1、淺析臺灣文創品牌及特點 (2016-01-28 14:58:29)轉載臺灣文創商業涵蓋藝術表演、跨界美食、生活美學零售、主題咖啡館、復合書店、動漫卡通、文創產業園、特色民宿等多個品類。 1、藝術表演將傳統人文藝術融入現代時尚文化的最高形式是藝術。大眾生活還需要藝術點綴，臺灣的文創藝術市場十分發達。優質案例分析林懷民云門舞集1973年創辦，臺灣第一個職業舞團。以西方現代舞蹈為基礎，融合了中國文化精髓，如書法、寫意等形式，開創了世界舞蹈新美學。云門舞集被泰晤士報評為“亞洲第一當代舞團”，內地首店位于蘇州誠品購物中心，從亞洲傳統文化與美學汲取靈感，創作充滿當代意識的舞作，帶來全新

2、的視覺享受。白先勇牡丹亭青春版昆曲牡丹亭讓高雅文化能夠雅俗共賞，讓昆曲這個走進博物館的傳統藝術吸引了大批時尚青年。在不改變湯顯祖原著浪漫的前提下，白先勇將新版本的牡丹亭提煉得更加精簡和富有趣味，符合年輕人的欣賞習慣。30歲以下年輕客群占比80%，學生占比高達50%。陳美娥漢唐樂府成立于1983年，由南音（南管）名家陳美娥創辦于臺北，將南音與梨園歌舞相結合，創造了一千多年前南音的現代神話。陳美娥漢唐樂府是唯一受邀進入故宮演出的藝術團體，獲邀建國60周年慶典演出的唯一臺灣團體，同時也是2010上海世博會唯一受邀參加閉幕式演出的臺灣藝術劇社。2、跨界美食締造真正生活家從李安著名電影飲食男女，再到臺北

3、著名的士林夜市，臺灣每一個特色餐飲店鋪都能構成客流發動機和引爆點。臺灣對餐飲的理解已經上升到工藝美學層面，即講究美食的營養口味，又講究美食空間的儀式感塑造。優質案例分析食養山房：充滿東方禪韻的園林餐廳通過其獨特的美食制作程序和儀式空間的營造，吸引了大批食客進行膜拜式體驗。納外景為內景，用已絕版的竹簾作為空間區隔，每個小單位空間在開放中，依然保有其獨立性。石、木、紙、花構出極簡的東方風韻，山林的綠意融進開闊的茶室，開放式的榻榻米與山林幾乎毫無隔斷，坐在榻榻米上用餐，仿佛就置身于山林之中。臺灣傳統美食宜蘭渣糕、芋泥、山粉圓，日式新鮮魚蝦海膽鮭魚卵，意大利、法國醬汁，每食用三道菜后，就有一杯自釀的水

4、果醋清味蕾。中午價格是1200臺幣每人，晚餐價格是1500臺幣，用餐需要一周以上的時間預訂。3、生活美學零售創客大本營崇尚“生活美學”，進行“臺灣生活工藝運動”，是臺灣重新塑造新零售業的根本動機。提倡親力親為、全心投入的工作精神與生活態度，以及注重每個環節的過程，追求盡善盡美的境界，從“人心”開始革命，是創客的搖籃。優質案例分析FRANZ法藍瓷：時尚話題及瓷藝收藏上選品牌理念以“仁”為核心，追求東方美學蘊涵的內斂優雅風范，注重“天地與我并生，萬物與我為一”，表現人在與自然的交流互動中體會的萬物之美，獲得生命哲學頓悟。設計團隊是由一群喜歡探索大自然，追求真、善、美的藝術家所組成，作品皆采用獨家配

5、比的高級細致瓷土，經過純手工繪制及上百道工序，得以精心制作完成。法藍瓷在全球擁有近6000個銷售據點，于2006年起應邀進駐德國法蘭克福商展，成為首家獲邀進駐的華人品牌，與Wedgwood、Dibbern、Haviland等歐洲百年瓷器品牌相互爭輝。已登陸北京、上海、廣州、深圳等地，成為精英人士最HOT的時尚話題及瓷藝愛好者的收藏上選。琉璃工房：中國第一個琉璃藝術工作室琉璃工房于1987年在臺灣淡水成立，為中國第一個琉璃藝術工作室，創始人為臺灣知名電影人楊惠姍、張毅。琉璃工房不僅復興了中國漢代的“脫蠟鑄造”法，更在世界琉璃藝術界形成了獨樹一幟的風格，其作品曾兩次受邀至北京故宮博物院展覽，并有1

