1、港澳廣場港澳廣場2012年全年年全年 推廣活動計劃推廣活動計劃活動背景活動背景 港澳廣場港澳廣場12月月18日正式開業至今，日均客流量日正式開業至今，日均客流量1萬左右，萬左右，各經營商家均反映銷售差，對港澳廣場沒有宣傳方式積怨很大，各經營商家均反映銷售差，對港澳廣場沒有宣傳方式積怨很大，長此以往，經營戶將會的經營信心。長此以往，經營戶將會的經營信心。 在競爭對手中環城的強大宣傳陣勢壓迫下，我們的商家都在競爭對手中環城的強大宣傳陣勢壓迫下，我們的商家都在焦急觀望，看港澳廣場將會做出什么來扭轉這個不利局面，在焦急觀望，看港澳廣場將會做出什么來扭轉這個不利局面，在業態還不很完整的情況下，怎么轉變。

2、而在業態還不很完整的情況下，怎么轉變。而2012年更又是港年更又是港澳廣場最為關鍵的一年，生死存亡的一年。澳廣場最為關鍵的一年，生死存亡的一年。 我們有別于百貨、聯營商場，我們需要推出特色的活動，我們有別于百貨、聯營商場，我們需要推出特色的活動，做出有別于競爭對手宣傳策略來吸引客流，給商家經營信心。做出有別于競爭對手宣傳策略來吸引客流，給商家經營信心?；顒幽康幕顒幽康膌 提升商場整體形象，有效進行港澳廣場商業品提升商場整體形象，有效進行港澳廣場商業品牌塑造牌塑造l提升人氣，為人氣轉化為提升人氣，為人氣轉化為“商氣商氣”盡快旺場盡快旺場l提升入場經營商家的營業額提升入場經營商家的營業額l為招商補

3、位選擇商家為招商補位選擇商家遠景目標遠景目標l打造打造“健康健康” “青春青春” “時尚時尚” “歡樂歡樂”的新型城市購的新型城市購物中心。物中心。l建立建立“物超所值、魅力時尚物超所值、魅力時尚”，“規范管理、至誠服務規范管理、至誠服務”的購物氛圍。的購物氛圍。l用用“精益求精、追求創新精益求精、追求創新”的管理方針，鋪架公司與商的管理方針，鋪架公司與商戶之間的溝通橋梁，增進了解與信任。戶之間的溝通橋梁，增進了解與信任。l以誠信為本提高管理服務的信譽，建設中辰的商業品牌。以誠信為本提高管理服務的信譽，建設中辰的商業品牌。推廣思路推廣思路 采用多活動營銷、多促銷的方式以及各業態和大商采用多活動

4、營銷、多促銷的方式以及各業態和大商家的聯合營銷的手段進行家的聯合營銷的手段進行 港澳廣場整體推廣宣傳。港澳廣場整體推廣宣傳。 提前制定活動促銷主題和港澳廣場的活動促銷內容，提前制定活動促銷主題和港澳廣場的活動促銷內容，由各個商家分別上報各自的促銷活動和實施細則，然后由各個商家分別上報各自的促銷活動和實施細則，然后由港澳廣場進行統一的推廣和執行。由港澳廣場進行統一的推廣和執行。 保持和各類媒體公司緊密聯系，利用媒體公司將活保持和各類媒體公司緊密聯系，利用媒體公司將活動內容豐富起來，讓更多動內容豐富起來，讓更多商家品牌參與活動中來商家品牌參與活動中來，還可減，還可減輕推廣支出。輕推廣支出。 注重港

5、澳廣場整體形象的塑造，塑造優質的商場形注重港澳廣場整體形象的塑造，塑造優質的商場形象，和良好的經營口碑，讓周邊消費群愿意為港澳廣場象，和良好的經營口碑，讓周邊消費群愿意為港澳廣場做口碑宣傳。做口碑宣傳。針對人群針對人群港澳廣場周邊小區，學校，流動人群等，近港澳廣場周邊小區，學校，流動人群等，近30萬萬。可聯合的活動商家可聯合的活動商家所有已開業和新開業的購物、所有已開業和新開業的購物、餐飲、休閑、娛樂商家餐飲、休閑、娛樂商家沃爾瑪，大千百貨，金仕堡健沃爾瑪，大千百貨，金仕堡健身，芒果身，芒果ktv，大地影院，大，大地影院，大小碗，韓風軒和蘇寧等小碗，韓風軒和蘇寧等8二、二、2012年活動實施條

