1、2010年6月中國手機市場分析 3G關(guān)注度攀升一、市場概述及主要觀點6月手機市場上人氣最旺的產(chǎn)品非蘋果iPhone4莫屬，其水貨產(chǎn)品售價高達2萬，但依然掩蓋不了人們的關(guān)注熱情。在蘋果iPhone4人氣飆升的同時，中國聯(lián)通推出匯集多個品牌的多款千元3G智能手機，拉開了3G普及的序幕。互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC通過對6月中國手機市場用戶關(guān)注情況的統(tǒng)計，推出用戶關(guān)注報告，主要內(nèi)容如下：•品牌關(guān)注：6月品牌關(guān)注結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，除蘋果、黑莓用戶關(guān)注排名互換外，其他品牌均保持不變；•產(chǎn)品關(guān)注：諾基亞C5、N8用戶關(guān)注度及排名上升，聯(lián)想樂Phone上市一個月，榜上有名；&am

2、p;#8226;細分市場：3G手機用戶關(guān)注度再度攀升，為各類型手機中增長幅度最大的手機類型；•案例分析：OPPO新品發(fā)力，用戶關(guān)注度持續(xù)走高。二、品牌關(guān)注格局分析1、6月品牌關(guān)注格局(圖)2010年6月中國市場最受用戶關(guān)注前十五大手機品牌分布圖2010年6月中國手機市場品牌關(guān)注格局整體穩(wěn)定，諾基亞獲得47.5%的用戶關(guān)注度，以明顯優(yōu)勢領先其他品牌。三星用戶關(guān)注度為10.6%，位居亞軍，但與諾基亞相比，差距懸殊。HTC以6.4%的用戶關(guān)注度將索尼愛立信超出，闖進前三甲。索尼愛立信、摩托羅拉分別以5.7%、4.3%的關(guān)注比例排名第四、第五。五大品牌累計獲得74.5%的關(guān)注比例，

3、較上月降低0.3%。6月23日，中國聯(lián)通推出一系列沃3G千元智能手機，首批終端由諾基亞、索愛、天語、中興、華為5家廠商的5款產(chǎn)品組成，中國電信在6月26日開幕的天翼3G互聯(lián)網(wǎng)手機交易會上與三星、酷派、華為、中興、海信等10多家廠商實現(xiàn)全方位合作，中國最大運營商中國移動也在搶灘3G，媒體消息稱，中國移動也將于近期推出一批千元TD智能手機以及500元左右的TD功能手機。三大運營商在積極全面推進低價3G終端，ZDC預計，下半年中國3G產(chǎn)業(yè)將會進入快速上升的通道。2、5月、6月品牌排名對比下表是2010年5月、6月中國市場最受關(guān)注十五大手機品牌排名對比情況。 2010年6月，中國手機市場品牌關(guān)注格局穩(wěn)

4、定，品牌排名發(fā)生變化的只有兩家品牌。蘋果在iPhone4的助力下，6月用戶關(guān)注度較5月增長0.9%，將黑莓超過。其他品牌中，諾基亞用戶關(guān)注度較5月再次下降1.1%。其他品牌用戶關(guān)注度增長幅度在0.3%以內(nèi)，變化不大。ZDC預測，隨著三大運營商在千元3G智能手機終端的發(fā)力，國產(chǎn)品牌酷派、中興、華為等品牌排名有望被改變。三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析1、6月產(chǎn)品關(guān)注排行(圖)2010年6月中國市場最受用戶關(guān)注的十五大手機產(chǎn)品排名6月，中國市場最受關(guān)注十五大手機產(chǎn)品中：諾基亞產(chǎn)品占據(jù)十二款，聯(lián)想樂Phone上市僅一個月，榜上有名，HTC、三星各有一款產(chǎn)品上榜。近日有消息稱，HTC將在下半年正式進入中國市場，至

