1、浙江義烏飾品業的現狀分析與發展對策1 導言 31.1 選題目的和意義 312 論文要解決的主要問題 313 預期的創新點 321 義烏飾品行業的起步 422義烏飾品行業的發展 43 義烏飾品行業的現狀分析 431 義烏飾品的種類 432 義烏飾品行業銷售渠道 533 義烏飾品行業特征 64 義烏飾品行業發展格局 641 義烏飾品行業發展環境、發展現狀與特點、細分行業 642 義烏飾品行業各類飾品狀況 743 義烏飾品行業義烏飾品重點企業分析 75 義烏飾品行業的發展局勢及對策 751 義烏飾品行業的綜合闡述 752 義烏飾品行業的發展趨勢一、 未來 3-5 年飾品制造行業成長動因分析 85 3

2、 義烏飾品行業的發展局限 1054 義烏飾品行業的發展對策 11參考文獻14浙江義烏飾品業的現狀分析與發展對策內容摘要： 目前我國飾品業的總體發展趨勢非常好， 同時目前也遇到了一些問題， 浙 江省義烏市作為一個飾品行業的集散地， 據有關資料顯示全國有 70%的飾品都積聚在義烏生 產，所以以義烏的飾品行業的發展來反映全國整個飾品行業的發展具有很深刻的意義。 論文 的內容將包括： 義烏飾品業的現狀分析， 主要是從宏觀環境、 銷售渠道等來具體說明； 義烏 飾品業存在的主要問題， 研究這個問題主要是針對目前飾品行業發展遇到的瓶頸； 義烏飾品 業的發展對策， 主要從價格、 出口現狀、 種類、 品牌等方面

3、分析， 論文內容將理論聯系實際， 要具體考察義烏當地的飾品市場， 真正找到目前義烏飾品業存在的主要問題， 并給出發展對 策，解決目前飾品行業面臨的瓶頸問題。關鍵詞 ：義烏；飾品；發展1 導言1.1 選題目的和意義飾品行業是從珠寶首飾、 工藝禮品行業中分離出來、 綜合形成的一個新興產業。 飾品作 為新經濟的增長點， 發達國家已逐步走向成熟。各種檔次的專賣店、銷售點星羅棋布； 各種 款式、 各種層次的產品充分滿足了日益增長的市場需求。 而在中國內地， 這一行業尚處于初 期發展階段。隨著社會經濟、文化的飛躍發展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時 尚，不斷塑造個性和魅力， 已成為人們的追求。 本

4、文就義烏義烏市飾品行業近年來的發展狀 況作一回顧和分析，并就未來幾年義烏飾品行業發展的趨勢及特點提出自己的見解。1 2 論文要解決的主要問題義烏市飾品行業， 無論從規模還是從數量上說都相當可觀， 但無論從生產設備、 技術水 平、管理理念、服務意識、交易方式等等來看，多數企業還處于比較原始化的發展階段，總 體競爭力不是很強， 主要依賴于低廉的價格， 這并不是長久的發展之計。從價格上來講，義 烏目前飾品行業在價格上還存在一定的優勢，隨著義烏經濟的不斷發展，市場的千變萬化， 競爭的不斷加劇，房價的不斷飆升， 各類費用的增加，唯一的價格優勢也會逐漸喪失。 論文 主是通過對義烏飾品行業的發展現狀進行研究

5、，探討目前對義烏飾品行業的經營管理 ，如 銷售渠道、發展格局、行業特點、發展趨勢、等方面。論文中將會對重點企業分析進行比較 分析，發現義烏飾品行業的不足之處， 進而得出解決的方法， 提出義烏飾品行業的發展對策， 希望能幫助義烏飾品行業的也得到進一步的發展。1 3 預期的創新點就目前來說， 很多學者一般都會把飾品行業的發展等同于珠寶的發展， 而且義烏作為小 商品世界， 它的飾品行業的發展及經營有一定的特殊性， 只有經過實地考察， 了解義烏市場 的這種特殊性才能探討將來發現義烏飾品發展制約的因素，并提出義烏飾品行業的發展對 策，也是論文的主要創新點。2 義烏飾品行業的發展概述2 1 義烏飾品行業的

