1、中國(guó)禮品行業(yè)分析中國(guó)禮品行業(yè)分析post by 魏尚鋒 / 2010-11-24 13:17 wednesday國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)潛在需求十分可觀,全球禮品需求約2000億美元,其中：美國(guó)占40%、 歐洲占24. 8%, h本占8.7%,中國(guó)只占5. 8%；在美國(guó)、德國(guó)、意大利等舉辦的人型國(guó)際展 覽會(huì)，平均每個(gè)展覽會(huì)成交額達(dá)500億美元左右；每年美國(guó)的手工藝品銷(xiāo)售 額約120億美元、文具家庭用品約740億美元（有66%家庭年 消費(fèi)近400美元，有15%有家庭年消費(fèi)860美元）；促銷(xiāo)品達(dá)到190億美元。徳國(guó)禮品年銷(xiāo)售額達(dá)160億美元，徳國(guó)禮品市場(chǎng)份額中，生日禮品占36%,圣誕節(jié)禮品 占16. 8%；

2、人均消費(fèi)禮品614美元，僅蠟燭的進(jìn)口量2億多元馬克；約有450萬(wàn)人次參加 網(wǎng)上禮品購(gòu)物。中國(guó)禮品大量占據(jù)全球市場(chǎng)的同時(shí)，也而臨的潛在的挑戰(zhàn)，主要是禮品 行業(yè)具有門(mén)檻底、勞動(dòng)密集、工藝相對(duì)簡(jiǎn)單等，近一兩年，一些發(fā)展中國(guó)家也都紛紛涉足 禮品的生產(chǎn)，對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品產(chǎn)生了潛在的影響。中國(guó)禮品年增長(zhǎng)速度超過(guò)了 12%,不過(guò)，和許多中國(guó)制造'的產(chǎn)業(yè)一樣，中國(guó)禮品大部 分集中在中低端市場(chǎng)，禮品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌營(yíng)銷(xiāo)都是我們亟須改善的軟 肋。自改革開(kāi)放以來(lái)，人們購(gòu)買(mǎi)禮品消費(fèi)至今已經(jīng)歷了四個(gè)階段的有趣變化：第一代為“溫飽型”：80年代初期，由于當(dāng)時(shí)人們的收入冇限，而且商品供應(yīng)匱乏，人 們買(mǎi)不起

3、也很難買(mǎi)到貴重禮品。奶粉、麥乳精、雞蛋、水果之類(lèi)，今天看起來(lái)不值一提的 東西，在當(dāng)時(shí)絕對(duì)是送禮的上佳z選；第二代為“實(shí)用型”：80年代末90年代初，人們生活水平普遍有了提高，送禮逐步講 求檔次，注重外觀與實(shí)用性的結(jié)合。如包裝粘美的紅塔山、茅臺(tái)等名朋名酒就開(kāi)始人行其 道；第三代為“健康型”：90年代中后期，步入小康的人們更為講求生活的質(zhì)量和品位，因 此各種滋補(bǔ)品、保健品成為送禮首選。保健品所蘊(yùn)涵“送禮送健康”的禮品主題，既符合 社會(huì)發(fā)展的特征，也滿(mǎn)足大眾的情感需求，可以說(shuō)，是其在禮品市場(chǎng)上成功的一個(gè)關(guān)鍵因 素；第四代為“精神型”：進(jìn)入21世紀(jì)，隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的送禮觀念乂發(fā)生了很大 的變化。

4、購(gòu)買(mǎi)禮品越來(lái)越講究新穎性、潮流性，盡可能地展示自匕和對(duì)方的審美意趣和高 雅格調(diào)，禮品己從“物質(zhì)”上升到“精神” o 一本書(shū)、一幅畫(huà)、一張音樂(lè)的門(mén)票都可以成 為表情達(dá)意的好禮品0盡管人們的選擇日趨多樣化和個(gè)性化，如今，越來(lái)越多的人對(duì)富含文化信息的禮品情有 獨(dú)鐘。其實(shí)，百姓青睞文化并非偶然。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家表示，人們送禮會(huì)受到從眾心理、廣告誘導(dǎo)、對(duì)方需要等多種因索的影響，而這些因索與補(bǔ)會(huì)發(fā)展的程度息息相關(guān)。工業(yè)化 程度越高，消費(fèi)趨向越指向知識(shí)含量高趨向于精神層面的產(chǎn)品。縱觀如今的禮品市場(chǎng)，在傳統(tǒng)禮品的基礎(chǔ)上，新奇特“科技”出風(fēng)頭，人們更欣賞那些 做工精致、時(shí)尚新穎、休閑浪漫、調(diào)侃詼諧的禮品。有的禮品