6、件年活動實施條件 三月港澳廣場全面推廣、拉開序幕三月港澳廣場全面推廣、拉開序幕 利用和周邊競爭商家的區分推廣目的，配合前期利用和周邊競爭商家的區分推廣目的，配合前期會員卡辦理收集的客戶信息和小區業主信息。會員卡辦理收集的客戶信息和小區業主信息。 開業商家開業期間必將會有很多的大力度的促銷開業商家開業期間必將會有很多的大力度的促銷投入，港澳廣場借此開業之際，聯系各商家進行投入，港澳廣場借此開業之際，聯系各商家進行整合的促銷宣傳推廣，借機給周邊的消費群體留整合的促銷宣傳推廣，借機給周邊的消費群體留下，較深印象。下，較深印象。 多節點，多環節的活動推廣形式。多節點，多環節的活動推廣形式。 港澳廣場三

7、月重磅出街儀式港澳廣場三月重磅出街儀式 及及2012活動啟動活動啟動活動時間：活動時間：2012年年3月月3日日活動地點：港澳廣場活動地點：港澳廣場活動協辦：合肥故事廣播電臺活動協辦：合肥故事廣播電臺活動內容：活動內容： 1. 前期預熱前期預熱 港澳廣場結合電臺七周年臺慶時間，港澳廣場結合電臺七周年臺慶時間， 冠名冠名“最喜歡的主持人最喜歡的主持人”活動?；顒?。2. 現場活動現場活動 港澳廣場主持人見面會并現場揭曉投票結果，港澳廣場主持人見面會并現場揭曉投票結果， 揭開港澳廣場揭開港澳廣場2012年活動序幕年活動序幕l現場參與活動?，F場參與活動。l才藝表演：街舞、魔術、反串、雙簧等節目才藝表演

8、：街舞、魔術、反串、雙簧等節目l現場觀眾現場評選哪一組最默契、最合拍?，F場觀眾現場評選哪一組最默契、最合拍。l港澳廣場商鋪尋寶活動港澳廣場商鋪尋寶活動橙風暴之“橙”雙“橙”對 -電臺主持人見面會透明直播間透明直播間活動主題：活動主題： “港澳廣場港澳廣場 踏春而樂踏春而樂”活動時間：活動時間：2012年年3月月4日日-4月月14日日活動地點：港澳廣場活動地點：港澳廣場 活動流程活動流程3月月4日日-8日，車友朋友開車至港澳廣場參日，車友朋友開車至港澳廣場參加加“港澳廣場港澳廣場 踏春而樂踏春而樂”貼車貼活動貼車貼活動 。l 符合條件的車友，現場登記張貼符合條件的車友，現場登記張貼“港港澳廣場活

9、動車貼澳廣場活動車貼”，并領取大地影院，并領取大地影院電影觀影券電影觀影券4張（開業試映期間使用）。張（開業試映期間使用）。l 4月月7日，車友驅車至現場，通過檢查日，車友驅車至現場，通過檢查車貼完成無破損后，發放車貼完成無破損后，發放200元油卡，元油卡，并現場參加抽獎并現場參加抽獎30名，中獎車友獲贈名，中獎車友獲贈方特門票方特門票4張。張。l 2012年年4月月14日或日或21日上午日上午9點抽中方點抽中方特門票的車友統一至港澳廣場。集中特門票的車友統一至港澳廣場。集中發車至方特發車至方特“港澳廣場 踏春而樂” -貼車貼活動運動百分百街頭挑戰活動時間：活動時間： 4月月9日日-5月月6日