6、起步地處浙江中西部的義烏市， 偕改革開放之春， 以全國小商品集散中心、 國際性的商品流 通中心聞名而暇。義烏飾品行業正是在這樣的背景下，緊跟時代潮流， 從無到有， 從小到大 發展起來而成為龐大產業群體。義烏市珠寶飾品行業起源于改革開放后八十年代初期，在 1982 年義烏人從香港等地進入的珠寶飾品來批發。由于成本小利潤高，小商品市場里的珠 寶飾品經營戶很快增加，在 1992 年義烏市場里的珠寶飾品經營戶就有了幾百家，市場為此 設立了專門的交易區， 不過都是非義烏本地企業。 同年， 義烏人辦起了本地第一家珠寶飾品 廠，自此，義烏珠寶飾品行業發展迅速，目前已經涌現出了 3800 多家專業從事珠寶飾品

7、的 廠家。22 義烏飾品行業的發展義烏飾品行業發端于 80 年代初，經過二十余年的發展憑借著品種齊全、價格低廉的優 勢，義烏已先后超越了廣東、 青島這兩個飾品生產基地， 成為了全國最大的飾品生產地和銷 售地，占據了全國銷售量的 70%。義烏飾品行業已經形成了從產品開發、原材料加工、配件 生產到銷售的一個完整的產業配套鏈，有多達八千余家企業近 15 萬人在該行業就業，其集 聚效應在國內無出其右。 隨著義烏飾品行業的迅速崛起， 中國飾品行業已形成廣東、 義烏、 青島三足鼎立的格局，義烏已成為名副其實的飾品產銷中心。3 義烏飾品行業的現狀分析31 義烏飾品的種類義烏飾品種類繁多，義烏地區飾品生產品種

8、20多萬個，初步統計義烏各飾品企業每天大概有百余種新款飾品面市。飾品種類：銀飾品 ：項鏈和項墜， 手鐲 手鏈 腳鏈 戒指 指環 掛件 佩飾 胸針 耳飾 其他銀飾品 天然水晶： 黃水晶 紫黃晶 紫水晶 粉晶 白水晶 幽靈 異像 鈦晶 發晶 煙晶 混合水晶飾 品 水晶原礦 晶洞 瑪瑙聚寶盆 石榴石 橄欖石 碧璽 月光石 / 日光石捷克隕石 / 黑隕石 海 藍寶/TOPAZ孔雀石 綠松石/白松石 瑪瑙 黑曜石 歐泊/蛋白石 玉髓 虎睛石/鷹眼石/木變 石 紅紋石 / 青金石 舒俱來 / 紫龍晶 螢石其他水晶飾品。翡翠飾品： 天然翡翠 人工改良翡翠。天然玉石：手鐲 手鏈 腳鏈 戒指 指環 掛件 佩飾

9、胸針 耳飾 其他天然玉石飾品。琉璃飾品：項鏈 項墜 手鐲 手鏈 腳鏈 戒指 指環 掛件 佩飾 胸針 耳飾 其他琉璃飾 品。鉆石飾品： 項鏈 項墜 手鐲 手鏈 腳鏈 戒指 指環 胸針 耳飾 其他鉆石飾品。珍珠 琥珀 珊瑚類飾品： 天然養殖海水珠 天然養殖淡水珠 天然琥珀 天然珊瑚 其他 珍珠 /琥珀 /珊瑚類飾品。寶石類飾品： 天然寶石裸石 項鏈 項墜 手鐲 手鏈 腳鏈 戒指 指環 掛件 佩飾 胸針 耳飾 其他寶石類飾品。男士飾品：戒指 耳環 吊墜 項鏈 手鏈。仿真飾品：項鏈 項墜 手鐲 手鏈 腳鏈 戒指 指環 頭飾 腰飾 胸針 耳飾 其他仿真飾 品。黃金 鉑金飾品 ：項鏈 項墜 手鐲 手鏈 腳