5、于會采取什么樣的市場策略，目前尚無確鑿信息。如果HTC能夠成功進入中國大陸市場，那下半年中國大陸手機市場將會迎來一場硬仗。      2、6月最受關(guān)注產(chǎn)品參數(shù)特征下表是2010年6月中國手機市場最受關(guān)注十五大產(chǎn)品部分參數(shù)及最新報價。最受關(guān)注十五大手機產(chǎn)品中，全部為智能手機，可見目前智能手機風華正茂，受到各類消費人群的青睞。其中十二款為諾基亞Symbian產(chǎn)品，整體上來說，諾基亞智能手機依然在智能手機市場占據(jù)著絕對主流的位置。從屏幕尺寸及像素來看，十五款產(chǎn)品總，十款為2.8英寸以上大屏產(chǎn)品，八款產(chǎn)品的像素在500萬及以上。可見，大屏與高像素已經(jīng)成為用戶購買

6、手機時較為看重的參數(shù)。價格方面，中端、中高端產(chǎn)品為用戶關(guān)注主流，上榜數(shù)量分別為七款和八款。四、細分市場關(guān)注分析1、不同類型手機關(guān)注分析 (圖)2010年6月中國市場不同類型手機用戶關(guān)注比例對比6月，憑借著強大的系統(tǒng)可擴展性及豐富的應用，智能型手機的用戶關(guān)注度已然超過65%，達到66.6%，成為目前市場上最受用戶關(guān)注的手機類型。GPS功能正在受到越來越多手機用戶的重視，6月，GPS手機的用戶關(guān)注度接近六成，僅次于智能手機。(圖)2010年5月、6月中國市場不同類型手機用戶關(guān)注比例對比從上圖來看，除國產(chǎn)手機外，其他類型手機用戶關(guān)注度均出現(xiàn)不同程度的增長，其中3G手機用戶關(guān)注度增幅最大，超過兩個百分

7、點，其次為GPS手機，智能手機、觸摸屏手機用戶關(guān)注度增幅均為1%。當下，各大手機品牌都在智能手機領域卯足了勁兒競爭。國產(chǎn)手機部分品牌在智能手機領域自身研發(fā)能力不足，應當積極尋找新的出路。2、不同價格段產(chǎn)品關(guān)注分析(圖)2010年6月中國手機市場不同價格區(qū)間產(chǎn)品用戶關(guān)注份額(圖)2010年5月、6月中國市場不同價格區(qū)間手機用戶關(guān)注對比與5月相比，6月中國手機市場不同價格區(qū)間產(chǎn)品中，5000元以上高端產(chǎn)品用戶關(guān)注度增長明顯，擴大1個百分點。其他價格段產(chǎn)品關(guān)注比例變化幅度均在1%以內(nèi)。用戶關(guān)注最集中的1000-2000元價格區(qū)間產(chǎn)品的關(guān)注度較5月擴大0.4%，2001-3000元、4001-5000

8、元兩個價格段產(chǎn)品用戶關(guān)注度較5月分別下降0.6%、0.7%。五、案例分析1、OPPO品牌關(guān)注走勢(圖)2010年1月-6月OPPO手機品牌用戶關(guān)注走勢2010年以來，OPPO在中國手機市場的用戶關(guān)注度一路攀升，1月不足1%，6月則達到1.5%，增長了0.5個百分點。2010年，OPPO在中國手機市場的表現(xiàn)不俗，尤其是音樂手機市場。OPPO的快速發(fā)展為陷入瓶頸的中國音樂手機市場帶來新的生機。售價集中在1000-2000元的OPPO產(chǎn)品，將其在MP3領域的優(yōu)秀技術(shù)應用到了手機產(chǎn)品上，產(chǎn)品設計時尚、操控方便很好契合了其品牌定位。OPPO用戶關(guān)注度能夠一路攀升，除了產(chǎn)品本身，最主要的原因在于其產(chǎn)品營銷策略：NBA官方合作伙伴、韓國人氣組合super junior代言、贊助湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視人氣娛樂節(jié)目等等，諸多品牌推廣手段大大提升了OPPO在年輕、時尚群體中的品牌知名度。(圖)2010年1月-6月OPPO U529、U525產(chǎn)品用戶關(guān)注走勢OPPO明星產(chǎn)品在OPPO品牌關(guān)注度提升的作用上功不可沒，尤其是2010年發(fā)布的兩款新品，