1、戰(zhàn)略集團(tuán)成員戰(zhàn)略集團(tuán)成員 * *傳媒專家傳媒專家- -鳳凰傳說整合傳播機(jī)構(gòu)鳳凰傳說整合傳播機(jī)構(gòu)* *品牌專家品牌專家- -豐澤堂地產(chǎn)文化傳播豐澤堂地產(chǎn)文化傳播* *影視專家影視專家- -言午春秋影視廣告?zhèn)鞑パ晕绱呵镉耙晱V告?zhèn)鞑ザ嗄陮Ｗⅲ钥蛻舻某删蜑槲覀冏畲蟮某删投嗄陮Ｗⅲ钥蛻舻某删蜑槲覀冏畲蟮某删?鳳凰傳說整合傳播機(jī)構(gòu)成為廣東媒介主席單位鳳凰傳說整合傳播機(jī)構(gòu)成為廣東媒介主席單位*豐澤堂文化傳播成為中國地產(chǎn)十大策劃機(jī)構(gòu)豐澤堂文化傳播成為中國地產(chǎn)十大策劃機(jī)構(gòu)*言午春秋影視廣告?zhèn)鞑コ蔀閺V州十佳影視單位言午春秋影視廣告?zhèn)鞑コ蔀閺V州十佳影視單位言午春秋影視傳播專業(yè)服務(wù)內(nèi)容言午春秋影視傳播專業(yè)服務(wù)內(nèi)容

2、*影視廣告創(chuàng)意制作影視廣告創(chuàng)意制作*明星代言明星代言*傳播洞察傳播洞察*風(fēng)險評估風(fēng)險評估言午春秋影視傳播之道言午春秋影視傳播之道傳播的速度傳播的速度傳播的體驗度傳播的體驗度致力尋求致力尋求d d象限之上的解決之道象限之上的解決之道短期促進(jìn)銷售，長期建立品牌短期促進(jìn)銷售，長期建立品牌*影視廣告?zhèn)鞑ゲ粌H僅是一種策略性的音像藝術(shù)和傳播影視廣告?zhèn)鞑ゲ粌H僅是一種策略性的音像藝術(shù)和傳播 技法的集成，更是一種目的性極強(qiáng)的商業(yè)藝術(shù)行為，技法的集成，更是一種目的性極強(qiáng)的商業(yè)藝術(shù)行為， 最佳的商業(yè)藝術(shù)行為，應(yīng)該是最完美地完成商業(yè)目的。最佳的商業(yè)藝術(shù)行為，應(yīng)該是最完美地完成商業(yè)目的。最佳的傳播應(yīng)是最佳的傳播應(yīng)是ip

3、alipal mid99 mid99 全球第一款智能互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的影視專題提案全球第一款智能互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的影視專題提案yw-2009-04-07yw-2009-04-07u怎樣才能保證怎樣才能保證ipalipal 專題的有效性？專題的有效性？l 我們的觀點我們的觀點 在各類專題花樣紛呈的時代，視覺信息多樣重復(fù)，專題片要求應(yīng)該上升到廣告片的要求，而不只是傳統(tǒng)專題的企業(yè)信息簡單介紹，更要求產(chǎn)生強(qiáng)有效的溝通力，并形成差異化；了解企業(yè)與產(chǎn)品的特性，以及目標(biāo)受眾是專題有效性保證的基礎(chǔ)；作為本月底在北京需要進(jìn)行一次產(chǎn)品布會的視頻形象 ，我們在要成功吸引三大通訊運(yùn)營商注意和興趣的同時，又必須要完美展現(xiàn)深圳北控的