10、鏈 戒指 指環 掛件 佩飾 胸針 耳飾 其他黃 金 鉑金飾品。藏飾 其他民族飾品 ：項鏈 項墜 手鐲 手鏈 腳鏈 戒指 指環 掛件 佩飾 頭飾 腰飾 耳 飾 其他藏銀飾品 其他民族飾品。流行飾品： 項鏈 項墜 手鐲 手鏈 腳鏈 手機飾品 /包包掛件 戒指 指環 掛件 佩飾DIY 飾品 胸針 耳飾 對戒 吊綴 手機掛件 星座飾品合金飾品、電鍍飾品：項鏈 項墜 手鐲 手鏈 腳鏈 手機飾品 /包包掛件 戒指 指環 掛件 佩 飾 DIY 飾品 胸針 耳飾 對戒 吊綴 手機掛件 星座飾品3 2 義烏飾品行業銷售渠道義烏地區飾品銷售主要以下三個銷售渠道：（一）以中國義烏國際商貿城一期為銷售基地 。 中國小

11、商品城是以順應市場國際化發展需 要而建造的現代化批發市場 。一期工程投資 6億多元，于2002年 9月 28日建成并投入使用 。 該工程占地 420畝、建筑面積 34 萬平方米，設主體市場、生產企業直銷中心、商品采購中 心、倉儲中心、餐飲中心五大經營區，共有 9000 多個商位 1 萬多戶經營戶。以及有 179 個 國家和地區在義烏設立商務機構 221 家，每年近 5 萬人到義烏采購商品（二）浙江省對外貿易經濟合作廳，義烏市人民G_O_V舉辦的中國義烏國際小商品博覽會 為平臺。 比如 2004 年義烏中國國際小商品博覽會實現展覽交易成交額 74.3 億元，外貿成 交額 5.63 億美元，占總成

12、交額的 62.9 ；展區面積超過 7 萬平方米，設立國際標準展位 3000 個， 1700家參展企業分別來自美國、法國、日本、韓國、西班牙、新加坡等 20 多個國家和 地區，有 142 個國家和地區的 12312 名外商參加博覽會采購。（三）傳統百貨、超市、飾品連鎖店。 以及上千家從事外貿行業公司，和傳統百貨、超市、 飾品連鎖店。33 義烏飾品行業特征義烏飾品連續獲得“中國流行飾品工貿之都” 、“浙江省飾品商標品牌基地”、“浙江 仿真首飾出口監管示范區”等榮譽稱號， 其中頭飾是飾品行業中的支柱產業之一， 義烏國際 商貿城是世界最大的小商品集散銷售中心，常駐外商一萬多名。飾品是整個市場中人氣最

13、旺，外銷最暢的行業，從事經營銷售人員達到 8000 余人，商位 2800 余個，飾品配件專業街 店面 1514間，商品涵蓋八個大類，品種達 80多萬種，銷售額近 200 億元，占國內市場份額 70%，國際市場份額 30%。頭飾行業以內銷為主， 70%以上商品銷往上海、北京、杭州等大中 城市，外銷中東、歐美和南非等地。近期， 頭飾行業內銷走勢穩健上揚，外銷穩中有升。義烏市現有飾品成品、輔料、配件、生產經營企業 8000 余家，已形成產品研發、 配 件供應、物流配送和產品銷售完整的產業鏈，專業從事飾品產業的員工達到 15 萬，輻射帶 動周邊縣市農村勞動力達 150萬之多。現有規模企業 600多家，

14、其中，年銷售 500 萬 1000 萬元 380多家，1000萬元 3000萬元 120多家，3000萬元 5000萬元 60多家，5000萬元 1 億元 40多家， 1-5 億元 3家， 5億元以上 1家。 2009年底義烏飾品聯盟標準通過論證，并 正式實施，全國首飾標準化委員會仿真飾品分技術委員會及其秘書處設在義烏。義烏飾品行業于 1998 年率先成立“義烏市飾品行業協會”， 2003 年升級為“浙江省飾 品行業協會”。 2006 年中國珠寶玉石首飾行業協會在義烏成立“中國珠寶玉石首飾行業協 會義烏分會”，為促進飾品產業健康發展奠定了基礎。目前，我國國內珠寶首飾產品年消費額已超過100 億

15、美元，預計未來幾年銷售額將超過2,800 億元人民幣。在國際市場上，美國的珠寶首飾年進口額在 100 億美元左右，歐盟的珠 寶首飾年進口額達到 80 億美元， 日本的珠寶首飾年進口額達到 20 億美元。從國際國內的飾4 義烏飾品行業發展格局4 1 義烏飾品行業發展環境、發展現狀與特點、細分行業今年 1-4 月份以來，義烏市場上的飾品銷售同比增長了30%左右，其中外貿出口占到七 成以上。從義烏市外經貿局統計的數據看， 1-3 月份飾品自營出口額達到了 685 萬美元，同 比增長了 59.67%。飾品的消費需求內地總人口為 12.8 億多，有明顯飾品消費需求的女性從8 歲 -55 歲，約 5 億人

