： 20（首播）商都熱線前萬元 /月，優(yōu)××市電視臺(tái)12： 20（次日重播）秒，次 /月惠%，合計(jì)萬元 /月元 /天，優(yōu)次/天，××頻道新聞后 惠 %，合計(jì)分鐘專題萬元 /月（二）報(bào)紙廣告考慮到××地區(qū)

8、的實(shí)際情況，建議投放××都市報(bào)、××晚報(bào)。1××都市報(bào)半版，報(bào)價(jià)萬元，優(yōu)惠合計(jì)萬元。2××晚報(bào)整版，報(bào)價(jià)萬元，優(yōu)惠合計(jì)萬元。（三）戶外廣告1市區(qū)燈桿懸掛道旗 （周，共計(jì)元/月。m×%，即萬元，投放次數(shù)視每周促銷活動(dòng)量與周期而定，暫定為%，即萬元，投放次數(shù)視每周促銷活動(dòng)量與周期而定，暫定為m）：報(bào)價(jià)元/ 周·條，優(yōu)惠%，元 / 周/條，建議懸掛期，期，條，2巨型模型懸掛費(fèi)用另計(jì)。（四）廣告總體預(yù)算廣告總體預(yù)算及明細(xì)情況如下表所示。廣告總體預(yù)算表廣告階段預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算內(nèi)容預(yù)算金額責(zé)任人電視廣告電視宣傳片制作、播放等元廣告主管印象導(dǎo)入期報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、投放等元廣告主管電視廣告電視宣傳片制作、播放等元廣告主管形象加深期報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、投放等元廣告主管電視廣告電視宣傳片制作、播放等元廣告主管形象鞏固期報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、投放等元