4、自身優(yōu)勢和產(chǎn)品ipal mid99的獨(dú)特魅力，無論是在內(nèi)部人員，還是在社會各界關(guān)心深圳北控的人士，產(chǎn)生號召力和影響力，從而實現(xiàn)形象力和溝通力的雙贏！u什么才是什么才是ipalipal 專題應(yīng)該訴求的內(nèi)容？專題應(yīng)該訴求的內(nèi)容？l肯定有一大部分人馬上會說：ipal 的產(chǎn)品優(yōu)勢，北控的開發(fā)實力、案例、合作政策、企業(yè)理念，未來的企業(yè)規(guī)劃、發(fā)展?jié)摿Φ鹊萿什么才是什么才是ipal 專題應(yīng)該訴求的內(nèi)容？專題應(yīng)該訴求的內(nèi)容？l其他的的提供商也是這么做的，而且以前的專題也是這么做的， ipal 這個全球第一款智能互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，如此超前新奇的產(chǎn)品就用這種千篇一律的方式來發(fā)布？ 當(dāng)然還有更好的方法！當(dāng)然還有更好的方法

5、！ u給不一樣的產(chǎn)品做一條不一樣的專題片給不一樣的產(chǎn)品做一條不一樣的專題片 用電影預(yù)告片的方式做用電影預(yù)告片的方式做ipalipal 的專題片。的專題片。l 我們的觀點我們的觀點 我們發(fā)現(xiàn)同樣是我們發(fā)現(xiàn)同樣是3-53-5分鐘的傳播長度，專題片容易對受眾產(chǎn)生視聽疲勞，分鐘的傳播長度，專題片容易對受眾產(chǎn)生視聽疲勞，而電影預(yù)告片卻能讓觀眾產(chǎn)生極大的興趣，原因很簡單，電影預(yù)告片以而電影預(yù)告片卻能讓觀眾產(chǎn)生極大的興趣，原因很簡單，電影預(yù)告片以下幾點做的非常好：下幾點做的非常好： 1 1、開篇勢能：再小的制作和班底，都感覺預(yù)告的像大片。、開篇勢能：再小的制作和班底，都感覺預(yù)告的像大片。【企業(yè)背景，產(chǎn)品地位

6、企業(yè)背景，產(chǎn)品地位】 2 2、線索優(yōu)化：再差的故事都感覺情節(jié)跌蕩起伏。、線索優(yōu)化：再差的故事都感覺情節(jié)跌蕩起伏。【產(chǎn)品實際優(yōu)勢和賣點產(chǎn)品實際優(yōu)勢和賣點】 3 3、興趣點把握：挑動觀眾這條片產(chǎn)生進(jìn)院興趣。、興趣點把握：挑動觀眾這條片產(chǎn)生進(jìn)院興趣。【合作與購買的前景合作與購買的前景】在訴求的方式上，我們主張以“預(yù)告片形式獨(dú)有的預(yù)告片形式獨(dú)有的單元整合單元整合”的形式來突破以往專題的局限；因此，在本次的專題中，我們更愿意以“1條專題片=1個核心+多個興趣點”的形式存在，從而促進(jìn)專題的接受度和審美度，同時在每個時段都讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生興趣，從而實現(xiàn)關(guān)注度的生成； u如何才能具體應(yīng)用？如何才能具體應(yīng)用？ u

7、什么才是什么才是ipalipal 的專題核心呢？的專題核心呢？ ipal ，即i-partner的簡稱。partner有伙伴, 同伙, 搭檔，合伙人, 股東的意思，i-partner翻譯成中文意思就是“我的伙伴”。每個人的成長之路都有伙伴的陪伴與支持，小時候是玩伴，上學(xué)了是同伴，做事業(yè)需要合作伙伴，做企業(yè)有合伙人。ipal 就是您成長、成功路上一個可以信賴的伙伴 1 1、是伙伴，并且是為伙伴提供支持貢獻(xiàn)一份能力，是為朋友增值添光的力、是伙伴，并且是為伙伴提供支持貢獻(xiàn)一份能力，是為朋友增值添光的力量。量。本品牌個性具有兩層含義：第一層，相對于我們的目標(biāo)客群來說，ipal 是你工作、學(xué)習(xí)、生活中的