16、。如此龐大的消費群體，每年的消費需求達數百億元。以國際形式來 看，世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿易總量近 1000 億美元，烏的飾品 生產企業如今已有2 0 0 0多家，生產品種2 0多萬個，從事飾品生產、經銷的有10萬多 人，每年的銷售額超過6 0個億，其中7 0%出口到國外。國外市場需求量巨大！42 義烏飾品行業各類飾品狀況 金屬飾品包括主要產品有吊墜項鏈、套裝項鏈、耳環及戒指、胸花、頭飾、皮帶扣。水 晶玻璃飾品主要產品有水晶工藝品、水晶鈕扣、衛星鉆、平底鉆、戒面、寶石、飾品水晶主 要配件。塑料飾品主要產品各種手鐲、耳環、項鏈、閃光項鏈、壓克力鉆戒、樹脂戒指珍珠 玉石飾品主

17、要產品有寶石，晶石，不定型，鏈，園珠角度，如天然石雕像，寶石招財樹，寶 石地球儀。貝殼飾品主要產品有各類貝殼標本、掛墜、耳環、項鏈、手鏈、介面、胸針。43 義烏飾品行業義烏飾品重點企業分析 在義烏有很多品牌飾品企業如：浙江新光飾品有限公司現已有自己專門的新品研發中 心，專業研發人員達110多人 ，平均每人研發新品上百款 。如今，該公司生產銷售的飾品， 有合金、爪鏈、銅金等5大系列2 0余類共計10萬多個品種。董事長周曉光從不足百元起 家，到年產值一個億；從當初挑著貨郎擔走南闖北的山村女孩，如今走向國際市場，一躍成 為中國飾品行業的 "大姐大 "。從她的公司的發展歷程就是義烏

18、飾品的發展縮影。17 歲時，周曉光就過起了艱辛的流動經商生涯，背著一包繡花樣，足跡遍及大半個中國。1986 年，周曉光在義烏小商品市場有了固定攤位，開始經營代理飾品生意。1995 年，時逢義烏政府實施 " 引商轉工 "戰略，周曉光的公司也成立了。1999 年開始，周曉光聘請了來自臺灣的職業經理人擔任公司總經理。 2000年 5 月，周曉光經過兩年時間的精心準備，生產了 6000 多 款飾物的新產品，專程運抵香港亮相，竟一炮打響，轟動了香港。也就是在這次展會上，周 曉光打破了飾品市場由韓國和香港稱霸的局面，在參展的57 個國家和地區、 226 家企業中嶄露頭角。5 義烏飾品行

19、業的發展局勢及對策51 義烏飾品行業的綜合闡述一、飾品市場宏觀環境我國國民經濟持續健康快速增長 ，為各行各業提供了難得的發展機遇。 飾品行業也面臨 著這個千載難逢的發展機遇，由于人們生活水平的不斷提高，對飾品行業的要求也不斷提 高，時尚化、個性化的飾品愈來愈受到大眾的歡迎。從目前整個飾品行業發展的態勢來看，發展盡頭十足，發展潛力巨大，不過在某種程度上仍然存在著無序發展、無序競爭的現象， 因此飾品行業需要進一步的完善，通過有效、有序、公平的競爭促進整個飾品行業的發展。二、飾品制造業技術水平及設計能力狀況：從目前飾品產銷量來講 ，我國已經成為飾品的生產大國 、銷售大國和消費大國 ，與韓國 、 日本

20、等發達國家相比，我國飾品生產方面還存在許多不足，比如，技術水平普遍較底、款式 較為單一、質量相對較差，唯一的優點就是價格十分低廉。因此，技術、款式、質量等方面 我國產品基本沒有什么優勢可言 ，價格上的優勢也是暫時的， 隨著國家經濟的不斷發展以及 國內外市場的變化， 價格方面的優勢會逐漸降低， 因此提高技術水平、 高飾品行業從業人員 素質、引進先進設備及理念從而增強我國飾品在技術、款式、 質量等方面的競爭力將成為我國及義烏飾品行業發展的一項主要內容。三、質量和安全標準：我國飾品行業已有 20 多年的發展歷史， 不過目前為止， 除可能對珠寶飾品類有一些規定和要求之外，還沒有一部完整、嚴格的飾品方面

