1、VI設計在市場營銷中的作用內容提要：企業形象的視覺識別也可以說是一個靜態內容的識別符號，以無比豐富的組合方式、應用形式在不同轉換的層面上進行最直接的傳遞。企業形象的識別系統，是由理念識別、行為識別加視覺識別三大部分組成的企業形象的視覺識別也可以說是一個靜態內容的識別符號，以無比豐富的組合方式、應用形式在不同轉換的層面上進行最直接的傳遞。企業形象的識別系統，是由理念識別、行為識別加視覺識別三大部分組成的。 世界上一些著名企業，無一例外的建立了企業形象識別系統，所以他們能在競爭中立于不敗之地，這與有效的傳播不無關系。吉林森工的VI設計，我是設計師總監，我的基本原則，第一是風格統一原則，第二是強調人

2、性化的原則，第三是增強民族個性原則，第四是追求實事性原則，第五符合審美規律，第六跟企業有直接關系，嚴格管理、實施的原則 所謂的統一性，同一性，這個相對比較容易理解，就是為了達成企業形象對外傳播一致性、一貫性，應該運用統一的設計、統一的大眾傳播，運用設計將信息、認識個性化、明細化、有序化，把各種形式的傳播媒體形象統一，這樣才能集中強化企業形象，使信息傳播更為有效、迅速，給社會大眾留下一個強烈的印象和影響力，對企業識別的各種要素，從企業理念到視覺要素給予一個標準化，采用同一的規范設計，對外傳播采用統一的模式，并且堅持長期的一貫運作，不輕易變動，從而達成同一性，實現VI的標準化。我認為，必

3、須采用相對簡化、統一的方法，并且能夠達成系列，而且有多種組合方式，通過藝術化的手法，對企業形象進行綜合的整形。簡化對于設計的內容，我認為應該進行提煉，使組織系統能夠滿足推廣需要的前提下盡可能的清晰理解這個含義，層次簡潔，優化系統的結構。統一是為了使信息達到一致，使社會大眾在接受的過程中把企業的品牌、產品品牌以及企業的商標名稱盡可能統一的表現出來。這樣能給人一種唯一的視聽感覺，無論從產品圖形、企業名稱和產品都能達到相對的一致。舉例說，比如北京的牛欄山二鍋頭，由于商標、名稱很多方面不太一致，在廣播電臺做廣告信息不夠集中，所以導致傳播效果大大降低。對于系列，設計對對象的符合元素進行參數、形式、尺寸、

4、結構上進行綜合的相對合理的安排和規劃，這樣對于企業的形象包裝廣告等一致的處理，可以形成家族化的一個特征，具有很鮮明的識別感。不應該是一個單一性的，而是多樣化的，但又要保證傳播的同時同一性，因為沒有同一性，就沒有統一識別的概念。 在傳播企業經營理念、塑造企業形象、提高企業知名度上，綜合理念、企業行為理念再加上統一的視覺表現，這樣傳遞的是企業文化、品牌的信息。這種品牌，自然就會在人們的心目中建立起來。VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，是企業VI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機

5、構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。    企業可以通過VI設計實現這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。世界上一些著名的跨國企業如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統

6、，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業騰飛的助跑器。在資訊發達、市場競爭日益激烈的今天，設計科學、執行有力的形象識別VI系統，是加強航洋公司競爭力、迅速提升企業形象的捷徑。宏光傳媒廣告公司為了更好的服務于客戶，特組建了VIS規劃導入小組，并制定小組工作進程。 工作進程規劃 第一階段  Vi導入前期調研 一、對高層領導訪談：聆聽企業的戰略規劃、公司結構及管理機制及企業品牌發展所面臨的問題；（時間為1-2天，已完成） 