8、好伙伴，伴您一起成長成就；第二層，相對于我們公司的合作商來說，ipal 是其商業(yè)合作的好伙伴，在ipal 平臺上，融合共贏，開拓了全新的市場領(lǐng)域。2 2、是可以信賴的伙伴、是可以信賴的伙伴uipalipal 專題的核心提煉專題的核心提煉 伙伴、信賴、一份力量伙伴、信賴、一份力量u3分鐘專題片的架構(gòu)部分。分鐘專題片的架構(gòu)部分。lipalipal 要做這樣一條專題片要做這樣一條專題片相信伙伴的力量相信伙伴的力量 開篇造勢開篇造勢 誕生的力量誕生的力量 ipalipal 的背景和內(nèi)涵的背景和內(nèi)涵 應(yīng)用的力量應(yīng)用的力量 ipalipal 的實際價值的實際價值 凝聚的力量凝聚的力量 ipalipal 的

9、魅力的魅力 伙伴的力量伙伴的力量 ipalipal 的精神的精神 ipalipal 的剪輯樣片的剪輯樣片ipal 專題的框架內(nèi)容構(gòu)成專題的框架內(nèi)容構(gòu)成1內(nèi)容部分：高端比附的手法，將企業(yè)和產(chǎn)品應(yīng)有的勢能營造出來，給目標(biāo)受眾在短時間內(nèi)對企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生很大的了解興趣。畫面部分：特效組合剪輯幾個科技和人文方面的標(biāo)志性和劃時代事件與人物，來比附ipal 對于這個時代將產(chǎn)生的影響力和作用力，給受眾一次對ipal 在宏觀和感性上產(chǎn)生信心。音效部分：大氣而振奮音樂，一開篇就顯得正面積極，一下子調(diào)動觀看者的情緒。2內(nèi)容部分：因為有這樣企業(yè)，這樣實力、這樣團(tuán)隊， ipal 誕生成為一種必然，讓目標(biāo)受眾用一種水到渠

10、成的感覺去體驗企業(yè)實力和ipal 的誕生，而避免生硬去闡述實力的背景。畫面部分：閃點透視拍攝方式，加以適當(dāng)特效渲染在企業(yè)和產(chǎn)品的背景，。將受眾體驗一氣呵成，應(yīng)運(yùn)而生。ipal 專題的框架內(nèi)容構(gòu)成專題的框架內(nèi)容構(gòu)成音效部分：行云流水般快意。3內(nèi)容部分： ipal在現(xiàn)在和未來的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的應(yīng)用落地上有什么價值點，已有的十大功能模塊上具體應(yīng)用, 未來針對細(xì)分市場在未來網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的應(yīng)用可針對性開發(fā)等;讓受眾理性的了解ipal 無論是在現(xiàn)在或者將來都擁有無窮應(yīng)用價值和廣闊發(fā)展前景-畫面部分：虛實結(jié)合，產(chǎn)品的物理功能和應(yīng)用演繹雙重展現(xiàn)，三維特效輔助實拍畫面的特效渲染。讓受眾體驗ipal 無處不在。音效部分：快節(jié)奏，高效率。ipal 專題的框架內(nèi)容構(gòu)成專題的框架內(nèi)容構(gòu)成4內(nèi)容部分：轉(zhuǎn)換姿態(tài)，展現(xiàn)出 ipal并不是缺少合作機(jī)會，而是需要有相同理念和理想的合作伙伴，讓受眾去感覺ipal獨(dú)一無二魅力，并且吾道不孤，也許ipal功能可以復(fù)制，但這種平臺魅力，理念和理想凝聚力是不可復(fù)制，也是不可忽略的。畫面部分：這段畫面是上段畫面的升華，更多合作伙伴走在一起， ipal 功能只是基礎(chǔ)，真正讓更多伙伴和ipal攜手的原因是同為伙伴的眼光相同。 受眾感知硬實力和軟實力雙重沖擊-ipal 專題的框架內(nèi)容構(gòu)成專題的框架內(nèi)容構(gòu)成音效部分：穩(wěn)重嚴(yán)謹(jǐn)。5內(nèi)容部分：ipal可預(yù)見的未來，和與伙伴共同成長的真諦與精神