21、的國家法規甚至行業法規，實事求是地講，這不利于我國飾品行業的健康發展。飾品與人們生活息息相關甚至與身體直接接觸，因此， 安全、無毒、環保將成為未來幾年飾品發展的主要特點。 據了解， 浙江省質量技術監督局為 規范飾品行業質量標準， 于 2004 年 3 月 20 日開始對行業內個成品、 配件等制定業內檢測標 準。一）我國的女性飾品人均占有率很低，需求旺盛、潛力巨大。據我國權威機構對中國女性飾品市場的調查， 女人占據飾品消費市場的最大份額。 世界 四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿易總量近 1000 億美元，我國女性飾品人均 占有率不足 5，而東京 68.2 、新加坡 48、香港 54、韓

22、國 68、馬列來西亞為 47，泰國為 68。市場經濟的飛速發展，女性的生活品味、生活質量，正在發生著質的飛躍。崇尚人性和時尚， 不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風情。隨著國內經濟的不斷發展和國132005 年中國的女性飾品需求8 歲 55 歲，我國約有 5民收入的高速增長，女性對飾品的需求與俱增。據專家預計，旺盛、潛力巨大，極具開發價值。有明顯飾品消費需求的女性從 億人。如此龐大的消費群體，每年的消費需求達數百億元。二）消費群體飾品消費群體以女性為主。 尤其是隨著我國經濟發展水平的不斷提高， 婦女地位的不斷 提升， 社會開放程度的不斷加大， 人們觀念的不斷更新， 越來越多的女性成為社會發展中的

23、亮點，她們文化水平高、社會收入甚豐、觀念意識超前、消費水平高，這一部分女性將成為飾品消費的主流人群。四、品市場消費者消費偏好、消費心理分析近年來， 由于現在顧客對品牌意識、 質量意識越來越強， 對有質量保證和服務保障的 品牌商品信任度提高。 品牌專營連鎖以自己規模化經營的優勢形成了新的商業布局。 但品牌 經營在我國很少有企業能夠提供品牌支持， 零售店對季節性、 流行趨勢的把握和預測缺乏經 驗，缺乏應對措施。如何進一步開發持續經營的潛力，需要我們進行探索性和開拓性研究。52 義烏飾品行業的發展趨勢一、未來3-5 年飾品制造行業成長動因分析從中國飾品行業發展的歷程來看， 目前飾品行業處于一個穩定、

24、 健康、快速發展的階段， 未來 3-5 年內，隨著國民經濟的持續快速增長及人們物質文化生活水平的不斷提高， 飾品行 業必將更加大跨步地向前發展。（一）技術因素社會的發展， 依賴于科技的進步， 科技的進步也同時促進社會的發展。 飾品行業作為一 個對技術要求較底的行業， 社會的每一次發展， 科技的每一次進步都必將推動飾品行業的快 速發展。（二）資本因素俗話說“巧婦難為無米之炊”， 企業及行業要取得長足的發展， 沒有一定的資金投入是 不可能的。目前，義烏是民營企業眾多，民營資金十分雄厚，隨著社會的發展，人們的觀念 不斷進化， 創業意識不斷增強， 人們不再將錢當作“死錢”， 而是“以錢生錢”， 將有限

25、的 資金投入到自己熱愛的事業，通過奮斗實現資金的無限回報。（三）政策因素 隨著社會的不斷發展，政府越來越開明， 政策也會越來越透明，越來越人性化，環境也 會越來越寬松，有利于企業及行業發展的因素會越來越多。（四）人才因素 對一個國家、行業或企業的發展來說，人才自始至終起著相當關鍵的作用，目前對高、 精、尖人才的需求依然很大，隨著社會的發展，教育的不斷改革，更加實用、具有創新能力 的人才會不斷涌現，必將為各個行業的發展提供強大的智力支持和技術保障。（五）社會因素社會環境的不斷改善， 人們生活水平的不斷提高， 物質文化需求的不斷激增， 人們思想 觀念的不斷更新， 及自我意識和個性意識的增強， 社會