7、 二、對中層領導進行訪談（特別是銷售部和售后服務部）：他們是企業的中堅力量，他們的工作直接面對客戶，他們對企業的形象的確立有著直接的聯系和影響；（1-2天）三、對內部員工進行抽樣訪談，員工是企業財富的直接創造者，要增加他們的榮譽感和歸屬感，使他們積極的加入到企業形象建設中；（1-2天）四、企業內部VIS知識推廣和鼓動大會（1天）；五、在一、二、三的基礎上進行小結匯總，以此為基礎作為企業內部調查的內容依據，并制成問卷調查表（1-2天）；六、高層問卷調查（1-2天）；七、綜合整理調查信息，結合目前狀況做出企業VIS綜合分析報告，由企業決策層與VI小組進行深入細致的溝通和探討；得出初步的V

8、I切入方案（3-4天）。 第二階段   VIS的導入 一、VI前期切入（12天）經過第一階段的調查分析，將識別性的抽象概念轉化成象征性的視覺要素，并成形第一次提案。（5天）提交提案后，對反饋的信息進行修改并對第一階段的不足之處進行完善總結匯總，并形成第二次的提案。（7天） 二、Vi正式切入（30天）        經過第二次提交提案后，對反饋的信息進行修改并對第二階段的不足之處進行完善。（3-4天）     

9、;   正式切入VI的設計，形成一套完整的VI設計案，在此期間要不斷地進行雙方的溝通，以形成一致的共識。（18-23天）        在此期間，VI設計小組會制作小樣形成內部范圍內的測試，以檢驗VI的抽樣效果對第二階段的設計和檢驗后總結匯總并形成第三次的提案。（1-3天） 三、 Vi正式成冊（16天）   對前三次的提案進行局部和細部修整，并對第三階段的反饋意見進行總結和整合形成完整的VI雛形（5-8天）對完整的VI雛形進行再次深入的

10、調整，形成完整的VI并出片打樣，成冊。（5-8天） 四、 Vi正式發布（5天）對外正式發布VI；發函告知相關單位和客戶企業新VIS系統的相關信息；在企業網站對新VIS系統進行公布。 第三階段  VIS的執行（2個月的后期跟蹤服務） 一、舉辦內部員工的培訓大會，確保VIS系統的正確規范執行，并對執行情況進行監測；二、對外的經銷商和企業廣告制作公司應用企業VI的監測和指導；三、VIS執行現場指導，先指導企業總部對VI的應用執行，逐步擴展到各分公司、辦事處和經銷商等，并對執行過程中所遇到有問題進行分析解決。 第四階段 &

11、#160;長期跟蹤服務在完成企業的VI導入工作后，本公司可應客戶的要求和具體需要，可以為客戶提供長期的品牌形象顧問服務，本公司VI項目小組將會為企業建立一個完善的品牌運行監測體制，并對企業的品牌運行情況進行不定期的跟蹤和監測，以使企業的VI更健康的成長。關鍵詞：品牌 VI 市場營銷一、立品牌之路“品牌是什么？品牌是企業發展的最大資產。企業的牌子如同儲蓄的戶頭，你不斷通過廣告累積其價值便可盡享其利息。”這是美國萬寶路香煙總裁對品牌的精辟見解。萬寶路的金字招牌每年可以給萬寶路企業帶來30億美元的收人，全球銷量第一的萬寶路牌子其價值已達200億美元?？梢娖放朴兄林氐暮鹆?。 我們應該看到：基于我國

12、商品品質的不穩定性，VI是一個企業的承諾，使消費者對企業形象的印象來購買商品，在未來的很長一段時期內都是這樣。VI必將在中國企業一步一步進入國際市場中扮演更重要的角色。 隨著中國加入WTO，必定要參加市場經濟的競爭，中國企業要打入國際市場，必需具有品牌意識。要向美國“耐克”公司學習，利用品牌這一無形資產；要向“麥當勞”學習，學習它是怎樣將企業形象統一化并轉變成一種信息價值。（一）品牌產品或企業核心價值的體現品牌消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產生好感，從而重復購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶重復購買。消費者或用戶通過品牌