10、日協辦單位：運動協辦單位：運動100活動目的：活動目的： 聯系周邊大學間的體育競技聯系周邊大學間的體育競技pk比賽形式。比賽形式?；钴S廣場氣氛，襯托港澳廣場運動活力的商業活躍廣場氣氛，襯托港澳廣場運動活力的商業氛圍。氛圍?；顒訉ο螅褐苓吀咝；顒訉ο螅褐苓吀咝；顒觾热荩喝酥苹@球賽活動內容：三人制籃球賽活動形式：預賽活動形式：預賽 決賽決賽2個階段個階段幼兒才藝大舞臺活動時間：活動時間：5月月26日日-6月月3日日活動目的：活動目的： 1.兒童才藝展示形式，展現兒童才藝，兒童才藝展示形式，展現兒童才藝，增強社區兒童間的聯誼；增強社區兒童間的聯誼； 2.還可帶動更多的家長參與，配合后期還可帶動更多

11、的家長參與，配合后期完善的服務，可加深港澳廣場的親民印象完善的服務，可加深港澳廣場的親民印象活動對象：活動對象： 周邊幼兒園和社區低齡兒童周邊幼兒園和社區低齡兒童端午節民俗文化節活動時間：活動時間： 6月月9日日-6月月24日日活動目的：活動目的： 一系列的民俗活動和表演，帶一系列的民俗活動和表演，帶領商家和顧客活動，民俗的節日做領商家和顧客活動，民俗的節日做成中國文化的大餐，以此博人眼球。成中國文化的大餐，以此博人眼球?；顒又黝}：活動主題： “萬人齊剪端午盛世萬人齊剪端午盛世”，大型，大型民俗剪紙活動民俗剪紙活動 民俗展銷，民俗表演民俗展銷，民俗表演迎奧運，餐飲休閑體驗節活動時間：活動時間：

12、 7月月1日日-8月月20日日活動目的：活動目的： 借助夏季奧運會，在廣場將餐飲娛樂美食商家隆借助夏季奧運會，在廣場將餐飲娛樂美食商家隆重推出。重推出?；顒幽康幕顒幽康?打造健康，青春，時尚，歡樂新型城市購物中心打造健康，青春，時尚，歡樂新型城市購物中心活動內容：活動內容： 1.廣場納涼晚會廣場納涼晚會觀看奧運會精彩錄像觀看奧運會精彩錄像 2.廣場美食狂歡節廣場美食狂歡節美食廣場的特色出擊美食廣場的特色出擊 3.小型的場地體育競賽小型的場地體育競賽大型民俗游園節活動時間：活動時間：2012年年9月月10月月活動目的：活動目的： 借助商業旺季的逐步逼近，臨近中秋和國慶借助商業旺季的逐步逼近，臨近

13、中秋和國慶 長假，借助民俗的一系列活動，走進小區，長假，借助民俗的一系列活動，走進小區， 帶動客流，提升商家的來客數，增加營業額。帶動客流，提升商家的來客數，增加營業額?；顒訉ο螅夯顒訉ο螅?周邊社區居民周邊社區居民活動內容：活動內容： 1主題活動助興中秋賞月主題活動助興中秋賞月 2婚慶熱潮推波助瀾婚慶熱潮推波助瀾 3. 購物送月餅購物送月餅大學生音樂節活動時間：活動時間：2012年年10月月12月月活動目的：活動目的： 搭上大學生經過漫長暑假后上課后的時搭上大學生經過漫長暑假后上課后的時間段。通過以音樂為主題的競賽活動，間段。通過以音樂為主題的競賽活動，吸引學校學生參與的積極性，增加活動吸引

14、學校學生參與的積極性，增加活動的互動性的互動性活動對象：周邊社區居民活動對象：周邊社區居民活動地點：港澳廣場活動地點：港澳廣場活動內容：活動內容：l 整合合肥本地高校整合合肥本地高校50所、社團所、社團80個，個， 海選報名海選報名1000人。人。l分預賽和決賽，最終在港澳廣場決出最分預賽和決賽，最終在港澳廣場決出最后優勝者后優勝者港澳廣場周年慶暨迎雙節活動活動時間：活動時間：2012年年12月月-1月月活動目的：活動目的： 借港澳廣場和沃爾瑪開業一周年時間，借港澳廣場和沃爾瑪開業一周年時間，舉辦一系列配合周年狂歡，圣誕、元旦舉辦一系列配合周年狂歡，圣誕、元旦的活動，吸引并穩定周邊固定消費群體