26、服務功能的不斷加強， 必將為各行各 業提供廣闊的發展機遇。、飾品行業進入機會目前義烏是飾品行業規模龐大， 從業人員也較多， 不過整體上比較分散，個體較多，有 勢力、有牌子、 叫的響的企業不多， 整體上說義烏市飾品行業還有一定的增容度， 不過增容 量十分有限， 未來的發展應當是義烏本地飾品企業的自行整合及與國內外大規模、 上當次企 業聯姻調整發展的時期， 通過不斷的整合聯姻，會淘汰一批技術含量底、勢力較弱、不能適 應社會發展的企業，不過義烏市整個飾品行業會煥發出勃勃生機并得到長足的發展。三、電子商務趨勢電子商務作為一種新興的貿易形式， 在國外發展極為迅速。 目前， 國內電子商務處于原 始發展階段

27、，真正應用率比較底，不過由于其無與倫比的優勢 方便、快捷、無紙化、環保等，電子商務將是未來貿易發展的必然趨勢，并將在近幾年內得到廣泛的發展和運用。 因此， 義烏市飾品行業要對電子商務高度重視，積極作好電子商務的培訓、 推廣及應用，將 會對義烏市飾品行業未來的發展起到巨大的推動作用。5 3 義烏飾品行業的發展局限目目前，義烏飾品行業整體來看發展事態良好， 不過也存在著一些深層的問題， 名牌企業、 規模企業偏少， 相當一部分企業處于手工作坊的階段，工人素質不高， 技術含量低，創造能 力不足，基本上以仿造為主，缺少發展潛力。 從根本上說，制約飾品行業發展的因素包括人 才因素、決策者的雄心和魄力、觀念

28、意識等，資金并不是最大的障礙等。一、義烏飾品行業整體存在的問題1. 飾品生產方式落后，設計人才缺乏飾品的價值高低與否與加工的工藝， 生產的方式直接相關。 目前義烏飾品企業制造方式 以手工和半手工操作為主， 先進的制造設備應用很少， 不但生產效率低而且產品品質控制比 較困難。 某些工藝環節比如電鍍工藝存在著污染嚴重的問題， 此外由于生產設備落后， 導致 的鑲嵌工藝以及點鉆工藝水平較低。 飾品開發以及技術水平不足。 雖然經過二十多年的發展， 義烏飾品行業中的不少企業已經擁有自己的設計力量， 但除了新光飾品這樣擁有國際化的設 計團隊的龍頭企業外， 企業中高水平的設計師， 依然是鳳毛麟角。 因此較低的

29、設計能力加上 仍需提高的制造工藝使得義烏飾品難以滿足歐美高端市場的需求。2. 企業良莠不齊，產品同質化現象嚴重目前義烏飾品行業中規模企業比重很低， 雖然不乏 “新光飾品”等知名企業， 但總體上 以技術水平低、管理落后的小型家族式企業，甚至是小作坊為主。這些企業以“薄利多銷” 為生意原則， 熱衷于模仿市場上暢銷款式， 依靠價格優勢招攬生意， 這造成了市場上飾品產 品相似度高，相互壓價現象嚴重的現象。3 飾品出口渠道過于單一。目前的飾品企業片面重視銷售，忽視開拓銷售渠道， 過于依賴國際商貿城的輻射作用 - 外商來市場進行直接下單采購或者通過外貿公司進行代理出 口，能夠通過自身的渠道進行外銷的企業則

30、是少而又少。 這種單一的出口方式使得生產企業 沒有開拓國際市場的主動權， 造成了商品的利潤大部分為中間商所攫取， 生產廠家所獲取利 潤空間相當有限的情況。4. 飾品原材料面臨安全考驗。 鉛錫合金是一種被廣泛用于金屬飾品的生產原料， 但是其 中的鉛合金過高含量就會對人體血液和神經系統造成損害， 因此發達國家對含鉛、 鎘成分的 合金在飾品上的應用給予嚴格的限制。 義烏飾品企業對國外相關法律了解很少， 片面注重飾 品的造型，對其安全性沒有給予充分的重視而據相關部門統計，目前只有1.6%的經營戶能夠提供原材料的檢測報告。 在 2007 年歐美就發生過要求大規模召回鉛含量超標飾品的事件， 使相關的企業蒙