13、，通過對品牌產品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌形成消費經驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據。一些企業更為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶，比如 “麥當勞”，人們對于這個品牌會感到一種美國文化、快餐文化，會聯想到一種質量，標準和衛生，也能由“麥當勞”品牌激起兒童在麥當勞餐廳里盡情歡樂的回憶。（二）品牌質量和信譽的保證企業設計品牌，創立品牌，培養品牌的目的是希望此品牌能變為名牌，于是在產品質量上下功夫，在售后服務上做努力。同時品牌代表企業，企業從長遠發展的角度必須從產品質量上下功夫，特別名牌產品、名牌企業

14、、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產品的質量檔次，代表了企業的信譽。比如“海爾”，作為家電品牌人們提到優質“海爾”就會聯想到海爾家電的高質量，海爾的優質售后服務及海爾人為消費者用戶著想的動人畫面。再如“耐克”作為運動鞋的世界知名品牌其人性化的設計。高科技的原料、高質量的產品、為人們所共睹?！澳涂恕贝淼氖瞧髽I的信譽、產品的質量品牌企業競爭的武器。（三）品牌企業的“搖錢樹” 品牌以質量取勝，品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌中的知名品牌在這一方面表現最為突出，如海爾家電，其價格一般比同

15、等產品高；耐克運動鞋，比同等的李寧運動鞋、安踏運動鞋高出幾百元。而在這方一方面我們還可以再看一看著名飲料企業可口可樂的例子：可口可樂公司1999年的銷售總額為90億美元，其利潤為30%利潤為 27美元除去5%由資產投資帶來的利潤，其余22.5億美元均為品牌為企業帶來的高額利潤，由此可見品牌特別是名牌給企業帶來的較大的收益，而品牌作為無形資產，已為人們的認可。二、提高在商戰中的競爭力當今的商戰已經由單純的商品、價格競爭為主轉向包括企業形象、產品品牌、員工及經營者素質在內的綜合實力的競爭，其中企業形象、產品品牌已成為競爭戰略的核心內容，成為市場營銷的重要手段。據美國商業周刊作出的評估，莫里斯公司的

16、“萬寶路”形象資產高達 310億美元。形象資產顯示了強大的形象競爭力，或者說， CI戰略一旦獲得成功，企業在商戰中就可立于不敗之地。大企業如此，中小企業要在大企業的夾縫中求得生存和發展，也必須從理念、行為、視覺三個方面，三位一體地實施CI戰略，日積月累地塑造企業良好形象，在此基礎上，充分利用中小企業運轉靈活、轉向迅速的優勢，在市場中站穩腳跟，并謀求發展和壯大。 總之，在激烈的競爭中，VI設計在現代企業中，都有著非常重要的地位。三、推動商業發展（一）能提高企業的知名度對于一個企業來說，具有良好的形象本身就容易贏得廣大消費者的信賴和好感。而且，公眾對于有計劃地實施組織化、系統化、統一化的CIS戰略

17、的企業，更容易產生組織健全、制度完善的認同感和信任感。這必將有助于企業知名度的提高。就目前國內許多要求導入CI的企業分析，如太陽神、健力寶、金利來、嘉陵、康佳等等，都因這樣的目的而導入CI，并且收到了明顯效果。（二）統一設計制作可以節省成本為了塑造企業形象，必須統一視覺識別。為此，企業內部的各相關部門，可遵循統一的設計形式，并應用于各種設計項目上。這樣一方面可以收到視覺識別的統一效果，同時也可以節省制作設計的時間和成本，減少浪費。（三）有利于內部管理一家多種經營的企業，面對與日俱增的產品。在各種應用設計上，需要制作一套良好的操作方便的管理系統。以塑造企業形象為目的CIS戰略，可以使這一切都走上規范化、系統化的軌道，簡化了管理系統的作業流程，有利于內部管理。四、VI在市場營銷中的重要地位在