1、 農夫山泉廣告媒介策略 組員：蔣代菲、黃曉慧、陳彩云、吳曉淳、李乾目錄一、 媒介推廣策略主導21、媒體受眾分析22、媒介接觸情況3二、 媒介推廣策略主導4三、媒體的選擇與組合4三、 媒介目標6四、 媒介推廣方式61、 首先以報紙與廣播相組合62、 報紙與雜志8五、媒介的位置與排版8六、 戶外媒體8七、 媒介排期表9八、 媒介整合預算9一、 媒介推廣策略主導1、媒體受眾分析我們開發的農夫山泉新產品是一款高端商務水所以針對的人群是高薪商務男女群體。商務人士的媒介接觸隨著科技的發展也在快速的改變著。接觸媒體的途徑主要是以下幾種途徑：地鐵上報紙的伴隨閱讀性、汽車上的伴隨性收聽、樓宇液晶媒體伴隨性關注等

2、。商務人士的移動性有力地促進了伴隨性、等候性媒體接觸。商務人士的出行方式，活動場所。如乘飛機閱讀報刊、私家車汽車廣播、各種戶外場所的戶外媒體。為報刊、廣播、戶外媒體的接觸創造了良好的條件，媒體的伴隨性接觸特征在商務人士身上更加凸顯。2、媒介接觸情況以下是商務人士對各類媒介的接觸情況；二、 媒介推廣策略主導1、 多媒體、單純信息、中頻率、集中相結合。2、 以軟文、圖片、廣播聲音為主要宣傳手段。3、 以商務人士為主，在這一群體中提升品牌形象。三、媒體的選擇與組合 根據媒體受眾分析和媒介推廣策略主導我們選擇了報紙、雜志、廣播這三種媒體并作出了以下幾種媒體組合：1、 報紙與廣播，是不同的文化程度的廣大

3、消費者都能接受廣告信息。2、報紙與雜志，可用報紙廣告做強力推銷，而用雜志穩定市場，或者利用報紙廣告進行區域性宣傳，而用雜志做全國性大范圍宣傳。根據農夫山泉新產品的目標受眾-高端、時尚、追求品質生活的商務人士，通過分析他們的生活方式和對不同媒體的接觸率，我們主要選擇了在報紙和雜志上投放平面廣告并配合一定的軟文。同時通過廣播投放廣告，通過聲音來吸引更多的人群，從而擴大農夫山泉新產品的品牌形象認知度。三、 媒介目標提高農夫山泉新產品-高檔商務水的知名度，建立新產品的品牌認知度，強化新產品“農夫山泉，每天八杯水”的理念。讓這款新產品被更多的商務人士知道、了解并購買新產品。要讓新產品的便攜、高端、有創意

4、被高端商務人士所熟知。四、 媒介推廣方式以雜志、廣播為主，報紙為輔。但雜志、廣播、報紙三者又是相輔相成的。1、 首先以報紙與廣播相組合報紙的每個版面插放廣告的價格也是不同的，所以我們也選取了商務男女關注度較高的報紙中國經濟報投放廣告。中國經濟報創刊于1994年12月28日的香港。2000年4月正式在國際互聯網上免費向世界發行。是由中國經貿集團（香港）提供支持，由中國企業協會主辦，立足于香港，服務于祖國，面向世界的全新經濟類媒體全國經濟類報刊中權威性、公信力最強的報紙，是傳播發布黨和國家關于經濟方面政策信息的重要渠道，是國內外了解中國經濟發展動向的重要窗口，是政府和企業溝通的重要橋梁。商務人士和

5、社會精英白領會時刻關注經濟政策和商業信息這些事和他們的工作決策息息相關的，時刻握經濟跳運的脈搏。每日工作以前看報紙都是商務人士的必做之事。所以報紙上將會投放我們的平面廣告，配合一定的軟文。廣播我們選擇的是上海市人民廣播電臺第一財經廣播FM97廣播的各個時間段的廣播廣告費用也是不一樣的，就像電視廣告一樣有黃金時段，也有所謂的垃圾時段。所以廣播的各個時間段的費用也不一樣的，根據材料分析和商務男女各個時間段對廣播的接觸頻率分析出投放廣播廣告的最佳時間段。上海市人民廣播電臺第一財經廣播FM97是中國最受歡迎和信任的財經廣播而且也開創了廣播節目對外輸出新模式，在中文財經類排名第一。現在商務男士上下班開車

6、時聽廣播的頻很高，他們通過這些渠道來獲取他們所需要的工作信息。所以廣播就是讓聲音傳達到受眾的耳朵。第一財經廣播FM97.7每天播出18小時，全天三檔新聞60分節目，早晨七點經濟生活60分、晚間六點中國財經60分、夜間九點環球財經60分、加上逢整點播出的第一財經最新播報，大容量播報全球財經資訊。高品質證券節目，每天評點證券市場信息。品牌節目黑馬競選、股市大家談擁有全國聽眾群。浦江之聲廣播電臺AM1422專注新上海生活，倡導和諧快樂、健康生活，以輕松風格凸顯海派生活品味，每天6:00-24:00 滾動播出18個小時的節目。2010年，第一財經廣播獲得廣電總局批準，通過衛星對外傳輸，這是第

7、一個獲準上星的專業化廣播頻率，標志著第一財經廣播節目實現了衛星全國覆蓋。此外，2011年，第一財經廣播開創了廣播節目對外輸出新模式，為河北電臺新聞頻率定制的財經三十分節目每天早中晚在河北電臺新聞頻率各播出一次。2011年，第一財經廣播率先推出iPhone版，在中文財務類廣播媒體中排名第一。在聽廣播的同時也在看報紙，可以做到重復廣告的作用，讓人視覺與聽覺上都接收到信息。2、 報紙與雜志可用報紙廣告做強力推銷，而用雜志穩定市場，或者利用報紙廣告進行區域性宣傳，而用雜志做全國性大范圍宣傳。雜志我們將選擇平面廣告投放在瑞麗。瑞麗目前主要有瑞麗服飾美容和瑞麗伊人風尚兩大時尚類雜志，發行量穩居全國第一位和

8、第二位。 北京瑞麗雜志社是以平面媒體和網絡媒體經營為核心業務的傳媒企業，擁有瑞麗服飾美容和瑞麗伊人風尚;擁有中國最大的女性垂直門戶網站  瑞麗女性網;擁有中國發行總量最大、品種最豐富的系列時尚刊書 瑞麗 BOOK ;擁有 中國最大的時尚媒體客戶數據庫 瑞麗讀者數據庫， 以及最大的瑞麗模特資源儲備庫，是適合商務的女性的絕佳之選。五、媒介的位置與排版雜志：在瑞麗伊人風尚的信息欄1/4廣告和時裝/美容欄目旁單頁進行投放廣播：在上海市人民廣播電臺第一財經廣播FM97的早晨七點經濟生活60分和晚間六點中國財經60分進行冠名特約播放。報紙：中國經濟報的A版頭版頁橫通欄和新聞彩板新聞彩1/2橫版進行投放。六、 戶外媒體戶外媒體主要選擇公交車身和街頭廣告牌根據商務人士的每天接觸媒體較多，幾乎時刻都在與媒體打交道和高品質的生活方式等這些生活特點和戶外媒體相對于電視媒體和網絡媒體在價格上相對便宜實惠的價格優勢將我們的一系列創意新穎的平面廣告給人一種視覺沖擊，吸引更多的消費者。公交車身和街頭廣告牌主要