5、已超越了一般禮品的概念， 而被更多地賦予企業(yè)宣傳促銷(xiāo)的內(nèi)容。中國(guó)禮品行業(yè)分析post by 魏尚鋒 / 2010-11-24 13:17 wednesday國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)潛在需求十分可觀，全球禮品需求約2000億美元，其中：美國(guó)占40%、 歐洲占24. 8%, b本占8.7%,中國(guó)只占5. 8%；在美國(guó)、德國(guó)、意人利等舉辦的人型國(guó)際展 覽會(huì)，平均每個(gè)展覽會(huì)成交額達(dá)500億美元左右；每年美國(guó)的手工藝品銷(xiāo)售 額約120億美元、文具家庭用品約740億美元（冇66%家庭年 消費(fèi)近400美元，有15%有家庭年消費(fèi)860美元）:促銷(xiāo)品達(dá)到190億美元。德國(guó)禮品年銷(xiāo)售額達(dá)160億美元，德國(guó)禮品市場(chǎng)份額中，生

6、日禮品占36%,圣誕節(jié)禮品 占16. 8%；人均消費(fèi)禮品614美元，僅蠟燭的進(jìn)口量2億多元馬克；約有450萬(wàn)人次參加 網(wǎng)上禮品購(gòu)物。中國(guó)禮品人量占據(jù)全球市場(chǎng)的同時(shí)，也而臨的潛在的挑戰(zhàn)，主要是禮品 行業(yè)具冇門(mén)檻底、勞動(dòng)密集、工藝和対簡(jiǎn)單等，近一兩年，一些發(fā)展中國(guó)家也都紛紛涉足 禮品的生產(chǎn)，對(duì)中國(guó)的產(chǎn)甜產(chǎn)生了潛在的影響。中國(guó)禮品年增長(zhǎng)速度超過(guò)了 12%,不過(guò)，和許多中國(guó)制造的產(chǎn)業(yè)一樣，中國(guó)禮品大部 分集中在屮低端市場(chǎng)，禮品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌營(yíng)銷(xiāo)都是我們亟須改善的軟 肋。自改革開(kāi)放以來(lái)，人們購(gòu)買(mǎi)禮品消費(fèi)至今已經(jīng)歷了四個(gè)階段的冇趣變化：第一代為“溫飽型”：80年代初期，由于當(dāng)時(shí)人們的收入有

7、限，而月.商品供應(yīng)匱乏，人 們買(mǎi)不起也很難買(mǎi)到貴重禮甜。奶粉、麥乳粘:、雞蛋、水果之類(lèi)，今犬看起來(lái)不值一捉的 東西，在當(dāng)時(shí)絕對(duì)是送禮的上佳z選；第二代為“實(shí)用型”：80年代末90年代初，人們生活水平普遍有了提高，送禮逐步講 求檔次，注巫外觀與實(shí)用性的結(jié)合。如包裝精美的紅塔山、茅臺(tái)等名煙名酒就開(kāi)始人行其 道；第三代為“健康型”：90年代屮后期，步入小康的人們更為講求生活的質(zhì)量和品位，因 此各種滋補(bǔ)品、保健品成為送禮首選。保健品所蘊(yùn)涵“送禮送健康”的禮品主題，既符介 社會(huì)發(fā)展的特征，也滿(mǎn)足大眾的情感需求，可以說(shuō)，是其在禮品市場(chǎng)上成功的一個(gè)關(guān)鍵因第四代為“精神型”：進(jìn)入21世紀(jì)，隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們

8、的送禮觀念又發(fā)半了很大 的變化。購(gòu)買(mǎi)禮品越來(lái)越講究新穎性、潮流性，盡可能地展示自己和対方的審美意趣和高雅格調(diào)，禮品己從“物質(zhì)”上升到“精神” o 一本書(shū)、一幅畫(huà)、一張音樂(lè)的門(mén)票都可以成 為表情達(dá)意的好禮品0盡管人們的選擇日趨多樣化和個(gè)性化，如今，越來(lái)越多的人對(duì)富含文化信息的禮品情有 獨(dú)鐘。其實(shí)，百姓青睞文化并非偶然。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家表示，人們送禮會(huì)受到從眾心理、 廣告誘導(dǎo)、對(duì)方需要等多種因索的影響，而這些因索與社會(huì)發(fā)展的程度息息相關(guān)。工業(yè)化 程度越高，消費(fèi)趨向越指向知識(shí)含量高趨向于精神層而的產(chǎn)甜。縱觀如今的禮品市場(chǎng)，在傳統(tǒng)禮品的基礎(chǔ)上，新奇特“科技”出風(fēng)頭，人們更欣賞那些 做工精致、吋尚新穎、休