6、0件作品被館方典藏。從1987年成立至2008年美國舊金山、紐約兩大藝廊開幕，琉璃工房的版圖由臺灣、上海、北京到新加坡、馬來西亞、美國等超過30個國家和地區展覽，直營70家藝廊。4、主題咖啡館都市青年心靈棲息地在一個有書店、咖啡、精品美食的咖啡館里體驗現代時尚生活的樂趣，會客訪友，孕育出精致脫俗的咖啡館文化?？Х瑞^已是臺灣文創商業里最普遍、也最有吸引力的業態之一。咖啡館在臺灣，與其說是一個休閑平臺，更不如說是青年群體的心靈棲息地。優質案例分析Moooon River Cafe & Books：布洛克式“雅典學院Moooon River空間挑高五米的白色巴洛克式拱廊，滿墻的落地大書柜，好

7、似走進拉斐爾著名畫作“雅典學院”場景中。MoooonRiver每個月捐出5%收益，買體育或美術等學習用品，送給有需要的小朋友，鼓勵他們勇敢追求自己的興趣，來這里消費不只是關于口腹之欲，也是一趟心靈旅程。穿越九千公里交給你：咖啡與洗衣服務結合拉開如貨柜般的黃色店門，結合咖啡與洗衣服務的空間，正流泄節奏強烈的音樂。可以順著玄關走到底，將一周待洗的衣物丟進自助洗衣機。墻上掛的畫，是在洗衣機里旋轉的女孩，彷彿提醒心靈也該煥然一新，炸彈型的電子時鐘、掛在吊燈上的美國隊長與蜘蛛人公仔，帶領顧客穿越時空，釋放壓力。Gabee.：臺灣知名上市品牌Gabee.是臺灣咖啡專業與達人揚名、走出海外的重要基地。創辦人

8、林東源是臺灣第一屆咖啡大師比賽冠軍，擅長義式與拉花。Gabee.與多個知名企業、咖啡店合作，包括五月天阿信的StayReal Café、展圓，甚至是馬來西亞、墨西哥的企業，于2014年4月上市。5、卡通動漫與場所營造結合，勵志走心卡通、動漫也是臺灣文創里最有特色的組成部分。去到臺灣會欣喜地發現，這里與大陸最大的不同就是各個商業角落里流淌的動漫基因。卡通動漫是源于生活、高于生活的藝術形式，當看到吉米式勵志、有情懷、充滿人生感悟的動漫作品出現在眼前的時候，那種發自內心的情感共鳴油然而生，從而為臺灣社會平添了濃濃的人情味。優質案例分析饅頭家族是目前風行于日本、韓國、東南亞和香港、臺灣地區的

9、可愛圖像之一，以饅頭為原型制造出的動漫人物，看起來極具中國底蘊特色。6、誠品書店臺灣一代文創人的領頭羊誠品書店之于臺灣，已經是一種生活方式的代表。這個堅守20年才逐步做強的品牌，背后的本質是堅守人文理想的情懷。如今以書店為核心的全新一代文創商業購物中心已經成為內地頻繁效仿的經典模式。2015年11月29日，誠品大陸首個綜合體項目在蘇州開業，其中誠品書店橫跨2-3樓，占地近13000平方米，分為中外文學、人文社科、藝術設計、生活風格、趨勢學習5大書區。陳列約15萬種、多達50萬冊中外文圖書。另辟四處特色空間，分別為誠品實演廚房COOKING STUDIO、視覺實驗室、文學茶薈與mini cube

10、微課堂。另設三家店中店，分別為誠品兒童館、誠品風格/精品文具館、誠品墨冊咖啡blackpages Cafe。7、特色農業及民宿奉行“小而美”的經營哲學精品農業是臺灣具備世界水平的產業門類，最具創意的是將農業產業與旅游產業有效結合，發動民眾創新的力量，將農場改造成家庭親子旅游目的地，從而形成疊加的經濟和社會效應。以地方特色來說，宜蘭民宿強調田園鄉村主題，墾丁則以南洋異國休閑風為主題，花東民宿強調原住民文化的奔放與山海相遇的激情，臺北九份民宿以礦山小鎮懷舊為主題，澎湖民宿以離島度假、水上娛樂為特色，苗栗縣南莊鄉的民宿則散發著濃郁的客家風情。以主人志趣來說，有異國風情主題、家庭溫馨主題、懷舊復古主題

