1、目 錄參展背景車展概況活動亮點傳播亮點傳播總結(jié)第1頁/共27頁背景綜述4月19-28日，2011上海國際車展拉開大幕，全球汽車廠家齊聚上海爭奇斗艷；4月19日，第十四屆上海國際汽車工業(yè)展覽會隆重開幕。聚焦W2館，藍白格調(diào)相間的長安汽車展臺，綠色科技閃耀，魅力時尚綻放，前瞻未來開啟，最為引人矚目。本屆上海車展，長安汽車以“智尚未來生活”為參展主題，攜9大品牌、3款全球首發(fā)的概念車、15款量產(chǎn)車、3款節(jié)能環(huán)保發(fā)動機、2款高效變速器，以及In Call、In Care、In Drive、In Nature 4“In”最新研發(fā)技術(shù)盛裝亮相。第2頁/共27頁參展主題：智尚未來生活契合上海，打造時尚、科技

2、、引領未來生活的中國長安形象！以科技為核心，以時尚為載體，從技術(shù)、展示、傳播、互動四維角度立體化展示中國長安所代表的中國汽車發(fā)展的未來第3頁/共27頁長安汽車攜九大品牌聯(lián)合參展第4頁/共27頁目 錄車展概況活動亮點傳播亮點傳播總結(jié)第5頁/共27頁Blue living參展理念第6頁/共27頁代表科技的“藍白色”貫穿展臺展臺亮點：藍白作為主色調(diào)，凸顯科技核心第7頁/共27頁現(xiàn)場微博互動，創(chuàng)新性引發(fā)關(guān)注第8頁/共27頁3款概念車全球首發(fā)第9頁/共27頁汽車循環(huán)回收技術(shù)創(chuàng)意演出長安環(huán)保音樂表演（廢舊材料），藝術(shù)與技術(shù)之結(jié)合的完美詮釋。第10頁/共27頁前沿科技運用演繹時尚未來代表目前最前端多媒體科技

3、的潘多拉技術(shù)3D影像技術(shù)與現(xiàn)場舞蹈結(jié)合第11頁/共27頁央視熱點主播芮成鋼主持發(fā)布會第12頁/共27頁四大專家聯(lián)合發(fā)布技術(shù)亮點第13頁/共27頁卡通人物可愛亮相根據(jù)奔哥奔妹、金牛星設計卡通服裝，由服務人員穿著，并在現(xiàn)場發(fā)放產(chǎn)品宣傳資料第14頁/共27頁目 錄車展概況活動亮點傳播亮點傳播總結(jié)第15頁/共27頁140家全國媒體參與發(fā)布會第16頁/共27頁電視新聞報道多頻道報道報道頻道和欄目：報道頻道和欄目：CCTV1新聞聯(lián)播，CCTV2車天下、東方衛(wèi)視、重慶電視臺、山東電視臺等頻道及欄目；報道內(nèi)容：報道內(nèi)容：徐董事長專訪、長安三款概念車、參展規(guī)模等方面。第17頁/共27頁核心媒體專訪徐董 專訪媒體

4、包括中國汽車報、中國青年報、新京報、第一財經(jīng) 周刊、廣州日報等，均為主流權(quán)威媒體 專訪時長30分鐘，媒體積極提問，交流愉快自然，核心信息得到準確傳遞。第18頁/共27頁平面媒體大版面報道新聞晚報頭條新聞晚報頭條經(jīng)濟參考報經(jīng)濟參考報第19頁/共27頁多家專業(yè)雜志合作 結(jié)合本次車展，與汽車導購汽車與駕駛維修合作，計劃制作“長安汽車上海車展宣傳專冊”，用來隨刊發(fā)送、展館分發(fā)等，以便向消費者、媒體、行業(yè)單位及時傳播長安汽車參展信息、車型介紹及企業(yè)動態(tài)。第20頁/共27頁網(wǎng)絡專題同步展示第21頁/共27頁目 錄車展概況活動亮點傳播亮點傳播總結(jié)第22頁/共27頁平面媒體報道第23頁/共27頁網(wǎng)絡媒體報道第24頁/共27頁傳播總結(jié)通過事件傳播，媒體音量的數(shù)量和質(zhì)量得到顯著提升，情況良好通過事件傳播，媒體音量的數(shù)量和質(zhì)量得到顯著提升，情況良好 發(fā)布會邀請到了全國27個城市的主流媒體。 在長安展臺新車發(fā)布和長安汽車領導致辭時，現(xiàn)場參會媒體都認真 聽講，熱情高漲，并記錄相關(guān)發(fā)言和拍攝相關(guān)照片、視頻。 邀請媒體發(fā)布及時，報道頻次高，且深度報道稿件較多，全國傳播 范圍廣