9、閑浪漫、調(diào)侃詼諧的禮品。有的禮品已超越了一般禮品的概念， 而被更多地賦子企業(yè)宣傳促銷(xiāo)的內(nèi)容。第一代為“溫飽型”：80年代初期，由于當(dāng)時(shí)人們的收入有限，而且商品供應(yīng)匱乏，人 們買(mǎi)不起也很難買(mǎi)到貴重禮品。奶粉、麥乳粘、雞蛋、水果z類(lèi)，今天看起來(lái)不值一提的 東西，在當(dāng)時(shí)絕對(duì)是送禮的上佳之選；第二代為“實(shí)用型” :80年代末90年代初，人們生活水平普遍有了提高，送禮逐步講 求檔次，注重外觀與實(shí)用性的結(jié)合。如包裝精美的紅塔山、茅臺(tái)等名煙名酒就開(kāi)始大行其 道；第三代為“健康型”：90年代屮后期，步入小康的人們更為講求生活的質(zhì)量和品位，因 此各種滋補(bǔ)品、保健品成為送禮首選。保健品所蘊(yùn)涵“送禮送健康”的禮品主

10、題，既符合 社會(huì)發(fā)展的特征，也滿(mǎn)足人眾的情感需求，可以說(shuō)，是其在禮品市場(chǎng)上成功的一個(gè)關(guān)鍵因 素；第四代為“精神型”：進(jìn)入21世紀(jì)，隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的送禮觀念又發(fā)生了很人 的變化。購(gòu)買(mǎi)禮品越來(lái)越講究新穎性、潮流性，盡可能地展示自己和對(duì)方的審美意趣和高 雅格調(diào)，禮品己從“物質(zhì)”上升到“精神”。一本書(shū)、一幅畫(huà)、一張音樂(lè)的門(mén)票都可以成 為衣情達(dá)意的好禮品。盡管人們的選擇口趨多樣化和個(gè)性化，如今，越來(lái)越多的人對(duì)富含文化信息的禮品情有 獨(dú)鐘。其實(shí)，百姓青睞文化并非偶然。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家表示，人們送禮會(huì)受到從眾心理、 廣告誘導(dǎo)、對(duì)方需要等多種因素的影響，而這些因素與社會(huì)發(fā)展的程度息息相關(guān)。工業(yè)化 程度越高

11、，消費(fèi)趨向越指向知識(shí)含量高趨向于精神層而的產(chǎn)品。縱觀如今的禮品市場(chǎng)，在傳統(tǒng)禮品的基礎(chǔ)上，新奇特“科技”出風(fēng)頭，人們更欣賞那些 做工粘致、時(shí)訓(xùn)新穎、休閑浪漫、調(diào)侃詼諧的禮品。有的禮品匕超越了一般禮品的概念， 而被更多地賦予企業(yè)宣傳促銷(xiāo)的內(nèi)容。中國(guó)禮品市場(chǎng)的前景將會(huì)在一個(gè)反時(shí)期內(nèi)保持穩(wěn)左高速增反。在這樣的背景下，策劃產(chǎn) 品的禮品概念已經(jīng)成為各大廠商競(jìng)相追逐的營(yíng)銷(xiāo)潮流。在某種程度上，產(chǎn)品的禮品概念需 要能夠引導(dǎo)消費(fèi)潮流，迎合消費(fèi)需求。禮品市場(chǎng)的消費(fèi)心理是非常值得研究的市場(chǎng)領(lǐng)域， 在研究的過(guò)程小必須結(jié)合消費(fèi)者的具體背景，透析埋藏在消費(fèi)行為背后的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消心 理，挖掘禮品消費(fèi)市場(chǎng)的契機(jī)，為企業(yè)操刀市場(chǎng)

12、提供戰(zhàn)略思考和策略支持。禮品消費(fèi)不僅僅是產(chǎn)品木身的物理屬性，更多的是消費(fèi)心理屬性，應(yīng)該突岀的是一份情感，一份關(guān)懷， 一份雅趣。總體來(lái)看中國(guó)禮品業(yè)的發(fā)展，中國(guó)是有著悠久丿力史文化傳統(tǒng)的文明古國(guó)、禮儀z邦，兒 千年的文明史是禮品業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，構(gòu)成了中國(guó)禮品業(yè)的基礎(chǔ)和豐富內(nèi)涵，促進(jìn)行業(yè) 發(fā)展，逐步使中國(guó)禮品業(yè)在世界占有垂要位置，是我們義不容辭的責(zé)任。總的要求應(yīng)是： 以設(shè)計(jì)為龍頭，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以民族化、甜牌化、壞保化為基礎(chǔ)，以特色區(qū)域?yàn)橐?托，努力全方位滿(mǎn)足層次消費(fèi)需求，與時(shí)俱進(jìn)、探索創(chuàng)新，逐步走出一條具有自身特色帶 有濃郁文化色彩的產(chǎn)業(yè)發(fā)展z路。與世界各國(guó)相比，我國(guó)禮品行業(yè)起步較晚，但發(fā)展速 度很快，具有很好的發(fā)展前景和廣闊的市場(chǎng)空間。就2008年而言，中國(guó)“奧運(yùn)年”，奧 運(yùn)禮品市場(chǎng)至少有40個(gè)億，用商機(jī)無(wú)限來(lái)形容一點(diǎn)也不過(guò)分。隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，對(duì)全 國(guó)禮品行業(yè)也是一個(gè)新的機(jī)