31、受了巨大的經濟損失。 這類召回事件對義烏飾品在國際市場上的聲譽帶來了 嚴重影響。整體而言義烏飾品出口企業普遍面臨著設計能力缺乏， 技術力量薄弱， 銷售渠道過于單 一，產品同質化現象嚴重的問題。由于大部分企業不具有設計、技術、品牌方面的競爭力， 其產品出口一旦面臨市場波動便陷入了被動局面， 如前兩年的次貸危機導致的出口訂單減少 就使千余家飾品企業關了門。此外， 由于越南、 印度等國家的生產成本更有競爭力， 因此已 經有了外商采購對象從義烏市場轉向印度等市場的現象。 隨著原材料價格和勞動力成本的不 斷上升加上歐美各國飾品進口環保要求的逐步提高， 義烏飾品的低成本低價格優勢將逐步喪 失，其出口前景不

32、容樂觀。54 義烏飾品行業的發展對策1. 重視人才，提高企業創新能力。引進高端設計人才是企業提高創新能力的捷徑， 如新光飾品就擁有一支由國外設計人才 組成的設計團隊， 他們能夠緊隨世界時尚潮流， 及時推出大量的設計作品。 對于普通的企業 而言由于條件所限則更多地要依靠現有的設計力量， 行業協會可針對這些設計師舉辦進修班 并教授電子化打版， 三維設計等課程以提高企業的設計水平。 此外企業應引進受過正規設計 教育的人才來充實設計團隊， 行業協會可以同中國美院等設計院校聯手， 建立人才選拔機制， 從畢業生中選拔設計人才為企業提供源源不斷的新鮮設計血液。2. 強化出口飾品質量管理 一方面有關部門應該積

33、極收集國外相關法律法規，開辦培訓班或技術講座，向企業提 供信息咨詢服務， 并就有關的變動情況向各企業進行通報， 督促企業調整工藝， 做好相關的 檢測工作； 另一方面職能部門成立專門的檢測中心對企業出口的飾品進行質量控制， 建立有 效的獎懲機制。對于采用有毒材料或者檢測多次不合格的企業可采取公示的方式進行警告， 對于情節嚴重的企業要給予嚴厲處罰以維護義烏飾品出口的質量聲譽， 對于產品質量好的企 業則給予政策支持。3. 企業之間應加強協作，形成專業化分工目前義烏企業普遍存在著小而全， 分工少的問題。 有關部門可以引導中小企業同大型企 業接觸， 鼓勵大企業將附加值相對較低的流程承包給他們去做。 這樣

34、一方面可以有效地減少 市場上的仿冒現象， 使大企業減少因惡性價格競爭而造成的經濟損失， 另一方面中小企業也 可以通過分工從大企業處學習到相關的技術， 逐步提高其生產水平， 在某一個工藝環節變得 具有競爭力。4. 積極研發新型材料應對國外貿易壁壘 歐美國家不斷提高的技術貿易壁壘使義烏飾品出口難度日益加大，因此開發環保型的 原材料已是飾品行業的當務之急。 企業可利用大專院校的雄厚的科研實力， 建立合作關系來 破解上述問題。 如飾品界的龍頭企業 “浙江新光飾品有限公司” 會同高校研發了環保型金屬 飾品高塑性鋅基合金材料， 該材料的有害成分遠遠低于國外標準， 有力地提高了產品在歐美 市場上的競爭力。另

35、外企業應對積極爭取通過 IS014000環境管理以及OHSAS18OO0只業安全 標準認證，它們有助于提高企業聲譽及產品的市場競爭力。5. 加快企業轉型升級 目前飾品行業依舊為勞動密集型行業，飾品生產中繁多的加工環節基本上靠人工完成，因此需要大量的年輕勞動力。 一方面隨著勞動力薪酬水平的不斷提高， 飾品生產的成本也不 斷；另一方面飾品企業的員工流動性也相當大， 使企業中員工素質參差不齊， 這在很大程度 上決定了生產出來的飾品質量難以得到保證。因此為了降低勞動力成本，穩定飾品的質量， 飾品企業實現新型設備代替人工操作以提高生產效率將是必由之路。6. 積極拓寬飾品出口渠道企業應當改變銷售觀念， 更新商業模式， 突破傳統銷售渠道， 從“坐商”轉變成“行商” 以爭取更多的商機。