11、、原住民風情主題、田園鄉村主題、人文藝術主題等。每個優質的民宿主人都是“品味生活家”，奉行“小而美”的經營哲學。8、文化創意產業園文創孵化器以松山文創園為代表的特色園區，集合了臺灣多種文創業態為一體，成為臺灣目前最重要的文創孵化器。項目由衰敗的廠房經過騰籠換鳥式的改造，搭建成新型文創產業園，成為臺灣文創對外交流的一個窗口。咖啡館、畫廊、餐廳、酒吧、生活美術店鋪等全新商業業態的植入，引起了市民的廣泛情感共鳴，給改造后的廠房空間煥發出勃然生機。 未來臺灣文創風吹向何方？1、將“古早味”與現代相結合臺北故宮博物院繼2013年推出風靡一時的“朕知道了”紙膠帶之后，2014-2015年再創新意

12、，推出了“朕又來了”系列文創商品?！半抻謥砹恕碑a品包括夜光運動手環、圣旨文件夾、密奏文件夾、明信片、立體貼紙、手絹、束口袋等。其中，最受人矚目的夜光運動手環，分為白、紅、黃三款，其上分別印有“戒急用忍”、“朕就是這樣漢子”、“朕就是這樣皇帝”字樣。這些字樣都是出自朱批奏折或是匾額，即從文物中復刻而來。臺北故宮由康熙皇帝真跡復刻而來的“朕知道了”紙膠帶遭到了游客們的瘋搶，3天之內首批1500個紙膠帶被搶購一空，成為臺北故宮的一大亮點。有數據顯示，臺北故宮博物院與超過90家廠商有合作品牌授權，目前已推出了近2400種文創商品，包括“翠玉白菜傘”、“冰山一腳”潮襪、“富春山居圖”茶杯墊，單是2013

13、年就收入了9億元新臺幣，數字直逼10億元新臺幣的故宮博物院門票收入。臺北故宮的文創產品能夠獨樹一幟、風靡兩岸，主要在于其將傳統文化融入到了更多人的生活當中，將“古早味”與現代結合起來。2、打“大師牌”，玩“私人定制”臺灣文創大部分品牌都有典藏的“鎮店之寶”，它們出自工藝設計大師之手，刻著大師們的親筆簽名，價格自然不菲。如2015年定風閣出品的一組“紅樓夢十二金釵”高級定制銀飾，以美輪美奐的設計和高昂的價格震撼了消費者，這是臺灣知名金屬工藝藝術家楊彩玲耗費三年完成的作品。該作品獲得法國盧浮宮美展最佳創意獎、臺灣美展工藝類第一名，雖然價格昂貴，而且定制后要等上三四個月才能拿到手，但還是供不應求。在

14、臺灣，打“大師牌”幾乎已成為所有高端文創企業的共同選擇。有大師坐鎮，不僅能提高設計品質，更抬高了品牌在顧客心目中的地位。而臺灣文創產品所倡導的美感、情感、靈感、手感，都可經工藝大師的手表達，帶來“私人定制”的尊貴感。3、向泥土化、國際化、產業化、云端化發展臺灣文創發展呈現4大新趨勢：泥土化、國際化、產業化、云端化。也就是：向泥土扎根，服務于庶民；向國際拓展，以“軟實力”領航；向云端發展，讓文化與先鋒科技結合。 總結：如何學習臺灣，因地制宜打造最具特色的文創項目？1、差異化定位，尋找獨特風格找準定位才能明確發展方向，從而在市場競爭中找到位置。如臺北華山1914文創園，依托廢舊酒廠空間改

15、建而成，其建筑故事成為園區打造品牌和傳播的重要元素。項目以“文化創意產業、跨界藝術展現與生活美學風格塑造”為定位，舉辦“簡單生活節” “朗讀節”等一系列活動，神深得年輕一族喜愛。2、原生性生長，匹配生活方式根植于當地城市文化資源特色的文創項目才能健康發展。不管文創產業、文創轉型，還是文創開發、文創經營，最后還是要關注生活和人，因文創本質就是要讓生活更美好。如臺中范特喜文創園，以“記憶的延續、綠色的覺醒、創作的熱愛與夢想的加乘”為核心精神，以社區營造方式“創造幸福的小氛圍”，融入與居民為鄰的生活圈。園區和房客共同合作，共享資源，共同發掘市場需求，并成立“微創”體驗店鋪，增加服務的實務經驗。目前，臺中范特喜文創園推出的品牌有以烘焙為主題的“范特喜甜點森林”、文創休閑據點“新手書店”等。從推出的品牌和店鋪所銷售的產品，可以洞察出這個城市居民和創業者的生活態度。3、場域化運營，培育產業生態文創項目要成功，首先必須聚集人氣，而舉辦活動是最好的方式。調查發現，臺灣越好的文創項