15、。的活動，吸引并穩定周邊固定消費群體?；顒訉ο螅褐苓吷鐓^居民活動對象：周邊社區居民活動內容：活動內容： 1.我們一歲了我們一歲了”港澳廣場周年狂歡節港澳廣場周年狂歡節” 2.圣誕狂歡嘉年華圣誕狂歡嘉年華 3.迎新年廣場系列促銷迎新年廣場系列促銷2012年全年推廣活動計劃時間時間活動名稱活動名稱活動費用活動費用活動媒體投放活動媒體投放日?；顒尤粘；顒?.3-4.143.3-4.14重磅出街開街儀式重磅出街開街儀式6.26.2萬萬6.66.6萬萬2 2萬萬踏青而樂自駕游踏青而樂自駕游12.7612.76萬萬4.54.5萬萬4.9-5.64.9-5.6三人制籃球賽選拔賽三人制籃球賽選拔賽6.76.7

16、萬萬4 4萬萬2 2萬萬5.26-6.35.26-6.3幼兒才藝大舞臺幼兒才藝大舞臺2.22.2萬萬4.64.6萬萬6.9-6.246.9-6.24民俗展示，民俗表演民俗展示，民俗表演4.64.6萬萬10.610.6萬萬/ /7.1-8.207.1-8.20迎奧運餐飲休閑體驗節迎奧運餐飲休閑體驗節5 5萬萬7.27.2萬萬1 1萬萬9-109-10月月大型民俗游園節大型民俗游園節4.54.5萬萬5.65.6萬萬2 2萬萬 3-8月份以廣場現場的活動為主，帶動廣場人氣為目的，配合廣場事件活月份以廣場現場的活動為主，帶動廣場人氣為目的，配合廣場事件活動的投放，網絡、電視、電臺、報紙為輔的營銷宣傳。

17、動的投放，網絡、電視、電臺、報紙為輔的營銷宣傳。 9月份后就進入銷售旺季，配合商家的人氣和促銷活動展開。月份后就進入銷售旺季，配合商家的人氣和促銷活動展開。以公交車身廣告；語音報站；車站牌廣告；社區廣告；網絡廣告投放為主。以公交車身廣告；語音報站；車站牌廣告；社區廣告；網絡廣告投放為主。結合活動短期報紙廣告、電視、電臺軟文報道。結合活動短期報紙廣告、電視、電臺軟文報道。宣傳形式宣傳形式媒體明細媒體明細宣傳地點和內容宣傳地點和內容費用費用備注備注網站網站萬家熱線萬家熱線經營活動宣傳，主題帖，首頁廣告經營活動宣傳，主題帖，首頁廣告3 3萬萬/ /月月在日常活動中體在日?；顒又畜w現現合肥論壇合肥論壇

18、經營活動宣傳，主題帖，首頁廣告經營活動宣傳，主題帖，首頁廣告電臺電臺故事廣播等故事廣播等經營活動宣傳，日?；顒訄蟮澜洜I活動宣傳，日?；顒訄蟮?010萬萬/10/10個月個月短信短信群發短信群發短信活動信息告知，活動信息告知，100100萬條萬條4 4萬萬含會員短信含會員短信戶外廣告戶外廣告小區燈箱小區燈箱周邊周邊3030個小區燈箱廣告活動宣傳個小區燈箱廣告活動宣傳2 2萬萬/ /月月2020萬萬/10/10個月個月公交站臺公交站臺徽園，明珠廣場，繁翡路口等徽園，明珠廣場，繁翡路口等8 8塊塊2.082.08萬萬/ /月月20.820.8萬萬/10/10個月個月車身廣告車身廣告社區班線社區班線601601、602602、603603、604604、2020、128128各各2 2輛共計輛共計1212輛輛4.854.85萬萬/ /月月48.548.5萬萬/10/10個月制個月制作費作費2800-42002800-4200）